本套PPT为图书配套原创课件，未经出版社和作者授权，不得用于盈利性教学用途。 互联网+新媒体营销规划丛书——秋叶主编   新媒体营销概论 微信营销与运营 微博营销与运营 社群营销与运营 直播营销 新媒体写作平台策划与运营 新媒体文案创作与传播 新媒体运营实战技能 即将出版： 新媒体运营 新媒体数据分析 新媒体营销案例分析 软文营销 扫码关注，和秋叶老师微信互动 本套PPT为图书配套原创课件，未经出版社和作者授权，不得用于盈利性教学用途。

@秦 阳 现任秋叶PPT营销总监兼首席培训师 资深PPT达人 / 新媒体专家 / TEDx演讲教练 本书作者 现任秋叶PPT营销总监兼首席培训师 资深PPT达人 / 新媒体专家 / TEDx演讲教练 《说服力》《社群营销》《如何打造超级IP》等畅销书作者 「和秋叶一起学」系列在线课程开发老师 目前其团队所运营的在线课程付费人次超过7万人 先后为招商银行、中国太平、周大福等上百家企业授课 如果对本书有任何建议或意见可联系作者

类别 | 申请流程 | 设置 | 主要功能 | 附加功能 | 行为规范 微信公众号基础操作入门 3 类别 | 申请流程 | 设置 | 主要功能 | 附加功能 | 行为规范

1 微信公众平台的分类

1 微信公众平台的分类

微信公众平台的种类

帐号类型 订阅号 服务号 企业号 订阅号、服务号、企业号的功能介绍与对比 业务介绍 为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式 给企业和组织提供更大的服务于用户管理能力，帮助企业实现全新的公众号服务平台 帮助企业和组织内部建立员工、上下游合作伙伴与企业IT系统间的连接 功能权限 普通 微信认证 消息直接显示在好友对号列表中   消息显示在“订阅号”文件夹中 每天可以群发1条消息 每个月可以群发4条消息 无限制群发 每天可以群发账号上限数30人次 保密消息禁止转发 关注时验证身份 基本的消息接收/回复接口 聊天界面底部，自定义菜单 定制应用 高级接口能力 部分 支持 微信支付——商户功能 支持  订阅号、服务号、企业号的功能介绍与对比

如果想简单的发送消息，做宣传推广服务，达到宣传效果，建议可选择订阅号 订阅号主要用于做传播，通过展示自己的特色、文化、理念而树立品牌形象，每天一条的发送还是有很多传播利用空间，所以大部分企业和媒体都选择了开通订阅号。 服务号主要用于做服务，比如招商银行服务号，将个人招行账号与该服务号绑定后，每次消费时招行的服务号都会发来提示信息，服务效率非常高。客户服务需求高的企业也会考虑在订阅号之外再开通服务号。 企业号主要用于做管理，类似于企业内部管理系统，面向的是企业内部员工或者企业运营流程的上下游用户，所以就目前而言，对于管理运营并不复杂的中小型企业来说，开通企业号价值不大。 简而言之—— 如果想简单的发送消息，做宣传推广服务，达到宣传效果，建议可选择订阅号 如果想进行商品销售，进行商品售卖，建议可申请服务号，后续可认证再申请微信支付商户 如果想用来管理内部企业员工、团队，对内使用，可申请企业号 如何选择适合自己的公众平台？

请判断以下情景分别应该用哪个类型的公众号？ 学校的公众号应该选用哪种类型的公众号？ 学校门口的肯德基应该选用哪种类型的公众号？ 同学老乡会有无必要开通一个订阅号？

2 微信公众平台的申请

登录微信公众平台官网（https://mp.weixin.qq.com/）点击「立即注册」按照步骤注册 如何申请微信公众平台

按照教材示例的步骤 申请一个自己的微信公众号

3 微信公众平台的设置

1 账号详情

账号详情所含内容

品牌识别 认知 成本 风格 延伸 头像-作用

LOGO型 文字型 个人照片型 卡通图像型 角色形象型 百事中国 人民日报评论 秋叶大叔 武汉大学 哲学园 头像-类型

头像-类型

二维码-尺寸

二维码-美化

品牌一致 认知 成本 搜索便利 名称-好名称的条件

目标用户 生活场景 地域文化 内容比喻 细分领域 名称-起名称的角度

傅踢踢 爱范儿 微信号 设置思路 案例 公众号名称 微信号 拼音类 全拼 正和岛 zhenghedao 全拼+数字 行动派Dreamlist xingdongpai77 全拼+年份 武汉大学 Luojia1893 全拼+英文 求是设计会 qiushidesign 拼音缩写 浙江卫视 zjwszgl 拼音缩写+数字 印象笔记 yxbj100 拼音缩写+年份 共青团中央 gqtzy2014 拼音缩写+英文 黑天鹅图书 htebook 拼音+拼音缩写 罗辑思维 luojisw 英文类 英文 极客公园 geekpark 英文+年份 单向街书店 onewaystreet2013 英文+数字 warfalcon read01 英文缩写+英文 腾讯NBA视频 NBAvideo 英文缩写+数字 幻方秋叶PPT PPT100 英文缩写+拼音缩写 央视财经 cctvyscj 谐音类 傅踢踢 futeetee 爱范儿 ifanr 网站域名类 虎嗅网 huxiu_com i系列类 连岳 ilianyue 微信号

