初步了解店铺装修 [情境导入] [技能要求] [佳作欣赏] 小刚想要在网上开一个网店，此时，小刚需要对网店的一些基本的信息进行了解，例如网店装修的重要性、网店装修风格的确定等。 [技能要求] 理解网店装修概念和网店装修的重要性。 明白网店装修与店铺营销、转化率之间的关系，能够让网店装修带动店铺的销售，提高顾客的浏览量。 学会用有效的方法确定网店的装修风格。 主要网店装修中的细节问题，避免客流量的流失。 [佳作欣赏]

Chapter 01 初步了解店铺装修 ——饰品店铺的装修 家用电器店铺首页设计 葡萄酒店铺首页设计

Chapter 01 初步了解店铺装修 ——饰品店铺的装修 什么是网店装修 网店装修实际上就是通过图形图像软件对商品的照片进行修饰，利用美学设计对素材、文字和照片进行组合，给人以舒适的、直观的视觉感受，让顾客从设计的网店中了解到更多商品信息和店铺信息。 抠取商品图像并进行润色 右图所示的是从照片处理开始，通过素材之间的组合，最终制作成网店装饰页面的过程，这就是网店装修。 组合商品照片最后进行修饰和美化，设计成一幅完整的页面。

Chapter 01 初步了解店铺装修 ——饰品店铺的装修 网店装修的重要性 决定顾客下单购买的因素。 宝贝图片后期的润色与修饰对于网店装修的重要性。

Chapter 01 初步了解店铺装修 ——饰品店铺的装修 两个销售相同商品的店铺，是否利用图形、广告画和活动文字等元素对首页装修形成对比。装修后的首页品质感更强，也更容易被接受，无形之中为店铺增添了信任度和关注度。

初步了解店铺装修 网店装修主要是对网店中的那些位置进行装修呢？具体如右图所示。 店招 导航 欢迎 模块 宝贝详情页面 网店中需要装修的区域非常多，它会根据商品的变化，季节的变化，或者节气的变化而进行相应的调整，也就是说一个网店的装修不会只有一种内容，它是一个持续性较强的工作，需要付出很多时间和精力去打造。 客服区 橱窗 商品照片 广告 图片

Chapter 01 初步了解店铺装修 ——饰品店铺的装修 解析饰品店铺装修设计 右图为某饰品店铺的首页装修效果，每一处都经过了精心的设计和美化，将商品的特点和店铺的风格展示在了顾客的面前。

通过将同行店铺与自身店铺进行对比，总结出更适合销售方案和装修风格。在装修的过程中首先要准确定位，设计上突出店铺的风格和主打品牌，并且适时的了解借鉴别人的经验，才会有一个好的开端。

Chapter 01 初步了解店铺装修 ——饰品店铺的装修 1.4 如何确定装修风格 如何确定网店装修风格。 Polyvore时尚网站中设计风格 可以从日常的报刊杂志中挑选出符合某种心情、意境或关键词的图片，把图片剪下来，然后粘贴在一起，形成一个完整的画面，最后加以修饰和润色，就是一个很好的设计模板。

Chapter 01 初步了解店铺装修 ——饰品店铺的装修 在网店营销中，图片在整个交易环节中起到了非常重要的作用，商品描述同样也必不可少。

Chapter 01 初步了解店铺装修 ——饰品店铺的装修 1.5 网店装修中需要注意的问题 1、装修图片的显示 要将装修的图片使用正规的网络存储空间网站来管理，并且即时在计算机上进行备份，以免图片丢失。   2、适量使用闪图 闪图非常耗电脑空间，当买家电脑配置不是很好的情况下进入店铺，电脑运行会变慢，让顾客感觉等待的时间过长，从而留下不好的印象 3、添加音乐要有讲究 建议添加一些比较柔和悦耳的音乐，让人感觉舒服的音乐会让顾客在店内的提留时间变长。 4、控制装修图片的色彩 店铺的颜色要统一，要有一个固定的配色方案，对颜色进行规范，减少视觉垃圾，最主要的是让内容有条理性。   5、店铺风格的选择 通常情况下最好选用“默认风格”。如果宝贝照片的背景不是白色的，则可以选择店家想要的风格。把握了整体的风格后，还要考虑其稳定性和可更改性。

