网络稿件标题制作2.

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1 网络稿件标题制作2

2 网络稿件标制作 网络稿件标题制作 网络稿件标题的特点和作用 网络稿件标题的构成要素 网络稿件标题制作的原则 网络稿件标题制作的方法

3 网络稿件标题制作的原则 网络稿件标题制作 网络稿件标题制作要求 网络稿件标题制作的原则

4 学习内容及学习目标 学习内容 网络稿件标题制作的基本要求 网络稿件标题制作的原则 学习目标 了解：网络稿件标题制作的基本要求
理解：网络稿件标题制作的原则

5 网络稿件标题制作要求 消息标题的基本要求 必须标出新闻事实，即用简明的语言，及时迅速地把已经发生和正 在发生的新闻事实报告给受众。
标出的新闻事实要有一定的确定性，呈现出一定的动态，即告诉受 众事情的发生和发展。 除了一些简讯和一句话新闻，消息标题的结构大多比较复杂，既可 以引题、主题、副题齐全，也可以只有引题、主题或只有主题、副题， 甚至只有主题。消息标题多为一事一报，简洁明快。 消息标题的基本要求

6 网络稿件标题制作要求 合格境外机构投资者资格审批加速 消息标题的基本要求 引题+主题： 主题+副题： 应邀访问越南并出席亚欧首脑会议
温家宝抵达河内 主题+副题： 合格境外机构投资者资格审批加速 十九家机构总投资额度增至二十八点五亿美元

7 网络稿件标题制作要求 高度评价体育健儿取得的优异成绩 热情赞扬体育健儿的昂扬精神风貌 消息标题的基本要求 引题+主题+副题：
胡锦涛会见参加第二十八届奥运会中国体育代表团时 高度评价体育健儿取得的优异成绩 热情赞扬体育健儿的昂扬精神风貌 吴邦国温家宝曾庆红黄菊吴官正李长春罗干参加会见

8 网络稿件标题制作要求 通讯标题的基本要求 可以标出新闻事实，也可以不标出，多数情况下，通讯标题不标出新 闻事实。
对事实的表述多数呈现的是一种静态，回答的是“是什么”的问题。 结构不如消息复杂，通常不采用引题，其副题多用来说明作者写作本 文的对象、意图以及采写的方式等，而不像消息标题那样需要补充报告新 通讯标题的基本要求

9 网络稿件标题制作要求 新闻评论标题的基本要求 新闻评论是以新近发生或正在发生的新闻事实为评论对象的一种政
论文体，新闻评论标题重在说理，其结构也比较简单，除了主题外， 副题可有可无，而一般没有引题 新闻评论标题的基本要求

10 网络稿件标题制作要求 网络稿件标题制作 标出新闻 事实 了解受众 选好角度 化整为零 美化版面 避虚就实 有的放矢

11 标出新闻事实 在网络新闻标题制作中像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点放
网络稿件标题制作 在网络新闻标题制作中像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点放 入标题依然是基本要求，但新闻标题在互联网中的重要程度远高于在传统媒 体的作用。 网络新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读”功能。它的出现先于新闻正文部分，网民在阅读时首先接触的仅仅是标题，一条新闻的内容即使再好再重要，如果标题制作的不够理想，也不会引得网民去点击。 由于网络新闻中最常见的是列表式新闻，在第一级页面上出现的通常只是若干条标题中的一行题，既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容，又要对网民有吸引力。

12 了解受众 选好角度 网络新闻标题的制作要更加注重于适应网民的心理。 选择一个好的新闻稿件，制作出吸引眼球的新闻标题，仅靠了解网络新
了解受众  选好角度 网络稿件标题制作 网络新闻标题的制作要更加注重于适应网民的心理。 选择一个好的新闻稿件，制作出吸引眼球的新闻标题，仅靠了解网络新 闻的受众心理需求还不够，还需要网络编辑学会思考，而且要思考得与众 不同。只有思考角度独特，才能从看似平淡的新闻稿件中提炼出精彩标题 来，吸引网民的注意力。

