Chapter 7 攬客.

Presentation on theme: "Chapter 7 攬客."— Presentation transcript:

1 Chapter 7 攬客

2 大綱 7.1 頻道 7.2 所有流量 7.3 所有推薦連結 7.4 廣告活動相關的流量分析 7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析
7.7 AdWords 7.8 社交 7.9 搜尋引擎最佳化

3 7.1 頻道

4 7.1 頻道 瞭解不同進站來源的訪客其參訪行為之差異

5 7.1 頻道 (續) 四種預設管道分組 (紅色框線處) 直接輸入網址 (Direct) 社交網站導入 (Social)
直接在其瀏覽器的網址列中輸入所欲拜訪的網站網址 點擊我的最愛 社交網站導入 (Social) 點擊社交網站上的連結而進入

6 7.1 頻道 (續) 四種預設管道分組 (紅色框線處) 推薦連結 (Referral) 隨機搜尋 (Organic search)
點擊非社交網站以外的超連結 隨機搜尋 (Organic search) 在搜尋引擎中，查詢某關鍵字後點擊查詢結果

7 7.1 頻道 (續) 分析者亦可自行新增管道分組 管理員→查看→頻道設定→管道分組→ Default Channel Grouping或動作→編輯

8 7.1 頻道 (續) GA除了提供上述四種管道分組外，另提供了其 他管道分組 (綠色框線)

9 7.2 所有流量

10 7.2 所有流量 將流量資料以非群組方式製成報表 來源 (source): 將訪客引導至網站的來源 媒介 (medium): 即管道
也可將主要維度調整成關鍵字或其他

11 7.3 所有推薦連結

12 7.3 所有推薦連結 將透過推薦連結方式進站的流量予以整理分析 可將其視為基礎流量分析 再自行調用不同的主要維度與次要維度

13 7.4 廣告活動 相關的流量分析

14 7.4 廣告活動相關的流量分析 網路廣告 後續章節將分別介紹其各自在設定、分析及證照 試題上的異同 非Google所屬的其他廣告

15 7.5 非 Google 所屬的 廣告活動分析

16 7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 分析者可自行將推薦連結的流量設定為「非 Google所屬的廣告活動」
自訂廣告活動 (custome campaign) 手動標記功能 (manually tag)

17 7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 (續) Urchin Traffic Monitor (utm) cookies
utm_source (來源) utm_medium (媒介) utm_term (關鍵字) utm_content (廣告內容) utm_campaign (廣告活動)

18 7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 (續) com.tw&utm_medium=banner&utm_campaign=20 14%20NB%20Summer%20Sale utm_source (紅色): 流量是來自於xyz456.com.tw utm_medium (藍色): 媒介是橫幅廣告 utm_campaign (綠色): 命名為2014 NB Summer Sale

19 7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 (續) 網址產生器URL Builder ( 依照欄位要求輸入對應資訊 自動地產生上述含有特殊符號與utm參數的網址

20 7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 (續) 至GA攬客廣告活動中閱讀自訂廣告活動的報表

21 7.5 非 Google 所屬的廣告活動分析 (續) 切換主要維度

22 7.6 Google 所屬的廣告活動分析 7.6.1 Google AdWords設定
7.6.2 Google Analytics與AdWords連結 7.6.3 隨機關鍵字流量分析

23 7.6.1 Google AdWords設定 關鍵字廣告 (AdWords) Google搜尋引擎中提示訪客查詢結果相符的網路廣告

24 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 在使用AdWords之前必須事先註冊 點擊立即開始

25 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 輸入個人基本資訊

26 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 完成後，再次以Gmail帳號登入

27 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 獲得一組客戶編號

28 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 點擊製作您的第一個廣告活動 (紅色框線)

29 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 點擊新增廣告活動

30 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 一個廣告活動統稱可擁有許多廣告群組 一個廣告群組可擁有許多個不同的廣告

31 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 輸入廣告活動名稱後，需決定廣告的類型

32 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 不同廣告類型間的最大差異在於廣告出現或投放 的場所

33 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 僅以搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網為例 由於本書聚焦於GA教學
此章內容著重於GA與Adwords相互連結

34 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 針對聯播網進行設定

35 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 紅色框線: 決定廣告所欲投放的對應語言網站 綠色框線: 選擇出價的即時性

36 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 增加廣告額外資訊或修改進階設定

37 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 新增廣告群組

38 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 廣告群組新增畫面 欄位內容輸入時，橘色框線處會同步呈現預覽畫面

39 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 當消費者查詢某關鍵字，能連結至您的廣告 自行輸入 (紅色框線)
操考關鍵字範例 (綠色框線)

40 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 接著將帳單地址所在的國家設定為台灣

41 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 決定是否預先付款 信用卡 ATM／銀行轉帳、郵局或便利商店

