科技管理報告 2010.03.19 968122 陳政宏 968132 周紹儒 968142 周辰.

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1 科技管理報告 2010.03.19 968122 陳政宏 968132 周紹儒 968142 周辰

2 智慧財產權介紹

3 何謂智慧財產權？ 財產可分為有形和無形 – 有形財產：不動產 ( 土地、房子 ) 、動產 ( 現金、珠 寶、股票 ) – 無形財產：音樂、書籍、畫作、設計、軟體、專利、 商標 國家以立法方式保護這些人類精神智慧產物賦 與創作人得專屬享有之權利，就叫做「智慧財 產權（ Intellectual Property Rights ， IPR ）」

4 智慧財產權類別 促進文化發展 – 著作權 -- 文學、科學、藝術或其他學術創作 鼓勵技術創新 – 專利 -- 發明、新型、新式樣 – 植物種苗 -- 植物新品種 – 積體電路佈局保護 -- 積體電路佈局 保障正當競爭秩序 – 商標 -- 商標、標章 – 營業秘密 -- 機密性、經濟價值、保密措施 – 公平交易 -- 不公平競爭行為

5 智慧財產權的限制 權利範圍法律市場技術

6 智慧財產權的限制 權利 – 科學上之發現 – 人類之任何發明 – 不公平競爭之防止 – 產業上之新型及新式樣 – 文學、藝術及科學之著作 – 表演人之表演、錄音及廣播 – 製造標章、商業標章及服務標章，商業名稱及營業標 記 – 其他在產業、科學、文學及藝術領域中，由精神活動 所產生之權利

7 智慧財產權的限制 範圍 – 著作權及相關權利 – 工業設計 – 商標 – 產地標示 – 專利 – 未公開資訊之保護 – 授權契約中違反競爭行為之管理 – 積體電路之電路布局 – 保護途徑

8 智慧財產權的限制 法律 – 健全之智慧財產權法制體系，得以使智慧財產權人藉 由訴訟對侵害者進行民刑事訴訟遏止侵害或獲取損害 賠償

9 智慧財產權的限制 市場 – 以貿易報復手段要求他國改善智慧財產權保護環境， 開拓國外市場，間接達到保護本國智慧財產權之目的。 – 另一方面，提供便捷而價格合理之授權機制，以擴大 需求市場獲得使用報酬，要比各別取締侵害來得有效 率

10 智慧財產權的限制 技術 – 一方面以技術保護智慧財產權，一方面加快技術創新 速度，增加技術困難度，以降低模仿跟風之可能，並 隔絕侵害之可能。 – 智慧創作或發明完成後，其權利歸屬為智慧財產權保 護的最根本。創作發明者對於其自己之創作發明成果 享有智慧財產權。 – 然而，如何認定智慧財產權之歸屬，有必要更進一步 瞭解法律的規定，掌握其法律所允許並透過契約，以 便取得合理的權益或條件

11 智慧財產全球行銷獲利聖經 第一章 智慧財產行銷的意義 導 讀

12 智慧財產行銷的意義 一.智慧財產行銷的意義 二.智慧財產行銷的條件 三.智慧財產行銷的效益 四.智慧財產行銷的特徵 五.智慧財產行銷的標的、要件及效力

13 一.智慧財產行銷的意義 1-1 商品服務行銷學概況 1-2 智慧財產行銷學概況

14 1-1 商品服務行銷學概況 1) 有型產品行銷 – 行銷理論的演進 2) 服務行銷 – 易逝性 – 無體性 3) 商業模式

15 1-2 智慧財產行銷學概況 1) 智慧財產行銷學全球從缺 – 到非洲賣鞋子 – 本書作者智財戰神為智慧財產行銷學的拓荒者 – 以工業技術研究院為市集中心 2) 智慧財產行銷學的必要性 3) 智慧財產行銷學的發展性

16 智慧財產行銷的目的 1) 體現智慧財產的實施與交換價值 – 實施：商品化 & 產業化 – 交換：型態有無窮數 2) 彰顯智慧財產在有形財產的效用 – 以專利而言 – 以商標而言 – 交叉作用 3) 啟動並活絡智慧財產的交換機制 – 欠缺專業平台 4) 形成規模性的智慧財產交易市場 – 與機構合作，進行智慧財產盤點，規劃交易平台

17 智慧財產行銷的目的 5) 適應併成長於全球知識經濟時代 6) 改善智慧財產的傳統作業 – 建立更完善的智慧財產系統 7) 創新並發展智慧財產的商業模式

18 二.智慧財產行銷的條件 2-1 智慧財產行銷的整體條件 2-2 智慧財產行銷的文化條件 2-3 智慧財產行銷的品質條件 2-4 智慧財產行銷的價值條件 2-5 智慧財產行銷的人才條件 2-6 智慧財產行銷的跨國條件

19 2-1 智慧財產行銷的整體條件 智慧資本化 – 內在層面：須具備更多的知識及經驗 – 外在層面：法令規章及會計原則應配合修正改進 產業結構化 資訊網路化 專業服務化

