框架制造关注！ Cloud media 凌云 1.

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1 框架制造关注！ Cloud media 凌云 1

2 框架媒体介绍 简约高效的电梯平面媒体 标准尺寸的平面看板（424mmx570mm） 杜邦可丽耐画框 高像素平面制作画面 570mm
分布在电梯内和电梯等候区 424mm

3 框架媒体介绍

4 客户认同 汽车类 家电类 金融类 通讯类 快消类

5 传播思考 受众面 80前后的受众特征及媒体接触习惯的改变 媒体面 品牌面
数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上，61号令、限娱令、限酒令等使电视台资源稀缺，涨价高涨 品牌面 由于电视媒体受众的老龄化和低收入化越来越不能适应品牌传播的需要

6 受众面：70后与80后的媒体习惯改变 随着社会生活方式的不断变化，人们的媒体接触度及接触习惯也随之改变，尤其是25-45岁中青年族群，他们对于传统媒体的疏离愈发显著 目标受众 近5年电视媒体日均收视时长变化 环比趋势 2008VS2006 2010VS2008 20-45岁 -6.82% -9.45% 20-45岁男性 -7.10% -9.24% 20-45岁女性 -6.56% -9.36% 20-45岁且个人月收入3000元以上 -6.52% -10.96% 20-45岁男性且个人月收入3000元以上 -6.33% -10.14% 20-45岁女性且个人月收入3000元以上 -6.59% -13.14% 20-45岁的中青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断下降趋势，上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统电视、报纸的接触度和接触时间都在不断下降。 Data source: China Marketing & Media Study

7 媒体面：双重因素进一步降低传统电视媒体的传播价值
频道激增，每个频道的传播效益削减。 广电61号令、限娱令…广告时长减少 数字电视蓬勃发展电视受众被稀释 央视招标的启示：资源稀缺，疯狂提价

8 品牌面：电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势
45+以上占 48%~65% 月收入2000+ 占11%~19%

9 框架媒体资源之一电梯框架广告 框架静态画面，高信息容载量，可阅读型媒体，接触时间长，接触频次高，信息阅读充分，广告回忆率高，有效配合新品上市、终端促销等信息，可持续发布，连载形式阐述 媒体形式: 电梯框架媒体 - 标准尺寸平面看板 - 画面尺寸：425mmx570mm - 杜邦可丽耐画框 - 高像素平面制作画面 安装位置: 高端公寓的电梯内，电梯口 覆盖范围: 阎良区主要社区 媒体优势: 精准（都市白领 人群） 高到达率、高频次曝光

10 电梯媒体把握受众“无聊”时刻，广告信息主动接受
框架媒体价值— 广告传播效率高 在楼宇电梯口，选择 广告还是无聊？ 在家看电视，选择 节目还是广告？ 资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研 电梯媒体把握受众“无聊”时刻，广告信息主动接受

11 如果按照3+有效到达理论，楼宇广告投放4周可实现有效到达
框架媒体价值— 高频次的持续曝光， 保证广告的记忆度和打动力 2.5 1个循环15分钟， 每个受众平均每月看某条广告： 7+ 每个受众平均每天上行等候电梯 次 2.2 每个受众平均每次等候电梯 分钟 分钟 27.5 每个受众平均每天接触2.2 x 2.5 分钟 每个受众平均每周接触5.5 x 5 如果按照3+有效到达理论，楼宇广告投放4周可实现有效到达

12 Focus Media中高端人群单个广告CPM
框架媒体的价值体现——低成本 A1/A2 Focus Media 单个广告 CPM 当地最有电视台单个广告CPM Focus Media中高端人群单个广告CPM 当地最优电视台中高档人群 单个广告CPM 上海 44 192 58 1,167 北京 51 143 68 728 广州 104 63 449 深圳 46 113 54 233 针对普通大众，楼宇电视CPM成本 仅为电视 的1/3 针对中高端人群，楼宇电视CPM成本 仅为电视的1/10 沈阳 36 160 38 892 大连 30 130 35 641 天津 104 42 409 济南 116 552 青岛 59 150 72 370 南京 64 76 69 193 西安 39 256 47 891 成都 33 109 388 数据来源:分众传媒

13 框架媒体— 细致周到的专业服务支持 评估体系 专项调研 监播报告 FOCUS AD 销售和财务 销售咨询 销售 收款 排期与下定单付定金
收集广告发布稿 上刊发布 画面制作 上刊与监测 监测报告和事后分析 销售咨询 收款 CTR 销售 媒体调度和销售 制作部 工程部 销售和财务 评估体系 专项调研 监播报告

14 框架媒体投放方法 - 门洞发布 T3 T2 T1 精准的基础目标 社区 楼栋 门洞 电梯 某小区 1号楼 2号楼 A座 B座 C座 1号梯
门洞覆盖策略： “门洞”是受众进出楼宇的基本空间单位，“门洞覆盖”即每门洞电梯发布至少1块媒体，是用最少预算达到最大覆盖的经济有效发布方式。 以“门洞”为覆盖单位，以此达成对出入该“门洞”消费群最终的覆盖。 滚动覆盖策略： 媒介费用一定时，楼宇资源覆盖率扩大一倍，有效提升广告投资回报。 精准的基础目标 社区 楼栋 门洞 电梯 板位 某小区 1号楼 2号楼 A座 B座 C座 1号梯 2号梯 左 右 实例 单位 T1 T2 T3 发布期 A楼盘 B楼盘 C楼盘 D楼盘 第一期 第二期 第三期 第四期

15 存储格式：TIFF、JPEG、EPS、PSD
框架媒体费用 地区 Media Format 购买方式 Purchase 媒体类型 位置 Location 媒体费用 阎良区 倾城套装 （30部电梯） 电梯框架广告 电梯内 2940元（2周） 备注： 1、以上价格从2013年9月1日开始执行。 2、5个客户位进行切换。 物料说明 媒体形式 制作方式 设计稿要求 电梯框架 印刷 （157G铜版纸） 分辨率：300dpi 色彩模式：CMYK 存储格式：TIFF、JPEG、EPS、PSD 画面尺寸：643mm×450mm 喷绘 （110相纸） 分辨率：150dpi 色彩模式：RGB

16 框架媒体价值总结 广告关注 传播成本 受众构成 媒体覆盖 效果监测 深受受众喜爱 成本仅为电视台 的1/10 年轻时尚 高消费力族群
专业服务支持 媒体覆盖 阎良区最大的 生活圈媒体

17 下一步 西安凌云传媒有限公司 dh@lingyun001.com 029-62217518 13359221683
阎良分站 负责人--杜宏 下一步