中油寶寶動起來 RUNNING BABY 高雄醫學大學

團隊成員 何韋奇 郭建明 洪維佐 梁靖民 馮于涵 楊吉宏 楊明軒

大綱 前言 發想過程 創意激盪 活動內容 財務分析 SWOT分析 預期成效

前言 前言 石油產量逐漸遞減 預估2050年沒石油 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

前言cont. 前言 中油未來的定位？ 中油轉投資能源以外的事業群？ 有無無關能源產業的事業？ 探採事業部 煉製事業部 石化事業部 油品行銷事業部 天然氣事業部 潤滑油事業部 液化石油氣事業部 溶劑化學品事業部 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

前言cont. 前言 中國石油公司煉製研究所 生物科技事業中心 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

發想過程 前言 有門市 有網路商店 但為什麼鮮少人知 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

可能原因 1.中油企業形象已經跟石油產業密不可分 就如同Intel =處理器 2.中油生技還太新 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

解決辦法 幫中油轉型，提昇企業形象 未來人類幸福之鑰－3E 環境 Environment 經濟 Economy 能源 Energy 前言 幫中油轉型，提昇企業形象 未來人類幸福之鑰－3E 環境 Environment 經濟 Economy 能源 Energy 加入新的元素 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

解決辦法cont. 前言 健康元素(Health) 變成3E1H 使中油擁有健康做後盾 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

解決辦法cont. 辦公益活動 改產品的包裝 效用不大 建立能源工坊 已有石油展示館 開放工廠參觀 無健康的元素 前言 發想 創意 活動 改產品的包裝 效用不大 建立能源工坊 已有石油展示館 開放工廠參觀 無健康的元素 辦公益活動 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

活動選擇 前言 1.園遊會 2.慈善拍賣 3.自行車系列活動 4.全民健走活動 5.慢跑 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

國際性路跑 前言 發想 創意 活動 財務 -中油寶寶動起來- SWOT 成效

路跑活動目的 1.讓CPC建立清新健康的形象 2.讓中油寶寶動起來，跳脫2D前往3D 3.主動讓民眾認識中油 4.回饋在地高雄市民 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

路跑活動目的 前言 像ING的路跑活動+結合世運的嘉年華 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

路跑活動分析 需求： 前言 臺北有ING 臺中有舒跑盃 高雄卻什麼都沒有 發想 高雄市民健康意識 創意 抬頭 高雄世運的規模到2009年會成為全台盛事 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

活動內容 前言 LOGO設計 世運嘉年華 發想 創意 日期 行銷計畫 活動 財務 SWOT 馬拉松 短中長期目標 成效

LOGO設計 前言 設計理念 以太陽的形象象徵熱情與活力 中心的黑色代表中油以石油為根基 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

日期 2008年6月1日 中油公司(1946年6月1日)創立的日期 大學生期中考剛過 正好是星期日 錯開ING 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

馬拉松 前言 3公里組：適合全家大小 10公里組：適合向自我體能挑戰 42公里組：正式參賽組 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

世運嘉年華 運動體驗區： 世運比賽項目體驗 Ex：飛盤 滾球 槌球 射箭體驗區 親子趣味競賽 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

世運嘉年華 前言 攤位區： 中油生技推廣區 贊助廠商攤位 飲食區 服務區 獎品兌換區 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

世運嘉年華 前言 活力專區： 運動指導 體適能檢測區 減壓操示範 中油寶寶帶動唱等 相關活動 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

行銷計畫 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效 海報：中油各加油站 高雄市政府 學校 網路：中油入口網站及世運機關單 位的主頁設立慢跑中的中 油寶寶blog 電視廣告：類似ING的廣告模式 代言人：陳菊市長，王建民，林義 傑，國家運動選手訓練 中心的選手 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

短期目標 前言 1.利用慢跑加世運，打響中油關心民眾健康的名號 Ex：中油幫你去掉身上的油，中油不再只是關心汽 油， 也關心民眾身上的油 2.讓民眾認識中油的各項產品 Ex：中油冰棒、兒茶素健康水、兒茶素健康水 3.回饋高雄市民，讓高雄市民改善對中油的形象 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

中期目標 北ING 讓全臺灣知道 與ING一樣年年舉辦，成為臺灣體壇聖 事 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 南CPC 成效

長期目標 前言 成立健康事業群 擁有九大事業群 讓中油寶寶發行系列產品 發想 Ex:公仔，存錢筒 提高中油生技的市占率 創意 讓中油朝向健康的形象發展 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

財務分析 - 支出 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

財務分析 - 支出cont. 前言 總金額 4,418,400 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

財務分析 - 收入 前言 總金額 4,504,000 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

人數成長預估 前言 第一年：1~1.5萬 第二年：3~3.5萬 第四年：4萬 發想 第五年：5萬 第六年：維持5萬上 下的人數 創意 活動 財務 SWOT 成效

收入支出成長預估 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

SWOT分析 前言 發想 創意 活動 財務 成效 SWOT Strengths Weaknesses Opportunities Threats 高知名度 ING知名度高 09年世運 民眾對中油的 印象 前言 發想 擁有生技產業 南區有熱身賽 南部大型路跑 活動 天氣因素 創意 資金充足 ING已辦多年 全民健康意識 抬頭 活動 通路廣 左訓中心 財務 SWOT 成效

可行性分析 高雄市政府已投入大量資金在推廣世運 高雄民眾有此一需求 與ING剛好錯開，形成夏季CPC，冬季ING 中油本身的高知名度 前言 高雄市政府已投入大量資金在推廣世運 高雄民眾有此一需求 與ING剛好錯開，形成夏季CPC，冬季ING 中油本身的高知名度 高雄的運動產業越來越多 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

預期成效 前言 1.推廣其它中油產品，讓民眾更認識中油 2.提升中油生技的能見度 發想 3.創造中油健康活力新面貌 4.往國際性公司邁進 5.回饋高雄市民，並讓中油成為高雄健康活力的代 表 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

Q&A 前言 發想 創意 活動 財務 SWOT 1. 2. 成效 3.

小影片 前言 劇本將以愛好路跑活動的人為主軸，設定一位愛好者在危險的道路中奔跑，再不斷奔跑中卻發現一群人正在為路上有號碼牌的人加油，有一位眼尖的民眾發現主角全身是傷的在奔跑，便對他說你不要在這麼危險的路上跑步，接著便對著主角說你不知道中油在高雄舉辦路跑活動嗎?接著主角在充滿問號的思緒中轉成黑暗，接著是主角參加個年中油主辦的活動 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

經濟效益 前言 我想這個問題大家都很想知道，根據許多國外的案例指出，贊助運動可以提升贊助企業整體形象，且對於品牌曝光相較於一般廣告更高，且曾經有類似案例的美國企業甚至創造5億美元經濟效益，且台灣對於企業贊助運動還在成長期，必要的些許支出可以成為最美麗的活廣告，就像ING一般，從小的外商公司成為台灣幾大壽險業之ㄧ，所以對於中油來說將會有更大的成長 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效

贊助 前言 除了第一年中油贊助一百萬，接下來幾年將會有更多廠商加入贊助行列，包含體育相關產業、食品業、製造業甚至是高科技產業，預定目標為增加更多元的服務給參賽者，提供更高額獎金吸引國內外好手加入，最後加強對弱勢族群的資助。 發想 創意 活動 財務 SWOT 成效