今日主題：媒介宣傳效果 CH3: 媒介大效果理論 CH4: 恐慌研究影片討論：Wag The Dog.

今日主題：媒介宣傳效果 CH3: 媒介大效果理論 CH4: 恐慌研究影片討論：Wag The Dog

CH3: 媒介大效果理論宣傳 propaganda (第一次大戰) 大眾傳播理論與研究大效果理論態度變遷研究
大眾傳播對個人與社會的效果大效果理論子彈理論皮下注射理論刺激－反應理論

宣傳的定義和目的 Lasswell 定義︰用符號控制意見。目的（戰時的背景）︰言語、圖片、音樂、、、操控與影響動員仇恨保持盟友
爭取合作敗壞敵人士氣

宣傳的七種技術 (pp. 50-51) 咒罵法粉飾法轉移法 (跑車美女秀) 證言法平民法 (名人也用…) 堆牌法 (片面資訊)
樂隊車法 (從眾心理)

廣告的心理認同基礎 (詳見媒介素養概論) 心理面向社會面向情緒類記憶類認知類 (人格需要與心理滿足) (社會文化所認可) 感情與感覺
需要與滿足奇想與愉悅群體歸屬感記憶類懷舊感熟悉感傳統與歷史認知類信仰與榮耀自我實現進步超越地位成就風格與品味價值感

宣傳的效果研究上的發現 (Hovland 等數位學者) 納粹宣傳耶魯︰傳播與勸服 — 單面說詞 vs. 雙面訊息
耶魯︰傳播與勸服 — 消息來源可信度團體壓力、從眾一致納粹宣傳全面性的媒體控制武力、恐怖為後盾洗腦 vs. 多元社會

CH4: 恐慌研究萬聖節 / CBS Radio Radio drama: The invasion from Mars (Wars of the worlds) 播送中曾聲明是虛構的,群眾仍信以為真

時代社會背景收音機的擁有率對廣播的信賴程度經濟恐慌之後餘悸猶存 Cantril 的研究 (1958) 恐慌程度？何以恐慌？
哪些人會恐慌？哪些人不會？

Cantril 的研究方法︰訪談、調查、報導量統計發現︰(翻頁課本 pp. 55-56) 研究的意義目前最主要的案例研究
不同性格與個別反應社會類群 – 教育、宗教社會關係網絡媒介效果有限論 DeFleur等人: ”三個緩衝體”

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