跑跑卡丁車 李敬源、吳宜蒨、翁愷孜、 蔡佳雯、張怡靚、姚思含、朱苑汝
一、前言 2003年開始了免費的線上遊戲，而2006年線上遊戲橘子公司的NEXON團隊開發了『跑跑咖丁車』立即在市場上打響了名號。 歷年來，跑跑卡丁車以Q版人物角色、多款遊戲道具和容易上手、簡單操作，在競速類的線上遊戲中脫穎而出。
二、研究動機 探討為何在競爭者眾多的線上遊戲軟體中，跑跑卡丁車可以維持多年的不敗地位，玩家使用率依舊不滅。 跑跑卡丁車保時領先，而緊追在後光速城市為何一直無法超越呢?難道沒有具有潛力的線上遊戲嗎? 所以結合以上的論點我們決定以跑跑卡丁車為主，做為我們這次的研究目標。
一、競爭者界定 1.非只以賽車為主的遊戲 2.以競速方式為主 3.以回合制度為主
二、競爭對手比較表 跑跑卡丁車 光速城市 衝天跑 特色 是韓系可愛的賽車遊戲，只要靠閃躲就可以進行遊戲 各式各樣的超級跑車、房車、小型車、大型SUV等，代替了傳統的RPG中的魔法、刀劍…. 繽紛絢麗的童話世界，充滿傳奇與想像空間，還有可愛又具威脅性的道具 風格 遊戲主角是可愛的小MM賽車手 遊戲背景為3D真實風格 多樣化的物品表達個人化的風格 玩法 競速式 (單人、多人模式) 任務 以跑為競賽方式 廠商 NEXON J2M SOFT RHAON 人氣指數 (巴哈姆特) 第一名 46624 516 334 註：巴哈姆特參考資料2010/12月~2011/9月 (華人最大電玩社群網站)
三、遊戲廣告影片
四、跑跑卡丁車- 人群性別及年齡分布圖 1.10-19歲 2.20-29歲 3.30-39歲 4.40-49歲 5.50-59歲 年齡比例圖 男 73.29% 女 26.71% 年齡比例圖 性別比例圖 資料來源：http://tieba.baidu.com/f?kz=1092541581
五、廣告策略的分析- 跑跑卡丁車 跑跑卡丁車採取彈性收費，3-5分鐘回合制與多模式的遊戲設定，讓遊戲沒有打怪練功的壓力，非常適合年輕上班族群，加上可愛的角色造型與簡單操控方式，大幅降低遊戲門檻，也可以擴大女性族群的喜愛度，這款遊戲不再只是限於男性玩家更吸引上班族以及女性玩家的青睞，會員數突破100萬人。 線上遊戲的造型必須要滿足所有女性玩家愛美的天性，必須要多元、推陳出新，才可以抓住女性玩家的心。跑跑卡丁車的多變造型，讓女性玩家所著迷。 目前此款遊戲在華人最大電玩社群網站「巴哈姆特」上的休閒遊戲得到評價第一，熱門看板區也獲得人氣第一。
五-(1)競爭對手廣告策略分析-光速城市 現在線上遊戲多屬於角色扮演，競速遊戲市場不大，因此光速城市這款競速遊戲在這個市場中相當吸引消費者的目光。 現今台灣網路遊戲的年齡層偏低，大多是經濟能力稍嫌不足的青少年，因此對跑車只能遠觀而不能駕馭，光速城市的製作廠商便從這方面著手，遊戲內多款的經典跑車以及獨特改車功能，是光速城市內的一大特色，除了競速比賽外，也有多種的任務，使遊戲更具變化性。
五-(2)競爭對手廣告策略分析-衝天跑 衝天跑不同於單道向前跑的賽車遊戲，而是利用雙腿比賽的動作跑步遊戲，除了在陸地上賽跑外還能乘坐多種的交通工具，各種型態的競速方式，並且可以多人遊戲，可以讓朋友們一起同樂，上下左右的攝影角度，增加了空間和緊張感，適合喜歡驚險刺激的玩家，遊戲內選擇不同的服裝外觀也會有所變化，同時也滿足了消費者喜歡變化的心理。
六、行銷4P分析 通路 其主要銷售顧客可分為傳統通路商、連鎖便利商店(7-ELEVEN、全家便利商店等)及網咖通路(京陽科技、台灣網易)，並且獨創安全金流系統 GD2S(虛擬貨幣銀行)，使玩家不需出門也可購買道所需要的點數。 推廣 使用創新的行銷手法，利用媒體高度曝光，找知名藝人為產品代言、強力電視廣告播送，行銷策略橫跨「電視」、「雜誌」、「網站」等，從傳統媒體(ex：平面媒體、電視、電影、廣告看板)到數位媒體(網路廣告)、從實體的互動(現場促銷)到虛擬互動(網路社群)等方面彼此互補並整合，藉此達到「爆發式行銷」以吸引更多的消費者。 產品 跑跑卡丁車隸屬的遊戲橘子公司，有屬於自己的線上遊戲機房，可以掌握連線品質；完整的收費機制，可使用信用卡、ATM 等方式購買時數卡，更提供遊戲 玩家可以隨時查詢消費記錄，加強遊戲玩家對產品的信賴度，以遏止盜版行為；24小時安全監控系統，用於防止網路駭客建立外掛程式，以維護遊戲公平性；遊戲橘子認為「線上賣的不只是遊戲，而是服務」。 價格 全省便利商店接有販售遊戲光碟，成功吸引了廣大消費者的注意，因跑跑卡丁車本身採取免費制的遊戲，所以遊戲玩家的負擔相對較小，僅有部分遊戲內的虛擬寶物需要付費購買，在點數卡的販售上，則分別有 150、300、500 元的點數卡。
SWOT分析 O機會 W劣勢 1.玩法較單調，易玩膩 T威脅 其他線上遊戲公司可藉由跑跑卡丁車改造成另一種競速類線上遊戲 S優勢 1.Q版人物、畫面 2.簡單的操作，容易上手 3.吸引女性消費者 O機會 W劣勢 1.玩法較單調，易玩膩 T威脅 其他線上遊戲公司可藉由跑跑卡丁車改造成另一種競速類線上遊戲