工业设计教研室 主讲教师：李明 Email：lim.cn@163.com Mobile：13504413507 教学主楼1385室 二〇一三年十月

主要内容 产品设计概述 01 产品设计的要素组成 02 产品设计的一般流程与方法 03 产品功能定位与实现 04 产品设计中的语意传达 05 形态与色彩的塑造 06 产品设计的工程实现 07 产品设计的商业化 08 产品设计案例分析 09

第八章 产品设计的商业化 通过本章学习，增长学生对于产品设计最终目标及其实现过程的了解；同时掌握基本的知识产权知识和产品商品化技术。 第八章 产品设计的商业化 通过本章学习，增长学生对于产品设计最终目标及其实现过程的了解；同时掌握基本的知识产权知识和产品商品化技术。 本章主要是产品设计边缘知识的必要了解，以学生自学阅读为主，结合命题进行练习尝试，不做深入要求。

第一节 产品的商品化策略与设计推广 每件产品都有完整的生命周期，是包括设计开发、生产制造、流通销售、废弃回收等多环节的一个复杂流程。期间又可以划分为开发生产和流通消费两个相对不同的流程系统。前者是产品自身生成的过程，后者是产品被消费者认可接受的过程。

一、产品的生命周期 产品的生命周期是指一个产品从开发研究到投放市场，再到退出市场的整个阶段，是产品在市场中产生需求又最终被市场淘汰的全过程。产品生命周期是产品设计中的重要内容，也是企业制定新产品决策的重要依据。 1. 产品生命周期

一、产品的生命周期 2. 生命周期的不同体现 3. 产品生命周期的循环现象 产品生命周期是一个广泛的市场营销概念，在产品种类、形式，甚至品牌上都有不同的时间概念。产品种类和形式的生命周期，往往可以在具体产品上得以清晰体现。品牌生命周期相对模糊，但却对企业生存发展，延续新产品占领市场，有着重要意义。 3. 产品生命周期的循环现象 依据不同产品特点，其生命周期有着不同的循环性质。但多数产品生命周期循环的持续主要是靠企业对产品做相应的特性发展，通过技术升级、形象塑造，或者营销战略来实现。

二、新产品的市场推广 市场推广是企业销售辅助性的工作，其内容主要包括企业知名度，市场培育、研究，和产品、技术的宣传等几个方面。进行新产品设计的市场推广，重点要考虑以下几个方面的问题。 建立全面营销观念 重视市场调研 针对新产品和市场特点，设计营销策略。 执行与控制

三、产品的商品化策略 新产品上市定位 促销目标 产品组合策略 产品类型 塑造良好品牌形象 生命周期状态 创新包装策略 市场情况 低价渗透策略 1. 新产品定位与组合策略 新产品上市定位 产品组合策略 2. 品牌形象与包装策略 塑造良好品牌形象 创新包装策略 3. 新产品商品化定价策略 低价渗透策略 中间路线策略 高价漂取策略 4. 产品促销策略 促销目标 产品类型 生命周期状态 市场情况 不同产品产品类型各种促销方式的相对重要程度

第二节 产品开发中的工业设计原则与知识产权 第二节 产品开发中的工业设计原则与知识产权 一、产品开发中的工业设计原则 新产品开发应根据市场需求来设计产品品种或形式，增强企业竞争能力，提高市场份额，实现预期利润目标。为确保新产品开发的效益性、规范性，应坚持以下基本工业设计原则。 用户中心的功能性原则

一、产品开发中的工业设计原则 创新和超前性原则

一、产品开发中的工业设计原则 美学原则

一、产品开发中的工业设计原则 生态环保原则 技术层面 观念层面

二、产品设计与开发中的知识产权 1. 知识产权概述 知识产权是指公民、法人、或者其他组织在科技、文艺领域，对其创造性的智力成果依法享有的民事权利。知识产权具有：无形性、专有性、地域性、时间性、可复制性。 2. 专利的知识产权保护 专利权又简称专利，是知识产权的一种，指依法批准的发明人或其权利受让人对其发明成果在一定年限内享有的独占权或专用权。

二、产品设计与开发中的知识产权问题 独占性 地域性 时间性 2. 专利的知识产权保护 专利种类与保护对象 根据我国专利法规定，专利权包括三种：发明专利、实用新型专利、外观设计专利。其中发明专利是最主要的一种。 专利的特点 独占性 地域性 时间性

二、产品设计与开发中的知识产权问题 3. 商标的知识产权保护 商标权 商标权是商标所有人对商标依法注册而取得的专用权，是企业无形资产的一种，名牌商标能为企业带来超额利润。 利用商标权特性进行知识产权保护 商标是企业产品质量和服务信誉的体现，是企业在市场中竞争能力和效益创造能力的展示。因此，企业应该有效地利用商标的特点，进行自身创造成果的保护和推广。

第三节 产品设计的行业素质要求 一、产品设计师的专业能力要求 一名合格的产品设计师应具备以下专业能力： 造型表现能力 工程技术与市场知识 第三节 产品设计的行业素质要求 一、产品设计师的专业能力要求 一名合格的产品设计师应具备以下专业能力： 造型表现能力 工程技术与市场知识 表达、沟通能力 文化内涵与审美能力 设计理论知识 设计管理能力 综合创造能力 有良好的职业道德和敬业精神

第三节 产品设计的行业素质要求 二、产品设计师的社会责任要求 第三节 产品设计的行业素质要求 二、产品设计师的社会责任要求 对于产品设计来说，社会责任是评价设计优劣的基本标准。产品设计师的设计创造是有目的的社会行为，不是设计师的“自我表现”。产品设计师应该明确自己的社会职责，自觉地运用设计为人类、为社会服务。