创意集市方案 张明华.

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1 创意集市方案 张明华

2 目 录 档期策略 场地规划 点位布置 产品介绍

3 一、档期策略 3/27（六）-3/29（日）已做 5/16（六）-5/18（日） （文博会活动月） 9/25（五）-9/27（日） （中秋节） 10/1（四）-10/7（三） （国庆节） 12/25（五）-12/28（日） （创意12月） 1/1（五）-1/3（日） （新年元旦） 整体策略： • 开展有意义的活动，增强、增大上河坊购物乐园的人气。真正程度上的打造龙华新区购物新码头。文化、商业、购物融为一体的购物新乐园。 • 通过非物质文化遗产特色的展示对后期公司申请文博会分会场都有重要的意义。 •以大型节假日为贯穿主线不定期开展创意集市活动（每年六次） •通过政府文产办或公司专项资金对民间艺人进行微薄补贴 •整合现有的自媒体平台（官网、微信、微薄、场内平面广告位、LED屏、场内商家）大力推送活动信息，更进一步扩散信息渠道

4 3/27（六）-3/29（日） 创意集市开市啦！（已做）

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7 活动主题：中拉文化新码头 -上河坊创意集市 活动时间：5月16日-5月18日
5/16（六）-5/18（日） （文博会活动月） 活动主题：中拉文化新码头 -上河坊创意集市 活动时间：5月16日-5月18日 活动内容：充分利用文博会开幕仪式这个爆点、结合上河坊好声音小弹唱的这种休闲模式；整合创意相关的产品在上河坊街区售卖。产品包括：创意手工、创意美食、创意工艺品等。烘托出活动氛围。 合作模式：免费提供场地（补贴一顿午餐） 花车种类：街区现有花车 宣传方式：结合龙华新区政府的宣传渠道把创意集市的项目宣传出去、或者利用自身的宣传平台（道旗、LDE屏、微信、微博、官网等） 审批流程：提前一周填写《场地租赁申请表》报市场部审批——分管领导审批——商业总经理——财务按照申请表明细，下发午餐给摊主。 注：由于深圳文博会每年都会举行，届时会形式惯例。一些资源邀约需提前一个礼拜做好对接。

8 可以借鉴：8号仓5月1-3日创意集市宣传点位渠道（地铁四号线北站广告、民乐治站）
高炮广告

9 宣传方式：利用自身的宣传平台（道旗、LDE屏、微信、微博、官网等）、地铁四号线民乐站、深圳北站、民治站灯箱广告。
9/25（五）-9/27（日） （中秋节） 活动主题：月圆中秋夜、上河坊灯谜会 活动时间：9月25日-9月27日 活动内容：一年一度的中秋佳节即将到来，结合中秋节传统节日效应，整合非遗项目产品进行售卖互动。结合中秋节舞台活动、加勒比巡游烘托节日气氛和街区形象。 合作模式：一定费用补贴 花车种类：街区现有花车 宣传方式：利用自身的宣传平台（道旗、LDE屏、微信、微博、官网等）、地铁四号线民乐站、深圳北站、民治站灯箱广告。 审批流程：提前一周填写《场地租赁申请表》报市场部审批——分管领导审批——商业总经理——财务按照申请表明细，下发补贴资金给摊主。 注：此费用也可含在中秋节当晚活动费用中，做打包价（费用预算15W）

10 活动主题：玩转十一、上河坊欢乐假期 GOGOGO 活动时间：10月1日-10月7日
10/1（四）-10/7（三） （国庆节） 活动主题：玩转十一、上河坊欢乐假期 GOGOGO 活动时间：10月1日-10月7日 活动内容：利用国庆节长假节点，与商户一起联动做活动，依托活动公司在阳光广场，每天不间断的舞台表演及巡游，增加进店率和顾客的消费频率；利用街区的花车免费提供给商家做产品展示（譬如毕加索咖啡拉花现场教学、披萨DIY、尚和信吧花式调酒等） 合作模式：场内商家产品展示、 花车种类：街区现有花车 宣传方式：利用自身的宣传平台（道旗、LDE屏、微信、微博、官网等） 审批流程：提前一周填写《场地租赁申请表》报市场部审批——分管领导审批——商业总经理——OA知会运营部协助。 注：需活动公司出执行方案（费用预算15W）

