台北市雜誌商業同業公會 『發現雜誌新能量』 「雜誌閱聽人消費趨向調查」報告 台北市雜誌商業同業公會 『發現雜誌新能量』 「雜誌閱聽人消費趨向調查」報告 指導單位：行政院新聞局 主辦單位：台北市雜誌商業同業公會 調查研究委託單位：台北市雜誌商業同業公會 公益委員會 研究單位：國立政治大學數位文化行動研究室 計畫主持人：政治大學廣播電視系教授黃葳威

一心多用的時代 專注的快樂 只有在雜誌讀者身上看得到 一心多用的時代 專注的快樂 只有在雜誌讀者身上看得到 現在消費者習慣同時使用多種媒體， 看報紙順便聽廣播,看電視順便用iphone/iPad,電視有時候是用聽的， 這是一心多用的時代！ 超過八成的閱聽眾認為：相較於電視、報紙、廣播、網路， 雜誌是使用時最讓人專注的媒體， 雜誌廣告也是所有媒體中最不干擾閱聽者

資訊氾濫的時代 除了上網，雜誌是尋找創意的最佳路徑 資訊氾濫的時代 除了上網，雜誌是尋找創意的最佳路徑 比起電視、報紙、廣播， 『閱讀雜誌』更能找到新資訊與新想法， 並且最能促使人們到網站進一步搜尋。 看雜誌+上網站 是現代消費者尋找新知與創意時最佳的運用途徑！

2011雜誌閱聽人消費趨向調查 調查方法 採用電話訪問調查（Telephone Survey）蒐集資料。 調查對象 17 歲以上，且過去半年內有閱讀雜誌之民眾。 調查地區 全台灣地區。 抽樣方法 採隨機抽樣方式進行調查，以居住於全台灣地區，家中有17歲以 上之 民眾為母體，扣除訪問執行時「無效」電話比例後 (如：無人接聽、接觸 無效、拒訪、訪問失敗及重複名單等)，直接選取完成預期有效樣本估計數 7~8倍的電話號碼數量 . 執行時間：2011 .5.9至2011.6.20 （平日：18:00-22:00、週末：14:00-22:00） 母體數 有效樣本數 信心水準 抽樣誤差 17 歲以上，且過去半年內有閱讀雜誌之讀者 20,491,517 1,206 95% ±2.8% 完整調查11/22後請請上台北市雜誌商業同業公會網站 http://www.magazine.org.tw

愛閱讀是每週閱讀雜誌一小時以上, 輕閱讀是每週閱讀以小時以下。 Q1.紙本雜誌每月閱讀份數 重度閱讀與輕度閱讀係指 : 是每周一小時以下或 超過一小時(以下各張簡報均同) 總計 個數 列 % 894 100 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

財經企管、新聞資訊、流行時尚最被讀者青睞。 其他類別各有擅長 Q2.最常閱讀紙本雜誌類型 總計 個數 列 % 894 100 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

愛閱讀,有九成以上,一星期至少閱讀一次 Q3.紙本雜誌閱讀頻率 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

愛閱讀,閱讀時間是30分鐘到2小時之間。 輕閱讀以每次30分鐘、未滿1小時的比例最高 Q4.紙本雜誌閱讀時間 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

高達五成以上最常在家中閱讀。 Q5.紙本雜誌閱讀場所 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

對愛閱讀者,雜誌是僅次於網路,提供經過彙整、符合需求的資 訊。 Q6.1經彙整多方觀點、最符合需求的媒體 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

相較其他媒體,閱讀雜誌是最令人享受的時光 Q7.當獎勵自己，並感覺媒體接觸是享受時光 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

雜誌是僅次於網路,最適合尋找新想法與資訊的媒體。 Q8 .最適合找尋新想法與資訊 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

閱讀雜誌時,讀者最為專注。 Q9.最為專注的媒體 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

喜歡雜誌提供的廣告僅次於電視。 Q10.喜歡媒體提供的廣告 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

雜誌的廣告是最不令人感到干擾。 Q11.覺得媒體廣告是干擾 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

愛閱讀的人,有45%認為雜誌的廣告是最能提供相關訊息。 Q12.媒體廣告和想獲得的資訊最相關 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

閱讀雜誌廣告之後,有三成的人會想要購買 Q13.讀媒體廣告後，產生購買行為 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

雜誌是與網路最相配的媒體。 雜誌是能誘發讀者到網站進步搜尋,超越電視、報紙與廣播。 Q14.讀完媒體資訊，到媒體網站尋求訊息 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

愛閱讀的人,過去半年有一半的人買雜誌。 Q16.過去半年內，曾購買紙本雜誌 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

最常買財經企管、流行時尚與旅遊情報 Q17.過去半年，最常購買的紙本雜誌 總計 個數 列 % 397 100.0 輕度閱讀雜誌者 159 重度閱讀雜誌者 238

購買地點以書店和便利商店為主。 Q18.過去半年，購買雜誌地點 總計 個數 列 % 397 100.0 輕度閱讀雜誌者 159 重度閱讀雜誌者 238

購買雜誌約200元。 Q19.過去半年，紙本雜誌每月消費 總計 個數 列 % 397 100.0 輕度閱讀雜誌者 159 重度閱讀雜誌者 238

將近四分之一的人閱讀電子雜誌。 Q20. 閱讀電子雜誌 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

訂購電子雜誌比例高。 Q21.請問，您目前有沒有訂購電子雜誌？ 總計 個數 列 % 212 100.0 輕度閱讀雜誌者 98 重度閱讀雜誌者 114

訂購動機是價格、方便、即時、內容 Q22.訂購電子雜誌動機 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

以健康、財經、新聞、旅遊、流行時尚為大宗 Q23. 電子雜誌付費訂購類型 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

價格以100元的接受度最高。 Q24. 電子雜誌合理售價 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

接近一半的人會和朋友討論雜誌內容。 Q25. 常和朋友討論雜誌內容 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

愛閱讀約24%,輕閱讀約15%曾經參加雜誌活動。 Q26:參加雜誌舉辦活動 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

Q27.每天閱讀雜誌時間 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475

Q28.每天上網時間 總計 個數 列 % 894 100.0 輕度閱讀雜誌者 419 重度閱讀雜誌者 475