獨占 15

完全競爭廠商是價格接受者(price taker)，而獨占(monopoly)廠商是價格制定者（price maker）。 獨占廠商的例子？

為何會有獨占 若一家廠商是某商品的唯一賣者，且該商品沒有近似的替代品，則該廠商為獨占廠商。 獨占形成的原因為市場存在進入障礙（barriers to entry)，亦即其他廠商無法進入市場參與競爭。

進入障礙的來源有三： ‧資源壟斷：單一廠商擁有某項關鍵資源。 ‧政府造就的獨占：政府授予單一廠商專賣權。 ‧自然獨占：生產具規模經濟性質，使市場只容得下一家廠商。

資源壟斷 獨占形成的最簡單原因為單一廠商擁有某項關鍵資源。 因資源壟斷而變成獨占的例子非常的少 如南非的鑽石開採公司DeBeers (80%)

政府造就的獨占 在很多情況下，獨占之所以會形成是因為政府將一項商品或服務的獨賣權授予某家廠商。 郵局 受專利權法與著作權法所保障的

自然獨占 當一個產業可以由單獨一家廠商滿足市場的總需求，且其成本要比數家廠商同時供應時來得低，則此產業為自然獨占。自然獨占之所以會形成是因為生產具有規模經濟。 自來水公司

獨占與完全競爭 獨占廠商與完全競爭廠商的主要差別在於獨占廠商有能力影響市場價格。 在完全競爭市場裡，由於有很多的賣者，所以每個廠商的產量多寡並不足以影響市場價格。 但在獨占市場，由於獨占廠商是唯一的賣者，所以可以藉由產量的調整來改變市場價格。

圖2 完全競爭廠商與獨占廠商的需求曲線 完全競爭廠商的需求曲線 ’ (b) 獨占廠商的需求曲線 ’ 價格 價格 需求 需求 產量 產量

獨占廠商的收益 總收益，它等於銷售量乘以價格 平均收益，它等於總收益除以銷售量 邊際收益，其為廠商多銷售一單位的產量所造成的總收益變動金額

獨占廠商的收益 獨占廠商的邊際收益不像完全競爭廠商那樣，等於價格，而是小於價格。 當獨占廠商增加銷售量時，總收益（P×Q）會受到下列兩種效果的影響。 ‧產量效果：銷售量增加，所以Q上升。 ‧價格效果：價格下跌，所以P下降。

圖3 獨占廠商的需求曲線與邊際收益曲線 . 價格 $11 10 9 8 7 6 5 4 3 需求 (平均收益) 2 邊際收益 1 –1 1 圖3 獨占廠商的需求曲線與邊際收益曲線 價格 $11 10 . 9 8 7 6 5 4 3 需求 (平均收益) 2 邊際收益 1 –1 1 2 3 4 5 6 7 8 自來水數量 –2 –3 –4

利潤極大化 邊際收益曲線與邊際成本曲線交點所對應的產量即為獨占廠商利潤極大化下的產量。 這兩種廠商仍有下列的差異： 完全競爭廠商：P＝MR＝MC 獨占廠商：　　P＞MR＝MC

圖4 獨占廠商如何使利潤極大 成本與收益 2. . . . 然後，在需求曲線上 找出對應於此一產量的價格 . 1.邊際收益與邊際 圖4 獨占廠商如何使利潤極大 成本與收益 2. . . . 然後，在需求曲線上 找出對應於此一產量的價格 . 1.邊際收益與邊際 成本曲線的交點決 定利潤極大下的產量… 邊際收益 需求 獨占價格 QMAX B 邊際成本 平均總成本 A Q Q 數量

圖5 獨占廠商的利潤 成本與收益 需求 邊際收益 邊際成本 獨占價格 QMAX B C E D 獨占利潤 平均總成本 平均總 成本 數量

獨占的社會福利成本 完全競爭市場的供給與需求共同決定的均衡數量可以使總剩餘達成最大 獨占所帶給廠商的效益有無超過加諸於消費者的成本？

圖7 使總剩餘最大的產出水準(如同完全競爭市場) 圖7 使總剩餘最大的產出水準(如同完全競爭市場) 價格 邊際成本 需求 (對買者的價值) 獨占廠商的成本 對買者 的價值 to 使社會總剩餘 最大的產量 對買者 的價值 to 獨占廠 商的成本 數量 對買者的價值 高於賣者的成本 . 對買者的價值低 於賣者的成本

圖8 獨占是無效率的 價格 邊際收益 需求 邊際成本 無謂損失 獨占價格 獨占數量 使社會總剩餘 最大的產量 數量

針對獨占的公共政策 由於獨占廠商將價格訂得比邊際成本高，因此無法使社會總剩餘達到最大。政策制定者對獨占問題的因應之道有下列四種： 提高獨占產業的競爭程度：反托辣斯法 管制獨占廠商的行為：如管制自然獨占廠商的商品價格 將民營獨占廠商轉變成公營企業 無為而治，什麼也不做

圖9 自然獨占下依邊際成本訂價 價格 需求 平均總成本 平均總成本 虧損 管制下的價格 邊際成本 數量

差別取價 很多情況下，即使每一單位產品的生產成本一樣， 獨占廠商可能對不同的顧客收取不同的價格。此一做法稱為差別取價。 電影票 飛機票　 折價券 獎助學金 數量折扣 獨占廠商利用差別取價來提升經濟福利

例子 出版暢銷書 市場需求 您會如何定價，使利潤最大？ 支付作家200萬美元取得獨家出版權 假設印書成本為0 10萬名願意花30美元購書的死忠讀者 40萬名只願意花5美元購書的一般讀者 您會如何定價，使利潤最大？ 30美元時，則利潤為100萬 (總剩餘損失200萬) 5美元時，則利潤為50萬

利用差別取價 區分市場：如澳洲與美國市場 澳洲：30美元 (300萬的收益) 美國：5美元(200萬的收益) 利潤為300萬

以上寓言故事的啟示 由寓言故事，我們可以學到下列三點： 差別取價是追求利潤極大的獨占廠商的一種理性策略。 廠商要有分隔市場的能力才能實施差別取價。 這也許是讓你覺得匪夷所思的一點：差別取價可以提升經濟福利。

差別取價的理論分析 完全差別取價（perfect price discrimination）指的是獨占廠商知道每一個顧客的支付意願，而對每一個顧客依其支付意願收取不同的價格。 在此情況下，所有的剩餘都歸於獨占廠商。

圖10 有無差別取價下的福利水準 (a) 獨占廠商訂定單一價格 價格 消費者剩餘 需求 邊際收益 無謂損失 銷收量 獨占價格 利潤 邊際成本 圖10 有無差別取價下的福利水準 (a) 獨占廠商訂定單一價格 價格 消費者剩餘 需求 邊際收益 無謂損失 銷收量 獨占價格 利潤 邊際成本 數量

圖10 有無差別取價下的福利水準 (b) 獨占廠商實施完全差別取價 價格 利潤 需求 邊際成本 銷售量 數量

差別取價的例子 電影票 飛機票　 折價券 獎助學金 數量折扣