东风日产北京区域楼兰上市品鉴会 2 0 1 1 - 9

WHAT IS MURANO?

产 品 层 面

风之语设计理念造就的跑车型SUV，被誉为移动中的雕塑； WHAT IS MURANO ? 楼兰 MURANO 风之语设计理念造就的跑车型SUV，被誉为移动中的雕塑； 智能全模四驱的强劲动力； 高科技造就的极致舒适的驾乘感受； 专属尊贵的顶级尊享服务；

继书写新天籁传奇后的又一浓墨重彩之笔，东风日产旗下豪华车的首次崭新亮相； WHAT IS MURANO ? 继书写新天籁传奇后的又一浓墨重彩之笔，东风日产旗下豪华车的首次崭新亮相； 全面超越东风日产其他产品的倾情之作 真正的王者！

气 质 层 面

MURANO MURANO WHAT IS MURANO ? 穆拉诺—意大利威尼斯市北部岛屿，当地的手工玻璃生产工艺独一无二，秘不外传。尤以制造色彩斑斓的穆拉诺玻璃器皿而闻名于世。 以Murano命名，凸显出楼兰独特而又细腻的艺术气质。

WHAT IS MURANO ? 楼兰 楼兰 楼兰遗址被称作“沙漠中的庞贝古城”。其神秘的西域文化和自然造就的景致结合，造就了堪称是世纪之最的人文景观。古楼兰遗址的雅丹地貌是大自然“风之语”的代表作。 中文名楼兰形象的阐述了产品的设计理念和其中蕴含的人文气质，同时暗示了其全地貌适应的SUV血统。

媒体们如何讲 WHAT IS MURANO ? 超级进化的“优雅骑士” 试驾东风日产楼兰 骑士风范 试驾东风日产新款SUV车型楼兰 一半优雅 一半峥嵘 爱卡试驾东风日产楼兰 个性与豪华结合 东风日产楼兰静态实拍

优雅外观下包裹的澎湃动力造就出能够从容面对一切的沉稳态度 WHAT IS MURANO ? 源于大自然创意的杰作，“风之语”设计理念勾勒出的线条描绘出极富神秘感的艺术气质； 优雅外观下包裹的澎湃动力造就出能够从容面对一切的沉稳态度 力量与美的绝妙结合！

富有神秘的艺术气质，华美而动感的线条外观下，蕴藏着从容面对一切的SUV骨血； 充满力量又不失优雅 它生而高贵 因而注定会被仰视 这就是楼兰

东风日产北京区域楼兰上市品鉴会 如何诠释楼兰？

活 动 策 略 通过专营店总经理一对一的专属接待模式，同客户面对面的深度介绍楼兰车型以及楼兰用户可享受到的专属服务。 品鉴会采用酒会沙龙的形式营造一个高端休闲的谈话氛围。 通过对各服务细节和环节的精雕，打造高规格简约优雅而非都市奢靡路线的沟通交流空间。 依靠高科技的现代手段简单而不刻意的完成对楼兰车型和高端生活的诠释。

活 动 主 题 东风日产北京区域楼兰上市品鉴会 源于大自然的创意灵感，结合现代工业设计的精华，同时集成了最尖端科技的技术手段和最人性化的服务理念，造就了东风日产楼兰一种源于自然的大美...

发现世界的美 活 动 信 息 活动名称：东风日产北京区域楼兰上市品鉴会 活动主题： 活动时间：9月25日（周日） 15:30-17:30（15：00签到） 活动地点：紫云轩（室内 、室外） 人数规模：100人左右 北京大区领导——5人 北京地区各专营店总经理——22人 北京地区各专营店高意向客户、天籁置换客户、俱乐部优质客户——44人 北京地区媒体——10家 发现世界的美

品 鉴 会 内 容 到场前内容（初次沟通机会） 专车接送 各店总经理亲自陪同客户到场（自驾或配专职司机） 到场后内容（二次沟通机会） 整场自由体验 展车赏鉴、buffet、茶艺、真人雕塑、电子产品手册、视频片&广告片、古典钢琴氛围音乐 致辞前钢琴独奏 钢琴独奏《克罗地亚狂想曲》 大区领导致辞 致新车上市及祝酒辞 新车讲解 职业讲师介绍新车（ipad 讲解） 高端红酒品鉴 职业品酒师指导专业品酒 沙龙 着装搭配沙龙 Or 知名心理讲师减压交流

场 地 介 绍

场 地 介 绍 坐落于万米白色园林之中的“紫云轩 茶事”向我们展现了具有中国古典主义的构图美，蕴含著哲学性思考，融合了历史、建筑、哲学、茶道与当代艺术之经典著作。 地址：朝阳区崔各庄乡何各庄村318号

