音樂產品製作企劃行銷的概述 -兼談相關法律關係 李瑞斌 RIT台灣唱片出版事業基金會 (IFPI台灣) 2015年5月13日

大綱 IFPI、RIT簡介 產業鏈 台灣唱片市場現況 相關商業及法律關係 音樂產品的誕生 藝人與唱片公司 藝人 詞曲作者 VS.唱片公司 企劃 詞曲作者VS.版權公司 收歌&編曲 錄製 MV&伴唱帶 美編造型文案 量產 宣傳 通路 排行榜 & 金唱片 演唱會 其他

IFPI簡介 IFPI (International Federation of the Phonographic Industry)係代表全球唱片業之非營利性組織，以維護唱片 產業權益為工作宗旨 IFPI國際總會1933年設立，註冊於瑞士，秘書處設於英國 倫敦 國際IFPI代表包括世界知名之Universal, EMI, Warner, Sony以及Avex Inc. ( Japan) 等分布於63 個國家、1,300 餘家唱片公司 在57個國家地區設立IFPI分支機構 在比利時布魯塞爾、香港及美國邁阿密分別設有歐洲、 亞洲及美洲區域辦公室，並在中國北京設有代表處 IFPI亞洲區總部設於香港,並在香港、新加坡(RIAS)、 馬來西亞(RIM)、泰國(TECA)、印尼（ASIRI）印度 （IMI）、菲律賓（PARI）等地均設有地區辦公室

RIT簡介 原名「財團法人國際唱片業交流基金會」(英文名稱 「IFPI Members’ Foundation in Taiwan」，簡稱台灣 IFPI) 自2008年11月1日起更名為「財團法人台灣唱片出版 事業基金會」(英文名稱變更為「Recording Industry Foundation in Taiwan」, 英文簡稱RIT) RIT仍為國際IFPI在台灣之代表，11家所屬唱片公司 均為國際IFPI之國際會員，音樂產品在台市占率超過 80% RIT保護錄音著作權、本國與國際唱片業者之交流及 合作等設立宗旨及工作方針維持不變，並將繼續加強 推動

RIT所屬唱片公司 Company Name 愛貝克思股份有限公司 (原艾迴股份有限公司) Avex Taiwan Inc. 公 司 名 稱 Company Name 母公司國籍 1. 愛貝克思股份有限公司 (原艾迴股份有限公司) Avex Taiwan Inc. 日 2. 豐華唱片股份有限公司 Forward Music Co., Ltd. 台 3.   金牌大風音樂文化股份有限公司(原科藝百代股份有限公司) Gold Typhoon Music co., Ltd. (Formerly named as EMI Taiwan) 香港 4. 華研國際音樂股份有限公司 HIM International Music Incorporated 5. 杰威爾音樂有限公司 JVR Music International Ltd. 6. 福茂唱片音樂股份有限公司 Linfair Records Limited 7. 滾石國際音樂股份有限公司 ROCK Records Co., Ltd. 8. 台灣索尼音樂娛樂股份有限公司 SONY MUSIC ENTERTAINMENT Taiwan LTD. 美 9. 種子音樂有限公司 Seed Music Co., Ltd. 10. 環球國際唱片股份有限公司 Universal Music Ltd. 法 11. 華納國際音樂股份有限公司 Warner Music Taiwan.

台灣唱片銷售 實體+數位 實體 數位 實體：數位 金額 NT$’000 成長率Growth 12,267,510 11% 項目 實體+數位 實體 數位   實體：數位 年份 金額 NT$’000 成長率Growth 1997 12,267,510 11% 1998 11,310,483 -8% 1999 10,573,467 -7% 2000 8,536,616 -19% 2001 6,193,892 -27% 2002 5,591,268 -10% 2003 4,820,923 -14% 2004 4,674,851 -3% 2005 3,513,592 -25% 2006 2,480,304 -29% 2,325,926 -34% 154,378 94% 6% 2007 2,403,927 2,155,848 248,079 61% 90% 10% 2008 1,998,422 -17% 1,721,894 -20% 276,528 86% 14% 2009 2,039,763 2% 1,781,356 3% 258,407 87% 13% 2010 2,024,178 -1% 1,775,429 0% 248,749 -4% 88% 12% 2011 1,983,133 -2% 1,638,374 344,759 39% 83% 17% 2012 1,772,332 -11% 1,296,457 -21% 475,875 38% 73% 27% 2013 1,802,110 1,154,694 647,416 36% 64% 2014 1,780,864 986,687 -15% 794,176 23% 55% 45%

台灣唱片銷售世界排名 年度 亞洲排名 世界排名 1997 2 13 1998 16 1999 2000 3 18 2001 4 22 2002 23 2003 5 27 2004 25 2005 2006 28 2007 2008 30 2009 2010 6 29 2011 2012 7 2013 2014

台灣唱片盜版率 年 實體盜版率 網路盜版率 1997 17% 1998 25% 1999 35% 2000 40% 2001 48% 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 1998 25% 1999 35% 2000 40% 2001 48% 2002 47% 2003 42% 2004 36% 2005 26% 2006 28% 2007 22% 2008 2009 20% 2010 15% 89% 2011 12% 88% 2012 11% 85% 2013 10% 83% 2014 9%

