《让子弹飞》电影行销 指导教师：杨光超 报告人：10020307 代小同.

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1 《让子弹飞》电影行销 指导教师：杨光超 报告人： 代小同

2 电影简介： 电影片名： 《让子弹飞》 中国大陆上映日期： 年12月16日 导演： 姜文 大卡司： 姜文 周润发 葛优 刘嘉玲 陈坤 胡军 等 类型： 动作 警匪 西部 喜剧。。 制片人： 马珂 利雅博 出品公司： 　　中国电影集团电影发行放映分公司 　　英皇国际有限公司 　　北京不亦乐乎电影文化发展有限公司 联合出品： 　　幸福蓝海影视文化集团 　　中联文化传播集团 版权所有： 　 英皇电影发行(北京)有限公司

3 电影档期：大范围2010年12月16日—2011年2月16日 戏院数目：8000块银幕 胶片拷贝 近600 数字拷贝 3000多 口碑场： 2010年12月16日正是《让子弹飞》全国公映的第一天，为了答谢北京观众特意放映了一场“限量版”四川话版的影片，影院约500人的放映厅座无虚席。从电影开始的第一秒，直到片尾音乐响起，影院里一直都是笑声不断，甚至有观众笑得差点从椅子上掉了下去。每到笑点出现时，观众在欢乐的同时都会鼓掌，在两小时的放映时间内，掌声响起了不下15次。 整个活动结束时已过了深夜11点，可走出放映厅见到的却是观众排队买票的长龙，大家都迫不及待地想要一睹这部被封为“最给力”影片的真容，而上一次出现类似的场景还是在年初《阿凡达》上映时，想必《让子弹飞》将再掀观影狂潮。

4 电影SWOT分析 优势：根据2010年贺岁档调研数据显示，《让子弹飞》名列观众购票期望指数的榜首，由于《让子弹飞》进行过观众最喜欢看什么样的电影的问卷对调查，《让子弹飞》进行近半年的宣传，众所周知葛优饰演了三部大片，送调查来看，观众特别对演民国时期片的周润发 姜文 葛优的表演，尤其是葛优位居榜首，这部电影是姜文的第四部电影，众多大腕是第一次合作，主演们在其他电影中的出色表现深入人心。 缺点：故事剧情过于简单，人物刻画不够精确，对人物内心世界基本没有什么演绎，演员的演技虽然都很好，没有那种饱满的感觉，几乎都是在荧幕上一闪而过，电影就结束了。商业上肆意的妥协，打着给百姓送欢乐的牌子，心底起了敛财的架势。 威胁：《非诚勿扰2》电影带来的市场严重威胁了《让子弹飞》的市场，同等时期两部商业大片均为中国顶级导演陈凯歌 冯小刚。所以也给《让子弹飞》的票房带来了一定的威胁。

5 市场定位：商业性 目标观众：18—35岁的学生和事业型年轻人是主要的消费群体，他们年轻热情，而对学习上和事业上的压力，他们比任何人更想放松一刻，对新鲜事物充满好奇，使得更想对影片一窥究竟。 中国大陆票房目标：5亿人民币 实际票房 7亿人民币 宣传费用：5000万人民币 行销策略：依靠大量的传统媒体，电视，路牌，网络，地铁，公交，这些硬广告加以宣传。宣传从10开始，10月到11月进行百分之40的宣传，12月进行全面宣传，北京市四环内4000块路标12月开始1500块的让子弹飞，包括中央电视台，电影频道的广告，26个城市地面的频道全部覆盖，辅及到省电视台，地方电视台，在家看得到让子弹飞的广告，大街上上班时都能看得到让子弹飞的广告，全国的院线铺了10万张海报，与此同时还特别重视网络行销，因为网络是最大的媒介。 电影推广期的预热期：网络新闻，论坛炒作 互动参与的体验期：微薄加博客 论坛炒作 网络新闻 全面爆发的高峰期：专题影评 论坛炒作 网络新闻 行销工具：广告购买

6 网络广告 新浪，优酷，迅雷，腾讯，土豆，百度，电影网。谷歌等。。 2010年10月—2010年12月 《让子弹飞》片方积极的通过新浪微博发布宣传各种宣传信息，各种海报，剧照，同时直播首映式等活动，新郎微博中关于让子弹飞的1000万条，而百度新闻就有5万条，明星阵容和导演是网络宣传的重点，和新闻炒作制片商高度重视宣传，在映演前夕形成高点，影片的预告片和广告宣传片几乎从未间断，同时配合影片上映，片方制造新的话题。