场 地 介 绍

活 动 用 大 厅 活动区域

BUFFET 活 动 场 地 规 划 茶艺 投影 电子型录架 钢琴 散点坐席 水池 展车 条案 DOOR 营造简约奢华的休闲风氛围，创造给总经理们和客户一个放松进而愿意坐下来交流聊天的空间，将楼兰的高端感通过细节和模块设计在不刻意间感染到场客户。

环 节 阐 述 品鉴会采用自助酒会式的开放形式，以自由交流为主要目的；期间穿插区域领导致辞及品酒和心灵沙龙等环节，丰富酒会内容，加强贵宾高端感受并增加沟通交流中的谈资。

酒 会 期 间 视 频 WILD CHINA 现场播放由BBC拍摄的大型自然人文景观纪录片《美丽中国》中的《神奇高原》《风雪塞外》篇章，以高水准的视角展现大美中国带来的视觉震撼，彰显楼兰富有人文气质的SUV血统。令人意想不到的壮美景观也会为酒会增加谈资。

品鉴会现场将提供由福楼（FLO）准备的高规格纯正法餐和全套人员服务； BUFFET FLO 品鉴会现场将提供由福楼（FLO）准备的高规格纯正法餐和全套人员服务； 此外专为女士准备了巧克力瀑布（德芙）

茶 艺 半壁山房待明月，一盏清茗酬知音。现场设置茶道艺术区，由高级茶艺师服务，为专营店总经理和客户营造亲聆茶识，品茗论道的一片天地。

真 人 雕 塑 楼兰被誉为“移动中的雕塑”，活动现场设置真人雕塑散点排布，嘉宾可持识别物与其互动，从他们手中换取礼品。

电 子 型 录 (Ipad电子平台示意) 利用电子设备ipad平台，编程制作精美的楼兰型录电子杂志，同时将楼兰客户关注的奢侈品信息编辑制作进电子杂志，楼兰和奢侈品型录二合为一，供现场客户翻阅。

电 子 型 录 在每个桌上放置一个ipad（带支架），内储存楼兰电子型录杂志，供在座客户翻阅；各店总经理在与客户洽谈时，车型相关内容也可随时调出介绍。

Croatian Rhapsody 钢 琴 独 奏 白色圆形钢琴台、白色钢琴、白色礼服的琴师，酒会期间大区领导致词前，演绎克罗地亚新古典主义钢琴家马克西姆恢弘大气又富有激情的《克罗地亚狂想曲》。

车 型 讲 解 讲师手持ipad连接大屏，由讲师控制影像资料的方式进行车型讲解，从视听两方面加深客户对车型的理解。

1 2 3 4 红 酒 品 鉴 ( 四 款 ) 莫兰朵半干起泡酒 MORANDO-MOSCATO SPUMANTE 意大利皮蒙特产 入口清爽舒畅 爱莲古堡粉红 Chateau Borie de Noaillan Rose 法国波尔多 AOC 粉红葡萄酒 结构饱满圆润，回味愉悦绵长 贝灵哲古堡半甜白 Château Belingard MOELLEUX 法国贝尔热拉克法定产区AOC 口感饱满顺滑 虞美人庄园 La Fleur de Grand Listrac 法国 波尔多 梅多克 AOC 酒质醇厚，回味持久而绵长

红 酒 品 鉴 ( 四 款 ) 莫兰朵半干起泡酒 MORANDO MOSCATO SPUMANTE 贝灵哲古堡半甜白 Château Belingard MOELLEUX 爱莲古堡粉红 Chateau Borie de Noaillan Rose 虞美人庄园 La Fleur de Grand Listrac 1 2 3 4 海鲜 奶酪 蛋挞 鸭胸 四款经典葡萄酒按由淡到浓的顺序在品酒师的指导下依次品尝，不同款辅以最适合的配菜，以获得最佳口感。

心 灵 沙 龙 知名心理专家——柏燕谊 北京晨晖心理咨询中心 合伙人 中国农业大学心理研究所 特邀临床心理咨询师 中央电视台《心理访谈》、中国教育频道《职场中国》、北京电视台特邀心理老师，以及深圳卫视、湖南卫视等多家卫视的心理咨询师。 长期担任《健康之友》《健康之家》《虹》《大学生杂志》《婚姻与家庭》《时尚健康》《家庭医生报》专栏作家。 邀请知名心理专家柏燕谊以轻松、互动的讲述方式在台上与所有客户分享适合高端人士的舒压方法和自我调节秘诀，之后进酒会继续，对话题兴趣的客户可面对面的与她继续交流。

着 装 沙 龙 邀请知名造型师与大家交流服装的色彩搭配，相关配饰的甄选和推荐；介绍不同类型气质的人群适宜选择的面料款型和色彩以及相关禁忌。

礼 品 建 议 MURANO 楼兰 采用高可可纯度的黑巧克力制作成楼兰的中英文名字 楼兰 murano，配精美包装作为活动礼品。

END & THANKS