修辭在廣告上的應用 譬喻法 映襯法 倒反法 設問法 轉化法 誇飾法 層遞法 雙關法 類疊法 排比法 對偶法 回文法 頂真法.

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1 修辭在廣告上的應用 譬喻法 映襯法 倒反法 設問法 轉化法 誇飾法 層遞法 雙關法 類疊法 排比法 對偶法 回文法 頂真法

2 譬喻法（比喻法）：把兩件事物類似之處拿來比方說明。
慈母心、豆腐心（中華豆腐） 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀（中華汽車） 心，是人生最大的戰場（咖啡）

3 映襯法：把兩種不同，特別是相反的概念或事實，對列起來兩相比較，使意義明顯。
肝哪沒好人生是黑白的，肝哪顧好人生是彩色 的（藥品） 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 （鐵達時表） 他傻瓜、你聰明（柯尼卡軟片） 最大的小車（福特汽車） 世界其實很小，無限寬廣的是心（大發汽車） 只溶你口，不溶你手（巧克力）

4 倒反法：言辭表面的意義和作者內心真意相反。表面讚賞，其實責罵。
新婚的賴小姐向她的朋友說：「我燒的菜相當成功，我先生已經決定要請女傭了。」（讀者文摘） 我那時真是聰明過份，總覺得他說話不大漂亮（朱自清 背影）

5 設問法：設置問題，即疑問句。 什麼最青？（台灣啤酒） 你累了嗎？（蠻牛飲料）

6 轉化法：（擬人、擬物、擬虛為實） 他捉得住我（柯尼卡軟片） 生命就該浪費在美好的事物上（咖啡） 勁量電池渾身是勁（電池廣告）
把愛剪碎了隨風吹向大海（張惠妹 剪愛）

7 誇飾法：誇張式的擴大或縮小。 我每天只睡一個小時（化妝品） 我是你高中老師（化妝品） 天下第一好茶（古道綠茶） 一家烤肉萬家香（烤肉醬）
讓我幾乎忘了它的存在（衛生用品）

8 層遞法：三個或以上的事物，依大小、高低、輕重、本末遞升或遞降排列。
這個月不會來，下個月不會來，以後都不會來！（和信電訊） 中油為大家加油，請大家為台灣加油！ （中油公司）

9 雙關法：除了本身所含的意義外，又兼含另一個意義。
曲線窈窕非夢事－菲夢絲（瘦身廣告） 紙（只）有春風最溫柔（春風面紙） 真心真意只有「遠傳」（手機廣告）

10 類疊法：同一個字、詞、語句，接二連三使用。
小而美、小而冷、小而省（冷氣廣告） 柔柔亮亮，閃閃動人（洗髮精）

11 排比法：用結構相似的句法， 接二連三表現出同範圍、 同性質的意象。
捐血一袋，救人一命（捐血廣告） 綠就是綠 ，紅就是紅，藍就是藍，我只要最好的（軟片廣告）

12 對偶法：上下語句字數相同、詞性相對、平仄相反。
空間有限，創意無窮。（裝潢廣告） 讀書抓重點，吃麵挑生鮮。（速食麵廣告） 白日依山盡，黃河入海流。 （王之渙）

13 頂真法：引用前文末尾的字、詞語、句，作為後文開頭。
拍誰像誰，誰拍誰，誰都得像誰（柯尼卡軟片） 有心栽花花不發，無心插柳柳成蔭。（諺語） 抽刀斷水水更流，舉杯銷愁愁更愁。（李白）

14 回文法：上下兩句詞彙大都相同，詞的排列順序正好相反，成為回環往復的形式。
邉吃邊配，邉配邊吃（餅乾廣告） 多喝水沒事，沒事多喝水（飲料廣告） 喝酒不開車，開車不喝酒（交通安全廣告） 高速中的安全，安全中的高速（汽車廣告）

15 謝謝您的分享與聆聽