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第 7 章 網路廣告 授課教師： 電子商務：數位時代商機‧梁定澎總編輯‧前程文化 出版
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摘要 7.1 網路廣告的簡介 7.2 網路廣告的種類 7.3 網路廣告的效果衡量 7.4 網路廣告相關議題 7.5 摘要與結論
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學習目標 了解網路廣告的基本概念。 區分數種常見的網路廣告類型，及每一種類 型的可能優缺點。 如何衡量網路廣告的效果，有哪些常見的效 果指標。 網路廣告值得討論的相關議題。
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網路廣告的定義 一種以電子資訊服務使用者為溝通對象的電 子化廣告，其透過網路，將產品、服務訊息 傳遞給消費者。 網路廣告有三個主要目的與功能 1. 提供品牌相關的提醒訊息，讓消費者注意到目 前市場上有哪些品牌。 2. 如同傳統媒體的廣告般，藉以傳遞資訊性或勸 服性的訊息。 3. 引誘消費者點擊橫幅或是網站按鈕，以進一步 瀏覽廣告商 / 廣告主的網站。 7.1 網路廣告的簡介 7.2 7.3 7.4 7.5
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電子郵件廣告（ E-Mail Advertisement ） 贊助討論區與電子新聞報（ Sponsoring Discussion List and E-Mail Newsletters ） 廣告贊助式電子信箱（ Ad-Supported E-Mail ） 電子郵件 / 電子傳單（ Direct E-Mail ） 贊助電子郵件遊戲（ Sponsoring E-Mail Games ） 7.1 7.2 網路廣告的種類 7.3 7.4 7.5
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網路廣告效果 7.1 7.2 7.3 網路廣告的效果衡量 7.4 7.5
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網路廣告設計策略 善用網路廣告的互動性特質 鎖定個別消費者，且符合消費者需求 搜尋引擎優化及付費置入並重 網路廣告是整合行銷傳播的一部分 網路廣告需與訂購系統密切結合 網路廣告形式、尺寸、位置、動化因子的考 量 7.1 7.2 7.3 7.4 網路廣告相關議題 7.5
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摘要與結論 網路廣告主要有三個目的與功能： (1) 提供 品牌相關的提醒訊息； (2) 傳遞資訊性或勸 服性的廣告訊息； (3) 引誘消費者點擊廣告， 以進一步瀏覽廣告主的網站。 相較於其他媒體廣告，網路廣告的最大優勢 在於可以有效接觸廣告目標對象，具有高度 的互動性、即時性、個人化特質，且能提供 詳細的資訊。 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 摘要與結論
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