第二章.网络经济下的产品与需求 第一节 网络经济下的产品及其特征 第二节 网络经济下的需求.

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1 第二章.网络经济下的产品与需求 第一节 网络经济下的产品及其特征 第二节 网络经济下的需求

2 第一节 网络经济下的产品及其特征 一、网络经济下的产品含义及其分类 二、网络经济下的产品本质 三、网络经济下的产品特性

3 网络产品和网络经济下的产品 一、网络经济下的产品含义及其分类
网络产品和网络经济下的产品   我们将从事计算机网络以及相关产品生产与销售的企业称为网络企业，而相关的行业称为网络产业，相应地，这些行业的产品就被称作网络产品。 网络经济下的产品概念包括以下两个方面：泛指所有的可能成为商品的经济物品，而不是特指一般意义上网络产品；本书的产品是处于网络经济环境之中的。在本书以后的章节中，除非严格加以限定，否则产品一词的含义即指“网络经济下的产品”。

4 一、网络经济下的产品含义及其分类 网络经济可以被划分为四个层次 第一层:互联网基础层； 第二层:可数字化平台性产品；
  第一层:互联网基础层；   第二层:可数字化平台性产品；   第三层:可数字化极终产品；   第四层:传统实物产品。

5 二、网络经济下的产品本质 商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使用价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场，而不是网络。
基于马克思主义政治经济学的分析：  商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使用价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场，而不是网络。 产品价值的构成：   转移价值。即转移到商品中的原材料、生产设备等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效率的普遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会进一步降低；   劳动力价值。在网络经济下，产品中包含的知识和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要，因此这一部分所占的比例将会日益提高。知识和信息是网络经济得以发展的根本动力；   3.剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。

6 二、网络经济下的产品本质 从现代西方经济学的角度分析：
  我们将产品的价格划分为三个部分，第一是交易价格，第二是交易费用，第三是服务费用。在网络经济的条件下，产品的生产和交易方式发生了巨大的变化，最突出的是信息的传递和检索的成本大大降低，因此产品的价格可能降低。 网络经济下的产品的本质： 1.网络提高了生产和贸易的效率，降低了成本，但是不会改变经济物品的希缺性； 2.网络经济中不同层次的产品，具有不同的技术特性、成本形态，但是它们的经济本质没有区别； 3.网络经济下产品的均衡价格，必然还是通过市场的供求关系形成的。

7 三、网络经济下的产品特性 网络经济的第一个层次（网络产品）： 这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础设施，它们具有以下的特点：
网络经济的第一个层次（网络产品）：   这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础设施，它们具有以下的特点：   具有自然垄断的性质；    是构成网络经济运行的基本平台，具有明显的外部性。所谓外部性，是指在经济活动中，成本或者利益落在了与交易无关的第三者身上。外部性有两种：外部不经济（External diseconomy）和外部经济（External economy）。外部不经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法补偿的成本，外部经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法索取的收益。

8 第二节 网络经济下的需求 一、网络经济下需求变化的两个趋势 二、网络经济对完全竞争市场的影响 三、网络经济下消费行为的变化

9 一、网络经济下需求变化的两个趋势 第一个变化趋势：
第一个变化趋势：       第一个层次的网络产品。这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础 设施，这是网络经济下需求的第一个明显的变化趋势。现代经济的特征之一就是服务变得越来越重要，一方面是物质产品所附带的服务更加丰富，一方面是服务性产品在经济中占有的比例越来越大。

10 一、网络经济下需求变化的两个趋势 第二个变化趋势：
  网络经济下市场划分更加细致，由于网络聚集了分散的需求和敏捷制造技术的采用，使得个性化产品的规模生产成为可能；   由于具备了成本低廉的信息沟通手段，服务行为可以更加个性化，为不同的人群提供不同的服务；

11 二、网络经济对完全竞争市场的影响 传统经济均衡理论的完全竞争假设：
  市场中卖者和买者众多，每个交易者每次的交易数量相对于整个市场而言都是微不足道的，因此对于价格没有任何影响；   信息在交易者中间是对称分布的。即买者和卖者均知道产品的价格、效用等一系列必要的信息；   市场是出清的。即如果买者愿意接受价格，他就一定能够买到需要的商品，如果卖者愿意接受价格，他就一定可以卖出全部的产品；   消费者是完全理性的。也就是他知道对于商品的需要，知道每一样商品可以给他带来的满足感有多少。

12 二、网络经济对完全竞争市场的影响 假设需求曲线在网络经济下不发生变化
  我们看图2－1（见下页），在传统经济中，某种产品的供给曲线和需求曲线形成的均衡价格在B2，我们假设需求曲线在网络经济下不发生变化，这时，由于网络经济降低了交易成本，使得厂商的生产规模得以扩大，于是厂商的供给曲线就会向右移动，从而形成新的均衡价 格B1。这意味在需求不变的情况下，在网络经济下，厂商愿意在原有的价格水平上提供更多的产品。

