族徽、國徽的由來 在人類進化的過程裡，由群居漸漸 的形成部落與族群，進而成立城邦、 國家。為這些不同的族群、城邦、 國家，也產生了象徵不同部落和族 群的「族徽」、「國徽」等群體標 誌。 這些符號的傳達，多數是藉由圖像 來呈現圖騰式的族徽。 玉鳳 《詩經‧商頌》裡記載： 「天命玄鳥，降而生商」，說明商代始祖.

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2 族徽、國徽的由來 在人類進化的過程裡，由群居漸漸 的形成部落與族群，進而成立城邦、 國家。為這些不同的族群、城邦、 國家，也產生了象徵不同部落和族 群的「族徽」、「國徽」等群體標 誌。 這些符號的傳達，多數是藉由圖像 來呈現圖騰式的族徽。 玉鳳 《詩經‧商頌》裡記載： 「天命玄鳥，降而生商」，說明商代始祖 與鳳鳥的關係。

3 族徽、國徽的由來 龍代表中華民族的「族徽」；黑鷲是德國歷史上的象徵符號；加拿大國旗則有楓葉的圖樣；古羅馬的族徽是母狼；美國為美洲鷹。 龍

4 族徽、國徽的由來 龍代表中華民族的「族徽」；黑鷲是德國歷史上的象徵符號；加拿大國旗則有楓葉的圖樣；古羅馬的族徽是母狼；美國為美洲鷹。 母狼

5 中國皇帝的象徵-龍 角似鹿、頭似駝、眼似 兔、項似蛇、腹似蜃、 鱗似魚、爪似鷹、掌似 虎、耳似牛，其背有八 十一鱗，具九九陽數， 口旁有鬚冉，頜下有明 珠，喉下有逆鱗。是大 家常見龍的形象。

6 加拿大的象徵-楓葉 加拿大國旗呈橫長方形，長與寬之比為２:１。旗面中 間為白色正方形，內有一片１１個角的紅色楓樹葉； 兩側為兩個相等的紅色豎長方形。白色正方形代表加 拿大遼闊的國土，加拿大很大面積的國土全年積雪期 在１００天以上，故用白色表示；兩個紅色豎長方形 分別代表太平洋和大西洋，因加拿大西瀕太平洋、東 臨大西洋；紅楓葉代表全體加拿大人民，加拿大素有 “楓葉之國”的美譽，楓樹是該國的國樹，楓葉是加 拿大民族的象徵。

7 古羅馬的族徵-母狼 羅馬的神話故事中，敘 述羅馬人的祖先是戰神 和公主所生下的雙胞胎 兄弟。兩兄弟被遺棄在 臺伯河畔，並由一匹母 狼哺育成人，長大之後 奪回王位，所以古羅馬 的族徽即是母狼造型。

8 美國的象徵-白頭鷹 美國國徽的圖案，正中 是一隻象徵獨立、自由 精神的白頭鷹，前面盾 牌狀的國旗，代表了 1777年加入美國聯邦的 十三個州。白頭鷹的右 爪持著希望和平的橄欖 枝，左爪握著決心自衛 的利箭，白頭鷹上方的 群星象徵著擁有主權的 新生共和國。

9 排灣族以百步蛇紋飾為祖先圖騰 在排灣族，百步蛇有幾個名稱： 1.tasalad（伙伴） 2.kamavanan（真正的、正是）
3.kavulungan（祖先） 4.kamabanan（長老） 5.vulung（蛇王） 在排灣族人眼中，百步蛇的性格 很類似排灣族人的頭目形象、不 會到處遊走。

10 汶萊國旗 汶萊國旗以黃色為背景，加上一個黑色以及白色 的平行四邊形，在兩個平行四邊形的上有一個國 徽，國徽出現了一支小旗、一個華蓋、一雙手、 一棵棕櫚樹、一對翼、一個紅色的上弦月和一句 阿拉伯語標語，是指「在神的指引下永遠服務」， 兩者都顯示出汶萊主要的宗教信仰為回教。

