MINE WATCH 公司企畫書. 目 錄 壹、公司簡介 貳、行銷環境 一、總體環境狀況 二、市場狀況 三、目標市場 参、產品介紹 肆、行銷策略 4P 伍、 SWOT 分析 陸、購物需知 一、交易流程 二、售後服務 柒、結語 捌、參考文獻.

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1 MINE WATCH 公司企畫書

2 目 錄 壹、公司簡介 貳、行銷環境 一、總體環境狀況 二、市場狀況 三、目標市場 参、產品介紹 肆、行銷策略 4P 伍、 SWOT 分析 陸、購物需知 一、交易流程 二、售後服務 柒、結語 捌、參考文獻

3 壹、公司簡介 近幾年因科技與經濟發展快速，以及時代的變遷，讓人們對 時間的管理越來越在意，更懂得把握每一分一秒，更能反應 出「時間就是金錢」的理論，而且人們也開始對「時尚」、 「流行」有了更深的意讓，除了穿著光鮮亮麗，妝容動人之 外，連配帶身上的飾品也不能馬虎，當然「手錶」也不例外， MINE WATCH 以活潑的設計、繽紛的色彩，隨著時代的腳步 跟進，也為時間傳遞出前所未有的新思維，風格獨特、領先 潮流的 MINE WATCH 絕對能讓你的每一分一秒更精彩的過。

4 貳、行銷環境 一、總體環境狀況 隨著世界整體經濟的發展加速，可供個人 支配的各類社會收入連年提高，逐步富裕 的群體對高檔手錶需求在今後較長一個時 期內還將逐年增加。高檔鐘錶消費群體的 心理也日趨成熟，與以往相比，現在的消 費者更加注重對商品實用性和品質的要求， 製造商也會更加重視成本結構和品質標準。

5 貳、行銷環境 二、市場狀況 ( 表一 ) 市場前三大品牌購買族群 品牌年齡 Swatch13~24 勞力士 40~59 精工 30 以上

6 貳、行銷環境 Swatch 勞力士精工 產品特色 重量輕、造型 炫麗 知名度高、保 值性高、耐用、 防水、防震 高科技性、多 功能性、個性 化 產品價位 低價位高價位高價與平價 產品形象 年輕化表現高身分地 位 創新與精鍊 主要消費族群 青少年及學生金字塔頂端各年齡層皆有 產品推廣策略 廣告、公益活 動、 DM 、明星 代言 看板、廣告廣告、明星代 言 ( 表二 ) 市場前三大品牌各項特色

7 貳、行銷環境 三、目標市場 MINE WATCH 以兒童錶來說適合 12~16 歲 的中小學生族群，排除一般市面上 299 、 399 的 塑膠錶，此款打的是接近品牌的方案。米老鼠、 Hello Kitty 等萬年不敗的經典卡通人物，甚至是 20 歲的年輕人也很合適。 晶鑽錶與陶瓷錶以 25~40 歲等有經濟能力， 以名牌顯示出個人品味及地位表徵的消費者身 上。且陶瓷錶相較於電鍍鋁片或是不鏽鋼材質 的錶圈設計，硬度更高的高科技陶瓷錶圈，能 防止表面刮傷與磨損，同時抵抗侵蝕並永保亮 澤。

8 參、產品介紹 MINE WATCH 主產品為：三眼計時錶 晶鑽錶 機械錶 陶瓷錶 電子錶 卡通 / 兒童錶

9 三眼計時系列 品名：【范倫鐵諾】 Valentino 真三眼設計手錶 時尚藍寶 石鏡面 (NE280) 【配件】原廠禮盒. 保證卡. 提袋 【功能】日期 / 星期 / 24 小時視窗 【錶芯】精緻石英機芯 【材質】不銹鋼 IP 錶殼 +IP 錶帶 + 藍 寶 石水晶鏡片 + 按鈕式安全帶扣 【備註】生活防水 30 米. 保固一年. 重量 138 公克 【尺寸】內圍直徑 22cm 錶帶寬 1.8cm 錶殼 ( 面 ) 直徑 3.8cm 高 ( 厚 )1cm 【顏色】咖啡、紫、黑

10 晶鑽錶系列 品名：【范倫鐵諾】 Valentino 躍動黑白時尚晶鑽腕錶 (V4B02JW) 【配件】附原廠精緻包裝盒，原廠公 司貨保證書 【功能】防水：日常防水 50 米 ( 後蓋 採強迫式防水，防水力更佳 ) 保固一年 【錶芯】精緻石英機芯 【材質】錶殼：不鏽鋼 + 晶鑽 錶帶：矽膠錶帶 鏡面：耐磨損藍寶石水晶鏡面 錶扣：折疊式安全帶扣 【尺寸】錶殼：約 2.4*3.5cm 鏡面： 1.6*1.5cm 錶帶： 17cm 厚度： 0.7cm 重量：約 40g 【顏色】錶盤：黑 錶帶：黑 指針：銀

