从读者特征角度解读 南方都市报价值 （深圳）

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1 从读者特征角度解读 南方都市报价值 （深圳）
媒介与消费行为研究部 2012年1月

2 一、CTR简介

3 CTR简介 2008年10月加入WPP集团 中国最大的电视媒体产业集团 + 全球领先的市场信息集团 = 中国最大的市场研究公司

4 与时俱进的CNRS ——2009年，CNRS覆盖城市由36个扩展至60个
沈阳 大连 鞍山 长春 哈尔滨 大庆 北京 天津 石家庄 唐山 秦皇岛 太原 呼和浩特 西安 兰州 乌鲁木齐 西宁 银川 上海 12. 南昌 济南 13. 合肥 青岛 14. 杭州 烟台 15. 宁波 潍坊 16. 温州 南京 17. 绍兴 苏州 18. 金华 无锡 19. 福州 南通 20. 厦门 徐州 21. 泉州 常州 成都 绵阳 重庆 昆明 贵阳 郑州 洛阳 武汉 襄樊 长沙 岳阳 广州 7. 惠州 深圳 8. 珠海 佛山 9. 海口 东莞 10. 南宁 中山 江门

5 数据说明 数据来源：全国读者调查——CNRS 调查城市：深圳市（罗湖区、福田区、南山区、宝安区、盐田区）
调查对象：15-69周岁深圳市（常住）居民 抽样方法： 分层多阶段抽样方式 访问方法： 入户面访 样 本 量：1,264个样本（ 半年） 推及总体： 5,553,547人 数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 数据采集时间：2011年03月 年08月 注：如无特别注明，数据均来源于CNRS

6 二、南方都市报 深圳读者解读

7 南都的读者最主流

8 深圳市主要报纸阅读率及读者规模 根据CNRS‘ 的数据显示，《南方都市报》的平均每期阅读率为25.4%，读者规模达到141.2万。 深圳市主要报纸的阅读率及读者规模 （数据来源： CNRS’ 深圳）

9 最主流的群体 25-44岁读者构成比例（%） 社会精英和白领读者构成比例（%）
《南方都市报》深圳读者中，25-44岁的中青年读者合计占78%，社会精英阶层和白领读者比例为72%，他们构成了《南方都市报》深圳读者的主体。这些人群通常年富力强，消费欲望和购买力均较强，是绝大多数消费市场中的主流消费群体。 25-44岁读者构成比例（%） 社会精英和白领读者构成比例（%） 注：社会精英包括副处级以上公务员、专业领域的高级人士、企事业单位管理人员；白领包括企事业/公司普通职员。 （数据来源： CNRS’ 深圳）

10 南都的读者阅读主动、积极

11 最“忠实”的读者 《南方都市报》深圳忠实读者比例高达58.6%，这一比例高于深圳居民总体和同城主要竞争报纸。读者忠实度高的报纸，读者读报频率往往更高，对内容的阅读也会更详细，这也为其达到良好的广告效果提供了有力保证。 各报忠实读者的比例（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

12 南都的读者阅读主动、积极 主动读者 根据报纸的阅读来源可以将读者分为主动与被动读者：主动读者的比例包括自己购买、个人订阅和家人购买的比例。
数据显示，《南方都市报》深圳市主动读者比例高达59.9%，这也为其达到良好的广告效果提供了有力保证。 《南方都市报》读者阅读主动程度分析 单位：％ 主动读者 被动读者 （数据来源： CNRS’ 深圳）

13 最“主动”的读者 《南方都市报》深圳市主动读者比例高达59.9%，这一比例高于深圳市同城主要竞争报纸。读者主动率高的报纸，读者读报频率往往更高，对内容的阅读也会更详细，这也为其达到良好的广告效果提供了有力保证。 各报主动读者的比例（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

14 南都的读者阅读仔细、充分 报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言，读者阅读的版面越多，阅读越仔细，说明报纸越好地满足了读者的需求。 数据显示，《南方都市报》 有33%的深圳读者阅读了大部分或几乎全部版面，高阅读程度说明《南方都市报》得到深圳读者的认可，同时也为广告发布效果提供了良好保障。 《南方都市报》读者的版面阅读程度 33% （数据来源： CNRS’ 深圳）