11 黃色是該國傳統的顏色、黑色和白色的平行四邊 形是為了紀念汶萊歷史上兩位維塞爾(即為大臣) 共政的事、小旗與華蓋是王權的標誌、一對紅色 翼守護著國家的正義、寧靜、繁榮以及和平，上 弦月的左右方有一雙手，象徵了政府提升人民生 活繁榮的保證，而於新月下方的捲紋上就顯示出 「汶萊和平之國」的字樣。

12 西班牙國徽 西班牙國旗又稱為「血與金」，旗面由三個平行的長方形組成，中間的黃色，占旗面的一半，上下兩邊有兩個面積相等的紅色長方形，黃色部分偏左繪有西班牙國徽。 紅、黃兩色是西班牙的傳統顏色，傳說是來自鬥牛場：紅色是鬥牛士的鮮血，而黃色則是鬥牛場泥土的顏色。兩色分別代表組成西班牙的四個古老王國。這面旗幟的基本圖案最早在1785年由國王查爾斯三世選出作為戰爭中的軍旗，此後就一直是國家的象徵。

13 梵蒂岡國旗 梵蒂岡國旗由兩個面積相等的豎長方形組成， 靠旗桿側為黃色，另一側則為白色。白色上 還繪有教宗的皇徽：兩把交叉的聖彼得的鑰 匙和一頂教宗的三重皇冠。黃白兩色是耶穌 12門徒之一聖彼得的兩把鑰匙的顏色，代表 了兩種最珍貴的金屬：金與銀。教宗的皇徽 則是至高無上地位的象徵。

14 蒙古國旗 由兩塊紅色及一塊藍色作為背景，靠旗桿處的紅色部 份有一個黃色的「索永布」，索永布中的火焰是「吉 祥和興旺的種子」，三條火舌象徵了過去、現在與未 來，而太陽和月亮是蒙古人民傳統的象徵物。

15 火、日、月三者結合，表示國家的昌盛，中央的陰陽 圖象徵了國家的和諧，下方的兩個三角形等同於箭， 向下的三角形表示以武力捍衛家園，陰陽圖上下方的 兩條長方形有堅持正義和忠實之意，左右兩方的長方 形是一個的城牆，暗示了全民團結，比牆更加的堅固。 另外，背景的紅色代表了進步與繁榮，「永恆的藍天」 就以藍色來取代。

16 越南國旗的名稱是金星紅旗，自1955年11月30日 開始採用。國旗的長寬比例為2:3，中心是一顆黃 色的五角星（金星），標誌越南共產黨的領導地 位，紅色表示革命和勝利。五角星的五個角分別 表示工人、農民、士兵、知識份子和青年。

17 不丹國旗 不丹國旗由一個紅色和黃色的三角形作背景， 再加上一條白龍，背景的兩種顏色是表示了不 丹以佛教為國教，龍身上的白色象徵了「忠誠 和純潔的禮贊」，而龍旁邊的四顆白珠有威力 和聖潔之意。

18 太極圖 太極是中國思想史上的一 個重要概念，源出於《易 經．繫辭傳》，後來在宋 代理學中被進一步闡釋。 一般是指宇宙最原始的基 因，陰陽未分的混沌狀態。 形成萬物（宇宙）的本源。 太極圖據傳是宋朝道士陳 摶所創。

19 道教-太極 太極的概念，比較早使用的， 有莊子和《易傳》，一般在 宇宙論、方法論上用的太極 概念，主要繼承自《易傳》: 「易有太極，是生兩儀。兩 儀生四象，四象生八卦。」 太極圖是「太極生兩儀」， 一陰一陽，相輔運行，萬物 滋長的意思。

20 道教-太極八卦 宋代 朱熹寫了一首歌訣幫助 兒童記住八卦的符號： 乾三連，坤六斷； 震仰盂，艮覆碗； 離中虛，坎中滿； 兌上缺，巽下斷。 坤

21 韓國國旗-太極 自一八八三年開始，韓國就開始使用太極旗。大韓民 國建國後沿用。一九四九年，韓國文教部正式確定韓 國國旗現在的樣式：旗中央是太極圖案，四周配以八 卦圖形。據韓國官方解釋，太極圖中的紅色代表陽， 藍色代表陰，陰陽喝一代表宇宙的平衡與和諧。火與 水，晝與夜，黑暗與光明，建設與破壞，男與女，主 動與被動，熱與冷，正與負等，作為宇宙中兩種偉大 的力量，通過相互對立而達到和諧與平衡。

