青岛啤酒 电影映前广告投放建议.

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1 青岛啤酒 电影映前广告投放建议

2 好喝？不好喝？ 好喝！ 什么让消费者感觉，杯子里的啤酒好喝还是一般？ 好喝！ 一般！ 现实的市场往往很简单！ 没看清？ 一 般 ！
消费者真的没真么专业！ 透明度？ 色度？ 酒花香气？ 口味？ 麦汁浓度？ 泡沫？ 挂杯？ 好喝！ 好喝！ 一般！ 现实的市场往往很简单！ 一 般 ！ 没看清？

3 消费者很“傻”很“天真”！ 就是让他们大脑中的logo和杯子上的logo统一起来！ 啤酒和小吃必不可少 A君是特讲生活品质的那种人
2010年7月8日凌晨2点半 我和发小们在北京三里屯酒吧… 看那场难忘的西班牙对德国的世界杯半决赛 啤酒和小吃必不可少 在我们这群近30岁的哥儿们中 A君是特讲生活品质的那种人 从初中开始，我们就觉得他“特事儿” 就拿点啤酒来说 我们点了青岛扎啤 A君点了“奥古特” 此后，我们就不停的听他说… 从捷克的皮尔森到德国的日耳曼 从古典金色、麦芽香到泡沫厚度… 这之后的A君 依然一边轻咂杯中的啤酒 一边述说酵母之于啤酒的价值 终于…西班牙人进球了... 在庆祝进球的时候，我们给他的酒掉了包 那一刻，我明白一个道理 太多A君这样的消费者 他们并没有如此专业的味蕾 但他们有着一个“聪明”的大脑 我们需要做的 就是让他们大脑中的logo和杯子上的logo统一起来！ 如果你知道我和这群哥儿们是怎么成长起来的 你会更同意我的想法

4 价格竞争时代-什么便宜喝什么 今天，我们早已走出 单纯的价格竞争 时代 这是一个品牌忠诚度 可能不如一包花生的时代 在我们上高中的时候
谁没提着袋子装着空瓶在楼下小卖部换啤酒过？ 就喜欢聚在一起谈天说地… 那个时候什么便宜喝什么 “再来一瓶”的话，一包花生就有了！ “阿姨，换两瓶XX” “换青岛吧，有活动，揭盖开奖，再来一瓶！” “行啊！” 今天，我们早已走出 单纯的价格竞争 时代 这是一个品牌忠诚度 可能不如一包花生的时代

5 渠道竞争时代-供应什么喝什么 今天，稳固的渠道优势 依然有效 这是一个品牌忠诚依附于渠道优势的时代 大学快毕业了，
工作前几个哥们带着女友，找个餐馆 难得的毕业聚餐 “服务员，来杯XX” “先生，我们这里有青岛纯生” “好！” 那个时候服务员供应和推荐什么就喝什么 今天，稳固的渠道优势 依然有效 这是一个品牌忠诚依附于渠道优势的时代

6 品牌竞争时代-想和什么就喝什么 今天，品牌优势应该发挥作用了！ 当下，一个开启品牌竞争的啤酒消费时代 工作稳定了，成家立业了，
哥儿几个整天忙，周末还要陪老婆看电影 难得赶上一场比赛…难得一聚… “服务员，逸品纯生” “好！” 现在，钟情什么喝什么，凭什么凑合！ 今天，品牌优势应该发挥作用了！ 当下，一个开启品牌竞争的啤酒消费时代

7 品牌竞争时代 啤酒 我们从15岁喝到现在 我们也从学生一路成长 成为现在的小中产 从价格战、促销战、渠道战 啤酒市场 一路走来，进入品牌战
哪个logo“印”到了我们的大脑里 也就“印”到了我们手中的酒杯上

8 用什么将logo“印”入大脑？ 嘉士伯《壮汉陪你看电影》

9 品牌情感沟通的感性媒体 这是一个 适合品牌 传播与塑造的 感性媒体 通过品牌与受众的情感沟通 激发消费者的感性消费

10 品牌情感沟通的感性媒体 年龄构成 70% 教育程度 80% 职业构成 家庭月收入 中高收入较强购买力的都市白领族群 高素质高学历人群
数据来源与样本说明：2010年春季CMMS数据报告-电影受众基本特征分析 居民总体N1=72,496 ，过去1年看过电影人群N2=13,719 年龄构成 数据：CMMS 70% 20-35岁年轻时尚群体 平均年龄26.4岁 N2=13,719 教育程度 80% 高素质高学历人群 职业构成 家庭月收入 中高收入较强购买力的都市白领族群

11 品牌情感沟通的感性媒体 试一下！ 除了品牌的感性传播 银幕可以带动销售吗？ “食品（饮品）的插图越大， 食欲诉求力越强”
为什么不可以？ 曾经有个叼着烟斗的老头说 “食品（饮品）的插图越大， 食欲诉求力越强” 这后来成了广告行业的铁律 看看快餐行业的广告 银幕巨阵的视觉冲击力有多强 饮用欲望的诉求力就有多强！ 试一下！

12 2012银幕巨阵传播策略

13 传播契机 中国 电影暑期档 伦敦奥运会 啤酒消费旺季 2008北京奥运的坚实基础 伦敦奥运在中国将引起巨大的关注 传播契机
2008北京奥运的坚实基础 伦敦奥运在中国将引起巨大的关注 传播契机 5月-9月，电影产业大暑期档 电影暑期档 5月-9月 北半球地区，电影产业进入暑期档 啤酒消费旺季 中国，位于北纬3度-53度间 大部地区，5月-10月进入暖季（夏季） 5月-10月，啤酒消费旺季

14 奥运会、暑期档、消费旺季 2011年全国月度票房（亿元） 搭载奥运 重度投放 前期预热投放 延续投放 覆盖国庆
2011年10月-12月为预计 数据来源： 中国电影发行放映协会 伦敦奥运会 搭载奥运 重度投放 前期预热投放 延续投放 覆盖国庆

15 锁定核心城市 A1 A2 2011 毫无悬念将突破28 座 中国票房过亿城市 北京 上海 深圳 广州 成都 武汉 杭州 南京 重庆 沈阳
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16 媒体计划