應用寫作與口語表達之一 報 導 文 學 1.

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1 應用寫作與口語表達之一 報 導 文 學 1

2 報導文學要素 一.新聞的客觀事實 (真實事件的發生) 二.文學的主觀描繪 (文學的寫作技巧) 2

3 報導文學特點 1強烈的現實感(真人真事) 2深刻的議論性(流露作者自己的觀點.態度與評價) 3鮮明的文學性(綜合多種文學寫法與技巧)
4貼切的人道關懷與人生理想(發現問題,改善社會的人生理想) 3

4 最早的報導文學作品 楊逵〈台灣地震災區勘察慰問記〉
台中新竹烈震後,全島死亡3276人,楊逵深入災區,以日文寫下此文,開啟台灣文學史上作家進行報導文學的新頁。 4

5 台灣報導文學名篇 詳參向陽.須文蔚主編之《報導文學讀本》,二魚文化事業有限公司,2006年3月. 舉例 翁台生〈痲瘋病院的世界〉
官鴻志〈不孝兒英伸〉 柏楊〈穿山甲人〉 5

6 〈不孝兒英伸〉 湯英伸事件 英伸在殺人後，一人孤單地走著，走得好疲累 於是，在他的日記本上頭一次寫著這樣的詩… 不為了什麼……
於是，在他的日記本上頭一次寫著這樣的詩…   不為了什麼…… 沒有目標，沒有理想，竟也甘願投身紅塵。 問，那是你不滅的夢想嗎？ 卻只能回答，我不知道。 走過褪色的紅磚道， 看汽車駛遠時揚起的塵埃， 不禁覺得好孤獨， 曾說過要成功！ 曾說過要忍耐！ 卻按捺不住即將崩潰的神經， 大罵一聲：太不公平了！ 6

7 〈穿山甲人〉作者柏楊 封號:「硬骨頭的文人」 寫作理念:「不為君王唱讚歌,只為蒼生說人話」 重要著作
1《柏楊版資治通鑑》: 被譽為最有價值和最暢銷的一本書 2《中國人史綱》: 被譽為對社會最有影響力的十本書之一 3《醜陋的中國人》:被譽為在當代華人世界中流傳最廣的一本書 7

8 柏楊〈穿山甲人〉 1982年7月12-13日,雜文專欄作家柏楊在中國時報人間副刊發表此文 報導對象:患先天性魚鱗癬的馬來西亞華僑張四妹 8

9 紀錄片1 廖嘉展〈月亮的小孩〉 因為基因突變，外表是白頭髮、白皮膚的「白化症」者，在黑頭髮、黃皮膚的東方社會裡，其與眾不同的外貌，使他們受到許多異樣的眼光，及不公平的對待。「月亮的小孩」導演吳乙峰，耗時二年製作時間，深入「白化症」患者生活，實地紀錄「白化症」朋友結婚、生子、讀書、就業的生活歷程，展現一群白化症朋友堅韌的生命力。 9

10 紀錄片2 周美玲導演 〈黑暗視界〉 一群盲眼的小朋友摸著攝影機，他們問：「看，究竟是什麼感覺？」在明眼人的社會中努力生活，他們看世界有很不一樣的方式，雖然大人們總是試圖糾正…，紀錄片「黑暗視界」就是在描述這一群小朋友的日常生活與求學過程，透露他們的內心世界及對未來的夢想。 10

11 紀錄片3 吳乙峰〈生命〉 拍攝地點：南投縣國姓鄉南港村
作品簡介： 1999年9月21日台灣發生嚴重的大地震，以導演與他的朋友間的信件為基礎 ，闡明了在災難中失去摯愛的數個家庭的悲痛，以及導演和他住在安養院年邁的父親間的關係，生離死別、絕望與求生的慾望，一部探究生命意義的優秀作品。 11

12 紀錄片4 林育賢導演「翻滾吧！男孩」 記錄一位教練在宜蘭縣羅東鎮公正國小帶著七位小男孩苦練，並拿到全國國小體操團體金牌的故事，有淚水、歡笑，也充滿夢想。 12