11 機械錶系列 品名：【范倫鐵諾】雙品牌 Crocodile 鱷魚 Valentino 鏤空機 械錶 【配件】附原廠精緻包裝盒，原廠 公司貨保證書 【功能】防水：日常防水 50 米 ( 後 蓋採強迫式防水，防水力更佳 ) 保 固一年 【錶芯】精緻機械芯 【材質】真皮錶帶 + 不銹鋼錶殼 + 鏡面為藍寶石水晶玻璃 【尺寸】錶帶總長 19cm 錶帶寬 1.6cm 錶殼 ( 面 ) 直徑 3.5cm 高 ( 厚 )1cm

12 陶瓷錶系列 品名：【范倫鐵諾】 Valentino 崁入滿鑽陶瓷錶帶夜光指針 【配件】原廠禮盒. 保證書. 提袋 【功能】日期顯示 / 刻度夜光 / 錶背 鏤空 / 自動上鍊 【錶芯】精緻石英機芯 【材質】 強化鏡片 / 陶瓷錶帶 / 金 屬錶殼 【備註】生活防水 30 米 保固一年 重量約 88 公克 【尺寸】內圍直徑 19cm 錶帶寬 2cm 錶殼 ( 面 )3.7cm 高 ( 厚 )0.8cm

13 電子錶系列 品名：【 CASIO 】 BABY-G 搖滾派對雙顯休閒錶 【配件】原廠禮盒 + 提袋 + 保證書 ( 卡 ) 【功能】百米防水、 LED 照明、世界 時間功能、 12/24 小時制、 1/100 秒計 時碼表、倒數計時功能、每日鬧鈴、 整點報時、操作音開 / 關 【材質】 CASIO 日本原廠機芯，橡膠 錶殼，不鏽鋼錶背蓋，橡膠錶帶， PVC/ABS 鏡面 【尺寸】錶殼直徑約 3.5cmx3.5cm ， 鏡面直徑約 1.9cmx1.9cm ，錶帶長約 18cm ，錶帶寬約 2.5cm ，厚度約 1.2cm ，重量約 42g

14 卡通錶系列 品名：魅力晶鑽迪士尼腕錶 【配件】附原廠精緻包裝盒，保證書， 保固 1 年。 【功能】日期顯示 / 刻度夜光 / 錶背鏤空 / 自動上鍊 【錶芯】石英指針錶心 穩定性高 【材質】錶殼：高級壓克力殼，轉運輪 圓式背蓋。錶針 : 採用特殊鏤空錶針。 錶面：內斂的平面中，以搶眼的米奇為 主搭配水晶鑽相輔錶帶 【備註】日常生活防水；從事水上活動， 請勿佩帶 【尺寸】寬約 42.8mm 厚 12.8mm 總長約 22cm 。 【顏色】錶盤：黑 錶帶：黑 指針：銀

15 兒童錶系列 品名：【 adidas 】動感條紋數字兒童運動錶 ( 紅框黑 ADM2060) 【配件】公司貨，附原廠包裝，保 證書，保固 2 年 【功能】防水 30 米、時分秒指針顯 示 【錶芯】原廠機芯，動力：電池 【材質】塑膠錶帶：原廠 PC 材質 透氣纖維錶帶 鏡面： PVC/ABS 鏡面 【尺寸】直徑約 3.4cm 鏡面：直徑 約 2.3cm 厚度：約 1cm

16 肆、行銷策略 4P 產品策略 (Product) 電子錶 - 針對喜愛復古的族群或是不習慣看有刻度 的消費者 兒童錶 - 針對小朋友，造型可愛，看時間的同時也 能看到自己喜歡的圖案，小朋友一定很開心 晶鑽錶 - 典雅高尚有氣質，造型時尚，針對上流社 會的消費者 三眼計時錶 - 針對喜愛三眼計時功能的消費族群 卡通錶 - 走平價路線，針對喜歡迪士尼圖案的消費 者，是許多家庭都可購買

17 肆、行銷策略 4P 價格策略 (Price) 將新產品以訂定低價來吸引大量的購買者， 使其擁有大部分市場佔有率。 節日時，可搭配折價活動來促銷，像是母 親節就可買晶鑽錶來孝敬母親的辛苦，情 人節男友也可送女友晶鑽錶，兒童節搭配 折價活動來促銷兒童錶或是提供優惠給生 日當天來購買的消費者

18 肆、行銷策略 4P 通路策略 (Promotation) 宣傳到雅虎首頁以及各大網路商店 製作網路宣傳單：兒童 ( 卡通 ) 錶、電子錶 宣傳到雜貨店、文具店 ; 三眼計時、晶鑽錶、 機械錶、陶瓷錶宣傳到各大專賣店

19 肆、行銷策略 4P 推廣策略 (Place) 先建立知名度和消費者對此產品的認知 可使用廣告、促銷、公關，而人員銷售人事 成本高，且產品尚未有知名度，銷售不易， 而直效行銷需要有顧客資料為基礎，才能發 揮效果。 以促銷方式：降價 ( 價格往往是消費者考慮的 重要因素 ) ，折價卷 ( 可附在雜誌，或在某通路 點發放 ) 。