22 韓國國旗-太極 韓國國旗的太極和八卦思想來自中國的《周易》。以 太極為中心，四角的卦分別象征陰陽互相調和，乾卦 代表天空，坤卦代表大地，坎卦是月亮和水，離卦為 太陽和火，各個卦還象征著正義、富饒、生命力和智 慧。據韓國的解釋，國旗底色為白色，象征韓國人民 的純潔和對和平的熱愛。而整個國旗則代表韓國人民 永遠與宇宙協調發展的理想。

23 字符 “卍”字符很早就出現，而 且遍及世界的各個地區和民 族的文明之中，並在人類的 不同族群中流傳了很久；不 同民族不同文化的人們對 “卍”字符的含義認識也非 常相似的，都認為“卍”字 符代表了吉祥，人們也常常 把“卍”字符聯想到神佛。 美索不達米亞Hassuna時期陶器上的“卍”紋圖案，約西元前5000年

24 在特洛伊發現 古希臘描述特洛伊之戰的彩 繪陶罐，圖中馬的上方繪製 著三個“卍”字符

25 兩個重疊卍字的希臘鐘形女神 在希臘出土的大約公元前700年左 右的谷物罐，上面繪製的阿耳特彌 斯(月神與狩獵女神)圖案的周圍出 現多個“卍”字符

26 在英格蘭 約克郡發現的刻有“卍”的巨石， 據信這個石頭上的“卍”圖案是公元前2000年 左右的時候刻成的，研究者還發現在瑞典和義 大利也有類似的石刻存在。

27 古羅馬時代的“卍”字形馬賽克磚 羅浮宮收藏的2700年前古希臘扣型飾物上刻製的“卍”形圖案。。

28 在加拿大發現的大約1880 左右的用“卍”作為修飾 花紋的被子，研究者認為 修飾這樣的花紋是因為 “卍”字符被認為會帶來 好運。

29 視覺傳達設計概念 視覺傳達是屬於非言語傳達中的一種，利用圖形、文 字、色彩等設計元素，組織構成具有傳達訊息功能的 「圖畫語言」，所以視覺傳達設計是專門以資訊傳播 以及人際溝通為重點的視覺媒體設計。

30 標誌設計 標誌設計為視覺傳達設計的其中一環，標誌設計的 表現形式可簡單分成：文字式、圖像式、綜合式等 幾種。 文字式標誌 圖像式標誌
綜合式標誌

31 標誌設計-文字式 文字式的標誌設計是最直接、簡便的途徑，包含中 文、英文與數字的形式。例如: SONY、IBM、 Disney、Google等，都是文字商標。隨著時間演進， 文字商標也不斷進化，甚至出現很多口號的文字標 語，比較常聽到的有：We are family（中國信 託）、Just do it（NIKE）、科技始終來自人性 （NOKIA），當標語已經能夠讓消費者聯想到廠商 或商品，這也就是商標了。 IBM 迪士尼 Google

32 標誌設計-文字式 NIKE - JUST DO IT 中國信託- We are family

33 標誌設計-特殊商標介紹 以往由文字、圖像、綜合式所組成之平面商標較為 大家所熟悉，然而廠商在面對競爭激烈的市場，如 何加深消費者對商標的熟悉度及忠誠度已成為其重 要之行銷策略，從而依使用取得識別性之商標或立 體形狀、聲音及顏色等新型態商標應運而生。這些 商標如果在交易上能夠成為表彰申請人商品之標識， 並可以藉之與他人之商品相區別，復無違反商標法 其他註冊之要件，即可獲准註冊，取得商標權。

34 標誌設計-立體式 所謂立體商標是指「以三度空間之具有長、寬、高 所形成之立體形狀，並能使相關消費者藉以區別不 同之商品或服務來源之商標」而言，其與傳統平面 商標最大的不同，即在於商標表現的型態具有三維 特質，而非僅單純的平面。立體商標在國外早已行 之有年，大家所熟悉的「麥當勞叔叔」、「肯德基 上校」等，都是受到註冊保護的立體商標。