11 活动内容：结合龙华新区政府文产办资源、整合创意、非遗项目来上河坊互动。 合作模式：一定费用补贴 花车种类：街区现有花车
12/25（五）-12/28（日） （创意12月） 12/25（五）-12/28（日） （创意12月） 活动主题：创意十二月-奔跑吧“上河坊” 活动时间：12月25日-12月28日 活动内容：结合龙华新区政府文产办资源、整合创意、非遗项目来上河坊互动。 合作模式：一定费用补贴 花车种类：街区现有花车 宣传方式：结合龙华新区政府的宣传渠道把创意集市的项目宣传出去、或者利用自身的宣传平台（道旗、LDE屏、微信、微博、官网等） 审批流程：提前一周填写《场地租赁申请表》报市场部审批——分管领导审批——商业总经理——财务按照申请表明细，下发补贴资金给摊主。 注：需活动公司出执行方案（利用政府补贴）

12 活动内容：采用跨年抽奖和小型音乐节的操作模式进行，整合创意相关联的产品在街区互动售卖。营造街区夜市形象。利用活动巡游和抽奖拉升人气。
1/1（五）-1/3（日） （新年元旦） 活动主题：拥抱2016-万人新年倒数+酷跑运动 活动时间：1月1日-1月3日 活动内容：采用跨年抽奖和小型音乐节的操作模式进行，整合创意相关联的产品在街区互动售卖。营造街区夜市形象。利用活动巡游和抽奖拉升人气。 合作模式：一定费用补贴 花车种类：街区现有花车 宣传方式：利用自身的宣传平台（道旗、LDE屏、微信、微博、官网等） 审批流程：提前一周填写《场地租赁申请表》报市场部审批——分管领导审批——商业总经理——财务按照申请表明细，下发补贴资金给摊主。 注：需活动公司出执行方案（费用预算30W）

13 二、创意集市场地规划 物业办公室门口区域

14 二、创意集市场地规划

15 二、创意集市场地规划

16 二、创意集市场地规划

17 三、创意集市平面点位图 创意集市点位图安排图 艺术冰激凌 佛艺 工艺雕刻 苗绣 艺术干花

18 四、创意集市产品系列介绍 糖画： 糖画是一种汉族民间手工艺，以糖为材料来进行造型的。所用的工具仅一勺一铲，糖料一般是红、白糖加上少许饴糖放在炉子上用温火熬制，熬到可以牵丝时即可以用来浇铸造型了。在绘制造型时，由艺人用小汤勺舀起溶化了的糖汁，在石板上飞快地来回浇铸，画出造型，民间艺人的手上功夫便是造型的关键。当造型完成后，随即用小铲刀将糖画铲起，粘上竹签。

19 四、创意集市产品系列介绍 捏面人： 面人也称面塑是一种制作简单但艺术性很高的汉族民间工艺品。中国的面塑艺术早在汉代就已有文字记载。它用面粉、糯米粉为主要原料,再加上色彩,石蜡、蜂蜜等成分,经过防裂防霉的处理,制成柔软的各色面团。 捏面艺人,根据所需随手取材,在手中几经捏、搓、揉、掀,用小竹刀灵巧地点、切、刻、划、塑成身、手、头面,披上发饰和衣裳,顷刻之间，栩栩如生的艺术形象便脱手而成. 面人已入选国家非物质文化遗产名录。

20 四、创意集市产品系列介绍 软陶： 软陶泥——也叫彩陶、软陶土，也有人称烧烤粘土。它的英文名字中最常见到的是POLYMER CLAY。软陶泥是一种可塑性非常强的人工合成陶土，制作好的产品只要将它放进烤箱中轻微烘烤，就会生成质地坚硬、色彩艳丽的的彩陶手工艺品。应用不同颜色的软陶泥，能够能组合创造千奇百怪的仿真食品、装饰镜框、花卉、灯饰、发饰、包饰、手机饰、家饰、项链、发卡、胸针、耳坠、手链形状的挂饰等，或捏塑出人物、卡通玩偶、动物、植物、甚至能够捏造出各品种惟妙惟肖的艳丽花卉。

21 四、创意集市产品系列介绍 草编： 草编，民间广泛流行的一种手工艺品。是利用各地所产的草，就地取材，编成各种生活用品，如提篮、果盒、杯套、盆垫、帽子、拖鞋和枕、席等。有的利用事先染有各种彩色的草，编织各种图案，有的则编好后加印装饰纹样。既经济实用，又美观大方。

22 四、创意集市产品系列介绍 剪纸： 剪纸，又叫刻纸，是中国汉族最古老的民间艺术之一，剪纸是一种镂空艺术，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。剪纸的载体可以是纸张、金银箔、树皮、树叶、布、皮革。在2008年出现新的纯手工多层彩色剪纸，最具代表性的是北方山西的江萍剪纸，发展成为多色、套色、花色美，形成了“简中求繁、繁中求和、和中求殊”的原色、重彩艺术语言。

