群邑媒體相關資訊The M-Flash 2011/01/04-2011/01/10

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市場探索 消費者零食偏好調查

市場探索 – 消費者零食偏好調查 研究背景 根據EOLembrain東方快線於2010年12月所進行的「12月品牌形象、電視廣 告後測調查」，總計共1,446位20-50歲網友參加本次調查。 樣本分布狀況 資料來源：東方快線

市場探索 – 消費者零食偏好調查 女生較男生容易「零食」起意 調查顯示，女性吃零食頻率較男性為高，一週吃4次以上者為29%，較男性 多約一成，另外一週吃2-3次以上者更超過六成，顯見零食已逐漸成為女性生 活中緊密相依的伴侶。 性別與吃零食的頻率 註: 全體=1401;男性=711；女性=690 資料來源：東方快線

市場探索 – 消費者零食偏好調查 女生又愛又恨的閨中密友 數據呈現，雖然整體有 78%認為吃零食是對身體 有害的，卻仍有近六成 (57%)的女性認為零食是 生活中不可或缺的一部分。 零食固然好吃，但有高達 八成(78%)的女性表示怕 吃零食會變胖，女性與零 食間充滿愛恨糾葛，吃零 食會發胖，但卻也是好朋 友(66%)，讓她們無法抗 拒。 性別與吃零食的頻率 註: N=1446 資料來源：東方快線

市場探索 – 消費者零食偏好調查 嗜食零食者，樂事最對味 調查發現，最多人購買的零食品牌為科學麵(46%)，其次則為可樂果(44%)及 樂事(37%)，而零食愛好族最常購買的則是可樂果(64%)。 進一步詢問最喜歡的零食品牌，可樂果、科學麵、品客最受到一般大眾喜愛， 而零食愛好族雖最常購買可樂果，然最喜愛的品牌卻是樂事(35%)。 值得注意的是，一般大眾三個月內購買品客的比率只有26%，但喜歡品客的 卻有27%。或許是品客在價格上尚有距離感，但在消費者心中卻有舉足輕重 的地位。 資料來源：東方快線

市場探索 – 消費者零食偏好調查 嗜食零食者，樂事最對味 吃零食的品牌偏好 註:零食愛好族: N=235；一般大眾: N=1166 資料來源：東方快線

媒體相關新聞

媒體相關新聞 記協將成立「反政府收買新聞聯 盟」 【99傳播科系新生問卷】48.8% 的新生看動新聞 Google、蘋果 搶攻數位報攤 iPad數位閱讀正夯 VOGUE、 GO將上架 大陸新聞類雜誌 開年漲20%

記協將成立「反政府收買新聞聯盟」 台灣新聞記者協會、媒改團體、學者、公民團體等組織將聯合成 立「反政府收買新聞聯盟」（簡稱反買盟），明文禁止政府編列 置入性行銷的宣傳費用。 「反買盟」由兩大團體組成，一是媒改團體及學者，另一部分是 發出反對置入性行銷聲浪的公民團體；目前參與團體包括台灣農 村陣線、公督盟、司法改革基金會、國際特赦組織（AI）台灣總 會等。 記協執委表示，記協召開第二次「反買盟」籌備會議，會議中就 預算法、政府採購法、公務員服務法、廣告法與媒體等法令中， 規範禁止政府編列置入性行銷的宣傳費用，不得藉新聞之名進行 廣告之實，並首度針對「罰責」提出討論。 資料來源：銘報 2011/01/04

【99傳播科系新生問卷】48.8%的新生看動新聞 銘報針對99年度大傳、新聞相關傳播科系新生問卷調查結果顯示， 48.8%的新生看過動新聞。 調查中發現，新生看過動新聞的比例是48.8%，沒有看過動新聞 的新生則占51.2%。其中88.3%的新生從網路平台看動新聞，只有 3.2%的新生用MOD數位電視看動新聞，8.5%的新生在網路及 MOD數位電視平台都看過動新聞。 蘋果日報發言人表示，對新生收看動新聞的管道結果並不訝異， 因為尚未取得壹電視新聞台執照，所以目前在MOD上與寰宇頻道 合作，提供晨間、午間、晚間、夜間等四節新聞播出。目前計畫 開發更多播放平台，希望提升動新聞的曝光率。將來也會開發有 關手機播放部分，例如11月初，用iPHONE4就可以收看，接下來 是Android手機系統平台。 資料來源：銘報 2011/01/04

