教育改革下---- 教育行銷內涵與發展方向

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教育改革下---- 教育行銷內涵與發展方向 教育改革下---- 教育行銷內涵與發展方向 臺灣地區教育市場導向 可行性探討分析 國立成功大學 湯 堯 副教授 英國 伯明翰大學 教育經濟 博士

緒論 服務行銷 非營利組織 教育行銷策略 結論

緒 論 3R 現象 Resource 資源有限 Reflection 市場反應 Recognition 品牌認可

服務行銷 Invisible 無形性 ! 不可分割性 ! 可變性 ! 易逝性 !

服務金三角 服務企業 外部 內部 服務人員 服務消費者 互動

外部行銷 7Ps----4Cs 非營利組織行銷 內部行銷 employees 互動行銷 technical & functional

高等教育行銷策略 市場區隔segmentation 目標市場選擇choose target 產品定位product position

目標選定 市場區隔 產品定位 評估每一市場的吸引力 確定區隔變數和區隔市場 為每個市場發展可能的定位 選定目標市場 描述各市場區隔的輪廓 針對每個市場發展行銷策略

推廣任務AIDA 引起注意Getting Attention 刺激興趣Stimulating Interest 創造慾望Creating Desire 產生行動Action by a Prospect

未來教育機構的特色 Learning to know Learning to do Learning to work together Learning to be

結 論 : 黃金定律 Goaling Organizing Learning Developing 教育行銷

介紹到此 告一段落 謝謝您的欣賞 請多批評指教!!謝謝