何謂『敘事』（narrative）？ 『敘事』：可以被理解為把兩件或更多的事件（或是一個場景和一個事件）聯合起來敘述。事件之間有邏輯關係，發生在不同時間，通過一個一致的主題來連成整體。（P.63) 敘事對各種媒體文本來說，是一種建構意義手段。
不同的媒體與不同的敘事策略 廣播，電視，電影，小說等不同媒體有不同的敘事特性與策略。 電影與電視的敘事差異：一部電影是以一個單一，不連續的文本，因此要求觀眾集中觀看;電視以沒有關連的”片斷” 出現，再加上它的居家環境，」因此會以更為休閒的方式來消費 （p.64） 不同的消費環境，會影響每種媒體可能採用的敘事策略。但是傳播科技的進步，也會改變媒體文本被消費的特性與敘事策略。
列維.施特勞斯的結構主義與敘事：二元對立 施特勞斯是法國人類學家，他認為有一個『潛在的現實』支配著所有的文化。此一 『潛在的現實』就是『二元對立』：黑/白，上/下，裡/外，陰/陽，善/惡… 這種『二元對立』仍然主導著大部分的媒體文本。
何謂『類型』（genre) 透過相同與差異的模式來規範媒體文本的敘事過程，讓此敘事過程會產生一致性與可靠性。們能使觀眾在消費文本時帶著一定的預期。 電影：恐怖片，歌舞片，與西部片。 小說：詩，小說，散文 電視：情境喜劇（sitcom），肥皂劇 ，遊戲節目，實境節目，購物頻道 音樂：嘻哈，Rap，搖滾，抒情，重金屬。
類型的變動 類型的成規提供了更持久的參考框架，但是它們也容納變化。情節，人物塑造或者是每一個仿造場景的變化，都會通過引入新的因素或者超過舊的因素而改變觀眾對於類型的期望。每一部新的類型電影由此加進了原有的類型裡，在特定的歷史時期，讓製造者，放映者，買票觀眾擴展了對成規原有的理解。（p.56)
類型的變動：Genre-blurring ,Genre-Blending 類型會隨著歷史變動而變動。譬如瓊瑤式的愛情文藝片與當今的愛情文藝片，在形式上就有顯著的不同之處。 類型也會因為文化產業的商業考量而出現類型融合的現象，譬如功夫喜劇，便是由功夫片+喜劇片，CSI犯罪現場：警匪劇+科幻劇
Genre: 文化工業與閱聽人在文化消費上的一種共謀 由於類型能使閱聽人產生極大的預期，因此類型對於文化工業的生產相當重要：對於閱聽人來說，類型也成為決定文化消費時的重要判準。因此，類型便成為一種文化工業與閱聽人之間的一種『契約』。
類型電影的意識型態功能 類型電影是『製碼—解碼』過程中，典型的優勢型解碼（dominant decoding)，所以它也間接的維護了社會的現況（status quo)，保障了宰制階級的利益。
媒體文本的互文性 John Fiske:媒體文本從文化製造意義 的過程中，互文性起了主要的作用。文本同時與其他相似的或不同的的文本關連，並且透過這種連接關係，為觀眾製造意義。 水平維度的互文性：媒體文本透過類型，角色和內容發揮內容。 垂直維度的互文性：媒體文本指的是一種文本怎樣和其他文本內容具體聯合起來產生特定的意義。
後現代主義與互文性 後現代主義可以指一種特殊的文化風格，其特色為運用互文性，諷刺，拼貼，類型模糊與連結，來製造文本新的意義。 Kuso就是一種最典型的後現代文化風格，它利用互文性來顛覆傳統文本的意義，並創造新的意義。 廣告，全民大悶鍋。