刘 杰 博士，CEO 中国电子高峰论坛，Nov12-08 上海

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1 刘 杰 博士，CEO www.cntronics.com 中国电子高峰论坛，Nov12-08 上海
价值理念 引导中国电子制造业创新 刘 杰 博士，CEO 中国电子高峰论坛，Nov12-08 上海

2 内容 2008年行业现状 中国制造=价值 实现价值理念 电子元器件需求 电子元件技术网

3 2008年行业现状

4 2008Q1-Q3电子制造业增幅跟踪 Q1-3 电子制造业销售收入35，534亿元

5 2008年1-8月出口跟踪 产品 出口额（亿美元） 增长率（%） 同期增幅比（%） 电子材料 36.88 139.17 66 广播电视设备
56.19 4.82 24.2 电子器件 319.5 30.8 7.4 家用电子电器 513.1 26.45 6.05 电子元件 347.8 21.14 -14.14 计算机类 19.27 -10.6 电子仪器设备 155.56 29.05 -8.65 通信设备 553.64 20.32 -2.7

6 2008年1-8月进口跟踪 产品 进口额（亿美元） 增长率（%） 同期增幅比（%） 电子材料 61.2 83.56 41.8 广播电视设备
44.51 20.68 11.9 计算机类 646.38 21.43 4.03 电子元件 319.1 14.03 -16.6 电子仪器设备 193.35 20.37 -12.7 家用电子电器 81.9 8.77 -10.9 电子器件 11.38 -6.9 通信设备 121.47 -0.1 -5.8

7 2008年1-8月电子产品出口：$3387 www.cntronics.com
加工贸易出口平稳增长，一般贸易占比不断提升。与去年同期相比，电子信息产品进料加工贸易进出口增速平稳，来料加工装配贸易出口增速大幅下降，一般贸易出口增速提高。1-8月， 进料加工贸易出口 亿美元，同比增长22.59%，增幅比去年同期提高0.64个百分点，占电子信息产品出口总额的69.6%； 来料加工贸易出口420.7亿美元，增幅为1.87%，比去年同期下降32.55个百分点，占电子信息产品出口总额的12.4%。 一般贸易出口额为472.7亿美元，同比增长47.46%，增幅比去年同期提高11.9个百分点，占出口总额的比重达14.0%，比去年同期提升2.4个百分点。 外商独资企业增速放缓 外商独资企业占电子信息产品进出口比重较大，但增速放缓，份额下降。中外合资企业进出口增速平稳。民营企业进出口保持较快增长。国有企业进口幅度下降，出口幅度提升。1-8月， 外商独资企业出口2254亿美元，同比增长21.17%，增幅比去年同期下降6.14个百分点，占电子信息产品出口总额的66.6%； 中外合资企业出口539.24亿美元，同比增长18.38%，增幅比去年同期上升0.71个百分点； 民营企业出口212.13亿美元，增幅为49.37%，同比提升1.85个百分点；国有企业出口251.75亿美元，增幅22.96%，较去年同期下降0.5个百分点。

8 中国制造=价值

9 MIT投资回报研究 一级回报：25%，Intel, Microsoft 二级回报：22%, Dell, 中兴通信
三级回报：14%， 尚有钱赚 四级回报：8.6%，为人打工 五级回报：3.8%，难以维系 资金利息和机会成本：12%

10 中国电子制造业ROI 2008年1-8月，规模以上电子制造业收入31586.1亿元，同比增长18.9%
制造业实现工业增加值7353.7亿元，同比增长21.9%（收入的23% ） 增加值-资金成本-直接成本-销售成本=利税 利税总额为1482.3亿元，同比增长22.4%（收入的4.7%） 相当于MIT的哪个级别？

11 便宜的中国货 拿着抄来的BOM，去找便宜元器件 买主板，配上电源和显示，再编一段程序 能拿来的，就不自己做 追求便宜导致假货泛滥
技术不达标，出口受阻 国标达不到，快要关门 成本上涨终于超过“节流”极限

12 中国货=价值 围绕市场需求，开发针对性功能 不搞华而不实，选择合适的技术和元器件 从基础电路做起，减少冗余，尝试替代 用性价比赢得市场
价格贵一点、质量要保证、个性化是根本