7 雜誌宣传 银幕 剧照作封面 以“财富检验”为头条标题，分析了中国电影市场出现的排队观影、票房逆增长和全国热议等“子弹”现象，把这部作品视作华语电影史上具有关键作用和重要意义的里程碑。 新闻周刊 发表了一篇题为《‘子弹’勇夺中国票房金牌》的新闻，在强调了《子弹》华语票房夺冠的成绩之外，更特别指出《子弹》的“机智、坦率和不说教”在华语电影里独树一帜。 好莱坞记者报 第一时间以“《子弹》射落中国电影票房榜”为标题隆重推荐这部电影，特别指出《让子弹飞》首映场近76万5千名观众的超高数字打破了《阿凡达》的纪录，并果断预测它有望超越所有华语电影，创下新的票房纪录。

8 贊助活動： 奥迪演绎多彩生活 A3客户尊享《让子弹飞》首映礼 一汽大众奥迪 12月16日 姜文、陈坤、胡军、廖凡、邵兵等 奥迪联手《让子弹飞》片方在武汉万达影院举行了“精彩汇聚多彩生活”奥迪A3尊享首映活动。在昨天的首映礼上，奥迪A3客户汇聚影城，热情参与了有奖问答互动环节，观看了时尚动感的激光舞秀，并欣赏了号称“最值得期待动作巨制”、“憋尿之作”的贺岁片《让子弹飞》，成为全国第一批有幸目睹传奇大片的观众。

9 首映會： 北京奥体中心 12月6日 由红牛冠名赞助的《让子弹飞》首映礼于12月6日在北京奥体中心盛大开幕。红毯群星云集，堪比电影节阵势。主演姜文、周润发、葛优、刘嘉玲、陈坤、廖凡、 姜武、邵兵、周韵、姚橹、白冰、张默以及顾长卫蒋雯丽夫妇、夏雨袁泉夫妇、冯小刚、那英、房祖名、郝蕾、瞿颖等众多明星走上首映红地毯。韩三平、王中军、 杨受成等也出席了首映式，成龙更是从天而降，《让子弹飞》作为本年度最受瞩目的商业大片，其商业合作模式也独树一帜。影片并没有拘泥于单纯的广告植入和传统营销，而是选择与国际知名品牌红牛其强 强联手，通过线下推出限量的电影纪念罐和外围植出的形式，打造出华语电影商业合作的新样板。既保留电影本身原汁原味的高品质，又帮助品牌获得更多市场关 注，实现品牌和电影的双赢

10 記者會： 11月10日下午，新片《让子弹飞》在北京万豪酒店举办开机发布会，包括导演姜文，主演周润发、葛优、陈坤等人在内的主创人员纷纷到场，阵容极为豪华，该片从选角之日起就备受关注，除了有众多大腕加盟之外，片中人物关系更是扑朔迷离，十分吸引眼球。《让子弹飞》讲述了在北洋军阀时期，发生在中国南方的一个传奇故事，是一部融合了江湖热血和黑色幽默，突破中国传统大片风格的西部传奇大片，而剧中多位优秀男演员组成的豪华阵容也被称为中国的“十一罗汉”。该片日前正在北京郊区进行紧锣密鼓的拍摄，据悉，剧中多位主演也是专门为了该片空出自己的档期，才有了如今难得一见的“超白金豪华阵容”。除了姜文、葛优、周润发三位“大腕”之外，在国庆献礼片《建国大业》 中广受好评的陈坤也加盟了该片。整个片场造型最“惊艳”、最富有个人特色的就要数葛优了。他的头发呈“披头士”型，留着又细又长的两撇八字胡，穿着长袍马褂，活脱脱一个地主的形象，充满了喜剧感。看来，葛优扮演的就是那位与姜文有仇的地主了。 电影院促销活动： 活动时间：2010年12月１６日 00：00 活动主题：《让子弹飞》零点首映场 活动内容： 两大影帝１５年首次联手《让子弹飞》，横店电影城零点首映，《让子弹飞》，12月１６日晚12：00，零点首映，即刻预购30元/张！

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