13 紀錄片5 〈被遺忘的時光〉是楊力州導演用三年的時間拍攝的以失智症為主題的紀錄片，記錄台北聖若瑟失智老人養護中心裡的六位失智老人及其家庭的故事。 13

14 6青春啦啦隊 阿公.阿嬤的故事 金馬獎紀錄片導演楊力州，新作「青春啦啦隊」，講的是一群阿公阿嬤練習啦啦隊，登上高雄世運舞台的故事，楊力州希望透過新片翻轉老人的刻板印象，同時把電影所得全數捐給聯合勸募作公益，幫助更多長者。

15 採訪前的準備 建立受訪者的基本資料 1時間︰2011年4月？日 2地點:﹙﹚縣 3受訪者姓名︰ 4出生年次︰ 5婚姻狀況︰ 6職業︰
7其他︰ 清楚了解受訪者的背景 15

16 準備器材︰相機、錄音筆、紀錄表格、伴手禮或其他 設計訪談題目︰訪談以問答為主，紀錄以勾選為輔 分配工作︰分責錄音、採訪、拍照
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17 訪談後 將訪談紀錄整理成書面報告，書面報告可多方運用，據以寫作成報導文學、社會觀察文章、文學創作素材等 17

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19 應用寫作與口語表達之二 廣告文案

20 廣義︰指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。 狹義︰指表現廣告資訊的言語和文字。
廣告文案定義 廣義︰指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。 狹義︰指表現廣告資訊的言語和文字。

21 一般文學與廣告文案比較1 一般文學 廣告文案 篇幅字數 重段落結構 字數多 重短小精練 簡潔扼要 呈現方式 單純為文字者多 結合文字畫面聲音
創作者 多個人 常見集體創作

22 一般文學與廣告文案比較2 一般文學 廣告文案 寫作立場 重主觀立場 重個人心得或意見 重客觀立場 注重消費者心理 閱讀意願 閱讀者自主
主動爭取消費者閱讀意願 閱讀效果 可讚賞可批評 努力使消費者產生好感

23 一標題 1即廣告中的題目 2強調創意.醒目.耳目一新 3有主標題.副標題
廣告文案構成要素 一標題 1即廣告中的題目 2強調創意.醒目.耳目一新 3有主標題.副標題

24 二內文 廣告作品中承接標題，對廣告資訊進行展開說明、對訴求物件進行深入說服的語言或文字內容，是訴求的主體部分。
廣告構成要素 二內文 廣告作品中承接標題，對廣告資訊進行展開說明、對訴求物件進行深入說服的語言或文字內容，是訴求的主體部分。

25 廣告構成要素 二內文 主標題：加油，請給他無聲的支持！ 副標題：歌林冷氣的無聲設計，把聲音收起來。 內文：
夏日豔陽高張，正是考生摩拳擦掌、旗開得勝的關鍵時刻。但炙熱的天氣面對一堆看不完的書，心情跟著燥熱起來。身為家長的您，請不要再給他煩燥嘮叨的壓力，買台無聲強冷的歌林冷氣，就是給他最好的無聲支持。

26 廣告構成要素 三標語 標語在廣告運作中有著畫龍點睛的作用，其特性： 1簡短有力的口號性語句：不簡短就不利於重複、記憶和流傳。
2濃縮的觀念性資訊：通常是產品和企業的核心觀念。 3長期廣泛地重複使用：有利於將企業、產品的觀念延續，不斷加深受眾的印象。

27 三標語 鑽石恒久遠，一顆永流傳。 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。 有７-eleven真好。 全家就是你家。
廣告構成要素 三標語 鑽石恒久遠，一顆永流傳。 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。 有７-eleven真好。 全家就是你家。

28 三標語 廣告構成要素 飛利普汽車音響—「奔馳五十年，依然領先」 味全食品—「誠心、愛心、責任心」 百能免削鉛筆—「百能出鞘，誰與爭鋒」
柯尼卡—「它抓得住我！」 媚登峰—「Trust me，you can make it！」 可口可樂—「擋不住的感覺！ 」