13 了解受众 选好角度 一个事物，认识它的角度不同，事实表现出来的状态和意义也会有所不同。
了解受众  选好角度 网络稿件标题制作 一个事物，认识它的角度不同，事实表现出来的状态和意义也会有所不同。 苏轼《题西林壁》：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同，不识庐山真面目，只缘身在此山中。” 一个新闻报道并不能将一个事实进行完整的复制，而只能是选取某一个特定的角度，对它进行认识与再现，以揭示事实的意义。 新闻角度指的是记者发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。

14 了解受众 选好角度 新闻角度的选择与新闻价值相关：好的角度可以使新闻事实的价值得以提升。
了解受众  选好角度 网络稿件标题制作 新闻角度的选择与新闻价值相关：好的角度可以使新闻事实的价值得以提升。 新闻角度的选择与报道效果相关：报道的最终目的是要受众接受它。 选择新闻角度的总的原则： 以读者定位与需求为依据来考虑角度。

15 了解受众 选好角度 寻找新闻角度的思路： 突出重点：在一个新闻事件中找到一个重点来加以报道，有助于加强人 们对事件的认识。
了解受众  选好角度 网络稿件标题制作 寻找新闻角度的思路： 突出重点：在一个新闻事件中找到一个重点来加以报道，有助于加强人 们对事件的认识。 旧中觅新：要善于在一个老的题材中发现那些新的现象或新的动向。 由近及远：善于找到与他们心理上的贴近点，就可以让新闻受到关注。 以小见大：报道重大的问题更需要从小事入手。 虚中觅实：可以考虑一个或几个实在的例子，以它们为载体来反映抽象 的内容。

16 了解受众 选好角度 从受众的需求与兴趣出发，用人们容易理解与接受的角度来诠释新闻
了解受众  选好角度 网络稿件标题制作 从受众的需求与兴趣出发，用人们容易理解与接受的角度来诠释新闻 事实的意义，是选取新闻角度的目标所在。下列思维方式有助于新闻角度 的创新： 逆向思维：沿着常人思考问题的反方向去思考问题。 发散思维：即以一个目标为中心，把思路向四面八方扩散，沿着不同 方向、不同角度思考问题，从多方面寻找问题的答案。 统摄思维（聚拢思维）：思维向着一个点或几个点集中，以求对事物形成更深刻的认识。 全局思维：将局部的、个别的事实，放到全局的背景下去考虑，就有可能发现事物更深刻的意义，也就能找到最佳的新闻角度。

17 了解受众 选好角度 下面是2005年11月28日国内六大新闻网站对伊拉克特别法庭二审萨达 姆新闻报道的稿件。
了解受众  选好角度 网络稿件标题制作 下面是2005年11月28日国内六大新闻网站对伊拉克特别法庭二审萨达 姆新闻报道的稿件。 新华网：二审萨达姆/美前司法部长保萨/英报十疑 人民网：萨达姆第二次受审判 新   浪：萨达姆二次受审 带铐入庭 怒斥法官 搜   狐：萨达姆开始第二次受审 美讨论其无罪可能 网   易：萨达姆今日第二次庭审 美正讨论其被判无罪可能性 T O M：伊特别法庭休庭 12-5再审萨达姆 六大新闻网站报道同一国际新闻，而网络编辑关注角度却迥异。如果从新 闻标题制作技巧来衡量，就会发现新华网与新浪网对这则新闻的处理比较有 特色，鲜活又形象，更容易吸引网民的眼球。

18 避虚就实 有的放矢 目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻
避虚就实  有的放矢 网络稿件标题制作 目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻 发布时间，许多网络编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来，这就很容 易形成网络标题制作的报纸化，即虚实不分，以虚代实，而不去按网络新闻 的特殊规律进行标题制作，难以形成网络新闻独有的魅力。 实例： 引题 ：10位产业集群问题专家和知名企业家汇聚文登 　　主题：为文登产业集群发展建言献策（2005年11月２８日《威海日报》 第二版） 《国内专家“会诊”文登产业群  建议重点扶持30家优势企业》