35 標誌設計-立體式 肯德基上校 麥當勞叔叔 大同寶寶

36 標誌設計-顏色式 所謂顏色商標指單純以單一顏色或顏色組合作為商 標申請註冊，而該單一顏色或顏色組合本身已足資 表彰商品或服務來源者而言，不包括以文字、圖形 或記號與顏色之聯合式商標。是以，一般平面設計 圖樣有固定的圖形形狀且施予顏色，應屬圖形商標 而非顏色商標，二者並不相同。

37 標誌設計-顏色式 單純的顏色，沒有寫任何文字，經久累月的使用， 慢慢地它顏色組合能夠讓人聯想到這家公司，就能 夠註冊。譬如：金色與黑色的組合 - 金頂電池； 藍色配紅色的中油；看到橘綠紅三條線的招牌，就 會聯想到 7-11 。 中國石油 7-11 金頂電池

38 標誌設計-聲音式 所謂聲音商標，係指足以使相關消費者區別商品或 服務來源之聲音。例如：具識別性之簡短的廣告歌 曲、旋律、人說話的聲音、鐘聲、鈴聲或動物的叫 聲等。其係以聽覺的而非視覺的方法，作為區別商 品或服務的交易來源，惟其商標識別性的判斷與其 他商標態樣並無二致，亦須該聲音具有足以使消費 者認識其為表彰商品或服務來源並藉以與他人之商 品或服務相區別，始得准予註冊。

39 標誌設計-聲音式 『綠油精 綠油精 爸爸愛用綠油精‧‧‧』這首曾紅 遍大街小巷的廣告歌曲嗎？它獲准為國內第一件聲音 商標。「綠油精」聲音商標係由新萬仁化學製藥股份 有限公司申請指定使用於化妝品；西藥等商品，該公 司在申請時即表示這些特殊的聲音，早在五十年代即 於市面上發行流通，在那個時代無論男女老幼均能琅 琅上口，成為家喻戶曉之旋律，且其歌詞亦能充分代 表商品之特色，迄今仍讓社會大眾津津樂道。 按圖播放

40 標誌設計-聲音式 本件聲音商標由五個連續音調D（降半音），D（降半 音），G，D（降半音），A（降半音）所組合而成， 係美商英特爾公司申請指定使用於電腦硬體等商品。 經申請人將本件聲音商標透過廣播、電視等媒體大量、 重複播送（例如：我國電腦大廠宏碁acer、華碩ASUS， 使用英特爾的技術或產品，即會以此音樂表示），其 曲調早已深植於消費大眾腦海。 按圖播放

41 傳統精神轉化的商標 商標是公司行號、企業團體的代表，藉由符號、圖徽來傳達 經營理念或企業精神，透過精心的設計與行銷手法，將企業 品牌與商品價值植入消費者心中。有意思的是，有些知名商 標也是從『族徽』的概念演變過來，例如：知名車廠愛快羅 蜜歐（Alfa Romeo）的標誌，結合代表米蘭自治區的白底紅 十字盾徽，及米蘭 維斯康堤（VISCONTI）家族龍形盾徽而 成，其設計的概念是希望企業能承繼米蘭的光榮歷史，聞名 於世。 + =

42 傳統精神轉化的商標 「Nike」原是希臘神 話中勝利女神的名字 薩摩塔斯的勝利女神 (Nike of Samothrace)
約西元前190年 希臘薩摩塔斯島出土 大理石 約245公分 巴黎 羅浮宮博物館藏

43 傳統精神轉化的商標 當單純而強烈的符號 『 』商標，搭配時下 流行的廣告詞與圖像組合 在媒體上播放，有力的傳 達了企業形象並創造了商 品特質，這便是一個成功 的商標設計案例。

44 傳統精神轉化的奧運標誌 奧運五環標誌，5個圓環 分别為紅、黄、藍、綠、 黑5種顏色。這個標誌是 第一屆現代奧運會上，由 顧拜旦提議設計，5種顏 色分别代表亞洲、歐洲、 非洲、美洲和大洋洲五大 洲，象徵著全世界人民同 心同力，心手相連。 歐洲 非洲 美洲 亞洲 大洋洲

