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中国高尔夫联播网
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关于分众传媒 2003 年 1 月，分众传媒在上海创立中国商务楼宇液晶电视联 播网。四年中，分众传媒已经覆盖全国 80 多个中心城市, 进 入 80000 多栋商业楼宇, 锁定 1.5 亿中高端商务人群 ; Focus Media 分众传媒（中国）控股有限公司从事于多媒 体技术的创新开发与整合经营的媒体集团，其经营团队由众 多深具经验的中国广告传媒业资深人士组成； 国际知名战略投资商美国高盛、日本软银、中国 CDH 、英国 3i 、德丰杰 DFJ 等共同投入 5 千多万美金巨资。
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关于分众传媒 中国最大的媒体上市公司 中国最大的户外电视广告公司 2005 年度营业额已超过湖南卫视，以电视领域来讲已成为中国最大的卫视 2005 年 7 月分众传媒成功登陆美国 NASDAQ ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股， 并以 1.72 亿美元的募资额创造了 IPO 纪录。 2007 年 1 月分众传媒市值已超过 50 亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股。 目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大 中国媒体上市公司市值的总和。 2006 年分众传媒的广告营业额约 20 亿元，仅次于 CCTV 和 SMG 文广传媒，排名中国第三位 分析师预测， 2007 年分众传媒营业额有望超过 40 亿人民币，成为中国第二大媒体集团
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锁定中国财富精英阶层 分众传媒业务介绍 中国高尔夫联播网 中国商务楼宇联播网 数码海报 2.0 联播网 城市彩屏 LED 联播网 分众影院媒体 分众直效 (DM) 中国大卖场联播网 锁定中国白领阶层 锁定终端消费者 我们的目标是 : 将分众进行到底 分众中再分众的传播理念, 细分之后再细分的市场目标
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关于高尔夫联播网 特定的媒介渠道更加精确的锁定了中国财富精英阶层。 这 一新 媒 体联播网，为高端产品的广告主提供了一个更有 价 值的传播平台。 中国高尔夫广告联播网是分众传媒集团自 2004 年 10 月起，倾力打 造的面向中国最高端收入人群的全新媒体； 在中国高收入社会结构人群中，高尔夫运动人口正在以每年超过 20% 的速度递增。分众传媒正是抓住这一市场 机 遇, 迅速开发建设 这一更加分众化形态的媒体；
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高尔夫行业重要数字 在中国投资一家球场的费用大约需要 1 亿元人民币 每年维护的成本达到 300-500 万人民币 购买一张会籍的费用约需要 3 万至 20 万美金 截止至 2008 年底我国 GOLF 人口已达到近 400 万 且平均以每年超过 20% 的速度增长, 主要发达城市达到 30%-35% 其中拥有会籍的人数达到 50 万, 且每年以 10% 的速度增长 来自美国专业投资机构的预测 2005 年中国奢侈品市场已达到 90 亿美元, 占全球销售总额 820 亿美元 的 11% ，预计到 2015 年, 中国市场份额将占 30% 。未来 10 年，中国奢 侈品销售市场将成为全球第二，增长幅度为全球之最。 摩根史坦利公司预测，最快到 2010 年，中国奢侈品市场消费人口将增 长到总人口的 8% ，超过 1 亿人。
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网络覆盖 中国高尔夫广告联播网全国覆盖 33 个城市 华北区（ 5 ）： 北京、天津、大连、西安、济南 华中区（ 13 ）：上海、杭州、湖州、海宁、温州、宁波 绍兴、武汉、 长沙、成都、重庆、常熟 、 张家港 华南区（ 15 ）：深圳、广州、东莞、肇庆、中山 、惠州 揭西、佛山、厦门、汕头、珠海、泉州 海南、福州、云南 ( 城市数量截止至 2009.10.30)
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球会及设备数量统计表 区 域区 域 城 市 球会数 设备数 华 北区 华 北区 北京 35359090 天津 57 大连 57 西安 26 济南 24 合计 549114 区 域区 域 城 市 球会数 设备数 华 中 区 上海 27278181 杭州 28 湖州 11 海宁 13 宁波 12 绍兴 18 温州 12 武汉 36 长沙 716 重庆 617 成都 49 张家港 14 常熟 12 合计 135656159 注：以上数字为球场实际安装数量 球会统计数字截止至 2009 年 10 月 30 日
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球会及设备数量统计表 区 域区 域 城市 球会数 设备数 城市 球会数 设备数 华南区华南区 深圳 1531 厦门 312 广州 1022 汕头 14 东莞 37 珠海 717 肇庆 14 泉州 15 中山 22 海南 1244 惠州 24 福州 12 揭西 26 云南 23 佛山 310 合计 1565173 总计 33170170446 注：以上数字为球场实际安装数量 球会统计数字截止至 2009 年 10 月 30 日
