系列化广告 是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的，超过一种以上的创意表现。广告形象的造型，色彩乃至广告的风格完全统一的基础上，有各自独立的一组广告构成。 概念 主要特点 形式系列策略 主题系列策略 功效系列策略 产品系列策略 案例一 案例二.

Presentation on theme: "系列化广告 是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的，超过一种以上的创意表现。广告形象的造型，色彩乃至广告的风格完全统一的基础上，有各自独立的一组广告构成。 概念 主要特点 形式系列策略 主题系列策略 功效系列策略 产品系列策略 案例一 案例二."— Presentation transcript:

1 系列化广告 是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的，超过一种以上的创意表现。广告形象的造型，色彩乃至广告的风格完全统一的基础上，有各自独立的一组广告构成。 概念 主要特点 形式系列策略 主题系列策略 功效系列策略 产品系列策略 案例一 案例二

2 主要特点 系列化影视广告在同一的基础上有规律的变化，并在媒体上连续出现，可以使受观众产生连续感，节奏感，有利于表现广告产品的多优点。系列化广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。 概念 主要特点 形式系列策略 主题系列策略 功效系列策略 产品系列策略 案例一 案例二

3 形式系列策略 在一定时期内，有计划地发布数则广告，这些广告设计形式相同，但内容则有改变，这种广告手段便是形成系列策略。例如，在“力士”系列香皂的电视系列广告中，选用了三位香港女明星，以宣传三种适合不同肌肤的美容香皂。广告设计形式相同，但内容略有差别，在一段时间内连续在电视台播放。使消费者连续加深广告印象，增加了企业的知名度。 概念 主要特点 形式系列策略 主题系列策略 功效系列策略 产品系列策略 案例一 案例二

4 主题系列策略 企业在发布广告时，依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变更广告主题，以适应不同广告对象的心理需求，这就是广告主题系列。 概念 主要特点 形式系列策略 主题系列策略 功效系列策略 产品系列策略 案例一 案例二

5 功效系列策略 这是一种通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略。这种策略或是在多则广告中，每一则广告强调一种功效，使消费者易于理解和记忆; 或者结合市场形式变化，在不同时期突出宣传某一用途。 概念 主要特点 形式系列策略 主题系列策略 功效系列策略 产品系列策略 案例一 案例二

6 产品系列策略 这种广告宣传策略，是为了适应厂商系列产品的经营要求而实施的。产品系列广告应密切结合系列产品的营销特点进行。系列产品具有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举。因此，可采用产品系列广告策略。 概念 主要特点 形式系列策略 主题系列策略 功效系列策略 产品系列策略 案例一 案例二

7 案例一 如闻名世界的绝对伏特加系列化广告。 概念 主要特点 形式系列策略 主题系列策略 功效系列策略 产品系列策略 案例一 案例二

8 案例二 百威啤酒不变的“蚂蚁”系列等。 概念 主要特点 形式系列策略 主题系列策略 功效系列策略 产品系列策略 案例一 案例二