国家体育总局 自行车击剑运动管理中心 国家队

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1 2015-- 国家体育总局 自行车击剑运动管理中心 国家队
国家体育总局 自行车击剑运动管理中心 国家队 市场合作计划 2015年1月

2 绿色奥运、健康生活 合作企业 个人形象代言 集体形象代言 国家队合作 运动员形象代言 自行车 绿色、健康、环保 击 剑 快乐、轻盈、飘逸
自行车 绿色、健康、环保 击 剑 快乐、轻盈、飘逸 现代五项 人性、多元、优雅 铁人三项 先锋、力量、完美 马 术 品味、高贵、典雅 合作企业 个人形象代言 集体形象代言

3 四大板块合作 战略合作板块 奥运争光板块 低碳环保板块 人与自然板块
奥运会正式比赛项目共有28个大项，我中心项目占了其中5个大项，覆盖面广、宣传力度大 企业与5个项目合作，建立战略合作伙伴关系 自行车、击剑、现代五项3个项目成绩优异，是历届亚运会、奥运会有望夺金的热门项目 企业与3个项目合作，主打“奥运金牌”概念 低碳环保板块 人与自然板块 自行车、马术2个项目均为接近自然的运动项目，马术更是奥运会唯一一个人与动物配合完成的运动项目 企业与2个项目合作，主打“人与自然”完美融合的概念 自行车、铁人三项2个项目均为“低碳环保”的运动项目，与现代生活理念非常吻合 企业与2个项目合作，主打“低碳环保”概念

4 背景 中国国家自行车队在国际上一直声名海外，从2000年的悉尼、04年雅典、08年北京到2012年的伦敦奥运会，其中的争先、竞速、凯琳等项目一直在世界前三行列，对于夺冠寄予厚望。 2011年至2015年国家队参加了一系列国际大赛，取得了优异的成绩，其中包括奥运会2银1铜，世界锦标赛2银2铜，世界杯9枚金牌，大运会冠军3个，亚洲冠军18个，并有2个项目在世界大赛中打破世界纪录，共有50名运动员获得国际健将称号。 特别是刚刚在今年2015年2月底，法国世锦赛上打破了记录并获得了冠军，其成色不亚于奥运冠军且难于奥运冠军。 我们的夺金队员女有宫金杰、钟天使、郭爽、林俊杰，男有任成远、胡克、徐超、包赛飞等等 国内的职业公路自行车环赛由原来的每年5场比赛提高到了每年9场。环青海湖、环海南岛、环中国、环太湖、环福州等新老赛事顺势而起，蓬勃发展。在中国注册的职业队由原来的6支增加到了现在的13支。中国的优秀自行车运动员也被欧洲的顶级职业车队选中，黑龙江运动员计成在2013年代表禧玛诺洲际职业队参加了环西班牙、环意大利等顶级职业赛事，今年又成功加入捷安特-禧玛诺职业车队，有望成为中国参加环法赛的第一人。

5 合作项目 － 自行车：营销内容 合作基础 合作效果 合作目标 营销口号 低碳生活—— “绿色、健康、环保” 强大的自行车群众基础
中国国家自行车队与协会的权威性 自行车运动“绿色、健康、环保”的特性 企业相关产品“绿色、健康、环保”的特点 通过合作企业与自行车项目“绿色、健康、环保”的特性相结合，使企业产品形象认知度提高及社会范围扩大 通过合作使企业品牌形象提升，客户对企业价值和忠诚度提高 自行车项目优异的成绩： 2000悉尼奥运会铜牌——创造历史 2004雅典奥运会银牌——续写辉煌 2008北京奥运会铜牌——主场锋芒 2012英国伦敦2银1铜——激情四射 2016巴西里约——夺冠热门 期待着我们的合作能够带来更优异的成绩 通过国内外知名媒体、评论家及记者对企业进行全方位宣传 合作目标 通过中国国家自行车队、中国自行车协会赛事及相关活动的整合营销提升合作企业“绿色、健康、环保”的品牌形象 提升合作企业的知名度 通过让客户进行亲身体验提升企业形象认知

6 合作项目 － 自行车：简介 自行车运动简介 自行车运动是现代竞技体育的一个重要组成部分，特别是在奥运会比赛中占有重要位置。第一届现代奥运会时，自行车就已成为正式比赛项目，在汉城奥运会上，自行车比赛为九个项目，到第二十六届奥运会，自行车比赛增至10个项目，而到亚特兰大奥运会增加到18个，成为继田径、游泳之后的金牌大户。中国在世界上有自行车王国之称，据不完全统计，全国有六亿人在骑自行车，自行车的年生产量达8000万辆。世界体育界的友好人士，包括前任国际奥委会主席萨马兰奇，都希望中国的自行车运动能有较高的水平。