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球场合作伙伴 北京高尔夫俱乐部 北京国际高 尔夫俱乐部 北京鸿禧长新国 际高尔夫 广州至尊高尔夫 乡村俱乐部 深圳高尔夫俱乐部 深圳沙河高尔 夫球会 深圳名商高 尔夫球会 深圳市中信绿色 高尔夫俱乐部 四川国际高尔 夫俱乐部 珠海翠湖高尔 夫球会 大连金石滩高尔 夫俱乐部 顺德君兰国际高 尔夫俱乐部 北京大兴京城高 尔夫俱乐部 北京京华高尔夫 俱乐部 中山长江高尔 夫球会 北京乡村高尔 夫俱乐部 北京金色河畔高 尔夫球会 深圳九龙三九 健康基地 北京京辉高尔夫 俱乐部 广州南华高尔 夫俱乐部 杭州西湖国际高尔 夫乡村俱乐部 上海太阳岛 国际俱乐部 上海美兰湖高尔 夫俱乐部 大上海国际高尔 夫球度假村
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珠海万盛乡村俱乐部 广州紫云山高尔夫 乡村俱乐部 广州荔湖高尔夫球会 苏州中兴高尔夫 俱乐部 上海棕榈滩海景 高尔夫俱乐部 苏州三阳高尔夫球会 东方高尔夫国际集团 上海旗忠高尔夫 俱乐部 北京佳伟高尔夫 俱乐部 海南南燕湾海滨 高尔夫球会 海南东山高尔夫 俱乐部 海南岛三亚国际 高尔夫俱乐部 海口美视国际高 尔夫俱乐部 海南博鳌亚洲论坛国际会议 中心高尔夫球会 海南依必朗高尔 夫俱乐部 海南博鳌高尔夫 乡村俱乐部 北京温榆河高尔 夫俱乐部 京都高尔夫俱乐部 东方大学城高尔 夫球场 天津杨柳青高尔 夫俱乐部 天津松江团泊湖 高尔夫球会 海南月亮湾高尔 夫球会 艾力枫社高尔夫 俱乐部 深圳碧海湾高尔 夫俱乐部 球场合作伙伴
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休息区 — 约 10-15 分 钟 出发台 — 约 15 分钟 根据停留时间、场地条件等，在不 同地点，分别采用 PDP 或 LCD ：公共 区域安装 30 寸液晶或 42 寸等离子电 视 ; 私密区域安装 17 寸液晶电视。 安装位置 餐厅 — 约 30 分钟 男女更衣室 — 出 发约 10 分钟，结 束约 20 分钟 前台接待处 — 登 记约 10 分钟，结 帐约 15 分钟
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高尔夫联播网播放设备 设备类型： 17 英寸液晶电视（ LCD ） 30 英寸液晶电视 (LCD) 42 英寸等离子电视 (PDP)
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播放内容 以 12 分钟 / 次, 全天共循环播放 60 次 4 分钟的栏目内容，包括高尔夫教学篇、球具篇、生活方式篇、赛事篇介绍等。 ８分钟的广告时段，由 16 个 30 秒高端产品广告组成。
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已投放的部分客户
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支持的业内活动 2004 年 10 月 第五届全国高尔夫球会总经理年会 ( 上海 ) 2005 年 9 月 第二届 TaylorMade 精英邀请赛 2005 年 9 月 2005 WCG 高尔夫名人赛 2005 年 10 月 第六届全国高尔夫球会总经理年会 ( 湖南 ) 2005 年 11 月 第 11 届 VOLVO 中国高尔夫球公开赛 ( 深圳 ) 2006 年 9 月 “ 大佛杯 ” 高尔夫精英挑战赛 2006 年 9 月 中国商学院 EMBA 高尔夫邀请赛（主办） 2006 年 10 月 HSBC 汇丰冠军赛 2006 年 10 月 第七届全国高尔夫球会总经理年会 ( 云南 )
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支持的业内活动
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分众主办的活动
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受众描述 高球人群生活状态（ 100 人问卷资料） 已拥有私人汽车 88.7% 已拥有自购住房 93.2% 通常会关注广告 69.8% 认为广告是生活中必不可少的东西 73.0% 即使是昂贵的商品我也会购买 37.8% 购买商品时认为有广告的品牌可靠 65.1% 职业分布： 事业单位领导 6.5% 专业技术人员 12.6% 企业中高层管理 23.2% 私人企业主 24.5% 企业 CEO 33.2% 月收入水平： 8000—10000 3.9% 10000—20000 8.6% 20000—30000 15.2% 30000—50000 19.6% 50000—100000 22.5% 100000 以上 30.2% 性别比例： 男性 85% 女性 15%
