ABC發行量是毒藥？ 還是維他命 ABC發行量是毒藥？ 還是維他命 台北雜誌年會 2005年3月3日 台北雜誌年會 2005年3月3日
讓事實說話
媒體經營者的看法 發行部： - 可隨時發現區域發行需要加強的地方 - 可作為督導經銷商的參考資料 - 一個花錢買報紙與雜誌的讀者，會閱讀 廣告的機會是較大的
媒體經營者的看法 廣告業務部： - ABC的數據沒有放大的程式計算， 或不必要的假設 - ABC數據更貼近市場變化 - 可作為發行、行銷及業務共同檢討的 測量標準
媒體經營者的看法 廣告業務部： - 對房地產或零售通路可作為和DM及 其他媒體的投資效益比較 - 算得出蘋果日報傳閱率 - 讓客戶清楚知道一份報一塊錢的廣告費 - 成功搶佔北市縣30%以上的房產廣告 - 2004年廣告價格上調5次
最重要 客戶對ABC的資料 不存疑
蘋果日報實銷量 2003.5 – 2004.12
廣告主的看法
平面媒體廣告購買指標調查結果 調查目的：. 瞭解企業主在選擇平面廣告媒體時，如何評估廣告效益，. 以及對發行量公開資訊的看法。 調查範圍： 平面媒體廣告購買指標調查結果 調查目的： 瞭解企業主在選擇平面廣告媒體時，如何評估廣告效益， 以及對發行量公開資訊的看法。 調查範圍： 過去一年有使用過平面廣告媒體的企業主。 調查對象： 在企業中有一年以上負責媒體預算經驗的主管。 調查時間： 2005年二月21-25日。 調查方法： 電話訪問。 成功份數： 共計18份。 化妝保養品3家；光學、金融財經、家電、菸酒、鐘錶 精品各2家；交通、服飾、食品類、家用品、醫藥美容 各1家。 調查單位： 凱絡媒體服務公司研究部。
平面媒體購買參考指標使用率 Base :過去一年使用平面廣告媒體的企業主 媒體定位：報紙或雜誌類型或屬性
當前平面媒體購買參考指標客觀程度 Base :過去一年使用平面廣告媒體的企業主
發行量與觸達千人成本之客觀程度 發行量 觸達千人成本 發行量不客觀 63.6％ 各家計算基準不同 27.3％ 缺乏比較，唯一參考 9.1％ 發行量不客觀之原因 發行量 浮報 50.0％ 沒有公正監督機制 31.3％ 沒有發行量 18.8％ 調查困難 6.3％ 觸達千人成本 觸達千人成本不客觀之原因 發行量不客觀 63.6％ 各家計算基準不同 27.3％ 缺乏比較，唯一參考 9.1％ 樣本不夠 6.3％
閱讀率與讀者輪廓之客觀程度 閱讀率 讀者輪廓 調查有偏差 37.5％ 沒有公正單位 37.5％ 無法即時反映市場狀況12.5 ％ 閱讀率不客觀之原因 閱讀率 調查有偏差 37.5％ 沒有公正單位 37.5％ 無法即時反映市場狀況12.5 ％ 調查不深入 12.5％ 讀者輪廓 讀者輪廓不客觀之原因 缺乏比較，唯一參考 50.0％ 質疑抽樣品質 33.3％ 市調品質差 16.7％
結論 Accountability
誰適合開始服用 廣告收入大的 發行量大的 ACNielsen抽樣涵蓋不了的(如：新發刊、特殊定位等) 想利用ABC數據作為公司發行與廣告業務 的公開經營指標，鞭策內外部同仁者
ABC 2005的工作重點 擴大業界參與 增收團體會員(例：2A、MAA) 建立稽核原則共識 媒體會員年費2萬 參與產業平面媒體研究計劃 舉辦平面媒體企劃與評估研討會
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