7 合作项目 － 自行车：项目分类 项目介绍 场地自行车 公路自行车 BMX小轮车 山地自行车 合作目标

8 合作项目 － 自行车：广泛的群众基础 车迷的节日 合作目标
国际奥委会主席杯全国百城市自行车赛，自创办以来，已有累计超过100多万选手参加比赛，第十届总决赛时，吸引了近10万名观众前来助威呐喊；在北京举办的第一届长城国际自行车嘉年华，吸引了来自周边的近20多个自行车俱乐部、20所高校大学生、20家外企及驻中国使馆工作人员，观众数千人。每年分5站举办的禧玛诺车迷节，早已成为车边狂欢的节日，参赛人数数以万计。 合作目标

9 合作项目 － 自行车：专业的赛事资源 专业赛事资源：各大环赛 专业赛事资源——各大环赛
每年举办的环中国自行车赛、环青海湖自行车赛、环南中国海自行车赛、环海南岛自行车赛、环崇明岛自行车赛等，吸引了来自多个国家和地区的数千名自行车选手参赛，100多家电视、报纸、网络媒体的采访报道，数以万计观众的现场观看，具有显著的国际影响力。2011年新增加的环北京职业公路自行车赛，是国际自盟最高级别的赛事，与环法自行车赛同级，对中国自行车运动的发展及影响力的提升将起到巨大的推动作用。 合作目标

10 Athletes 1、2015年2月，刚刚在法国世锦赛由宫金杰钟天使领衔一举夺得团体竞速世界冠军并打破世界纪录。

11 猛将 如云 1.2012伦敦奥运会，中国队由郭爽宫金杰领衔在场地争先赛、凯琳赛、追逐赛中获得2银1铜的历史最好成绩；
2.2014年仁川亚运会由宫金杰钟天使领衔一举夺得多项冠军。

12 合作项目 － 自行车：荣誉殿堂 四大环赛 合作效果 合作目标

13 企业权益与回报 国家队 回报细则 主赞助商 合作伙伴 战训产品 授予企业中国国家XX队主赞助商\合作伙伴\赞助商荣誉称号 √
在国家XX队的服装上印制企业LOGO，尺寸\位置\允许出现的比赛场合根据国际相关组织规定执行 安排三名以上队员参与企业的广告拍摄 向企业颁发赞助合作的荣誉证书 允许企业在产品包装、促销推广、媒体宣传、渠道终端等传播渠道使用授予的荣誉称号 允许企业在宣传当中使用中国XX协会标识 同意企业在同等条件下拥有中国XX协会所主办的境内计划性全国赛事优先冠名合作权 在中国XX协会主办的境内（可控）计划性全国赛事中，向企业提供位于赛事场地广告牌两块 在中国XX协会主办，国家队参赛的国内国际性赛事中，免费向企业提供每场比赛门票VIP/4张，普通票20张 在中国XX协会主办，国家队参赛的国内国际性赛事的秩序册等平面媒体，提供1页企业免费广告宣传画面 在国家队自有训练场馆，向企业提供广告牌位置二块（规格为1m*3m，由企业制作提供） 在中国XX协会官方网站首页发布企业成为中国国家XX队主赞助商\合作伙伴\赞助商产品的正式公告信息 在中国XX协会举办的新闻发布会、庆功会等活动中体现企业标识形象 在不影响国家队训练和比赛的情况下企业有权组织公司员工团、客户代表团、媒体团参观国家队训练或比赛 在不影响国家队训练和比赛的情况下,企业有权使用国家XX队3人以上集体队员出席推广活动 企业有权组织召开新闻发布会,国家XX队安排队员\教练或其他相关领导出席 每年第四季度向企业提供中国国家XX队下一年度的参赛和集训计划 企业有权拍摄并无偿使用国家队参赛照片和影像资料 企业拥有国家XX队同行业赞助排他权 积极正面宣传和维护企业形象和产品优势，不发布有任何诋毁企业形象，产品形象的行为、言语等

14 欢迎中、外各类知名企业与我中心友好合作 国家体育总局 自行车击剑运动管理中心 市场推广办公室 联系人：陈健 李泽民
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