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区域已开发球会 数量 ( 所） 安装机器 数量 ( 台 ) 单区播放价格 15 秒 / 月 ( 元） 全国套装价格 15 秒 / 月 ( 元） 单区播放价格 30 秒 / 月 ( 元） 全国套装价格 30 秒 / 月 ( 元） 华北区 北京 \ 天津 \ 大连 \ 西安 \ 济南 4911488,000 198,000 168,000 388,000 华中区 上海 \ 杭州 \ 湖州 \ 海宁 \ 温州 宁波 \ 绍兴 \ 武汉 \ 长沙 \ 成都 \ 重庆 \ 常熟 \ 张家港 565615988,000168,000 华南区 深圳 \ 广州 \ 东莞 \ 肇庆 \ 中山 惠州 \ 揭西 \ 佛山 \ 厦门 \ 汕头 \ 珠海 \ 泉州 \ 海南 \ 福州 \ 云 南 6517388,000168,000 合计 170170446 关于广告价格 注：此广告价格从 2009 年 1 月 1 日起执行
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千人成本及比较 媒体名称千人成本比较 中国高尔夫联播网 LEADER MEDIA 610 元 高尔夫 GOLF MAGAZINE1181 元 财富（中文版） FORTUNE1980 元 中国高尔夫联播网每月人流量覆盖： 635,800 人次 人流量计算 : 90 人 / 天 x 22 天（平日） + 220 人 / 天 x 8 天（周末） = 3740 人 x 170 家 = 635,800 人次 千人成本计算： 388,000 元 /635,800 人 =0.61 元 / 人 x 1000 人 = 610 元 / 千人
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价值与优势 高尔夫终端唯一视频媒体形式，超低干扰的收视环境 低干扰媒体环境，高频次广告传送，本网是目前球会内惟一专业化、系统化的动态视频 媒体形式，无其它广告干扰，平均播放 60 次 / 天，可极为有效地增强品牌记忆度； 必达性区域，主动性收视 中国高尔夫广告联播网广告位置的设置，均选择球友在球会内的必达场所，当球友在球 会内活动或等候、休息时，惟一动态的大屏幕，加上制作精良的内容，自然可以引发目 标受众的主动关注； 表现力生动丰富，强烈吸引关注度 制作精彩的高尔夫内容及高端广告电视画面，强烈引起受众的关注度和购买欲； 有效区分受众，降低行销成本 清晰锁定社会最高端收入群体，最为直观、贴近的广告形式，降低无谓浪费。
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维护与监测 每区均设有区域经理，及带领多名经专业培训的巡视维护人员，巡视广告的 正常播放，并与球场结成合作联盟，即时通报球场设备情况； 当液晶电视设备出现故障时，由巡视人员现场即时检修，如无法修复时，通 知总部，呼叫技术支持主管提供备机更换； 除出现地震、雷击、自然灾害等不可抗力的状况，各球会均能提供充分稳定 的电力保障（包括后备发电机组的支持），基本杜绝正常播出时间内的电力 中断； 根据客户的投放情况，在每月的广告播放后，将提供一份完整的广告发布监 测报告。
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投播广告注意事项 文件精度： 25 桢 / 秒或 720 x 576 像素及以上。 在实际发布广告时，由于特定原因，可出现 10% 的球场数 量的变更； 华北区如遇冬季 (12 月初 - 次年 3 月底 ) 封场，则广告转移 至其它区域执行； 客户购买广告时间为 15 秒和 30 秒 (30 秒也可拆成 2 个 15 秒 组合播出 ) ； 物料要求： Betacam 模拟带 ( 数字带转存为 DVD) 、 DVD 或 AVI 格式；
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广告操作周期表 刊播月份 合同截止日 物料截止日 2009 年 1 月 2008 年 12 月 10 日 2008 年 12 月 15 日 2009 年 2 月 2009 年 1 月 10 日 2009 年 1 月 15 日 2009 年 3 月 2009 年 2 月 10 日 2009 年 2 月 15 日 2009 年 4 月 2009 年 3 月 10 日 2009 年 3 月 15 日 2009 年 5 月 2009 年 4 月 10 日 2009 年 4 月 15 日 2009 年 6 月 2009 年 5 月 10 日 2009 年 5 月 15 日 2009 年 7 月 2009 年 6 月 10 日 2009 年 6 月 15 日 2009 年 8 月 2009 年 7 月 10 日 2009 年 7 月 15 日 2009 年 9 月 2009 年 8 月 10 日 2009 年 8 月 15 日 2009 年 10 月 2009 年 9 月 10 日 2009 年 9 月 15 日 2009 年 11 月 2009 年 10 月 10 日 2009 年 10 月 15 日 2009 年 12 月 2009 年 11 月 10 日 2009 年 11 月 15 日 2009 年广告操作时间表 注：广告发布周期为 1 个月（每月 1 日 -30 日）
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监测报告示例 监测报告监测照片发布球场名单
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联系我们 地 址：北京市朝阳区建国路 118 号招商局大厦 19A 邮 编： 100022 电 话： +86-10-65678806 传 真： +86-10-65678969 网 址： www.focusmedia.cn www.focusmedia.cn 分众传媒高尔夫联播网事业部
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