19 化整为零  美化版面 网络稿件标题制作 每个网络标题又要求尽可能准确地表达出主要新闻内容。这就需要网络编辑在标题制作上学会“化整为零”来解决。“化整为零”有两种方式： 一是不同的短标题分别表达不同的新闻内容； 二是短标题表达同一新闻内容的不同方面。 实例：下面是新华网2005年11月29日网站首页新闻栏目对有关公务员考试的两篇报道：这是一个典型的双题类型，即由两篇新闻报道的两个标题组成单行题。 《考公务员限制条件起争议 如何提高公平性》 文内标题是： 《公务员招考：限制条件引发争议》 《观点碰撞：关于提高公务员招考公平性的辩论》

20 网络稿件标题制作的原则 题文一致 突出亮点 具体准确 亲切贴近 创意生动 网络稿件标题制作 Company Logo
网络稿件标题制作 题文一致 突出亮点 具体准确 亲切贴近 创意生动 Company Logo

21 题文一致 所谓题文一致，就是网络标题与网络稿件内容相一致。这种一致性主要 包含的意思有：
网络稿件标题制作 所谓题文一致，就是网络标题与网络稿件内容相一致。这种一致性主要 包含的意思有： （1）网络标题的基本内容要和稿件正文内容完全一致，既不可虚构，也不能 添油加醋，特别是那些概括性标题，对内容的概括切不可顾此失彼。 （2）标题的论断在稿件内容中要有充分的依据。标题通过对稿件内容所得出 来的结论，一定要以真实、权威、确切的事实为基础，不可片面、夸张、拔 高。

22 题文一致 戈尔上课学生不买账 例： 美国前副总统戈尔星期二在哥伦比亚大学开始了他的教学生涯。他的第
网络稿件标题制作 例： 戈尔上课学生不买账 美国前副总统戈尔星期二在哥伦比亚大学开始了他的教学生涯。他的第 一堂课出动了保安人员，把将近40名新闻记者挡在门外。学生在进入讲堂之 前，也被保安人员要求检查学生证。而且戈尔得不到一些学生的青睐。 戈尔教授的是新闻学，第一堂课内容是“资讯时代的国内事务报道”。 …… 学生们对戈尔上课的反应褒贬不一，学生本杰明·斯坦说：“这堂课与我们 平时所学的内容完全相反，不过他是戈尔，我们必须适应。”另一名学生米歇 尔·阿尔诺内说：“他根本达不到教授水平。”一名叫莫尼卡·泰代斯基的学生则 向新闻界透露，戈尔非常有活力，讲了许多笑话活跃了课堂的气氛。 网络标题是从网络稿件内容中概括出来的，并且题文分开，因而网络 标题对题文一致提出了更高的要求。忠于原文，题文一致，是网络标题制 作的基本要求和原则。

23 凸现亮点 网民上网时，面对海量信息，要在一瞥之间找到自己感兴趣的信息，标
网络稿件标题制作 网民上网时，面对海量信息，要在一瞥之间找到自己感兴趣的信息，标 题制作的是否有吸引，显得非常重要，因为这关系到网络信息能否顺利传播。 这就要求网络编辑在稿件内容的众多信息中，凸现亮点。 实例：2007年1月26日，中国新闻网有一标题为： 《王朔欲成博客收费第一人 信产部称监管开了再说》 这个新闻的最大亮点就是著名作家王朔将在徐静蕾的“鲜花村”网站开一 个收费博客。

24 凸现亮点 下面的内容有必要凸现亮点： 最新的、最重要的、最显著的内容 广大网民所不知晓的内容 新异、反常的内容 与广大网民关系密切的内容
网络稿件标题制作 最新的、最重要的、最显著的内容 广大网民所不知晓的内容 新异、反常的内容 与广大网民关系密切的内容 在社会上已经发生重大影响的内容 事态正在发展将产生广泛和深远影响的内容 对广大网民地理上、心理上接近的内容 广大网民具有共同兴趣的内容 具有典型意义的内容 有利于解决社会迫切矛盾的内容 对广大网民有教益的内容 下面的内容有必要凸现亮点：