29 廣告文案構成要素 四醒題 醒題最常用於開幕、促銷、特價、搶購等等，須要特別提示的廣告。
常見的醒題如：折扣優待、刷卡對對碰、驚奇贈品、超低價、捷報、來店有禮、緊急呼籲等在廣告中特別醒目的詞句，希望消費者注意的都可算是醒題。

30 主標題是全篇文案的靈魂。 副標題是銜接主標和內文的橋樑。 文案內容須架構分明。 標題與醒題要有力、聳動。
廣告文案結構 主標題是全篇文案的靈魂。 副標題是銜接主標和內文的橋樑。 文案內容須架構分明。 標題與醒題要有力、聳動。

31 廣告文案 基礎修辭

32 類疊 走出年輕的你，秀出身材的你。 越活越美麗，越活越歡喜。(塑身廣告) 「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）

33 廣告雙關 掌握良機，創造奇機。(手機廣告) 女人可不能靠粉過日子。(保養品廣告) 【詞義雙關，「粉」雙關「粉妝」及「粉飾」兩義。】
做一個讓男人無法一手掌握的女人。(美容廣告) 【句義雙關，雙關「女人的胸部」和「女人的思考及做事方法」。】

34 轉化 「年輕政府　活力臺灣」（民進黨文宣）

35 夸飾 金莎吸引力，凡人無法擋。(食品廣告) 鑽石恆久遠　一顆永流傳（Debeers Diamond） 我幾乎忘了它的存在！（寶僑好自在）

36 呼告 乎乾啦！（麒麟啤酒） 臺灣，加油！（921震災）

37 映襯(對比) 他傻瓜，你聰明(軟片廣告) 別讓今天的應酬成為明天的負擔（解久益） 不在乎天長地久 只在乎曾經擁有（鐵達時錶）
不在乎天長地久　只在乎曾經擁有（鐵達時錶） 傻瓜鏡片　聰明選擇（寶島眼鏡）

38 譬喻 在語文中，用彼物比喻此物的一種技巧， 可分為明喻、隱喻、略喻、借喻四種。 譬喻三大要素 喻體︰所要說明事物的主體
喻詞︰連接喻體喻依的語詞 喻依︰用比方來說明事物主體的另一事物

39 (一)明喻 具備喻體、喻詞、喻依的一種修辭技巧；喻詞多為「如」、「像」、「若」等 基本構句：甲像乙 例：
友情 就 像 一罈醇酒，越陳越芬郁醉人。 喻體 喻詞 喻依 喻解

40 ﹙一﹚明喻 春天像剛落地的娃娃，從頭到腳都是新的 。 書本就像降落傘，打開來才能發生作用。 生命有如文章，在乎內容，不在乎長短。

41 ﹙二﹚隱喻 具備喻體、喻詞、喻依的一種修辭技巧，喻詞多為「是」、「為」 、 「成為」 、 「等於」 、 「變成」等。 基本構句︰ 甲是乙

42 ﹙二﹚隱喻 媽媽是喇叭花，每天叫我起床。 我是天空裡的一片雲，偶然投影在你的波心。 你底心是小小的窗扉緊掩。 蝴蝶是會飛的花。
母親啊﹗你是荷葉，我是紅蓮。 人生是一場奮鬥的戰場。

43 ﹙三﹚略喻 省略喻詞，僅有喻體、喻依的一種修辭技巧。 例：人有悲歡離合 (正如) 月有陰晴圓缺。 喻體 喻詞（略） 喻依 基本構句︰ 甲，乙

44 ﹙三﹚略喻 人怕出名豬怕肥。 養兒防老，積穀防饑。 女人心，海底針。 人善被人欺，馬善被人騎。 人急造反，狗急跳牆。
天不出無用之人，地不長無用之草。 長江後浪推前浪，一代新人換舊人。