20 肆、行銷策略 4P 網路曝光 : 上知識 + 回答相關問題藉此推銷， 我們的專業度及好感度。 Facebook, Twitter 和其它任何可能的網站 上，建立網頁，盡可能地捕捉和維持難以 掌握的末端消費者。 雜誌 : 於時尚雜誌中做單頁廣告夾層。

21 伍、 SWOT 分析 優勢劣勢 1. 無店面租金負擔，減少成本 2. 多樣產品符合不同所求 3. 價格便宜，容易吸引消費者，並提供 24 小時接單服務 4. 付費機制完善，可採取超商貨到付款 5. 不受時間、地點影嚮讓商品無時無刻 都可以曝光 1. 網路購物大廠旗下較多商品館，商品 品項擴充速度相比較慢 2. 無法吸引網路購物族群外的消費者。 3. 要一直持續開發設計新商品，因應 同 業模枋競爭 4. 民眾認為網路交易安全及認證機制 堪虞 5. 網購退換貨高，增加運輸成本 機會威脅 1. 網路購物逐漸普及 2. 比起其它大廠，採取低價策略，提升 消費者購買意願 3. 網路商店進入門檻低 1. 手機普及化 : 每支手機都有內鍵時間 和日期，如此便利的設計會減少部分 消費者 2. 網路平台賣家多，消費者很可能就 在前面的賣家下單 3. 產品線範圍過窄

22 陸、購物需知 一、交易流程

23 陸、購物需知 訂單系統收到您的資料後 48 時內會將您的商品寄出 ( 例假日順延 ) [ 轉帳匯款及郵寄 ] 1-3 天送達 ‧運費 $50( 滿 $1000 免運費 ) 確定付款後 2 天內出貨 ‧匯款帳號：郵局代號 700 帳號 03069992345699 戶名： mine watch [ 超商貨到付款 ]3-7 天送達 ‧運費 $60 （滿 $1000 免運費） ‧有 7-11 、全家門市可取貨付款 [ 黑貓宅配貨到付款 ] 1-2 天送達 ‧運費 $150 ( 滿 1200 免運 ) ‧會有專員電話核對買家您本人後才會寄出，所以 務必要接聽喔！

24 陸、購物需知 二、售後服務 服務內容免費換電池、保養及機芯維修 維修辦法 單錶郵資 50 元、兩支以上郵資 100 元。 寄回時請附上保證卡、郵資、姓名、聯絡 電話、郵寄地址及處理原因。 P.S ：記得請把錶頭用泡棉或衛生紙包裹 好即可！

25 陸、購物需知 三、退換貨說明 ■ 退貨換需知  不接受任何不喜歡，跟想像中的不一樣等原因退換貨  收到瑕疵商品一率退換貨，請買家體諒 ( 來回郵資全由我們吸收 )  購買前請先確定尺寸，若真的收到後尺寸不合可更換一次尺寸 ( 自付來回郵資 ) ■ 退貨換辦法  請於收到三日內發現有問題立即跟我們反應，超過時間將不受理  更換商品請以郵寄方式寄出並附寄回郵 50 元，並附上以下資料  重大瑕疵可直接寄回，若不確定可先用相機寄給我們確定是否為 瑕疵 ( 來回郵資全由我們吸收 ) P.S 退換貨請連氣泡布一起包裝好 ( 未包裝導致寄送損壞請自行負責 )

26 柒、結語 MINE WATCH 手錶網路商店不僅將所 推產品定位為具有新鮮感與設計感，且不 失時尚價格合理，更能增加購買者意願， 並在上網人口逐漸增長趨勢下，相信能吸 引更多網路購物族群， MINE WATCH 將 會不斷提高產品品質，保持完美的公司形 象，更增進消費者的信心，進而推篤給朋 友達到推廣的效果，並結合多種行銷方式， 增強宣傳產品的效果。

27 捌、參考文獻 網路行銷企劃書架構 http://www.tcnvs.tp.edu.tw/WebSite/TeachingGroups/life/04/operate/pro ject.pdf http://www.tcnvs.tp.edu.tw/WebSite/TeachingGroups/life/04/operate/pro ject.pdf 手錶行銷策略之研究 士林高商 http://www.shs.edu.tw/works/essay/2008/10/2008103118015747.pdf http://www.shs.edu.tw/works/essay/2008/10/2008103118015747.pdf SWATCH 行銷策略之研究 輔仁大學企管系 http://www.pdfio.com/k-623458.html http://www.pdfio.com/k-623458.html Momo 富邦購物網 ─ 流行錶 http://www.momoshop.com.tw/category/LgrpCategory.jsp?l_code=151 5 300000&FTOOTH=15&Area=tooth&mdiv=1000100000bt_0_143_15&c type=B 奇摩知識家 - 廣告企劃書該怎麼寫 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1507110609154 奇摩知識家 - 通路策略 & 銷售推廣策略 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1206040800090