授課老師：侯媖淑 3-6 恩格爾家庭消費定律 3-7 消費者剩餘 3-8 消費者主權及消費者保護運動 第三章 消費行為的研究 授課老師：侯媖淑 3-6 恩格爾家庭消費定律 3-7 消費者剩餘 3-8 消費者主權及消費者保護運動

3-6 恩格爾家庭消費定律 在經濟學上，將食物支出佔總所得的比例稱為恩格爾係數(Engel’s coefficient) 恩格爾係數= ×100% 糧食支出 家庭總所得 由恩格爾(Ernst Engel )提出。 恩格爾係數愈大，表示生活水準越低。

卡通時間 小丸子家一年的糧食支出為33萬，家庭總所得為60萬，則其恩格爾係數為多少？ 花輪家一年的糧食支出為500萬，家 庭總所得為2000萬，則其恩格爾係數 為多少？

動動腦時間 B 恩格爾法則顯示家庭所得越多，用於食物的比率 (A)越大 (B)越小 (C)不變 (D)不一定 隨所得增加而降低。 B

3-6 家庭消費定律（恩格爾法則） 德國的統計學家恩格爾在1857年，就比利時及薩克森兩地的家庭進行調查，發現家庭的消費行為會因為所得的高低而有所不同。 支出 家庭 食物 衣服 住宅 燃料費用 文化費用 貧窮 62% 16% 12% 5% 中等 55% 18% 10% 富裕 50% 15%

家庭消費定律（恩格爾法則） 所得愈高的家庭，其文化支出（包括教育、娛樂、衛生等項）占總所得的比例也 。 所得愈高的家庭，其食物支出的比例 。 所得愈高的家庭，其文化支出（包括教育、娛樂、衛生等項）占總所得的比例也 。 所得愈高的家庭，其食物支出的比例 。 不論是何種所得水準的家庭，其用於衣服、 住宅及燃料費用等支出的比例大致相同，因此 。 愈高 愈低 所得彈性等於一

動動腦時間 某家庭如果恩格爾係數為80%，這是貧窮或富裕家庭？ 貧窮 恩格爾認為所得越高， 文化費用支出比例越 ， 食物費用支出比例越 。 文化費用支出比例越 ， 食物費用支出比例越 。 大 小

3-7 消費者剩餘 消費者對於某種財貨所願支付之價格，通常都大於實際支付的價格，二者之間的差額稱為 (consumer surplus)。 消費者剩餘＝心理上所願付的代價－實際付出代價

消費者剩餘＝心理上所願付的代價－實際付出代價 聖誕節將至，小華想買聖誕樹裝飾班上， 其心裡願付價格為500元，正逢該店打折， 故特價為400元，則其消費者剩餘為多少？ 消費者剩餘＝500-400=100 消費者剩餘由 首先提出。 馬歇爾 消費者剩餘是消費者心理滿足的增量， 非實際貨幣的獲得。

動動腦時間 百貨公司打折是想提高 以吸引顧客。 消費者剩餘 消費者剩餘由(A)李佳圖 (B)凱恩斯 (C)馬爾薩斯 (D)馬歇爾 提出 D 百貨公司打折是想提高 以吸引顧客。 消費者剩餘 消費者剩餘由(A)李佳圖 (B)凱恩斯 (C)馬爾薩斯 (D)馬歇爾 提出 D 消費者剩餘是 (A)供給者利益的犧牲 (B)消費者多得的貨幣利得 (C)消費者心理滿足的增量 (D)供給者補貼消費者的金額 C

小華對 (蘋果)的需要 價格（元） 需要量（斤） 假設市價60元，小華買了3斤， 則內心願付出 實際付出 消費者剩餘 240元 小華對 (蘋果)的需要 價格（元） 需要量（斤） 100 1 80 2 60 3 40 4 假設市價60元，小華買了3斤， 則內心願付出 實際付出 消費者剩餘 240元 【100×1+80×(2-1)+60×(3-2) 】 180元 【60×3】 60元 【240-180 】

1 阿國對財貨需要表如下，求當價格為5元時消費者剩餘多少？ 數量(Q)連續 P 10 8 7 5 4 3 Q 1 2 6 10×1＋8×(2-1)＋7×(3-2)＋5×(4-3)＝30(元) 心裡願付＝ 實際支付＝ 5×4＝20 （元） 消費者剩餘＝ 30-20 ＝10 （元）

2 阿國對財貨需要表如下，求當價格為5元時消費者剩餘多？ 2 阿國對財貨需要表如下，求當價格為5元時消費者剩餘多？ 數量(Q)是跳躍式 P 12 9 8 5 3 Q 2 7 15 心裡願付＝ 12×2＋9×(5－2)＋8×(7－5)＋5×(12－7)＝92（元） 實際支付＝ 5×12＝60（元） 消費者剩餘＝ 92－60＝32（元）

3 需要函數 P＝120–3Q，當P＝60時， 消費者剩餘多少？ P Q 先劃出需要曲線 120 P 120 Q 40 60 20 40 心裡願付＝ （120＋60）×20÷2＝1800 (元) 實際支付＝ 60×20＝1200 (元) 消費者剩餘＝ 1800－1200＝600（元）

3-8 消費者主權及消費者保護運動 3-8.1 消費者主權 3-8.2 消費者問題 3-8.3 消費者保護法案與組織

消費者主權 指凡消費者透過貨幣購買力以表現其本身偏好的經濟體系，稱為消費者主權(consumer sovereignty)。

　消費者問題 產品品質與安全 不實廣告 定型化契約 受害求償 公害問題

消費者易遭遇的問題 產品品質與安全 有瑕疵的商品或過期的產品，均會對消費者造成危害。 不實廣告 使得消費者誤信廣告內容，做出錯誤選擇。 定型化契約 目前許多消費行為的契約都是由廠商單方面所擬定，只要消費者簽章即成立。

消費者易遭遇的問題（續） 受害求償 廠商為一組織團體，多半居於優勢地位，故消費者在受害時由於力量單薄，較無法形成組織以求償。 公害問題 過於強調經濟發展與成長，所造成的環境污染、公害問題，已嚴重威脅生存空間。

消費者保護法案及保護組織 消費者保護法案 公平交易法 立法目的為維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭，促進經濟之安定與繁榮。 消費者保護法 立法宗旨為保護消費者權益，促進國民消費生活安全，提昇國民消費生活品質。

消費者之基本權利 求安全的權利 求知的權利 選擇的權利 表達意見的權利 求償的權利