趋势 取势 聚势 ——网游市场的未来 www.iresearch.com.cn   北京•上海•广州•东京•硅谷 曹军波.

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1 趋势 取势 聚势 ——网游市场的未来 曹军波

2 目录 趋势 覆盖 变迁 平缓 上升 年龄

3 中国网络经济发展预期良好

4 互联网用户年龄结构多样化 90后 80后 70后 不同年龄群体2010年各网络服务浏览时间占比增长状况
20-30 0-19 31-40 40+ 年中国网民年龄结构变化 90后 新晋网民 成为主流 团购+810.3% 商业资讯+247.2% 视频搜索+212.4% 小游戏 +168.2% 时尚资讯+81.3% IT资讯 +40.6% 80后 中坚力量 逐年下降 网页游戏+163.6% 婚恋交友+139.0% 健康+82.4% 网上银行 +79.3% 网上支付+75.6% 娱乐资讯+66.7% 70后 大龄网民 逐年增长 棋牌游戏+436.7% 虚拟形象+148.2% B2C +100.9% 亲子+58.1% 网上银行 +52.4% 社区+45.2% 手机娱乐+12.5% 服务数据为2010年11月对2010年1月的增长率 微博为2010年11月对2010年3月的增长率（最早只到今年3月） 团购为2010年11月对2010年7月的增长率 商业资讯为2010年11月对2010年4月的增长率 部分年龄群服务增长率更高，但主要因为前期基数过小，因此剔除（如90后房产增长率为2776.8%，但08年基数太小，10年基数也小于80后，增长率数据意义不大） ----服务入选理由：热门、具有代表性；具备一定基数，舍弃基数过小但增长率大的部分；小类服务无可比性的对比大类服务 不同年龄群体现不同行为特征，年龄结构变迁带动网络行为变迁，最终影响互联网整体发展

5 网游市场趋向成熟化 正规化 年中国网络游戏市场规模

6 网络游戏用户增长与人口红利现象

7 网络游戏用户年龄结构变迁 年中国网络游戏用户年龄结构变化 2008 2009 2010

8 灯箱、墙贴广告（地铁过道、电梯、扶梯等）
网络游戏用户最依赖互联网媒体 2010年中国网络游戏用户最常接触的媒体类型 互联网 网吧媒体 电视 杂志 报纸 户外大牌、巨幅海报、霓虹灯广告等 交通工具的移动电视 （公交车/地铁/出租车） 灯箱、墙贴广告（地铁过道、电梯、扶梯等） 广播 校园媒体 其他 样本数量=58510

9 目录 取势 竞速 音乐 腾讯 竞技 格斗

10 腾讯游戏占据第一 逐步拉开差距 中国网络游戏前五运营商市场规模增长情况

11 iUserTracker-2010.6-2010.12中国网络游戏产品
腾讯游戏细分领域市场地位 iUserTracker 中国网络游戏产品 月度覆盖人数前五十游戏类型分布 游戏 类型 市场 占有率 角色扮演 76% 第一人称射击 6.0% 竞速 音乐舞蹈 4.0% 即时战略 桌游卡牌 2.0% 体育竞赛 《QQ飞车》 《英雄联盟》 Coming Soon 《QQ炫舞》 《穿越火线》 《地下城与勇士》

12 网络游戏使用状况 iUserTracker-2011.1中国客户端网络月度覆盖人数TOP10 四种不同类型的 游戏位列市场前十 ACT
RCG MSC 四种不同类型的 游戏位列市场前十

13 目录 聚势 开放 推广 异业 渗透 合作

14 平台开放促进产业链共赢 社区交友 微博 移动互联网 电子商务 开放时间 2007-5 开放时间 2009-6 开放时间 2009年 开放时间
Facebook的应用数量：（成立日期: 2004年2月4日） 2008-5，2.3万个， 2009-7，超过5.2万个（Facebook应用目录上可用的应用程序）， ，55万，来自维基百科 Twitter应用数据 2009-7，1.1万个（正在开发和已经完成的Twitter应用）， 2010-9，近30万个 开放时间， APP store应用数据 数据源： 淘宝服务：来自新浪微博，淘宝庆功会公布的数据 新浪微博：11月新浪副总裁公布的数据 中国移动应用商场：上线的应用数量为41000，提交的应用超过10万；source官方网站, 开放时间 2009年 开放时间 2008-5

15 腾讯联合世界的力量 The Next? 微博 社区 WebQQ 拍拍 搜搜 财付通

16 腾讯游戏联合推广的优势 资源合作 信息发布 邮件推介 腾讯优势领域 深度 精度 广度 网络广告 搜索推介 快捷网址推介

17 网络经济对传统经济的渗透加强 网络广告 B2B 网络购物 银行业 服装业 家电业 银行柜面替代率 2010年数据均为预估；
网络广告营收占比=网络广告营收规模/广告市场营收规模； 中小企业B2B电商交易规模占比=中小企业B2B电商交易规模/中小企业企业间整体交易规模 网络购物交易规模占比=网络购物交易规模/社会消费品零售总额 银行业：银行柜面替代率，指电子渠道交易金额（含电话、ATM、互联网、手机等 ，与传统柜面相对应）占银行业务总量的比例；数据来自公司财报 服装业：服装网络购物交易规模占比=服装网络购物交易规模/服装整体交易规模 家电业：家电网络购物交易规模占比=家电网络购物交易规模/家电整体交易规模

18 更多异业合作推动行业发展 用户 资金 渠道 内容 聚势而为 技术

19 谢谢！ 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商
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