台灣合法數位音樂服務 Emome my Music (ezPeer+) Far Eastone iNDIEVOX KKBOX muziU 中華電信手機音樂服務 my Music (ezPeer+) 提供串流音樂及單曲下載服務 Far Eastone 遠傳電信手機音樂服務 iNDIEVOX 「獨立音樂網」 數位音樂商店、演唱會購票和音樂社群 KKBOX muziU 提供單曲下載服務 Taiwan Mobile 台灣大哥大手機音樂服務 T-Star 台灣之星電信手機音樂服務 iTunes 全球性的音樂串流及下載服務，主要以外文歌曲為主 Hami Music 中華電信專屬音樂平台 Omusic YouTube 提供線上影音服務 Hinet 放心播 中華電信所提供音樂公開演出(音樂公播)合法授權之企業產品 Spotify 提供免費或付費數位音樂串流播放服務

2002年404反盜版遊行宣導影片

三、音樂產品的誕生 藝人（歌手） In-house的藝人 - 唱片公司全方位處理 製作公司的藝人 - 唱片公司代理代發

三、音樂產品的誕生 企劃 製作人（群）的發想 與藝人（歌手）的溝通與協調 - 歌手的特質與企圖 - 曲目與曲風 - 主要訴求

三、音樂產品的誕生 收歌&編曲 歌曲的來源 - 版權公司 - 自由作者 編曲人的功力 詞曲作者及版權公司的角色

三、音樂產品的誕生 錄製 錄音室的長期奮鬥 - 錄音、混音 Demo帶的功用 - 練唱、配唱 歌手的演譯 伴奏&和音 母帶的完成

三、音樂產品的誕生 MV&伴唱帶 MV – 導演、編劇、演員、場景、舞群 卡拉OK伴唱帶 – 附加的主商品

三、音樂產品的誕生 美編造型文案 文字的意念傳達 DM海報唱片封面 - 攝影、美術 造型的設計

三、音樂產品的誕生 量產 實體物CD卡帶的量產 數位平台的音檔轉換 MV的量產 卡拉OK伴唱帶的量產

三、音樂產品的誕生 宣傳 平面媒體 -報紙、雜誌 電子與網路數位媒體 - TV 、Radio 、網路平台 簽唱會、小型演唱會 歌友會粉絲團的線上互動

三、音樂產品的誕生 行銷通路 實體通路的市場規則 - 門市、直銷、購物網 數位通路的新型態行銷 - 串流、下載 - 音樂平台、手機鈴聲

三、音樂產品的誕生 排行榜 銷售排行 - 實體物 媒體排行 - 點播 數位排行 - 串流、下載 台灣IFPI 排行榜 -1996.8~1999.8 金 (白金)唱片 標準 - 無國際標準 無官方標準 - 各國產業自訂 審核 - ? 台灣IFPI 金(白金)唱片標準

三、音樂產品的誕生 演唱會 場地、檔期 曲目選擇 舞台、燈光、音響 舞群、和音、嘉賓 彩排 票務 媒體播出 - TV 、網路 實體產品代銷

三、音樂產品的誕生 其他：擴大演藝生涯 代言、商演 戲劇、電影、舞台劇 主持、跨界活動 潮牌&周邊商品

四、產業鏈

唱片產業結構圖 消費者 藝人經紀公司 唱片製作公司 專輯製作 產品企劃 歌手、演奏者 唱片製作發行公司 現場演唱企劃 專輯宣傳 製造生產 製作人 詞曲作者 藝人經紀公司 唱片製作公司 編曲者 樂師、(合聲) 錄音、混音工程 母帶後製作 專輯製作 美術設計 拍照攝影 化妝造型 音樂影片製作 產品企劃 歌手、演奏者 影片導演 編劇 攝影師 燈光師 演員 其他人員 唱片製作發行公司 現場演唱企劃 演唱會製作公司 舞臺設計製作 燈光音響 舞群、樂隊 售票系統 專輯宣傳 網際網路 歌友會 簽唱會 演唱會 表演場地 電視廣播 數位網路平台 報紙、雜誌、平面媒體 製造生產 光碟廠 外殼廠 印刷廠 包裝廠 行銷通路 網路音樂服務 手機音樂服務 網路卡拉OK 著作權代理公司 中盤商 唱片行 其他門市 網路、郵購等其他通路 相關產品 伴唱帶公司 KTV、卡拉OK業者 家用伴唱機公司 照片海報 寫真集 著作授權 消費者 著作權集管團體 音樂產品相關使用人

五、相關商業及法律關係 藝人VS.唱片公司 唱片約 經紀約  全方位 利益拆分  實體物的版稅  數位版稅  經紀活動拆分

五、相關商業及法律關係 詞曲作者VS.唱片公司 轉讓（賣斷） 授權 - 方式 專屬 區域、期間 產品樣態 - 拆分 定額 預付+版稅

五、相關商業及法律關係 詞曲作者VS.版權公司 專屬代理 含經紀約 各項拆分比 版權公司代表詞曲作者與唱片公司對口

五、相關商業及法律關係 權利分項處理 重製 其他權利 未加入版權公司或集管團體者 - 自行處理 - 音樂  版權公司 - 音樂  版權公司 - 錄音及視聽 唱片(製作公司) 其他權利 - 音樂  集體管理 - 錄音及視聽 集體管理 未加入版權公司或集管團體者 - 自行處理