大众文化与消费社会 王毅 西澳大学社会与文化研究系

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1 大众文化与消费社会 王毅 西澳大学社会与文化研究系
Dr. Wang Yi School of Social and Cultural Studies University of Western Australia （12/12/2003 Jinan University China)

2 问题 从金庸说起：什么是大众文化？ 大陆与香港：什么是中国语境？ 大众文化的它者：什么不是大众文化？ 讨论这个问题有意义吗？

3 三种相互之间矛盾的文化定义 文化是一种价值标准即一种文明：包括著名的哲学家，思想家，诗人，作家和艺术家等。。
文化是一种生活方式：包括娱乐休闲，体育比赛，宗教，民间节日如圣诞节，春节等。 文化是一种艺术创造：包括诗歌小说，音乐舞蹈，绘画雕塑等。

4 相互的学科关系 第一种定义跟高雅文化有关，大众文化跟它没有什么关系。英文里常写成大写的文化（Culture）或加定冠词的文化（the culture）。 第二种定义是人类学和社会学的文化概念。由此发展而来的概念有亚文化，青年文化，教育文化，管理文化，企业文化，茶文化和酒文化等。 第三个定义跟文本有关，因此跟文学和传媒学关系密切，发展而来的是对电影电视，流行音乐，连续剧，大众文学等的分析。这是文学和艺术领域的文化概念。

5 文化研究的文化概念 意义的生产，流通，交换和消费的社会过程的集合体 打破学科界限 六个主要的大众文化定义

6 大众文化的定义一 大多数人喜欢的文化 由销售量，票房价值，排行榜，收视率等决定 量化的（经济学的）定义
问题：如何决定“分界点”？如何量化文化到大众文化的飞跃？ 是否包括走红的高雅文化“禁书”？ 经典名著？

7 大众文化的定义二 高雅文化以外的就是大众文化 是不符合高雅文化标准的“次品”
阶级的（精英的）定义（the rich and the thousands) 价值判断(value judgement) 品味(taste)与阶级划分（Pierre Bourdieu) 独创的个性化的与大众生产的商业化的 问题：如何看待“过界”现象？Shakespeare; Charles Dickens; Luciano Pavaroti (Puccini’s “None Shall Sleep)

8 大众文化的定义三 大批量生产和大批量消费的商业文化 消费社会的定义 被动的消费者（无社会，阶级，性别，种族，年龄差别）
美国文化（好莱坞，快餐，牛仔裤） 文化地图：美国对英国和欧洲 人类的集体梦想：逃避主义（休闲） 大众文化的隐形意识形态

9 大众文化的定义四 来自人民自己创作的文化（by the people,for the people )，如一些流行音乐 社会学和人类学的定义
问题：与民俗文化定义的冲突 谁是“人民”？ “文化”的资源是什么？如流行音乐的原材料从哪儿来？

10 大众文化的定义五 被支配文化 政治学的定义(大众文化的政治学） Antonio Gramsci的霸权理论（hegemony)
大众文化不是从上强加的，也不是从下自法的，是二者的冲突地带。 文化是被支配阶级的抵制(resistance)力量与支配阶级的结合（incorporation)力量的斗争 种族，性别，年龄，地区研究 中大演出《阴道独白》 霍尔《制码解码》

11 德赛图(de Certeau)的抵制理论 文化的抵制 控制的力量太强大 闯红灯 打单位电话 盗版 大众的无声抵制（电影电视音乐等）

12 大众文化的定义六 后现代的定义 后现代社会无大众文化（商业的）与精英文化（真实可信的）之分（所以争论没有意思）
影视明星做广告，推销自己还是广告？（唐国强） 为奥运唱歌 什么是后现代？

13 后现代的消费社会 经济中心从生产转到消费 大量的消费产品 大量的购物中心 大量的广告，展销 强调形象，包装 日常生活审美化
消费病和消费犯罪的增加 收藏热

14 商业化，市场化 文化是经济的一部分 消费是经济现象，也是文化现象 “我买，故我在” 个人身份通过交换，拥有和使用商品来界定
名牌的信息量（反映社会差别） 消费品的社会生活

15 利奥塔：大众与精英的界限消失 吃野菜（生活方式） 休闲度假（海外旅游） 教育 家居， 家具（白金汉宫） 色彩的搭配
借钱观念的改变（什么叫穷和富）

16 布西亚：超现实(hyperreality)
经济/文化不分。消费成为休闲方式（逛街） 电视/生活不分 原版/复制不分（中西染发的时尚） 仿真酒店 第三空间（文化空间，江湖）

17 詹姆森：对支配文化的模仿（复制） 服饰：农民穿西装 旅游：珠江夜游，桂林两江三湖夜游 建筑：罗马花园，欧洲小镇 家居装饰：
《黑客帝国》的打斗 “不会说话”

18 吉登斯：当代身份认同的意义 从解放的政治过渡到生活的政治 不同层面 自我决定 自我生活的控制 达到与社会的平衡
绿色消费者（生活方式与政治领域） 同性恋

19 消费文化的政治 与大众文化的隐形意识形态有联系 电视台的娱乐节目（穿透性） 政治在哪一边？精英还是大众？ 中西之别
大众文化政治的传统性和保守性 回到金庸？。。。

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