介绍 描述方向 案例 公众号名称 功能介绍 Slogan 天猫 上天猫，就够了 官方声明 武汉大学 武汉大学官方公众平台 内容说明 微信路况 每日为您提供最新的新车资讯、驾车小技巧、保养维修、用车视频演示！查路况、查违章、路况定制服务，无需下载，只要关注即可使用 阐述利益 精读 这里，有关于读书的一切。书单、书摘、导读、速读、微课、共读……聚焦思维技能和学科通识，帮你降低阅读成本，帮你找到共读伙伴，提高你的学习力、工作力和生活力 平台引流 罗辑思维 罗胖每天早上60秒语音，用文字回复语音中的关键词可阅读文章。看视频请在优酷搜索“罗辑思维”，每周五更新。更多精彩请关注新浪微博@罗辑思维朋友圈，联系我们请发邮件至service@luojilab.com 品牌介绍 Linkedin Linkedin（领英）创建于2003年，致力于向全球职场人士提供沟通平台，协助他们事半功倍，发挥所长。作为全球最大的职业社交网站，Linkedin会员人数在世界范围内超过4亿，每个《财富》世界500强公司均有高管参加 人生格言 黄晓明 我不是最好的，但我要做最努力的。 趣味金句 HUGO 如果有一天你想取消关注，请记得我们曾经相爱过 个性定位 王左中右 一个脱离了高级趣味的直男 介绍

2 功能设置

功能设置所含内容

隐私设置

图片水印

业务域名

JS接口安全域名

3 安全中心

安全中心所含内容

管理员微信号

风险操作保护

风险操作提醒

风险操作记录

4 微信认证

微信认证的作用

其他组织-免费类型：基金会、国外政府机构驻华代表处 账号 类型 认证 微信认证 认证后特权 微信 认证费用 订阅号 个人 \ 企业 支持 300元/次 1、自定义菜单（可跳转外部链接） 2、部分高级功能接口 3、可以申请广告主功能 4、可以去申请卡券功能 5、公众号头像及详情资料中会显示V 网店商家 媒体 艺人（暂不支持） 其他组织 事业单位 政府 免费 其他组织-免费类型：基金会、国外政府机构驻华代表处 服务号 1、全部高级接口 2、申请微信支付高级功能 3、申请微信小店 4、申请广告主功能 5、申请卡券功能 6、公众号头像、详细资料中会显示V 提示说明： 1、个人类型公众号暂时不支持微信认证。（除2014年8月26日前注册成功且条件满足的公众号可以认证） 2、个人类型公众号已不再支持微博认证 3、高级接口权限微信认证的服务号使用。一旦微信认证被取消，高级接口中的所有接口将被停用 4、政府以及部分其他组织类型的公众账号，免收认证费用 5、申请微信认证时，填写认证主体须与当前公众号主体信息保持一致，否则可能无法通过审核 6、选择微信认证类型时，请根据“组织结构代码证”上显示的机构类型进行选择 不同账号认证所获权限

微信认证所需材料 主体类型 需要提交的资质材料（包括但不限于） 企业法人 《组织机构代码证》；《企业工商营业执照》 个体工商户 《个体工商营业执照》 媒体 《组织机构代码证》；《企业工商营业执照副本》或《事业单位法人证书》； 广播电视应上传《广播电视播出机构许可证》或《广播电视频道许可证》 ； 报纸需上传《中华人民共和国报纸出版许可证》；期刊杂志需有《中华人民共和国期刊出版许可证》； 网络媒体需要提供《互联网新闻信息服务许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》 政府及事业单位 《组织机构代码证》 社会团体 《组织机构代码证》；《社会团体登记证证书》； 如果是宗教团体还需要提供宗教事务管理部门的批文或证明。 民办非企业 《组织机构代码证》；《民办非企业登记证书》；非事业单位的培训教育机构，需要提交其自身所有权的《办学许可证》。 非事业单位的医疗机构包括美容，需要提交其自身所有权的《医疗机构执业许可证》等。 其他组织-免费 《组织机构代码证》；相关登记证书、批文或证明等：基金会请上传《基金会法人登记证书》，外地常设机构请上传其驻在地政府主管部门的批文， 外国驻华机构请上传国家有关主管部门的批文或证明，居民委员会、村民委员会、社区委员会等其他组织请上传主管部门的批文或证明， 独立核算的附属机构请上传主管部门的基本存款账户开户许可证和批文。 其他组织-盈利 《组织机构代码证》；相关登记证书、批文或证明等。 微信认证所需材料

根据本节讲授的知识点，完善你的公众号设置： 头像   二维码 名称 微信号 功能介绍

4 微信公众平台后台主要功能的使用