42 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 同意條款及細則

43 7.6.1 Google AdWords設定 (續) 完成AdWords的設定

44 7.6.2 Google Analytics與AdWords連結
兩者結合後，分析者能直接在GA平台中觀看關 鍵字廣告的投放成效

45 7.6.2 Google Analytics與AdWords連結 (續)
將畫面切換至管理員模式 (紅色框線處) 點擊綠色框線處的AdWords連結

46 7.6.2 Google Analytics與AdWords連結 (續)
直接點擊紅色框線處的繼續

47 7.6.2 Google Analytics與AdWords連結 (續)
紅色框線: 輸入連結群組標題 藍色框線: 輸入已連結的檢視 綠色框線處: 點擊連結帳戶完成所有的連結設定

48 7.6.2 Google Analytics與AdWords連結 (續)
設定完成畫面 最遲需經過24小時的處理時間

49 7.6.3 隨機關鍵字流量分析 非付費搜尋關鍵字 消費者按照關鍵字的自然查詢結果進入某特定網站 而廣告主並未將此關鍵字設定為關鍵字廣告

50 7.6.3 隨機關鍵字流量分析 (續) 隨機 (organic) 搜尋關鍵字 上述非付費搜尋關鍵字
可在操作介面中的隨機關鍵字流量分析報表取得

51 7.7 AdWords 7.7.1 廣告活動 7.7.2 出價調整幅度 7.7.3 AdWords關鍵字 7.7.4 相符的搜尋查詢
7.7.5 時段 7.7.6 實際連結網址 7.7.7 指定多媒體廣告聯播網 7.7.8 關鍵字排名 7.7.9 影片廣告活動

52 7.7.1 廣告活動 以廣告活動或廣告群組兩大分類來觀看流量報表

53 7.7.2 出價調整幅度 瞭解不同裝置、位置及廣告時段的廣告投放效益 在GA平台中並無法更動任何AdWords設定項目

54 7.7.3 AdWords關鍵字 讓分析者能以「不同關鍵字」來區分流量

55 7.7.4 相符的搜尋查詢 讓分析者得知設定的關鍵字是否符合查詢者需求 查詢比對類型 Exact match (完全相符)
Broad match (廣泛相符) Phrase match (片語相符)

56 7.7.5 時段 得知關鍵字廣告在星期幾或幾點時被消費者點擊

57 7.7.6 實際連結網址 實際導入流量的關鍵字廣告網址 應交叉比對各項次要維度

58 7.7.7 指定多媒體廣告聯播網 AdWords也可刊登在多媒體聯播網的夥伴網站上 藍色框線處

59 7.7.8 關鍵字排名 得知不同關鍵字的使用成效 辨別關鍵字被點擊的較佳位置 橘色框線處會顯示該關鍵字廣告呈現在網頁中不同位 置的點擊次數

60 7.7.9 影片廣告活動 將影片視為靜態式關鍵字廣告一般投放至網路上

61 7.7.9 影片廣告活動 (續) 新建影片廣告活動 紅色框線 綠色框線 橘色框線 命名影片廣告活動 指定投放的每日預算 是否透過聯播網
選擇播放國家、地區

62 7.7.9 影片廣告活動 (續) 選定影片廣告 設定串流內廣告

63 7.7.9 影片廣告活動 (續) 紅色框線 設定廣告呈現內容 綠色框線 進行樣式預覽

64 7.7.9 影片廣告活動 (續) 選取出價和目標對象

65 7.7.9 影片廣告活動 (續) 完成上述的資料輸入

66 7.8 社交

67 7.8 社交 讓分析者得以評估社交訊息的影響力 必須使用GA的目標設定功能 將於後續章節中再行介紹社交的分析方法與目標 的設定方式

68 7.9 搜尋引擎最佳化

69 7.9 搜尋引擎最佳化 搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization, SEO)
藉由符合搜尋引擎運作的方式來改善網站 瞭解訪客在進站前於Google搜尋引擎中查找哪些內容 找出網站上點擊率高但在搜尋引擎中排名不佳的網頁 得知在搜尋引擎中排名不錯卻少有訪客拜訪的網頁

70 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 開啟Google的網站管理員工具 點擊綠色框線處的設定「網站管理員工具」資料共用

71 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 點擊

72 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 網站管理員工具 點擊紅色框線處的將網站新增至網站管理員工具

73 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 進入網站管理員工具新增頁面 在藍色框線處輸入所欲新增的網站網址 輸入完畢後，請點擊新增網站

74 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 強烈建議使用GA (分析) 來進行驗證 (綠色框線處)

75 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 驗證成功畫面 點擊繼續

76 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 網站管理員工具分析頁面

77 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 返回GA網站管理員工具設定 將紅色框線處的圓圈選取後點擊儲存

78 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 畫面會再次切換至管理員設定模式 點擊畫面下方紅色框線處的儲存

79 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 返回GA的搜尋引擎最佳化分析畫面 綠色框線
曝光: 使用者在Google搜尋引擎中查詢若干關鍵字時網站出 現的次數 點擊: 網站曝光後被使用者點擊的次數 點閱率: 用來判斷網站曝光後的點擊成效

80 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 透過地理區域摘要來進行分析

81 7.9 搜尋引擎最佳化 (續) 得知上述搜尋活動是透過Google的何種搜尋資源 所引薦的