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品牌標誌設計 范肇奇
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什麼是品牌標誌 是指可以被認出、易於記憶的 符號 圖案 明顯的色彩 字體
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品牌標誌的作用 好的第一印象 品牌聯想 品牌識別性
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好的品牌標誌因具備 精簡度 識別性 正面的聯想 美感 視覺動勢
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精簡度
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識別性
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正面的聯想
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美感
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視覺動勢
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品牌標誌的設計流程 標誌設計調查研究分析 標誌設計要素挖掘 標誌設計開發 標誌設計修正
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標誌設計調查研究分析 依據品牌的構成結構、行業類別、經營理念，並考慮標誌接觸的對象和應用環境，為品牌制定的標準視覺符號。 首先要對品牌做全面深入的瞭解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。 對競爭對手的瞭解也是重要的步驟，標誌設計的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
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標誌設計調查研究分析方法 個人訪談 焦點團體 問卷調查 觀察法 文獻收集 符號分析法
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標誌設計要素挖掘 依據對調查結果的分析，找出標誌的結構類型、色彩取向，列出標誌所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標誌設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形無目的組合。
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標誌設計開發 對品牌的全面瞭解和對設計要素充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標誌的理解，充分發揮想像，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標誌必須達到含義深刻、特徵明顯、結構穩重、色彩搭配能適合品牌，避免流於俗套或大眾化。不同的標誌所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合品牌的標誌。
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標誌設計修正 確定的標誌，可能在細節上還不太完善，經過對標誌的標準製圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標誌使用得更加規範，同時標誌的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統一、有序、規範的傳播。
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品牌標誌設計禁忌 防止類同 大小修正 錯覺改正 各國禁忌
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品牌標誌類型 圖像標誌 文字標誌 字圖標誌 圖字標誌
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品牌標誌類型 圖像標誌
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品牌標誌類型 文字標誌
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品牌標誌類型 字圖標誌
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品牌標誌類型 圖字標誌
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美的形式原理運用於標誌上 單純(Simplicity) 重複(Repetition) 漸層(Gradation) 對稱(Symmetry)
調和(Harmony) 均衡(Balance) 對比(Contrast) 比例(Proportion) 律動(Rhythm) 統一(Unity)
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單純(Simplicity) 將複雜的物體簡化，呈現出質樸或抽象的形式。
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重複(Repetition) 又稱反覆或連續，將符號形式上的元素做多次重複，增加視覺的強度。 ．造型的複製 ．質感的複製 ．色彩的複製 ．迴轉複製
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漸層(Gradation) 具有等級、漸變的意思，以連續漸變的方式做造型上的表現，能在井然有序中造成節奏感而成為焦點。
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對稱(Symmetry) 將符號形狀依虛擬的軸線置於兩方，各方均為另一方的鏡射。
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調和(Harmony) 又稱協調，是把同性質或類似的東西配在一起，雖有小差異，但仍有融合的感覺。例如：類似的符號、相近的色調。
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均衡(Balance) 也可以稱為平衡，是讓視覺上得以安定跟心理上能維持平衡。
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對比(Contrast) 將相互對立的事物放在一起，加以比較，藉以增強視覺效果，又可有 ．質感的對比 ．色彩的對比 ．形狀的大小對比
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比例(Proportion) 同一個符號中，某部分與其他部分存在著一種數理關係。其中最有名的是「黃金比例」。
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律動(Rhythm) 又稱韻律或節奏，以點、線或面作有規則或無規則的排列，使人產生激昂、感動的情緒作用。
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統一(Unity) 在複雜的符號中，具有一個共同點，使符號有整體而不零散的感覺。
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圖地反轉 兩個或兩個以上具對比色彩的符號形式完美地併置，形成一符號（或數個符號）形狀中含著另一符號形狀，或一符號的部份形狀形成另一符號。
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空間互換 空間的視覺類型包括正、負空間與視覺立體性空間。 ．平面空間立體化 ．曖昧或矛盾空間
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