聚 合 讀完第 1 章,你可以: 解釋網際網路與資訊科技為消費者、企業、行銷人士與社會帶來哪些效益與挑戰 區分電子商務與網路行銷 聚 合 讀完第 1 章,你可以: 解釋網際網路與資訊科技為消費者、企業、行銷人士與社會帶來哪些效益與挑戰 區分電子商務與網路行銷 說明網際網路的組成,以及企業內網路、企業間網路與全球資訊網的差異 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
第一章 教學目的(續前) 說明買方主導力漸增如何改變行銷現況。 了解做為資料的資訊或娛樂,以及用來檢視或聆聽資料的裝置,兩者之間的差異 。 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
音樂圈 檔案分享軟體讓消費者非法下載音樂,例如KaZaA 美國唱片業協會 已控告400位消費者侵權 14%的美國消費者仍下載非法檔案 1999年CD銷售額下降至$130億美元;2003年降至$106億美元 蘋果電腦推出 iTunes,每首歌售價$0.99 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
對音樂圈的影響? 製作CD的實際成本是 $10.17美元 藝人只獲得 $1.29美元 網路銷售有其道理 你覺得音樂圈會變成什麼樣子? 你覺得電影業會變成什麼樣子? 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
網路行銷的定義 使用資訊科技 把資訊科技應用到傳統行銷的結果 為顧客創造、溝通與提供價值 管理客戶關係以利公司 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
電子商業、電子商務、網路行銷 電子商業是指透過數位科技持續改善企業的商務活動 電子商務是電子商業的子領域,以交易為主 網路行銷是企業電子商業活動的一部份 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
網際網路 是互連的全球網路 電子郵件與檔案資料透過電話線、纜線與衛星移動 網際網路包含三種重要的網路類型 : 企業內網路 :企業內部運作的網路 企業間網路 :兩個分享資訊的連線網路 全球資訊網 :多數人所指的網路 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
網路只是網路行銷的一部份 全球資訊網 冰箱 汽車 電視 個人電腦 PDA 手機 電子郵件 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
過去、現在與未來 第一代電子商業彷如淘金潮 2000-2002年,美國有500多家網路公司結束營運 2003年第四季,近60%的網路公司有盈餘 如今網路是已開發國家的主流 20國的上網人口佔全球上網人口的九成 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
電子商業重回軌道 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
如今的網路行銷 主導權從賣方移向買方 市場分化:從大眾行銷變單一顧客 零距離 壓縮時間 知識/資料庫管理是關鍵 行銷與知識:對跨領域的重視 智慧資本為重 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
消費者主導 個人錄影機(PVR)與Akimo之類的新科技將會增加消費者的主導力 電視、收音機、平面媒體等等的聚合 顧客控管的娛樂與隨需購物(shopping on demand) 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
更好的網路策略整合 組織將把資訊科技密切整合到行銷策略裡 多元通路行銷:網站、零售商店、型錄 存貨資料庫的整合 跨通路顧客服務的整合 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
更精確的計量指標 網路提供大量資料,但不是全部都很有用 追蹤顧客取得成本(CAC)與其他關鍵指標是重要的行銷功能,但仍處於發展初期 未來的指標將更有效地衡量績效、投資報酬率等等 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
無線網路增加 手機、PDA、筆記型電腦透過全球的無線數據機上網 顧客可隨時隨地用想要的方式取得資訊 星巴克 旅館與機場 瑪麗皇后二世豪華郵輪 美國國鐵車站 顧客可隨時隨地用想要的方式取得資訊 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
法國火車站的WiFi 無線上網 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
裝置的整合 接收裝置和媒體類型是不同的 將會出現新型「智慧」接收裝置 電腦可接收數位廣播與電視節目 電視機可上網 網路冰箱就是數位裝置的一例 全球定位系統 (GPS) 可接收車內傳播與娛樂 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
語意網 語意網將使用統一定義的協定,讓使用者根據類型找資訊,例如: 代表下一大突破:輕鬆隨需讀取全球資料 醫生下個可掛號的看診時間 即將舉辦的演唱會的細節 本地餐廳的菜單 代表下一大突破:輕鬆隨需讀取全球資料 網路行銷概論 Chapter 1 聚合
Internet-Time Analogy 西元1949 年原子鐘 西元1929 年石英錶 1600年代 機械鐘錶 西元1583年 鐘擺 西元前3500年日晷 2004的網路 在這個階段 網路行銷概論 Chapter 1 聚合