发展文化产业的路径与方法 国家公共文化服务体系建设专家委员会委员 上海社会科学院研究员、创意产业中心文化产业首席专家 巫志南

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1 发展文化产业的路径与方法 国家公共文化服务体系建设专家委员会委员 上海社会科学院研究员、创意产业中心文化产业首席专家 巫志南
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2 第一个问题 当前发展文化产业的突出意义

3 基本经济形势 基本情况： 1.经济下行趋势尚未完全得到遏制； 2.资源、环境、市场约束日益明显； 3.人口转移与就业面临压力。

4 转型关口，经济增长3驾马车： 进出口明显下滑； 长期投资拉动存在难题； 消费增长缓慢。

5 上世纪30年代美国“大萧条”时期，好莱坞电影产业的“口红效应”。
转型期文化产业曾经扮演的角色： 上世纪30年代美国“大萧条”时期，好莱坞电影产业的“口红效应”。

6 长沙实践：“一人一艺”、十管齐下、全民参与。
当前中国有可能形成“口红效应”吗？ 长沙实践：“一人一艺”、十管齐下、全民参与。

7 第二个问题 当前重点文化产业突破口

8 1.工业设计与艺术类文化创意 上海老工业地产开发：“三不变”：土地厂房权属；建设运行主体；工业遗产保护。
上海创意园区：M50、800艺术区、泰康路8号、田子坊等。 江苏宜兴：紫砂产业跨越式发展。 问题与教训：政府政策需要完善。

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11 2.创意农业 上海枫泾：中国农民画村； 上海青浦：上海寻梦园。 苏州平望：东方玫瑰园花卉农业； 浙江桐乡：石门杭白菊特色种植业；
安徽黄山：西递宏村非遗集中保护、展示、体验区。

12 上海寻梦园

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14 产品出路：播出、院线等，需要突破体制障碍，扶持优秀动漫影视播出。 低成本技术装备：苏州市张家港如意动漫公司 。
3.动漫 产业链不同特点:日韩模式与中国模式。 产品出路：播出、院线等，需要突破体制障碍，扶持优秀动漫影视播出。 低成本技术装备：苏州市张家港如意动漫公司 。

15 4.网络游戏 传统网游：盛大、九城、九游、征途； 综合网游：深圳腾讯； 流水线网游：北京完美时空； 绿色网游：上海晨路、灵蝉；
移动网游：掌趣科技、游族网络； 发展迅速的原因：行业瓶颈较少，缝隙大。

16 5.新媒体 互联网+、三网融合大大提升文化产业发展空间。 方向：智能、多屏、远程、互动。 上海金桥出口加工区的转型。
公共数字文化的产业带动：苏州科悦“数字文化馆”、“数字书画桌”、“数字文化驿站”；远望谷“图书智能借还设备”；苏州凤凰之歌“文化方舱”。

17 6.文化旅游 文化产业重头戏：1/4比重。 体制突破：旅游与文化深度融合。 资源带动：红色资源、海洋海岛、山林湖泊、人文历史。
特色带动：无锡灵山大佛、梵宫、藏经阁 项目带动：上海迪斯尼乐园与上海国际旅游度假区。 产业链延伸：系列化发展，特色的餐、住、行、游、购、娱、电子艺术体验综合集成。

18 7.电影 电影制片：故事片、美术片、科教片、戏曲片、译制片等。 电影院线：影院服务业。 影视基地：拍摄，配套服务。
电影译制：空间巨大、符合国家战略要求。 电影投资：抱团风投。

19 8.会展、广告 世博、奥运是规模巨大的会展产业。 会展产业切入点：结合海拔、温度、生态环境、特色景观、红色资源、特殊休闲养生资源。聚焦特定市场需求：如海南三亚高端商务酒店聚焦国有上市公司年度中期分析会或年终会议。 拉斯维加斯的会展、特色酒店、博采业。 广告业：周口农村数字电影公司。

20 9.广播电视 城市频道资源：规模扩大，需求释放，分众服务。
特色发展：依托资源或创意，形成特色专题，发展现代文化传播的内容产业基地。重点形成地方特色内容制作优势，湖南卫视“我是歌手”。

21 10.文化服务贸易 在港：物质产品出口（制造品、工艺品、艺术品等）。 在线：网络文化信息服务（结合实体经济、绿色游戏）。
在地：适合发展养生、会展、旅游。 推荐：上海外高桥文化服务贸易平台（项目融资、贸易平台、产权交易、保税业务）

22 11.文化金融 政策环境：鼓励文化与金融融合发展。 关键环节：政府专项资金担保、撬动。
多元主体：国有商业银行、民间银行、国外商业银行、风险投资机构、基金、资金、保险机构、证券公司、产权和版权交易代理机构。

23 12.体育产业 大型赛事：奥运、亚运、欧洲足球联赛、美国职业篮球联赛。
竞技运动：青海湖国际自行车赛、上海崇明环岛国际自行车邀请赛及训练基地。 健身产业：大众健身、健身房、拓展训练。 体育传播：AEG，上海国际马拉松赛的城市传播效应，上海世博文化中心。 相关服务：设备、用品制造。

24 13.特色文化服务产业 佛学讲堂（乐观精神、宽容态度） 佛家修身养性 佛教艺术 节庆祈福活动
以佛教文化为例，有利于社会和谐。普陀山，灵山大佛： 供养与慈善 佛学讲堂（乐观精神、宽容态度） 佛家修身养性 佛教艺术 节庆祈福活动