20 2-3 智慧財產行銷的品質條件 各國實體法律及程序法律賦予其「法力」 之全力保護要件，及他人是否能以其他方 式迴避而不落入智慧財產的權力範圍 智慧財產若無品質，則無價值可言 智慧財產依其可迴避程度，影響其品質等 級

21 2-4 智慧財產行銷的價值條件 品質為價值前提，並藉由實施與交換的方 式實現其價格及交換成貨幣

22 2-5 智慧財產行銷的人才條件 跨領域的環境養成及人力投入 人才性格及行為的「靈活度」及「創意」 是必備的

23 2-6 智慧財產行銷的跨國條件 相關政策法規，必須具備國際性及全球性 的視野考量

24 三.智慧財產行銷的效益 3-1 以貨幣單位衡量研發創新績效 3-2 以貨幣單位償還研發創新成本 3-3 以貨幣單位獲取研發創新報酬 3-4 以貨幣單位激勵並補償勞動者 3-5 以貨幣單位具體化形象及聲譽 3-6 以產業市場導向作為研發始點 3-7 以市場行銷導向經營智慧財產 3-8 以產業價值導向減免智慧財產費用

25 3-1 以貨幣單位衡量研發創新績效 全球企業研發單位及研究機構面臨共同問 題：缺乏經費來源 說服經費提供者挹注資金，呈現研發創新 得成果績效

26 3-2 以貨幣單位償還研發創新成本 將研發創新成果化為貨幣單位的回收，才 能償還研發創新的成本

27 3-3 以貨幣單位獲取研發創新報酬 養成企業相關部門、研究機構及其成員向 外開發財源的觀念及文化 從客戶、被授權人、被告等給付的價金、 權利金或賠償金中撥付報酬，既能表現真 本事，也不致影響企業財務績效

28 3-4 以貨幣單位激勵並補償勞動者 對勞動者而言，貨幣單位是最直接的激勵 與補償 透過經濟上的誘因，激發勞動者研發創新 的動力，以創造更多財富於組織共享

29 3-5 以貨幣單位具體化形象及聲譽 取代過去虛無飄渺的評量指標 讓抽象的聲譽及信用在具體的績效數據上 彰顯出來 在投資人或納稅人心目中贏得積極營運的 正面印象

30 3-6 以產業市場導向作為研發始點 從市場導向觀點，推動組織應有的研發決 策及研發行為，並決定研發成果如何轉化 為智慧財產

31 3-7 以市場行銷導向經營智慧財產 以市場行銷為導向，進行規模且長期的市 場規劃，並跨向國際舞台，以作價投資或 侵權訴訟等商業模式經營智慧財產 靜態管理進展到動態交換機制經營，最後 將此無形財產實現為貨幣營收

32 3-8 以產業價值導向減免智慧財產費用 著眼於如何經營管理，並管控其風險 確保每一件智慧財產的品質與價值，減免 大量不必要的申請費用 以產業價值評量而降低智慧財產數量，其 規費及管理成本即可減免

33 四.智慧財產行銷的特徵 4-1 以侵權訴訟為後盾及手段 4-2 智慧財產的權利 4-3 智慧財產行銷的對象 4-4 智慧財產行銷的組合 4-5 智慧財產行銷的支援 4-6 智慧財產交易的付款 4-7 智慧財產交易後管理

34 4-1 以侵權訴訟為後盾及手段 若無訴訟作為後盾，權利人被當病貓 侵權訴訟是智慧財產行銷領域的核心課題， 不能僅以法律觀點而應從經濟觀點認知 智慧財產訴訟制度及法院設計，影響著智 慧財產行銷市場的行程

35 4-2 智慧財產的權利 易滅性、易失性 客體標的範圍不確定性 – 不確定性取決於撰寫專利的律師或代理人其邏 輯基礎及語文能力 智慧財產型態、群集、組合、區域及家族 多樣且靈活 – 相互搭配並透過區域及家族的佈署，才能體現 智慧財產的最大價值 智慧財產權能多樣且有獨特限制

36 4-3 智慧財產行銷的對象 專利以 B2B 與 NPO2B 為大宗 著作權較屬於 B2C 的行銷模式

37 4-4 智慧財產行銷的組合 智慧財產價值的實踐途徑 智慧財產的定價 – 少有市場價格參考，亦沒有固定價格 – 價格受智慧財產的品質、價值及談判能力影響 智慧財產的通路及推廣 – 智慧財產行銷主體已 B2B 模式為主 – 深入各不同產業結構、技術結構、產品結構及 產值結構，才可能找到特定客戶

38 4-5 智慧財產行銷的支援 需要跨國法律及智慧財產專業的配套支援

39 4-6 智慧財產交易的付款 付款條件較有形產品交易複雜 付款期數較多

40 4-7 智慧財產交易後管理 通常須持續稽核 衍生智慧財產的權力歸屬、保護、利用等

41 五.智慧財產標的、要件及效力 請參照 P.68 表十 智慧財產標的要件及效力 整理表