13 二、网络经济对完全竞争市场的影响

14 二、网络经济对完全竞争市场的影响 潜在的分散需求被聚集起来。
  如图2－2所示（见下页），由于需求曲线被这种聚集作用向右方拉动，于是产生了新的均衡价格B3。这个图示说明由于网络扩大了企业的最优生产规模，聚集了市场需求，而产生了新的市场均衡状态。这种新的均衡可能意味着社会财富的增长，比如在图2－2中，显然以更高的价格进行了更多的交易。 由此看到，网络经济不一定由于成本的降低而导致所有产品价格降低。网络经济可能提供了很多新的市场机会。比如，有些产品可能因为需要量非常少而没有厂商愿意生产，但是由于网络可以把分散的需要集中起来，于是开始有厂商生产这种产品。

15 二、网络经济对完全竞争市场的影响

16 二、网络经济对完全竞争市场的影响 假设消费者的预算约束不变
  即在两种经济形态中消费者要消费掉的金钱是一样多的，那么他的需求曲线如图2-3（见下页）所示。在假设供给没有变化的情况下，由于节省了寻找成本，消费者可以用于实际购买产品的预算更多，于是需求曲线从B1位置移动到B2。不过在上面我们已经分析过，供给曲线也会发生变化的。

17 二、网络经济对完全竞争市场的影响

18 二、网络经济对完全竞争市场的影响 如图2-4（见下页），由于生产效率的提高，供给曲线移动到B3位置。由此可见，尽管由于生产成本降低，但是市场均衡价格不一定会有明显的降低。因为网络会导致需求曲线和供给曲线同时发生变化，但是我们可以看到，在网络经济下，消费和供给均得到增长。 网络经济是大规模量身定制经济。这意味着商品的需求价格弹性将会发生变化。例如，以前某种商品由于价格昂贵，而仅仅能够供给给那些不在乎价格高低的客户，这时这种商品的价格是缺乏弹性的，但是由于网络经济提供了大规模量身定制的可能性，于是这种商品就会面对对于价格比较敏感的消费者，于是其价格变得具有更大的弹性。

19 二、网络经济对完全竞争市场的影响

20 二、网络经济对完全竞争市场的影响 如图2－5（见下页）所示，在非网络经济条件下，由于量身定制产品的价格昂贵，所以其需求的价格弹性很小，均衡点在T1。这时，由于没有敏捷制造技术，供给的弹性也是很低的。事实上我们可以这样认为：需求的弹性如此缺乏，是由于供给成本太高造成的。由于网络经济的推动，需求曲线变得富有弹性，这时供给曲线也发生了变化，均衡价格是T2。这时由于边际成本的降低，在T2点可以获得更多的厂商剩余和消费者剩余。由此我们看到，网络对于需求造成了影响，进而推动了技术进步，使得供给有可能发生变化，从而可以获得更多的社会福利。 可能导致需求曲线发生移动或改变弹性的因素是非常多的。决定消费者决策的因素始终是价格和效用，这意味着消费者的决策准则不可能因为网络而改变，但是网络可以帮助消费者贯彻他的理性需求。

21 二、网络经济对完全竞争市场的影响

22 三、网络经济下消费行为的变化 价格集中度与消费者寻找的预期边际收益
如图2-6（见下页）所示，如果不存在价格分散，消费者的寻找仅仅是找到他需要的产品，如果存在价格分散，消费者的预期边际收益曲线便会向上移动，这意味着继续寻找价格更为低廉的商品是有意义的。网络可能使得产品的价格趋于集中，因为在网络上消费者之间的信息交流更加快捷，因此，网络经济与传统经济相比，对于寻找的边际成本，可能具有更低的边际收益曲线。 三、网络经济下消费行为的变化

23 三、网络经济下消费行为的变化

24 三、网络经济下消费行为的变化 寻找的一般规律与网络上的寻找 人类的寻找行为是从容易到困难的。
通过网络进行寻找，由于信息检索的费用低廉，而且节省了路费，因此寻找的边际成本曲线会向下移动并且变得较为平缓，但是最终它还是快速的上升的，因为信息挖掘的边际成本在达到一个临界点以后，就会陡然上升。如果这时消费者的预期边际收益不变，那么他可能会支付更多的寻找成本。   在价格高度分散的情况下，我们不能绘制出一条市场寻求曲线，因为每个厂商有不同的价格。但是在网络降低了价格分散程度的情况下，市场会更接近于完全竞争状态。 三、网络经济下消费行为的变化

25 结论:   网络不会改变市场本质，价格始终在发挥作用，那么需求曲线必然还是向下倾斜的。我们知道，不同的产品会有不同的需求曲线和不同的价格弹性。网络最终会扩大企业的最优生产规模，这时候可能会导致产品供给曲线向右移动，如果需求曲线不动，那么产品的价格将会降低。    三、网络经济下消费行为的变化