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為什麼叫「良田美池」 ? 「良田美池」這名字取自《桃花源記》。陶淵明曾在《桃花源記》裡寫道：「初 極狹，才通人；復行數十步，豁然開朗。土地平曠，屋舍儼然，有良田、美池、 桑、竹之屬，阡陌交通，雞犬相聞。」 1. 以土地為名：我們覺得台灣這個寶島就好像陶淵明所說的桃花源一樣，住著許 多樸質熱情的人，出產著許多優質美味的食物與農產 。所以「良田美池」這個名 字其實就是象徵著台灣這塊可愛的土地 ! 2. 為理想而活：我們以「良田美池」作為一個目標，引領我們持續推廣有機、安 全農業，讓越來越多的土地都能成為「良田美池」，也讓越來越多的人都能吃到 健康安全的農產品。 品牌精神
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價值訴求 信任 ：重新建立產地到餐桌的信任，是種生產者、行銷者與消費者間的互相 信任 友善：支持對土地友善的農法，提供對人友善的食物 幸福：打造一個幸福的美好生活 信任幸福友善
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信任幸福友善好農好食好生活
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堅持理念好技藝好農好食好生活
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執行團隊 執行長 盧秉成 生產管理部業務部設計行銷部客服行政部會計財務部
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品管流程
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SQE 評鑒機制 原料管制 參與決策 制程管制 田間記錄 出貨管制 出貨控管 好生活
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銷售規劃
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農產伴手禮市場 春節送禮 – 苦盡柑來 春節好食 – 分享包 結婚送禮 - 早生貴子 5 月 - 母親節送禮 6 月 - 股東會禮贈品 8 月 - 父親節送禮 9 月 - 教師節送禮 9 月 - 中秋送禮 - 柚子 探病送禮 紀念賀禮 商務送禮 公司員工送禮 陸客來台伴手禮
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B2C 一般消費市場 柑橘節：柳丁、美人柑、茂谷柑 ( 組合裝 ) 蕃茄季： 5 種蕃茄 ( 組合裝 ) 花生：黑金剛、花蝴蝶 茶：阿里山紅烏龍、 日月潭阿薩姆、紅玉紅茶 ( 台 18) 米：無毒米、八寶粥、紅豆紫米粥 麵：手工蔬菜麵 ( 組合裝 ) 草莓、葡萄、芒果、梨、水蜜桃、木瓜、紅龍果、柿子、 文旦
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B2B 年度計畫 企業採購解決方案 xCSR 行銷 供應商、品質控管、包裝設計、文案企畫 米、麵、花生、絲瓜布、茶籽粉 企業採購解決方案手冊：綠色採購
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合作伙伴
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合作流程 提出及拜訪合 作意願者 現場拜訪 評審理念 合作可能 簽訂共同合作 開發契約 整體行銷 & 設計規劃 網路平台上架 & 通路銷售 好生活
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東耕農場－彭東欽
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柚農－黃順和
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光合農場 - 家祥
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電波茶園－鄧波父子
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彰農米糧商行
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古法炭焙龍眼乾
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產品設計規劃 24
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米糧伴手禮
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讓農民重拾自信，也讓消費者吃的安心 操作案例 - 傳統獲獎紀錄
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榮獲 2010 雲林縣十大農產品伴手禮 操作案例 - 獲獎紀錄
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讓農民重拾自信，也讓消費者吃的安心 操作案例 - 媒體報導
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新生代創意思考， 成功行銷有機文旦 操作案例 - 媒體報導
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售價 100 元 農特產品 40~6040~60% 包裝禮盒 8~108~10 % 分級包裝 5~10%0~5% 管銷 1010% 獲利 10~1510~15% 操作案例 - 巿場價格 & 結構
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營運策略
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營運策略－ Business Model 服務 升級 購物平台 行動平台 獲利模式 小農 創投 34 品牌 銷售
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營運策略－年度階段 1 st Stage 小農創投 農產品出口 3 rd Stage2 nd Stage 2013~2014 2015~2016 2017~2018 品牌印象 購物平台 行動平台 升級服務 行動平台 小農創投 B2C B2B 35
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營運策略－年度工作項目 2013 ：Ａ－建置 EC 平台； B －季節性農產； C －伴手禮； D －常態性 產品；Ｅ品牌印象。 2014 ：Ａ－新增 Mobile 平台；Ｂ－新模式／產品開發：有機養生餐券 / 孕婦餐宅配箱；Ｃ－品牌建構。 2015 ：Ａ－新增 Mobile 服務／購物； Ｂ－服務升級；Ｃ－小農創投 ／商業模式複製。
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策略聯盟伙伴 Taipei Angels －股東、顧問諮詢、資源結合 種籽公益協會－公益活動、銷售伙伴 品蔚整合設計－資訊平台開發、數位媒體設計、包裝設計、空間設計、網路行銷規劃 覓食國際餐飲－餐飲創業諮詢與輔導、老店改造與變革、人力資源規劃與教育訓練系 統的設計及執行、財務成、協助菜單規劃與服務藍圖的 SOP 建立 國立雲林科技大學－產學合作、資源結合、在地能量 文山印象－品牌合作、產業諮詢輔導、設計規劃 雲林三小巿集－有機農業、無毒農業、安全農業巿集、在地食材體驗 聯宿－ＥＣ平台整合、金流整合服務
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2013 合作計畫 企業 認購 企業 認購 募款 回饋 商品 企業 專案 企業 專案 種籽 公益 種籽 公益 良田美池 ＆ 文山印象 良田美池 ＆ 文山印象 合作 伙伴 合作 伙伴 種籽 公益 種籽 公益
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