25 具体准确 所谓具体，即在网络稿件涉及的多个事实信息中，只选取其中一个或 几个重点事实信息，放在标题中加以强调。
网络稿件标题制作 所谓具体，即在网络稿件涉及的多个事实信息中，只选取其中一个或 几个重点事实信息，放在标题中加以强调。 所谓准确，是指标题表意和评价要准确。表意准确要求标题要忠于事 实，准确地概括事实，思想上要注意实事求是，作风上要注意认真细致， 语言上要注意字斟句酌。评价准确要求标题对稿件内容的评述和论断要 准确，要掌握分寸和尺度，要源于稿件本身的内容和事实，切不可借题 发挥。

26 具体准确 网络稿件标题制作 关联度 原则 最新进展 原则 释疑解惑 原则 关键数字 原则

27 具体准确 关联度原则：将与网民关系最密切的放进标题。 最新进展原则：一个跨度较大的发展中事件，将最新的发展与变化放进标题。
网络稿件标题制作 关联度原则：将与网民关系最密切的放进标题。 最新进展原则：一个跨度较大的发展中事件，将最新的发展与变化放进标题。 关键数字原则：将稿件中出现的关键性数据放进标题。 释疑解惑原则：将稿件中最能解决网民疑问的内容放进标题。 要使标题做到具体，应多用名词和动词，少用形容词和副词；标题应有内容，切忌空泛；应用数字或定量的词代替定性的、笼统的说法。

28 亲切贴近 所谓亲切贴近，主要是指网络稿件内容与网民在地理和心理的距离越 接近越容易受到人们的关注。 实例： 北京部分订奶户接到涨价通知
网络稿件标题制作 所谓亲切贴近，主要是指网络稿件内容与网民在地理和心理的距离越 接近越容易受到人们的关注。 实例： 北京部分订奶户接到涨价通知 北京两万套小户年底上市 这是网民最为关注的话题，所以北京人接近性也是很强的。一般来说，本地发生的事情，总会比外地发生的事情更吸引人。

29 亲切贴近 具体可从如下角度进行考虑： （1）多选网民感兴趣的角度。人们对于那些怪异的、奇特的、与众不同的事物有着与生俱来的好奇和兴趣。
网络稿件标题制作 具体可从如下角度进行考虑： （1）多选网民感兴趣的角度。人们对于那些怪异的、奇特的、与众不同的事物有着与生俱来的好奇和兴趣。 （2）多选网民易接受的角度。网络编辑应该力求做到专业的通俗化，理性的感性化，抽象的形象化，尽可能使网民易于理解和接受。 （3）多选网民最关心的角度。一般来说有关民生的话题，网民是很关心的，自然接近性很强。 （4）多选距离网民最近的时空角度。尤其是地方性网站，可多在网络信息地方化、本土化、区域化方面做文章，形成自己的特色。而标题制作方面的时空接近性特色，无疑会为之增色添彩。

30 创意生动 有创意的标题主要体现在标题立意、角度、语言的新颖3个方面。 （1）立意新颖，即要求编辑在拟制标题时要站得高、看得远，“见别人视而
网络稿件标题制作 有创意的标题主要体现在标题立意、角度、语言的新颖3个方面。 （1）立意新颖，即要求编辑在拟制标题时要站得高、看得远，“见别人视而 不见之物”，“明别人知而不明之理”。 （2）角度新颖，即要求编辑在拟制标题时，根据稿件内容，秉持“横看成岭 侧成峰，远近高低各不同”的看问题的角度，力求从最新的、最易吸引网民的 角度来拟制。 （3）语言新颖，即要求标题语言清新时尚，“唯陈言之务去”，切忌陈词滥调。

31 小 结 1.网络稿件标题制作要求：标出新闻事实；了解受众，选好角度；避虚就实，有的放矢；化整为零，美化版面
小 结 网络稿件标题制作 1.网络稿件标题制作要求：标出新闻事实；了解受众，选好角度；避虚就实，有的放矢；化整为零，美化版面 2.网络稿件标题制作的原则：题文一致；凸现亮点；具体准确；亲切贴近；创意生动

32 Thank You !