45 ﹙四﹚借喻 將喻體和喻詞省略，僅剩下喻依的一種修辭技巧。 例︰你不妨搖曳著一頭的 (亂髮) (如) 蓬草， 基本構句︰乙代甲
例︰你不妨搖曳著一頭的 (亂髮) (如) 蓬草， 不妨縱容你滿臉的 (鬍鬚) (如) 苔蘚。 喻體（略） 喻詞（略） 喻依 基本構句︰乙代甲

46 ﹙四﹚借喻 肉包子打狗。 姜太公釣魚。 上膛的子彈。 一朝被蛇咬，十年怕草繩。 泥菩薩過江。 在山泉水清，出山泉水濁。 三天打魚，兩天曬網，

47 譬喻比較 明喻 隱喻 暗喻 略喻 借喻 喻體 ○ ＊ 喻詞 ○像.好比.似… ○是.當作.變成… 喻依

48 譬喻廣告與歌詞 1.煙酒之於人生，猶如標點之於文字。 （煙酒公賣局廣告） 2.回憶是苦澀的咖啡 輕輕地在我心中絞動
2.回憶是苦澀的咖啡 輕輕地在我心中絞動 （陳昇：旅程 作詞：陳昇） 3.愛情是一座 荒蕪的花圃 戀人個個掩面而哭 （伍思凱：舞月光 作詞：厲曼婷） 4.男人是動詞 女人是名詞 串起來是酸甜苦辣的情詩 （萬芳：愛的形容詞 作詞：鄔裕康） 5.我是一個貪玩又自由的風箏 每天都會讓你擔憂 （陳昇：風箏 作詞：陳昇） 6.你的溫柔其實如刀 要我還你怎樣的笑 （張宇：一個人的天荒地老 作詞：十一郎）

49 設問 你在看我嗎？靠近一點，沒關係你可以再近一點（寶僑SK II） 達美樂，打了沒？（PIZZA）

50 摹寫 晶瑩剔透（寶僑SK II） 有點黏又不會太黏（中興米）

51 對偶 捐血一袋　救人一命 （中華民國捐血運動協會）

52 頂針 某某月餅，餅中極品。(月餅廣告)

53 頂針歌詞舉例 天黑黑，欲落雨，天「黑黑」，「黑黑」。（孫燕姿 天黑黑）
天黑黑，欲落雨，天「黑黑」，「黑黑」。（孫燕姿  天黑黑） 愛情到底有多美有多「美」，「美」不美得過音樂。（王心凌  Beauty） 我不想我不想不想「長大」，「長大」後世界就沒童話。（S.H.E   不想長大） 雨過之後，更難「忘記」，「忘記」我還愛你。（周杰倫   黑色毛衣） 我要「飛」，「飛」越傷悲，一種接近光的感覺。（F.I.R   我要飛） 離愁能有多「痛」，「痛」有多濃，當夢被埋在江南煙雨中，心碎了才懂。（林俊傑   江南）

54 回文 沒事多喝水 多喝水沒事（多喝水） 我和你 你和我 狂飆愛意突然變得好猛 （五月天：透露 詞：阿信） 我有你 你和我 對天詛咒袂來拆分開
我和你 你和我 狂飆愛意突然變得好猛 （五月天：透露 詞：阿信） 我有你 你和我 對天詛咒袂來拆分開 （張宇：永遠袂凍親像你 作詞：十一郎） 用人不疑，疑人不用。 沒事多喝水 多喝水沒事（多喝水）

55 排比 小而美　小而冷　小而省 （松下國際牌冷氣）

56 借代練習 １口袋裡的「孫中山」愈來愈少 鈔票 ２ 愛情與「麵包」 現實的生活物質條件 ３ 寂寞的「十七歲」 年輕人
４ 早已脫離了「清湯掛麵」的年紀 國中女學生 ５ 他是班上不可或缺的「開心果」 製造歡笑的人 ６ 我現在在家當「米蟲」 沒有工作、無所事事的人

57 借代練習 情人眼裡出「西施」。 （美女） 動機純潔，然後才能「黑白」分明 （是非） 「四海」之內皆兄弟 （天下） 「二八」年華 (女十六歲)
何以解憂？唯有「杜康」 （曹操、短歌行-----酒）