店招与导航的设计 [情境导入] [技能要求] 小田打算在网上新开一家网店，主要销售一些手工织品，在完成商品照片的拍摄和处理之后，她需要为店铺进行装修，她开始思考，需要用怎样的创意、配色和设计元素来制作店招和导航了…… [技能要求] 能够通过“图层样式”、添加修饰元素等方式对店铺的店名进行修饰，制作出别具一格的店铺LOGO，并使用图层蒙版控制店招中广告图片的显示效果。 根据店铺的商品及商品照片的风格，来定义店铺店招和导航的风格及配色，以适当的广告语和图像来吸引顾客的注意和兴趣。

店招与导航的设计 [效果展示] 粉嫩婴幼儿商品网店店招 潮流女装网店店招

店招与导航的设计 4.1 了解网店店招与导航 4.1.1 店招与导航的概述 4.1 了解网店店招与导航 4.1.1 店招与导航的概述 店招和导航位于网店的最顶端，设计成功的店招要求主要是有标准的颜色和字体、清洁的设计版面，此外，店招中需要有一句能够吸引消费者的广告语，画面还需要具备强烈的视觉冲击力，清晰的告诉买家你在卖什么，通过店招也可以对店铺的装修风格进行定位，如图4-1所示。

Chapter 04 店招与导航的设计 为了让店招有特点且便于记忆，在设计的过程中都会采用简短醒目的广告语辅助LOGO的表现，通过适当的配图来增强店铺的认知度，店招所包含的主要内容包括店铺的名称、品牌名称、店铺LOGO、简短的广告语和广告商品等，如图4-2所示。 在大部分的店招设计中，往往会将店铺的名称进行重点展示，而将其它的元素进行省略，这样设计的效果能够让浏览的过程中店铺的名称更加的直观，树立出店铺的形象。

Chapter 04 店招与导航的设计 4.1.2 赏析网店店招和导航 4.1.2 赏析网店店招和导航 如图4-4和4-6所示店招和导航设计中，设计者使用了与店铺商品风格一致的色彩和图片进行创作，同时添加具有吸引力的广告信息和收藏信息来赢得顾客的兴趣和喜爱。

Chapter 04 店招与导航的设计 4.2 粉嫩婴幼儿商品网店 4.2 粉嫩婴幼儿商品网店 本案例使用了多种高明度的色彩营造出纯洁、稚嫩的画面效果，如图4-7所示，画面中搭配了外形可爱的婴儿用品图形，同时使用多彩的彩虹条作为画面的背景，表现出一种初生的嫩芽之感。

Chapter 04 店招与导航的设计 [设计理念] [工具使用] 以浅黄色为主，表现出一种温暖、明亮的感觉，使用明度较高的多种色彩来修饰画面，烘托出婴儿娇柔、稚嫩的肌肤质感，让店铺的形象更加的活泼可爱； 使用浅色的条纹作为画面背景，制作出彩虹般多姿多彩的视觉效果； 采用俏皮可爱，且圆润的字体来完成文字的编辑，使得整个画面风格更加的统一。 [工具使用] 使用素材照片制作出店招中所需的背景和修饰元素，通过图层蒙版和“不透明度”来调整编辑的效果； 利用“描边”样式对绘制的形状进行修饰，使其边缘清晰可见； 选择“自动形状工具”中的“轨道”形状绘制LOGO中的图形。

Chapter 04 店招与导航的设计 [操作主要步骤] 一、新建文档，将所需要的素材添加到窗口，接着对其进行设置。 二、使用“矩形选框工具”绘制矩形，并添加所需素材。 三、添加文字，并且使用“圆角矩形工具”绘制所需图形。 四、使用“横排文字工具”添加文字，并添加素材。

