同款同師傅，怎能因應不同的時代？ --如何教養與對待E世代孩子--

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1 同款同師傅，怎能因應不同的時代？ --如何教養與對待E世代孩子--
譚大純 國立高雄師範大學 事業經營學系教授兼系主任 人力與知識管理研究所所長

2 講員簡介 譚大純，中山大學企管系學士，成功大學企管碩士與博士，主修行銷管理、策略管理、知識管理，與國際企業管理。曾發表中外學術性期刊論文40餘篇，研討會論文逾100篇。講者曾任教於義守大學企管系與管理研究所，並擔任該二系所主管。

3 E世代跟LKK世代不是量變，是質變 3, 4, 5年級生都有… 8年級生有… 通訊方式 室(市)內電話、長途電話 大哥大 資訊設備 幾乎沒有
網路、 、MSN 競爭者 國內同儕 國內同儕、國內前輩、大陸同胞、全球對手 政黨 沒有反對黨的國民黨 民進黨、民進黨執政後的國民黨 接棒世代 眾多的接棒世代 越來越少子化的接棒世代

4 到底什麼是E世代？ Electronic (電子化世代) Emotional (情感導向世代)
Experienceless / Unexperienced (被保護世代) Enjoyment-oriented (享樂世代) 上面這些都是E世代的特色，但都不是真正E的原字

5 到底什麼是E世代？ E=Extra

6 到底什麼是E世代？ 爲什麼E=Extra? 從美國看： 為戰後嬰兒潮， 為緩和期(X世代)，1977年後即為E世代 原來E世代是多出來的世代！ 因為島內涉及世界大戰，台灣的E世代年代比美國往後推延，大約是七年級生至八年級前段；但問題遠比美國嚴重

7 台灣E世代可能的遭遇 無憂的童年期(70年代股市飆漲) 無限的少年期(80年代社會解禁) 無奈的青年期(90年代大陸崛起)
無眠的盛年期(100年代上下交攻) 無人的中年期(110年代機會暴增) 無力的老年期(120年代還在工作)

8 針對E世代的五大校園行銷策略 ※這是兩年前給學校方面看的 Exact Target Market (目標明確)
Enjoyment (享樂主義) Examination Assistance (考試協助) Escapism/Ease (簡單為上) Emotion/Excitement/Exposure (爽為上策)

9 E世代家長的四大教育策略 Educating Differently (因材施教；差異化施教)
Enjoyment after/with Hard Working (先吃苦後享樂主義) Examination Assistance (考試協助) Easiness from Creativity and Innovation (創意帶來的簡單) Elaboration on the Whole World (把生涯與國際巧妙連結)

10 Educating Differently (差異化施教)
標準化 差異化 網路、教改、社會複雜與少子化，使得教育市場特色化、差異化情況越來越明顯(兩岸皆然) 「一定要當醫生」的觀念一定要打破 有沒有聽過「工設系」、「殯葬系」、「特教系」？

11 Enjoyment after/with Hard Working
(先吃苦後享樂主義) 物質傾向是E世代學生的特色；甚至家長也是 大家等著看，下面事物十年內變成主流：冷氣教室、空調宿舍、多媒體設備、舒適校車、離家近 讓E世代兒學習吃苦的一個基本原則：爸媽放手 30年前您能活下去，30年後E世代兒一定可以

12 Examination Assistance (考試輔導)
民國70年代與民國90年代求職條件比較 民國50年不識字，也找得到工作 民國60年國小畢業，加工區也搶著要 民國70年不會電腦，反正也沒幾個人會 民國80年不會 ，反正公司連網路都沒裝 民國90年以上各項都要會，還說要英檢中級 民國100年找不到工作想去7-11上班？先給我 商業管理證照再說 民國110年想都不敢想！

13 Examination Assistance (考試輔導)
一個流通業的實例：商業管理證照 一個教育界的實例：中山大學管理學院入學資格之演進 l民國70年代：英文必考，但不計入總分 l民國80年代：要考英文，但GMAT 550以上的可以不考 l民國90年代：GMAT 500分證書先拿來再說

14 Examination Assistance (考試輔導)
因應前述「七年級生永遠辛苦」 台灣正式進入「考試」的年代 即將過時的一句化：「因為找不到工作，只好先去7-11混口飯吃」 英檢、金融研訓院各類考試、各種檢定與證照 台灣教育界未來的幾個跟考試有關的口號：保證證照及格、升學保證班、考試加強班 學生不喜歡考試，但身在職場的家長要當一回事

15 Easiness from Creativity and Innovation (創意帶來簡單)
台灣不再可能走製造導向的回頭路，創意和服務是我們的未來 Nokia和Motorola的手機廣告 民主、自由、活潑、享樂、天馬行空是台灣競爭力的來源 家長必須容忍無厘頭的行為方式

16 Elaboration on the Whole World(將生涯與國際巧妙結合)
M型化的兩個原因：資訊普及、全球化 幾個實例：找不到雨衣代工廠、印度位置長的妙 台灣如何面對中國： 當中國的「先驅國」 當中國的「中間國」 當中國的「後勤國」

17 【結語】 原來，E世代只是目前台灣第二苦命的世代 LKK們，您真的懂E世代嗎！