15 南都的读者对国内、国际新闻颇为关注 调查显示，《南方都市报》深圳读者对本市、本省、国际新闻关注的比例均高于深圳居民总体和同城主要竞争报纸，充分反映出《南方都市报》A叠的被关注度颇高，也是广告投放效果最佳的版面。 经常阅读的报纸相关内容（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

16 南都的读者对社会、经济、教育、法制、娱乐新闻内容颇为关注
调查显示，《南方都市报》深圳读者对时政、社会文化新闻内容关注的比例高于深圳市居民总体和同城主要竞争报纸，这将有利于相关领域广告效果的发挥。 经常阅读的报纸相关内容（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

17 最忠实群体 《南方都市报》深圳读者中，首选《南方都市报》的读者达到74.7%，这一比例高于深圳同城2份主要竞争报纸。表明《南方都市报》的读者很忠实，对《南方都市报》情有独钟。 首先报纸比例（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

18 南都的读者更喜欢阅读广告

19 南都的读者更易接受广告 从生活形态来看，《南方都市报》深圳读者接受广告程度更高，受广告影响更大。 报纸广告能让我了解更详细的信息（%）
（数据来源： CNRS’ 深圳）

20 南都的读者阅读除时政新闻外的其他内容比例较高，更有利于广告效果的发挥
关注除时政新闻外的其他内容的读者比例（%） 《南方都市报》深圳读者中关注除时政新闻外的其他内容比例高于同城两份主要竞争报纸的相关比例。除时政新闻外，受读者关注到越多的内容，越有利于广告效果的发挥。 （数据来源： CNRS’ 深圳）

21 南都的读者是塑造未来者

22 《南方都市报》吸引时代潮流引领者 CTR独有的Future View模型根据消费者的生活态度将其分为塑造未来者、实现未来者、活在今天的消费者、活在昨天的消费者和活在去年的消费者，他们对未来市场的影响力是递减的。 《南方都市报》读者中塑造未来者的比例高于其他竞争报纸，可见《南方都市报》读者相对于其他竞报读者更加前位，追求时尚。他们更加愿意尝试新的事物，更容易接纳新潮产品，是时代潮流的引领者。 未来消费引领者人群细分 (%) （数据来源： CNRS’ 深圳）

23 南都的读者是信息的传播者

24 南都的读者交际圈广泛 调查显示，从生活形态来看，《南方都市报》深圳读者有广泛的兴趣爱好也有很多不同类型的朋友，这使得他们从报纸上看过的广告有了进一步发挥广告效果的契机。 我的兴趣爱好十分广泛（%） 我有很多不同类型的朋友（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

25 南都的读者有更强的传播力和影响力 调查显示，从个人态度来看，《南方都市报》深圳读者通常能够说服或影响别人做决定 的比例高于深圳市居民总体及同城两份主要竞争报纸，反映出《南方都市报》深圳读者是周围亲戚朋友的意见领袖，能够引导他们的消费。这使得他们从报纸上看过的广告（特别是汽车广告）有了进一步发挥广告效果的契机。 我通常能够说服或影响别人做决定（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

26 南都的读者追求有品质的生活

27 南都的读者家庭月平均收入最高 家庭月平均收入（单位：元）
调查显示， 在个人月平均收入方面，《南方都市报》深圳读者的家庭收入均高于深圳居民总体和同城两份主要竞争报纸，体现了《南方都市报》深圳读者收入高及消费能力高的特征。 家庭月平均收入（单位：元） （数据来源： CNRS’ 深圳）

28 南都的读者追求高档次生活 《南方都市报》深圳读者中， 在未来1-2年计划购买家庭汽车、 未来2-3年住房预购率等方面，比例均高于深圳市居民总体和同城两份主要竞争报纸。这体现出《南方都市报》深圳读者追求高端、高品质的生活，是一些高档产品或服务的目标消费者。 未来预计各类消费行为的比例（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