Google、蘋果 搶攻數位報攤 華爾街日報報導，Google正積極拉攏出版業界、籌辦數位報攤， 提供用戶可透過Android裝置閱讀書報雜誌，而蘋果亦嚴陣以待， iTunes擬推出改版服務，兩大巨頭各自強化數位內容陣容，在持 續成長的行動閱讀領域較勁。 據聞，Google數位報攤計畫主要由電子商務部門副總裁規劃，而 Google已與數家出版商洽談合作意願，包括時代華納旗下的時代 雜誌（Time）、Conde Nast、哈斯特（Hearst），但目前這三家 出版業者不予置評。 資料來源：工商時報 2011/01/04

iPad數位閱讀正夯 VOGUE、GO將上架 數位閱讀是iPad上最熱門的應用，VOGUE、GQ中文版5日發 iPad版互動電子雜誌，要讓讀者以不同角度看流行。像一般雜誌 封面只有一個，但iPad版本有六個封面可隨意點選，封面人物甚 至會以影片方式現身。此外，讀者也可360度觀看喜愛的名牌包、 廣告可化身為小遊戲、最新的電影及音樂也都能在iPad上欣賞。 時尚雜誌發行人表示，數位及紙本各有優點，iPad版本主要提供 讀者全新體驗，未來每月的雜誌都會推出iPad版，甚至會比紙本 還早出刊。VOGUE、GQ的iPad版正式上線後提供超過60頁的免 費試閱版及訂價3.99美元的正式版，約是紙本雜誌的六折價格。 時尚雜誌發行人表示，上半年會全力做好iPad版本，第三季開始 會有Android平台的規畫。 資料來源：聯合報 2011/01/06

大陸新聞類雜誌 開年漲20% 過完元旦假期，大陸部分物價仍持續看漲。經常買報紙雜誌的讀 者可能會發現，今年初許多新聞類雜誌售價也跟著上漲，漲幅高 達20%。 業者認為，營運成本上升和刊物定位需求，是導致價格上漲主因。 過去一本售價人民幣10元（約新台幣44元）以下的新聞雜誌，未 來可能在市面上消失。 以「三聯生活周刊」為例，價格 比去年上漲20%。「南風窗」漲 了25%。此外，「南方人物周刊 」、「人物畫報」則由人民幣8 元漲到9元（約新台幣40元）。 資料來源：經濟日報 2011/01/04

GroupM ESP 快訊 世界四大音樂刻之一 西貢小姐 MISS SAIGON esp 聯絡人: 張芷綾 專員 tel: 7710-1092 rita.chang@groupmesp.com 林季穎 專員 tel: 7710-6231 mia.lin@groupmesp.com

GroupM ESP 快訊 Miss Saigon 輝煌紀錄 《西貢小姐》與《貓》、《歌劇魅影》、《悲慘世界》乃 當今世上並稱之四大音樂劇。 於1989年在英國倫敦特魯里街的皇家歌劇院(Theatre Royal)首次公演，1991年於美國紐約百老匯歌劇院登台演 出。在英國與紐約各持續演出10年時間，累積近萬場次。 於1991年在百老匯公演之後，在評獎及售票上都會成為該 年度的最佳音樂劇，打破了好幾項百老匯記錄，包括最高 預售票售出金額紀錄、最高票價紀錄。 1991年獲得音樂劇界最高榮譽東尼獎<Tony Award>十一 項提名，並抱走了最佳男女主角等三項大獎。

GroupM ESP 快訊 活動內容說明 主題：MISS SAIGON西貢小姐音樂劇 主辦單位：布洛克兄弟BBH 時間：2011年 8月 ~9月之間 演出場次: 24場 地點：國父紀念館，2,500人次 /場 節目長度：100分鐘 區域票價： NTD 5, 800 / 4,800 /3, 800/2,800 / 1,800 /1,000 /贊助專區

GroupM ESP 快訊 宣傳架構 Total Communications 公關 廣宣加強內容 售票通路資源整合 媒體廣宣 演出現場 記者會 公關新聞稿 <平面,電視,網路> 廣宣加強內容 媒體加強宣傳 加強企業宣傳 舉辦網路或電台活動 售票通路資源整合 年代售票網 7-11 ibon售票通路 年代及7-11會刊 端點海報、DM 媒體廣宣 電視廣告<15”> 報紙廣告 電台廣告 網站廣告 戶外廣告 海報DM< 演出現場 大型背板 攤位擺設 獨家商品販售

1月中旬~演出前<海報/DM/flyer搭配贊助商活動> GroupM ESP 快訊 宣傳時程規劃 2010.12 2011.01 2011.02~2011.08 TVCF 公關/廣告 售票 網路行銷 平面媒體 廣播媒體 演出 戶外媒體 2月上旬~演出前 <搭配贊助商活動> 1月中旬開賣 記者會 12月下旬演唱會 訊息發布 年代Banner (2週) 1月中旬~演出前<海報/DM/flyer搭配贊助商活動> 2011.07-08演出 1月中旬(2週)

GroupM ESP 快訊 媒體呈現方式 電視 電台 平面 網路 其他 • 電視廣告：「娛樂綜藝、藝文節目時段及新聞頻道」之15” TVCF • 電視新聞公關報導 電台 • 電台廣告：ICRT、台北愛樂、 NEWS98、 UFO、中廣之 15”OS廣告 • 電台播歌、介紹、口播 平面 • 報紙：聯合、中時、自由、蘋果、Upaper捷運報、爽報、 China Post等影劇版公關消息稿發佈 • 平面廣告：蘋果日報 • 海報/DM：張貼於年代售票端點、各大演出場所發送 網路 • KKBOX • FACEBOOK • MSN • CITYTALK • EZPEER • BBH官網 其他 • 表演現場

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