社會現實 文化呈現 性別處境 觀念 媒介故事 如實反映? 片面扭曲?
1990's 之前的一些觀察 圖片 化妝品廣告 女影星面部大特寫 廣告 雜誌 電視節目 學校教科書 圖片 模特兒騷手弄姿
AAF 1994 study on ads and gender images 廣告 新婦女協進會 (2002) 「電視廣告中的性別意識調查報告」,收在吳俊雄、張志偉〔編〕《閱讀香港普及文化-1970-2000》香港:牛津大學出版社,621-642頁。 AAF 1994 study on ads and gender images sample TV ads from TVB Jade and ATV Asia, June to December 1994, totally 300 ads selected, The steps: research problem: gender portrayals in ads informing theories: gender inequalities maintained by images not accurately representing women research design: examine TV ads Method: content analysis
雜誌 圖片 纖體瘦身廣告招牌 – 女明星穿著性感泳衣側臥 圖片 報導豐胸女明星– 低胸性感泳衣/便服照
電視節目 圖片 美女煮食電視節目 女藝員低胸性感服裝
媒介故事 多用典型 圖片 清潔用品廣告 廚房內滿面倦容的家庭主婦 女性工作能力較低 專職照顧 性對象 圖片 側臥穿內衣的模特兒 貶為瑣事
1990's 之後 典型、瑣事 新的變數 1. 其他媒體產品:電視劇、電影、流行音樂、分眾消費 2. 資訊媒體「縱慾」、「禁色」 圖片 雜誌封面顯示女性面孔 推銷產品包括 化妝品、時尚服飾 纖體瘦身等 典型、瑣事 新的變數 1. 其他媒體產品:電視劇、電影、流行音樂、分眾消費 2. 資訊媒體「縱慾」、「禁色」 3. 新媒體 :互聯網的空間,跟大眾媒體互動 :兩極發展
conclusion media still monolithic as far as ads, women’s magazines, and textbooks are concerned; Media more mixed for TV drama, films and pop music News and Info media a double morality New media - new explorations and trendy thoughts; interacting with traditional mass media