29 南都的读者被商场的打折促销活动所吸引 调查显示，《南方都市报》深圳读者在购物方面被商场打折促销活动所吸引的比例高于深圳市居民总体和同城两份主要竞争报纸，显示出《南方都市报》深圳读者对于商场促销方面尤为重视。这为众多商场促销等广告的投放提供了上佳平台。 我通常关注打折产品和促销（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

30 我热衷于去搜寻那些别人还都没买的新产品或新品牌（%）
南都的读者喜欢搜索新款产品 调查显示，《南方都市报》读者在“我热衷于去搜寻那些别人还都没买的新产品或新品牌” 这一比例上高于深圳居民总体和同城两份主要竞争报纸，为众多新产品、新品牌提供了有效的推广平台。 我热衷于去搜寻那些别人还都没买的新产品或新品牌（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

31 我花很多时间用于娱乐休闲活动（单位：%）
南都的读者热衷娱乐休闲活动 在个人态度方面，《南方都市报》深圳读者会花很多时间用于娱乐休闲活动，这一比例高于深圳居民总体和同城两份主要竞争报纸，也为娱乐休闲方面广告的投放提供了更有效的平台。 我花很多时间用于娱乐休闲活动（单位：%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

32 南都的读者爱消费

33 南都读者对家电、数码产品预购率相对较高 未来一年内预购产品的比例（%）
调查显示， 《南方都市报》深圳读者在摄像机、平板电脑、影碟机等产品方面的预购率高于深圳市居民总体和同城主要竞争报纸。对于这些产品来说具有较强的广告价值。 未来一年内预购产品的比例（%） （数据来源： CNRS’ 深圳）

34 鞋、护肤品支出开销较高 与居民总体和竞争报纸相比，《南方都市报》深圳读者在鞋和护肤品方面的月支出更高，体现出《南方都市报》深圳读者在鞋和护肤品的消费力相对较高，是相关广告信息的良好接收者。 每月鞋支出（元） 每月护肤品支出（元） （数据来源： CNRS’ 深圳）

35 南都读者打算在教育培训上的花费高 未来1年打算在教育培训上花费的金钱 （元）
《南方都市报》深圳读者未来打算在教育培训上的花费很高，这一水平均高于深圳居民总体和同城主要竞争报纸，可见该群体是教育培训方面的潜在消费者。 未来1年打算在教育培训上花费的金钱 （元） （数据来源： CNRS’ 深圳）

36 三、总结

37 南方都市报的读者 以25-44岁、社会精英阶层及白领为主； 是广告信息的良好接收者与传播者； 他们更注重生活品质，看重品牌，追求高档生活；
他们日常消费积极，对娱乐休闲领域关注度高，消费旺盛。

38 谢谢观看！ 联 系 人：吴小兵 联系电话：

39 南方都市报发行数据 东莞 惠州 佛山 广州 深圳 江门 珠海 中山 香港 澳门 数据来源：南方报刊发行公司 2012年1月

40 截止2011年12月份，《南方都市报》2011年平均日发行量达到185.3万份（不含定向发行的区域读本及区域杂志）。
广东省零售量第一，征订零售比为6：4。 一、南方都市报 年日均发行量

41 二、南方都市报发行区域分布 南方都市报的主报发行以广州和深圳为重点，全面覆盖珠三角核心区域，并面向香港和澳门发行，是全面覆盖大珠三角（含港澳）的主流城市日报。

42 三、南方都市报广州发行分布

43 四、南方都市报深圳发行分布

44 五、南方都市报佛山发行分布 六、南方都市报香港、澳门地区发行
南方都市报自2010年12月1日开始正式在香港发售，目前日均发行量0.2万份；自2010年12月13日开始正式在澳门发售，目前日均发行量0.1万份。

45 七、南方都市报定向派发分布 为加大区域市场的影响力，南方都市报在广深以外的其他区域市场采用加强的定向派发的发行模式，以点对点的方式加强对主流读者的覆盖和渗透。 派发日发行总量 35.2 21.2 15.3 16.7 17.3 17.6 16.9 注：发行区域“大佛山”包含顺德区

46 The End! 联 系 人：吴小兵 联系电话：