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第 10 章 不完全竞争媒介市场理论 刘佳
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寡头垄断市场 许多媒介市场都是高度集中的，但是市场中 并不是只存在一个媒介，而是由几个媒介共 同控制着。 当媒介市场为少数几个媒介统治，向受众和 广告主出售大致相似的信息产品并展开竞争 时，我们称其为寡头垄断的媒介市场。
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（ 2 ）特征 (The Characteristic) A 、企业数量少。 – 以产销量前四厂集中率显示： 20% 以下为竞争性市场， 20-39% 为弱寡头市场， 40-59% 为寡头市场， 50 以上为强寡头市场 。 B 、企业之间相互依存。 即 : 企业既不是 “ 价格接受者 ” 也不是 “ 价格的制定者 ” 而是 “ 价格的搜寻者 ” 。
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寡头垄断媒介市场 寡头垄断媒介市场与完全垄断，完全竞争 的最大区别在于寡头垄断媒介之间的行动 是相互影响的 。
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寡头市场形成原因 寡头市场的主要原因可以有： 规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领 先、沉没成本、政府特许等。
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寡头垄断市场的特征 特征：厂商数量较少，但至少有两个； 产品可以无差别，也可以有差别；厂商 进出行业较难；厂商相互依存。 寡头媒介的相互博弈
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寡头媒介面临着向下倾斜的市场需求曲 线，要想向受众和广告主出售更多的信 息产品只有通过两种方法？？！
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调整价格，对于处于寡头垄断市场的 媒介来说，是不可以轻易尝试的，为 什么？
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因为寡头垄断市场的特点之一就是寡头媒介 市场中媒介的数目不止一家，但又不是很多， 它们联合控制着市场，每一个媒介都明白自己 能影响市场价格，从而影响竞争对手的利润。 过头媒介之间的行动是相互影响的。一家降价， 他的竞争对手必定要采取相应的措施应对。所 以寡头媒介市场中建议移动受众和广告主的需 求曲线来扩大需求。 而媒介恰恰也是这样做的，比如提高信息产 品的内容质量、增加媒介市场的推广力度，改 进信息产品的外在形式等。
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so 寡头垄断的媒介市场与完全垄断、完全竞 争的最大区别在于寡头媒介之间的行动是 相互影响的。
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假定在一个城市中最初只有一家都市报， 起先报纸的定价为 0.50 ，每天可以卖出 20 万 份，扣除每分成本 0.20 元，广告收入不算在 内，算一下利润是多少？ 现在为了扩大发行量决定降价到每份 0.40 元， 每天可以卖出 40 万份，净利润？
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净利润？ 8 万元。 净利润上升了 ! 同时，因为销售量的增加使 报纸的社会影响也增加了，所以广告收入 也相应地得到了增加。 现在我们考虑另外一种情况。
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在这个城市中，存在着两家销量差别不是很大的报纸，而 且着两家报纸的风格和内容差别不大，可以近似的看作是 相同的。起先，两家报纸相安无事，每家定价都是 0.50 元， 每家每天均卖出 20 万分，现在其中一家为了扩大影响，决 定用降价作为手段来扩大销量。他把价格降到了 0.40 元。 按照原来的估计，它能增加至少 15 万分的销量。但是好景 不长，另一家报纸为了保持自己的市场分额，也会跟着降 价，将价格定为 0.4 ，这样市场有可能从新回到降价前的 格局，而且更可能发生的是，第二家报纸指定比 0.40 元更 低的价格，反倒把第一家报纸的市场分额抢了一部分过来， 同样的，第一家报纸为了保住自己的市场分额又会降价， 接着又是地二家报纸的降价，于是两家报纸轮流降价。
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结局： 最后，当价格再次稳定下来的时候，两家报纸就会发现， 每家的市场分额没有发生什么改变。 同时由于报纸的需 求价格弹性很小，整个市场的蛋糕也没有增加多少，所 以报纸的发行量还是和以前差不多功能，但是每家报纸 的利润却大幅度下降了。而且报纸价格一旦降下来，想 再次提升就是一件相当困难的事。 也许这时第一家报纸就会后悔当时为什么发动价格战。 在以后采取行动的时候他就会尽量考虑对手的方应，变 得小心翼翼的多了。
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寡头媒介市场的博弈与均衡
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博弈论 一、博弈论的基本概念与分类基本概念与分类 二、完全信息静态博弈：纳什均衡完全信息静态博弈 三、完全信息动态博弈：子博弈精练纳什均衡完全信息动态博弈 四、不完全信息静态博弈：贝叶斯纳什均衡不完全信息静态博弈 五、不完全信息动态博弈： 精练贝叶斯均衡信息动态博弈
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1 、博弈论的基本概念与分类 1 、概念：博弈论是研究决策主体的行为发 生直接相互作用时的决策以及这种决策的 均衡问题。 2 、产生与发展：与发展 3 、博弈论的基本概念基本概念 4 、博弈的分类的分类 5 、非合作博弈可以得到四种不同的类型四种不同的类型
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2 、产生与发展 一般认为， 1944 年冯 · 诺依曼和摩根斯坦合 作出版的《博弈论和经济行为》, 标志着系 统的博弈理论的形成。 现代博弈论是在 20 世纪 50 － 60 年代发展起 来的，到 20 世纪 70 年代，博弈论正式成为 主流经济学。 1994 年诺贝尔经济学奖授给了三位博弈论 专家：纳什、泽尔藤和海萨尼。
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3 、博弈论的基本概念 参与人（ player ），指博弈中选择行动以自身利益 最大化的决策主体。 行为 (action) 是指参与人的决策变量，如消费者效 用最大化决策中的各种商品的购买量；厂商利润 最大化决策中的产量、价格等。 策略 (strategies) 又称战略，是指参与人选择其行 为的规制，也就是指参与人应该在什么条件下选 择什么样的行动，以保证自身利益最大化。
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博弈论运用形式化的模型去分析决策者之 间的竞争与合作，是分析寡头媒介行为最 广泛的方法 。
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完全信息静态博弈：纳什均衡 --
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纳什均衡： 假设 N 个参与博弈，给定其他人战略的条件 下，每个人选择自己的最优战略，所有参 与人选择的战略一起构成一个战略组合， 所有参与人的最优战略组合，则是纳什均 衡。
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两个报纸进行价格博弈的收益矩阵 (1000 ， 1000) (2500,500) (500,2500)(2000,2000) 第二家报纸 降价 不降价 降价 不降 价 第一家报纸第一家报纸
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博弈论： “ 囚犯困境 ” (5 ， 5) (1,10) (10,1)(2,2) 囚犯乙 坦白 不坦白 囚 坦白 犯 甲 不坦白
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报纸价格的 “ 囚犯困境 ” 2001 年 10 月： 《武汉晚报》和《今日快报》 合并对抗《楚天都市报》。 2001 年 11 月：《楚天金报》定价 0.30 2002 年 1 月 5 日： 《武汉晨报》定价 0.10 2002 年 1 月 8 日： 《武汉晚报》降价。
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寡头垄断市场的经济效率 寡头垄断市场被认为是经济效率较低的 市场。它的低效率主要表现在？
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一些经济学家认为，寡头垄断也存 在有利之处？ 在许多国家，人们试图通过限制寡头厂商低效率的 方面进一步鼓励寡头市场的竞争。
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思考： 寡头垄断格 局对中国电 信产业的作 用和意义？
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小结 寡头垄断的媒介市场与完全垄断、完全竞争的 最大区别在于寡头媒介之间的行动是相互影响 的。
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