58 借代練習 下列詞語借指什麼？ 1杜康 2紅顏 【 酒 】 【美女】 3社稷 4魚雁 【國家】 【 書信】 5金烏 6東床 【太陽】 【女婿】
1杜康 紅顏 【 酒 】 【美女】 3社稷 魚雁 【國家】 【 書信】 5金烏 東床 【太陽】 【女婿】 7布衣 干戈 【平民】 【戰爭 】 9祝融 巾幗 【火災】 【女人】 11汗青 孔方兄 【史書】 【 錢 】 13玉蟾 杏壇 【月亮】 【教育界 】

59 借代 三餐老是在外 人人叫我老外 （波蜜果菜汁） 以三餐借代早、中、晚餐，因老是在外的特徵而有老外的借體。 連鬼地方也收得到（和信電訊）
三餐老是在外　人人叫我老外 （波蜜果菜汁） 以三餐借代早、中、晚餐，因老是在外的特徵而有老外的借體。 連鬼地方也收得到（和信電訊） 以鬼地方借代偏遠之地。

60 層遞 層遞：運用三個或三個以上結構相同或相似的語句，將事物依大小、多少、長短、高低、輕重、遠近、難易、深淺、內外、強弱、親疏、詳略等順序依次遞升或遞降者。 例：所謂妻，曾是新娘， 所謂新娘，曾是女友， 所謂女友，曾非常害羞。

61 引用 援引別人的話或格言、諺語、典故、寓言等，來加強自己言論的說服力，以佐證或強調自己的論點。 例句：
他所喜歡的性格是「剛毅木訥」，他所痛惡的是「巧言令色」。 愛因斯坦說：「專家還不是訓練有素的狗？」這話並不是偶然而發的，多少專家都是人事不知的狗，這種現象是會窒死一個文化的。

62 1「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡） 【類疊】 2「你講台語嘛也通」（西北航空） 【異語法】 3「他捉得住我」（柯尼卡） 【比擬】 4「孩子！我要你將來比我強！」（兒童速體健） 【呼告】

63 5「Trust me, you can make it！」（媚登峰） 【異語法 】【押韻】 【呼告】
6小而美 小而冷 小而省(新靜王冷氣) 【類疊 】【排比】 7心，是人生最大的戰場(幻象馬雅咖啡) 【譬喻 】【比擬之擬物】【誇飾】

64 8掌握良機，創造奇機。(手機廣告) 【雙關 】【押韻】【對偶】
9金莎吸引力，凡人無法擋。(食品廣告) 【誇飾】 10他傻瓜，你聰明(軟片廣告) 【映襯】

65 11紙有春風最溫柔(春風面紙) 【比擬之擬人】 【雙關】【誇飾】 12晶瑩剔透（寶僑SK II） 【摹寫】【誇飾】

66 譬喻綜合練習 1母親啊！你是荷葉，我是紅蓮 【隱喻】 2人善被人欺，馬善被人騎。 【略喻】
3愛情像出麻疹，一生只會出一次。年齡越大，出得越頑劣。 【明喻】 4姜太公釣魚。 【借喻】 5三天打魚，兩天曬網。 6幽默是人類心靈的花朵。 7人怕出名豬怕肥。

67 譬喻綜合練習 8不看僧面看佛面。 【借喻】 9一人得道，雞犬升天。 10人急造反，狗急跳牆。 【略喻】 11菜刀不磨成死鐵，老婆不管成妖孽。
12我是天空裡的一片雲，偶然投影在你的波心。 【隱喻】 13肌膚像雪一樣(美容用品廣告) 【明喻】

68 譬喻綜合練習 14天不出無用之人，地不長無用之草。 【略喻】 15思念就像你的煙草，在心裡靜靜的燃燒。 【明喻】
16一個人逃到回憶裡，就如同逃避進威士忌 或烈性麻醉藥去一樣。 17兩隻小兔兒，在草地上跳躍而過，像兩團煙， 兩團雲，像綠海上濺起的兩朵活潑的浪花。 18人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。

69 廣告文案綜合分析