25 14.社会和文化服务外包 国际服务外包、转移的趋势。 发达国家养老金制度，吸引部分时段养老需求。 社会服务外包与文化服务外包结合。
气候、环境、文化内容、中医中药优势的重要作用。 会全面拉动消费和相关农业及服务产业发展。

26 第三个问题 “文化+”的10个融合

27 “文化+工具、+相关门类”成为文化产业发展基本形态。近年来，江苏文化产业发展快、势头好、动力足，已走在全国前列。2014年，文化产业增加值突破3000亿元，占GDP5%，已具备国民经济支柱产业基本形态，站在新的起点上。

28 1.文化+创意。 结合物质和非物质文化遗产或元素开发服务业态、文创产品。江苏例：南京云锦、江苏丝绸、苏州刺绣、吴江宋锦、南通蓝印花布、宜兴紫砂、高淳陶瓷、东海水晶、扬州漆器、句容？ 构建特色文化创意街区、商区。 江苏“紫金奖”文化创意设计大赛，16000件，20-40创客占81%。苏州创博会。 江苏出台《提升文化创意与设计服务和产业发展水平实施意见》和“3年行动计划”（工程化、项目化、责任化，85个重大项目，涉及88个省级部门），提出“创意设计强省”目标，打造“文化创意高地”。 江苏文化创意产业园区建设。南京“国创园”、常州“创意基地”、无锡“数字电影产业园”、吴江“宋锦文化产业园”

29 2.文化+科技。 文化+互联网：运用数字网络技术，提高文化内容资源的配置效率，改进文化服务方式。重点发展“文化+移动互联网”产业，运用现代移动通信技术，发展涵盖数十种新兴业态的移动新媒体内容产业，形成新媒体产业高地或特色产业园区。 文化+人工智能：研发制造文化领域人工智能装备。如智能图书借还设备（深圳远望谷）。 文化核心技术装备研制：摄像机，移动转播车、卫星直播设备等。 江苏拥有南京、常州、无锡3个国家级文化与科技融合示范基地，为全国数量最多。文化科技项目已纳入省级重点科技计划。有一批已列入国家重点科技计划支持项目。

30 3.文化+金融。 在破解文化领域融资难、文化企业贷款难、文化项目担保难、文化产品质押难、文化资产评估难等文化产业发展瓶颈的同时，顺势而为，精心设计、加快发展现代文化金融服务产业。 大力发展文化风险投资服务业。支持设立不同类型的文化风险投资基金。 江苏省委宣传部牵头，9部门参与，出台“文化金融合作指导意见”和“3年行动计划”，正在认定一批重点文化金融机构、文化金融服务中心和文化金融合作实验区。组建“省文投集团”，打造文化投融资平台。 南京设立“文化金融服务中心”。

31 4.文化+旅游。 整合文化资源与旅游资源，以文化丰富旅游服务内涵和产业形态。（苏州古城区）。
挖掘、集聚、包装、提升特色文化资源，不断推出新的旅游亮点、形成新的旅游热点。（无锡灵山大佛）。 想方设法以文化内涵演唱旅游时间，重视演艺延长旅游时间的效应。杭州宋城“宋城千古情”。 把文化功能叠加到旅游、休闲、养生产业之中，如非遗传承、中医中药与旅游、休闲、养生。

32 5.文化+商贸。 发展文化消费服务业，建设特色文化商区。“海派百老汇”（上海环人民广场演艺产业区），现代戏剧谷。
发展在港、在地、在线文化服务，扩大文化产品和服务出口。上海国际文化服务贸易平台。 衔接自贸区政策创新，发展自贸特色配套区或延伸区。

33 6.文化+教育。 多区联动：利用高等院校学科、专业、师资、学生的智力资源、优质人力资源，大力发展文化创意产业。
推动高校和科研机构与周边园区、城区、商区、社区、街区、营区等形成多区融合、联动发展。 样板：上海同济大学南侧“赤峰路一条街”，年产值约330亿。

34 7. “文化+通信”。 通信渠道。囊括50%以上文化消费人口，承载海量文化产业服务形态，通信几乎是文化内容产业发展的第一载体；
移动互联网。APP层出不穷，为手机开发文化产品成为大宗、发展最快的文化产业领域。上海金桥成功转型。

35 8.文化+体育。 广域带动体育娱乐、体育旅游、体育经纪、体育传媒、体育广告等产业发展。 案例：美国AEG公司，上海世博文化中心。

36 9.文化+农业。 大力发展创意农业，推动实现特色农业与景观建设、旅游产业、传统农耕文化、现代体验农业的一体化。
案例：上海寻梦园（薰衣草主题公园）、苏州吴江区玫瑰园、法国普罗旺斯薰衣草种植区、日本富田农场。南京城郊美丽乡村建设的“5朵金花”

37 法国普罗旺斯

38 10.公共文化+文化产业。 长沙创新：一人一艺、十管齐下、全民参与，带动艺术培训业、装备器材消费产业、影视演艺娱乐产业，大约带动GDP %，意义十分突出。 苏州创新：高科技文化装备研发，文化方舱，数字文化馆，数字化文化馆总分馆体系。

39 苏州科悦：数字文化馆—数字书画桌

40 苏州科悦：数字文化馆—数字音乐体验室

41 苏州科悦：数字文化馆—数字音乐体验室

42 汇报完毕，谢谢各位。