COSPLAY 文化展览交流项目 COS 文化属性市场分析 推广策略产品和服务 Cultural connotation Chapter 1 “Cosplay” 源自于英文 “Costume Play” ， 即通过服饰 装扮进行角色扮演，通过角色扮演进行形象展示，塑 造出一个独立于现实身份之外的虚拟身份。

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2 COSPLAY 文化展览交流项目 COS 文化属性市场分析 推广策略产品和服务

3 Cultural connotation Chapter 1 “Cosplay” 源自于英文 “Costume Play” ， 即通过服饰 装扮进行角色扮演，通过角色扮演进行形象展示，塑 造出一个独立于现实身份之外的虚拟身份。 Cosplay 文化属性

4 Cosplay 的概念最早由 Nov.Takahashi 提出，灵感源于美国的国际化 装舞会， 1982 至 1983 年在日本发酵，九十年代日本的 Cosplay 作为 ACG(anime 、 comic 、 game) 业界的附属文化，进入繁荣发展阶段。 约 20 年之后的 1993 年，中国香港出现了第一个 Cosplay 活动，台湾于 1995 年亦出现了第一次 Cosplay 的活动。相比于香港、台湾，中国大 陆的 Cosplay 发展较晚，直至 1998 年中国内地的漫展才有零星自发的 Cosplay 秀。但依托日本、香港、台湾 Cosplay 的成熟模式，大陆的 Cosplay 迅速发展，形成了包括动漫、游戏、电竞等在内的具有影响 力与包容性的规模。

5 Market analysis Chapter 2 市场分析 在这一部分我们将主要向您展示以下内容： ——cosplay 商业特征 —— 商业产品（服务） —— 游戏以及动漫市场的空间

6 社会性 消费性 Cosplay 的商业特征 · 动漫产业化的进程可分为三个阶段：第一个阶 段是动漫产品本身的发行所带来的利润，第二 个阶段是制造、销售衍生产品所带来的利润， 第三个阶段则是对动画品牌的进一步延伸利用， 如建立主题游乐园、开发餐饮业等等进行多元 化经营，依托自己的品牌资源打造延伸的产业 化链条。 从商业的角度而言， Cosplay 活动刺激了青少年 群体的消费。而且，这种消费不同于一般的以 实用为目的的物质消费，而是依附于文化上的 一种意义消费，穿戴上这样的商品就表明了一 种不同的形象和身份意义

7 商业产品（服务） 服装道具制作 Coser 经纪商业演出及动漫舞台剧 漫展赛事 平面出版物 商业营销策划

8 市场空间 游戏 & 动漫产业规模 《 2013 年中国游戏产业报告》显示， 游戏实际销售收入达到 831.7 亿，比 2012 年增长增长了 38% 。 循迹表明：包括动画片、漫画书以及 衍生周边产品在内的动漫产业值将达到 400 亿元的庞大规模，其中仅衍生周边产 品的市场每年就可以达到 100 亿元之多。

9 名称形态功能 Cosplay 中国网站 Cos 社区 17173 动漫频道网站动漫画册 1688 动漫商城网站 Cos 服装买卖、租赁 动漫 FANS 网站 Cos 动漫社区 Cosplay 王国网站 Cos 社区 清空动漫网站动漫图集 Cos 社 APP 基于移动客户端的交流社区 Cos 控 APP 基于移动客户端的交流社区 Cosplay 秀 App 基于移动客户端的交流社区 现有市场

10 Product & service Chapter 3 产品和服务 在这一部分我们将主要向您展示以下内容： ——cosplay 商业特征 —— 商业产品（服务） —— 游戏以及动漫市场的空间

11 我们的 “cosplay” 产品 coser 摄影照片交流展示专属区 服务 为企业提供一站式 cosplay 推广活动策划、 活动执行

12 个人或者社团的名义注册账户，并且 可以以此账号在用户间相互关注，接 受用户更新其内容时的新消息提醒 发布图片、有声图片、微视频、语音 等消息，可以接受点赞和评论，展示 与互动相结合 查询到同城以及全国各地的漫展、音乐会、签售 会等的相关信息，提供全国各大 ACG & Cosplay 漫展以及比赛的门票在线支付与购买 Cosplay 交流平台

13 APP 界面

14 COSPLAY 服务 企业其独特的文化同 Cosplay 相结合 提供新型的推 广和活动策划 服务 Cos 团队的邀请 与策划的执行

15 以《杉杉来了》冠名的快闪 “ 霸道总裁 Coscos!” 系列活动 : 将自己 cos 的《杉杉来了》中的角色图片或是微视 等上传至主题活动栏目中，我们将在日 期截止后对所有参赛用户进行一次活动 评比 微博、微信、人人网等各大平台进行同步宣传， 所有参赛照片均可一键发布 策划案例：杉杉来了

16 以纸巾、卫生纸为主打的 Cosplay 扮演, 参展人员着装用纸及其相关道具制作的 衣服等进行 Cosplay 表演 开展 “ 纸巾 Coscos ！ ” 系列活动，参加此次比赛的所有 用户，将自己用卫生纸及相关道具所拍摄出的 Cos 图片 或微视上传至主题活动中，我们将在日期截止后对所 有参赛用户进行一次活动评比 微博、微信、人人网等各大平台进行同步宣传，所有 参赛照片均可一键发布 策划案例：维达纸业

17 Marketing stratege Chapter 4 营销策略 —— 目标市场 ——4P 理论 —— 营销方案

18 职业从事与业余爱好 Cosplay 的 Coser ； 动漫公司与动漫爱好者； 电竞游戏公司与游戏玩家 国内各大 ACG 展会 游戏与动漫策划公司 游戏分发平台 目标市场 客户群体 需求市场

19 19 1 圈层营销 3 社交媒体整合 2 关系链营销 市场营销计划（校园推广策划）

20 市场营销计划 4 借势营销 5 线上线下整合

21 与其孤独终老，不如一起 COSCOS! 待你长发及腰，我们一起 COSCOS! Thanks