23 四、创意集市产品系列介绍 米雕： 米雕起源于清朝乾隆的民间工艺，其实当时是古人科举考试时刻诗词文章，用来作弊的工具。如今，人们把祝福的语言刻在米粒上，再配以精美的饰物，作为美好情感的寄托。米雕工艺要求 米上雕刻施工面积极小，没有相当高的书法功底和熟练运用微雕工具的技能是难以完成的，且刻作时，要屏息静气，神思集中，一丝不苟·顾名思义，是一种以微小精细见长的雕刻技法。所以有人也专门为米雕做了诗句：一颗米内藏世界 半边锅里煮乾坤！

24 四、创意集市产品系列介绍 内画： 内画是我国汉族特有的传统工艺，它的产生起源于画鼻烟壶。内画的画法是以特制的变形细笔，在玻璃/水晶、琥珀等材质的壶坯内，手绘出细致入微的画面，格调典雅、笔触精妙。内画艺术分为京、冀、鲁、粤四大流派，其中尤以冀派内画水平最高、规模最大、发展最快、影响最大，不久前已入选国家非物质文化遗产保护名录，冀派内画的发源地——河北衡水，还被文化部命名为“中国内画之乡”。

25 四、创意集市产品系列介绍 花鸟字： 民间花鸟字，又叫龙凤字、多彩花鸟虫鱼组合书法、藏字画、字谜语、飞帛板书、意匠文字，又因为常常用于书写某个人的姓名，故也有叫做名字作画，等等。它利用特制的多彩画笔，一气呵成，能快速绘出简洁的物形、螺线等代替文字的笔画，利用字里藏画的结构形式，巧妙地融字、画于一体，表达出吉祥喜庆等多种效果，同时又增强文字的意趣及视觉的吸引力。既有传统国画的干净利落，又有西洋画的鲜艳色彩。飞龙、舞凤、花草、小鸟、蝴蝶、鱼儿相映成趣，令人百看不厌，有“书法家难起笔，画家难润色”之说，是中华民族历史文化百花园中的一枝奇葩。[

26 四、创意集市产品系列介绍 布老虎： 布老虎是中国汉族传统的民间艺术，在中国民间广为流传。 布老虎的存在源于民间百姓对虎的崇拜。虎崇拜最早源于伏羲时期，著名民族学家刘尧汉在《中国文明源头新探》一书中讲到：“伏羲本为虎图腾，秦汉以后有史学家以龙为真命天子的思想。”由此可见虎图腾源自伏羲并早于龙图腾。　农历五月初五端午节期间，民间盛行给儿童做布老虎，或者用雄黄在儿童的额头画虎脸，寓意健康、强壮、勇敢。

27 四、创意集市产品系列介绍 风车、风筝： 风筝在全国各地随处可见，在众多的风筝种类里，北京、天津、山东潍坊、江苏南通等地的风筝相对较为知名，这四个地方被称为中国四大风筝产地。而像河北、四川、辽宁、广东、福建、江苏、上海、西藏、台湾等地区，也都有地方特色浓郁的风筝品类。 风筝制作有「四艺」之说，这「四艺」是指风筝制作与放飞的流程，分别为：「扎制」、「裱糊」、「画绘」和「放飞」。风筝样式繁多，但制作上都是以「四艺」为基础的。由于各地风俗民情及群众审美观念不尽相同，各地的风筝在造型、扎制、装饰及放飞技巧上，都成了各自的地方特色。

28 手绘面具： 三、创意集市产品系列介绍 中国的面具历史悠久，品类丰富，最早广泛运用于原始初民的狩猎活动、图腾崇拜、部落战争和巫术仪式。
商周时期，青铜制造工艺的高度发达和重祭祀、信鬼神的社会思潮使得面具发展从幼稚向成熟过渡，这是面具艺术发展的高峰期，此时的面具更多地用于宗教祭祀当中，风格威严庄重，但由于多为青铜制造，因而形制比较单调雷同，缺乏自由度和随意性，此时期还出现了在中国传承时间最久、辐射地域最广的面具──方相氏面具。秦汉时期的面具上承商周，下启隋唐，使用面具最多的领域是傩祭和百戏，其次是丧葬和狩猎，风格开始变得浪漫诡异，充满生机，面具的宗教色彩减弱，娱乐色彩逐渐增强。