13 追求价值理念 适当投资，尝试产品开发 实惠的产品开发策略 以市场需求为中心 供应商技术支持 同行交流，学习成功案例 用合适的技术和元器件
不要忘记中国仍要低成本优势！

14 实现价值理念

15 成长型市场 电信重组后，网络升级和优化 光纤到户市场启动 太阳能、风能、混合动力 消费电子移动化、小型化 节能减排

16 设计活动需求 运营商定制—IDH重要性提高 把电子技术应用到能源、机械、动力等行业，需要综合性知识支持
SoC和方案型IC继续渗透消费电子，技术创新可通过外围电路实现 IDH所用：市场需求、应用和整机知识、设计制造能力 Disty：半导体知识、供应能力、服务能力和半导体公司的桥梁作用 深圳市爱国者嵌入式系统科技有限公司CEO朱明程认为，现在大家追逐的是在极低成本和量产下的有限利润，但往往由于技术投入不足使品质不尽如人意。靠功能创意带来的一时的量产收益也会被短期的产品生命周期所淹没，不是创意不好，而是技术没有到位，创意失去应有的光彩。他分析，这是因为产业和市场环境都没有给技术研发、产品设计乃至相关的资本投入以足够的空间。 好的产品需要IDH的设计，而IDH的发展也需要有一个好的产业环境支持，当这个环境能够给研发与创新更多的尊重与关注，相信不久国内也会有很多的真正的大手笔的产品出现，而行业也会走上更快速、更健康的发展之路。

17 节能减排动力 空调和冰箱能效标准 能源之星待机功耗条例 小家电能效标准
《家用电动洗衣机羊毛洗涤性能认证技术规范(申请备案稿)》---功能性约束 洗净均匀度 健康杀菌标准 洗干一体机标准 使产品质量进一步提升

18 小家电节能受关注 厨卫类占70%，家居类占20%，个人护理类的占10% 微波炉、电饭锅、电风扇耗能最大，但标准制定滞后
我国电风扇能效标准的能效等级分为3级，将电饭锅的能效等级分为5级，其中1级能效最高，是目标值。 相关小家电能效标准出台以后将会有10%到20%的产品因达不到最低门槛而退出市场 有1/3的企业很容易达到这个水准，有1/3的企业通过努力能够达到，另外1/3的企业根本踏不进这个门槛 标准实施后，低于3级能效的电风扇产品和低于5级能效的电饭锅产品为淘汰产品，应该禁止其生产和销售。

19 小家电产品趋势 品牌集中度开始提供，上1/3企业技术创新积极性高，中1/3企业努力跟进
小家电市场需要不断新产品进入，需要及时设计支持和产品思路 下一代新产品方向：酸奶机、榨汁机、垃圾处理器、家庭用健康小家电 过去电风扇、电饭锅卖得最好的是200元以下的产品，现在三四百元的产品销售情况也不错 消费者在选择产品时开始越来越多地考虑节能、健康的因素，价格已不是主导因素 虽然杂牌很多，但是品牌集中度已有体现。如电饭锅领域，美的、鸿智、苏泊尔、格力的市场份额很大；豆浆机领域，九阳已经占80%的份额。

20 热门技术和产品 微波加热技术：高功率磁控管技术和高压技术能够显著改善加热效率 2W待机能耗是微波炉能效的一个重要指标
变频技术将成为解决待机能耗的关键技术 传感器、电机控制、功率器件 格兰仕的微波加热技术经过十几年的研究和发展，随着高功率磁控管技术以及高压技术的应用，格兰仕的微波加热水平已经得到显著提高 微波炉能效还有一个重要的指标就是待机能耗，目前格兰仕已经推进相关产品待机能耗方面的机改工作，全面符合即将出台的微波炉能效标准。 另外还有变频技术也会成为解决待机能耗的关键技术。我相信能效标准的实施对微波发展将产生积极的作用，据预测将在中国市场上淘汰大约20%在节能技术方面相对不成熟的低能效产品。

