广电新媒体发展态势及思路 广播科学研究院 施玉海 2018.3.21
目录 1 2017年新媒体整体现状 2 当前网络现状和技术业务发展 3 新媒体业务发展原则 4 发展思路建议
IPTV持续迅猛发展，但增速放缓，运营商价格竞争激烈推动增长。
2017年，智能电视及中国移动“魔百和”带动下，OTT用户持续增长。用户规模突破1亿大关，全年用户增长超3700万户。 OTT TV用户情况 2017年，智能电视及中国移动“魔百和”带动下，OTT用户持续增长。用户规模突破1亿大关，全年用户增长超3700万户。
2017年，有线电视及IPTV用户满意率均有下降 有线/IPTV/OTT用户满意率 2017年，有线电视及IPTV用户满意率均有下降 OTT用户满意率小幅上升。
目录 1 2017年新媒体整体现状 2 当前网络现状 3 新媒体业务发展原则 4 发展思路建议
广播电视产业链分离 以电视台为中心的产业链
广播电视产业链分离 以网络运营商为中心的产业链
网台分离 内容提供商 为什么让你传我的节目？ 广播电视 我为什么要传你的节目？ 网络运营商 264 265 AVS+ 高清 3D 4k 网络电视 OTT IPTV DVB-C 二代 百兆？ EPoC？ 有线无线 光铜一体 Hbb？ 移动 互联网 700MHz
问题现状 区域分隔严重 终端非智能化 前端业务系统相互独立 增值业务难于突破 支撑技术滞后
目录 1 2017年新媒体整体现状 2 当前网络现状和技术业务发展 3 新媒体业务发展原则 4 发展思路建议
新媒体发展原则 标准先行 行政许可、管理和引导 明确公共服务（兼顾社会和经济效益） 避免区域割据 内容和传输紧密合作 互联互通、资源共享 06 01 明确公共服务（兼顾社会和经济效益） 05 02 避免区域割据 04 03 内容和传输紧密合作 互联互通、资源共享
目录 1 2017年新媒体整体现状 2 当前网络现状和技术业务发展 3 新媒体业务发展原则 4 发展思路建议
新媒体发展思路 1、智能标签 实现内容的智能感知，在头端、传输链路以及终端多个层面，对内容源进行安全性管理。 2、新媒体和大数据 大数据是未来新媒体播出、运营、管理以及安全的最重要的技术手段。针对于IPTV，可建立一个第三方大数据分析平台（管理：月报、舆情；运营：公正经营数据提供，平衡各方利益，引导业务经营） 2、新媒体和大数据 构建OTT终端设备信息数据库（产品型号、BOM、操作系统等），采取网页或APP形式，实时检测OTT设备安全性，并提供OTT性能测试及合法应用引导性推荐。 3、OTT终端在线认证和数据分析平台
新媒体发展思路 4、IPTV资源交易交换公共服务平台及4K内容库 以IPv6为基础，构建中心节点，连接全国各IPTV电视台，形成各台间资源交易交换公共服务平台（4K重点发展），提升IPTV电视用户体验，降低各台成本投入，促进IPTV发展。新媒体也有公共服务！ 4、IPTV资源交易交换公共服务平台及4K内容库 以家庭终端为核心的产业，具有巨大的发展空间；拥有终端，就拥有入口，进而拥有增值应用，各台应以高清、超高清及光纤入户为突破口大力发展广电自己的新媒体终端（IP，TVOS为基础），切入国家对智能电视操作系统支持。 5、加强终端所有权控制和TVOS支持 针对航空、铁路、电力、石化等行业，应有相应的政策驱动各行业细分用户的新媒体应用发展（车联网、智慧城市，尤其是基于移动融合媒体覆盖相关业务）。 6、促进新媒体行业性应用
新媒体发展思路 7、标准化工作应有预研需求和储备 从内容、传输到终端，对于新媒体而言，均存在标准化缺失问题，例如有了媒资的标签，但其不适用于传输；有了HLS等，但没有国内标准；有了TVOS，但IPTV以及OTT终端相关工作才开始，等等。 7、标准化工作应有预研需求和储备 构建与新媒体技术体系相适应的网络安全管理体系，完善新媒体网络安全技术防护手段，建设新媒体网络安全态势感知与预警系统。 8、新媒体网络安全防护体系 播出平台的融合，是播出机构发展的必然方向，是融合媒体发展的必然需求，融合媒体的内容提供服务和集成，应做好预案和技术管理储备。 9、尝试融合媒体播出平台
新媒体发展思路 5G标准框架中，明确广播电视的存在。广播电视行业发展不能脱离5G的发展，在这样的大趋势下，充分介入5G发展，是广播电视的重要技术发展支撑方向。 10、5G和广播电视的发展 双向化是开展增值业务的必要条件，新媒体的发展基因就具备，发展增值应用，是后续发展的重点（以收视费用为依托，强力拓展个性化应用服务和跨界应用）。 11、基于IPTV和OTT平台的增值业务推广及标准化 无论渠道为王、内容为王还是技术为王，最终均是归结到资源为王，轻资产的发展和重资产的发展，各有利弊，如何平衡好才是保障自身良好有序发展的决定性因素。 12、平衡公用和自建传输渠道关系
新媒体发展思路 13、重塑新媒体音频的产业价值 音频广播存在远远长于视频广播，特别是音频的影响力在一定环境和场景下，具备特殊优势，其价值的重塑是一个重要的课题。 13、重塑新媒体音频的产业价值 媒体智能化和移动化发展，是当前全球各电视台重点关注领域，其重要性不言而喻，如何在实际应用中取得实效，需要在实践中逐步实施和尝试。 14、引领和引导智能移动媒体的发展和实际推广应用 内容、渠道、终端-------我们都有空间，有待我们进一步发掘！ 15、核心竞争力的形成是发展的根本
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