29 四、创意集市产品系列介绍 景德镇陶艺： 陶艺，广泛讲是中国传统古老文化与现代艺术结合的艺术形式。从历史的发展可知，“陶瓷艺术”是一门综合艺术，经历了一个复杂而漫长的文化积淀历程。它与绘画、雕塑、设计、以及其他工艺美术等有着无法割舍的传承与比照关系。二十世纪八十年代中后期，随着西方现代艺术的介入，西方的“当代陶艺”观念对中国陶瓷艺术产生了广泛而深刻的影响，“陶艺”的概念也一度成为了陶瓷艺术界的新时尚。它所体现的仍然是一种东、西方文华的矛盾与碰撞。诸如“何谓陶艺”，“陶艺与陶瓷艺术的关系如何”等一系列看似不是问题的基本的问题，直到如今未能取得统一认识和标准

30 四、创意集市产品系列介绍 扇画： 我国扇画艺术的历史源远流长，据晋代的有关文献记载将扇子的起源推至尧舜时期。晋代崔豹《古今注·舆服》中记：“五明扇，舜所作也，即受尧禅，广开视听，求贤人以自辅，故作五明扇焉”。“扇”字，从户，从羽，说明羽扇是首先出现的。三国时期，蜀国军师诸葛亮常执白羽扇坐于车中指挥作战。但扇与书画成为一体，最早见于晋代王羲之书六角竹扇的轶事，而扇画的艺术高峰应为宋代。

31 四、创意集市产品系列介绍 皮影： 皮影戏，又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影，在蜡烛或燃烧的酒精等光源的照射下用隔亮布进行演戏，是中国汉族民间广为流传的傀儡戏之一。表演时，艺人们在白色幕布后面，一边用手操纵戏曲人物，一边用当地流行的曲调唱述故事，同时配以打击乐器和弦乐，有浓厚的乡土气息。 皮影戏是中国民间古老的传统艺术，老北京人都叫它“驴皮影”。据史书记载，皮影戏始于战国，兴于汉朝，盛于宋代，元代时期传至西亚和欧洲，可谓历史悠久，源远流长。

32 四、创意集市产品系列介绍 提线木偶： 提线木偶是古老的汉族木偶戏的一种，表演时，艺人用线牵引木偶表演动作。根植于历史文化名城泉州的提线木偶戏古称“悬丝傀儡”，又名“丝戏”，当地汉族民间俗称嘉礼，乃流行于闽南方言区的古老珍稀的汉族戏剧剧种，数百年形成了一套稳定而完整的演出规制和700余出传统剧目。

33 四、创意集市产品系列介绍 铜丝DIY：

34 四、创意集市产品系列介绍 沙画涂鸦： 一般来讲，先有一个画好图案的不干胶摸版上面的每一部分均说明小刀提前刻出轮廓，做画者只需在做画的时候用一根牙签轻轻将每一部分揭起，然后将喜欢的颜色的沙子倒在上面，沙画结合现代人的审美观，依托深厚的文化底蕴和文化内涵。采用产自神奇大自然的天然彩沙，经手工精致而成。作品以鲜明线条和柔和的色彩将艺术化所蕴涵的深切思想表现为大众化的美感，极具视觉冲击效果，达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。

35 四、创意集市产品系列介绍 冰糖葫芦： 冰糖葫芦又叫糖葫芦，在东北地区被叫作糖梨膏，在天津被叫作糖墩儿，在安徽凤阳被叫作糖球。冰糖葫芦是中国汉族传统小吃，它是将野果用竹签串成串后蘸上麦芽糖稀，糖稀遇风迅速变硬。北方冬天常见的小吃，一般用山楂串成，糖稀被冻硬，吃起来又酸又甜，还很冰。 在宋朝年间便开始了古式的做法，《燕京岁时记》记载：冰糖葫芦，乃用竹签，贯以山里红、海棠果、葡萄、麻山药、核桃仁、豆沙等，蘸以冰糖，甜脆而凉。 茶楼、戏院、大街小巷到处可见，现已成为中国传统小吃。冰糖葫芦具有开胃、养颜、增智、消除疲劳、清热等作用。

36 四、创意集市产品系列介绍 棉花糖：

37 四、创意集市产品系列介绍 画脸谱： 脸谱，是汉族传统戏曲演员脸上的绘画，用于舞台演出时的化妆造型艺术。脸谱对于不同的行当，情况不一。“生”、“旦”面部妆容简单，略施脂粉，叫“俊扮”、“素面”、“洁面”。而“净行”与“丑行”面部绘画比较复杂，特别是净，都是重施油彩的，图案复杂，因此称"花脸"。戏曲中的脸谱，主要指净的面部绘画。而“丑”，因其扮演戏剧角色，故在鼻梁上抹一小块白粉，俗称小花脸。

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48 完毕，谢谢！