21 成本增加多少？ 新能效标准未来至少还将使总成本提升5%-10%
节能靠技术突破，技术升级必然带来成本上升，能效标准对小家电企业来讲将是一道门槛 企业可以通过优化设计、优化工艺来降低成本 企业必须投入一定的资金进行自主研发，形成自主核心技术 小家电产品能效标准是节能减排的体现，是企业向社会的承诺，有助于企业开拓市场 其实家电产品节能标准的实施并不意味着成本就会升高，不能走入误区。 珠海双喜电器有限公司有40多项核心专利，其中大部分是与节能相关的关键技术和工艺 节能靠技术突破，技术升级必然带来成本上升，能效标准对小家电企业来讲将是一道门槛--中国家电协会副秘书长陈钢表示

22 电力电子市场需求 全球用电力电子技术控制的电动机总数只有8%，极具发展前景 采用电力电子技术控制电机，用电效率可以提高30%
电力电子器件广泛应用在机电设备，包括太阳能和风能的电力传输和转换

23 电子元器件需求

24 中国电子元器件需求 2007 2008 2009 需求7003亿元 需求8043亿元 需求9528亿元 www.cntronics.com
2008年预测数据，由电子元件技术网整理

25 2008年进口最多的元器件 2008年预测数据，由电子元件技术网整理

26 需求增长最快的元器件 2008年预测数据，由电子元件技术网整理

27 销售额最大的元器件 2008年预测数据，由电子元件技术网整理

28 第一个针对电子元器件应用、选型和实用设计方案的网络媒体
电子元件技术网 -----电路设计左右手 第一个针对电子元器件应用、选型和实用设计方案的网络媒体

29 行业变迁和需求变化 低价路线受到严重挑战 向较高附加值和差异化产品发展 昨天的拿来主义不能延续 技术创新需要基础电路设计支持
选择合适的元器件，优化设计，降低成本 深入了解被动元件和分立器件的技术信息

30 工程师的挑战 缺乏系统的被动元件技术信息源 缺乏针对被动元件选型的产品信息 缺乏设计技巧和电路图分享的有效渠道
不了解国内被动元件和分立器件供应商 *与高调集成电路媒体比较，电子元器件媒体没有解决设计和选型等技术问题，也不能满足技术创新的需求，甚至缺乏产品手册

31 电子元件技术网：内容和社区 电子元器件技术网是专门针对电子元器件行业的社区网站，把设计工程师、采购工程师、技术经理、采购经理、产品经理、电子元器件制造商和分销商汇聚到一个开放的交流平台进行有效沟通和合作 在WEB2.0支持下，工程师获取实用的技术文章，得到选择元器件的建议、相关的行业新闻、在线选型和仿真工具，在线产品展厅，在线论坛和博客，以及供应商价值分析

32 读者受益 网上展览，随时与供应商联系 与专家和同行分享行业趋势和个人观点 多种沟通方式，论坛、博客，即时通讯 在线工作，及时快捷
图文并茂，劳逸结合

33 广告商受益 网上展览，365天永不落幕 随时跟进销售查询，掌控设计机会 跟踪研发到量产的设计需求，全面影响采购决策
论坛、博客、视频、电子直邮，有针对性推广 选择合适服务，获得好回报 跨越语言障碍，用中文与社区互动

34 搞掂网上展览！ 提交公司介绍、技术和产品细节 网上展览将包括数以千记供应商的产品信息，包括图片、技术规范、产品手册
工程师可以方便查找需要的产品 可以与访问贵公司网上展厅工程师交流 及时分享同行的网上展览效果

35 网上展览开拓新市场 有效接触新客户，不受时间/地域限制 符合年轻工程师技术交流习惯 及时通信和论坛成为他们必须的交流方式
方便查找、保留电子文档、参数比较 一个成功设计或选择案例能迅速在社区传播，产生超强影响力

36 结论 外资和小企业负面影响大 中国电子产品设计活动增加，吸引本地供应和设计活动支持 中国货=价值是正确产品策略 节能减排是大市场
IDH与元器件供应商合作增加 电子元件技术网，把电子展进行到底！ 通过技术创新，让我们共同走向辉煌！

37 刘 杰（Michael Liu) 博士, CEO michaelliu@cntronics.com
谢谢！ 刘 杰（Michael Liu) 博士, CEO