45 充滿各國風格的奧運會徽 2008各國奧運申請標誌 中國 北京 日本 大阪 加拿大 多倫多 法國 巴黎 土耳其 伊斯坦堡
2004雅典奧運指定古典專輯

46 歷屆奧運會徽 1976蒙特利爾奧運 1980莫斯科奧運 1984洛杉磯奧運 1988漢城奧運 1992巴塞羅那奧運 2000雪梨奧運
2004雅典奧運 2008北京奧運 1996亞特蘭大奧運 歷屆奧運會徽

47 現代企業標誌 現代企業經營十分注重代表公司的標誌設計，因為一 個成功、知名度高的企業一定有一個容易識別而且會 讓人印象深刻的標誌。企業標誌的設計，大多含有其 設計的意義或理念。同學們讓我們一起認識以下幾個 知名企業標誌的設計概念吧！

48 7-ELEVEN 當你看到7-ELEVEN的標誌時，一定會馬上聯想到便利 商店到了！7-ELEVEN的標誌源自於美國， 據說是因為 當時營業時間為上午七點到下午十一點， 而 正式的商標表記方式為「7-ELEVEN」，其商標以文字 形式的設計方式，用鮮豔的紅色、橙色，表現「7」的 字樣，再用對比的綠色表現「ELEVEN」及邊框，再以 白色為底襯托，傳達出一種熱型又搶眼的感覺，成功 的營造出企業的形象。

49 蘋果電腦 你看過缺一口的蘋果標誌嗎？為什麼蘋果被咬了一口？ 有人說蘋果在希臘神話中為智慧的象徵，代表活力與 朝氣，用以引伸為現代科技未知的領域，而被咬一口 的設計概念是代表勇於突破傳統，探索未知領域的企 業決心；另外一說則為英文的咬（bite）與電腦的基 本運算單位位元組（Byte）同音之故。這個俏皮活潑 純圖像式的設計，適切地傳達出蘋果電腦系列商品訴 求樂趣與個性化的品牌形象。 舊logo 新logo

50 星巴克咖啡 『Starbucks』這個名字的由來出自於美國 文學『白鯨記』中一位愛煮咖啡的大副的 名字，這個一圈綠底白字的美人魚標誌最 近快速地出現在臺灣的大街小巷，標識中 的美人魚有人說是棲息萊茵河的人魚、有 人說是海上以歌聲迷惑水手的女妖。整個 圓形標誌以文繞圖的方式呈現，採綜合式 的設計手法。圖中黑白色調的美人魚，臉 部表情寫實，身軀卻用現代抽象的形式組 合，搭配外圈綠底白字的文字內容，給人 一種傳統與現代完美結合的意涵。 萊茵河畔美人魚雕像 星巴克咖啡商標

51 創意商標 日常生活中還能常常看到有趣的招牌，運用設計原 理發揮創意，來達到宣傳效果。 右圖是皮鞋店的招牌-La New
看出來了嗎？他是用兩隻皮鞋 對著鞋底，再加上牛角組合而 成一個牛頭造型。使消費者看 到這個組合圖像時，能連結到 真皮皮鞋的印象。

52 家樂福 家樂福（ Carrefour ）也是運用「組合圖案」這 個原理； 這個企業標誌設計概念取自法文商標字 首C，C的右端延伸一個藍色代表家福產品的箭頭， 左端也延伸一個紅色代表超值系列的箭頭，象徵四 面八方的客源不斷地向著Carrefour聚集。 利用這兩種代表企業形象的顏色色塊，和底色同為 白色的字母拼成商標，巧妙的安排讓消費者印象深 刻。

53 學習單-圖地反轉 看了這麼多經典的設計，現在我們也來設計一個屬 於自己的標誌吧！
先欣賞一下右下角的圖片，你看到了什麼？這是有 名的魯賓之杯，利用「圖地反轉」的原理，使觀者 在看單一顏色的時候，接收到不一樣的視覺經驗。

54 福田繁雄-《男人與女人》 同樣的，左上圖你看到的是紳士的腳，還是淑女的腿？右上圖你看到了魚還是看到了雁鴨？接下來我們要自己當一個設計師，運用圖地反轉或是前面提到的概念，幫自己或是同學畫一個專屬標致吧! M.C.Escher-《天空與水》