Chapter 04 店招与导航的设计 五、分别使用“自定形状工具”、“钢笔工具”和“圆角矩形工具”绘制出所需图形，并进行适当的设置。 六、最后为搜索框添加上文字和放大镜图形。

Chapter 04 店招与导航的设计 4.3 潮流女装网店店招 4.3 潮流女装网店店招 本案例是为某潮流女装网店所设计的店招和导航，设计中参照了模特照片的色彩进行配色。

Chapter 04 店招与导航的设计 [设计理念] [工具使用] 本案例在色彩搭配上使用怀旧色彩打造出复古时尚的感觉，整个画面以橡皮红和熟褐色为主，给人以怀旧的情感，搭配饱和度较低的图像，使得整个画面色彩和谐而统一； 店招的背景添加了细小的条纹，增添了画质的精致感； 在画面文字上添加细小的投影效果，突出质感的同时给人以华丽、高贵的感觉。 [工具使用] 使用“渐变叠加”样式对绘制的形状进行修饰，使其层次更加丰富； 利用“投影”样式来修饰添加的文字，提升文字的表现力； 使用图层蒙版将两张照片合成到一起，形成自然的过渡效果。

Chapter 04 店招与导航的设计 [操作主要步骤] 一、新建文档，将所需要的素材添加到窗口，对照片进行编辑设置。 二、绘制出店招的背景。 三、使用“横排文字工具” 添加文字，并进行文字设置和添加上“投影样式”。

Chapter 04 店招与导航的设计 五、添加素材，接着添加蒙版并进行编辑。 六、添加文字。 七、最后绘制出导航条，并添加上所需文字。

Chapter 04 店招与导航的设计 4.4 综合实训 萌系女包网店店招 [设计要求] 以女式箱包店铺为例，要求为其设计店招和导航。

Chapter 04 店招与导航的设计 [主要操作步骤] 在Photoshop中新建一个文档，使用“矩形工具”和“钢笔工具”绘制出店招和导航的背景形状，并使用“渐变叠加”和“投影”样式对其进行修饰。 使用“圆角矩形工具”绘制出按下状态的按钮形状，并添加“内阴影”样式增强层次，接着为导航添加文字，再结合图层蒙版制作出文字之间的间隔线条。 为画面添加所需的素材，适当调整素材的大小和位置，通过图层蒙版控制素材的显示范围，使用“渐变叠加”样式改变箱包剪影素材的颜色，同时制作出投影效果。 使用“横排文字工具”为店招添加上所需的文字，打开“字符”面板调整文字的颜色、字体、字号等属性，并将文字放在画面适当的位置。

Chapter 04 店招与导航的设计 4.5 技能扩展 在对网店的店招和导航进行设计的过程中，不同的网络平台上，其设计的内容都是相似的，在京东上也可以自由的设计店铺的店招和导航，如图4-73和4-74所示就是京东上店家的店招和导航，可以看到店招中都会标明店铺的名称、品牌、广告语、店铺或品牌LOGO等，这些内容与淘宝网上的设计是相似的。

Chapter 04 店招与导航的设计 淘宝的网店店招宽度为950像素，而京东商城的店铺店招为990像素的宽度，但是在大多数的时候，店家会使用与网店背景色相同的颜色来修饰店招的颜色，如图4-75和4-76所示，这样的设计会扩大顾客的阅读视角，让顾客感受更为舒适。

Chapter 04 店招与导航的设计 4.6 课后习题 实操题 4.6 课后习题 实操题 以不同款式的服装图片为素材，如图4-78、4-79、4-80和4-81所示，要求设计一个时尚服饰的网店店招，画面中需要包含网店名称、收藏提示和导航，色彩搭配以灰度和黑色为主，画面时尚简约、突显档次和品质，有一定的设计感，具体效果如图4-82所示。

Chapter 01 初步了解店铺装修 ——饰品店铺的装修 谢谢观赏 “