广告用语规范.

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1 广告用语规范

2 好望脚 客林顿

3 １、“快”“治”人口      华素片广告 ２、“闲”妻良母              　  洗衣机广告词 ３、“烧”胜一筹            燃灶器具广告词 ４、领“鲜”一步             　   黄河冰箱广告 ５、美好人生，“鸡”不可失   烧鸡店广告 ６、创造良机                  　  格力电器广告词 ７、汾酒必喝  喝酒必汾        　  汾酒广告词

4 ８、无“胃”不治的关怀       胃乐胶囊广告词 ９、“骑”乐无穷                  摩托车广告词 １０、一孔之见                  照相机广告词 １１、两面三刀              　多功能菜刀广告词 １２、口蜜腹“健”               营养液广告词 １３、一“抿”惊人                酒广告词 １４、爱不“湿”手                全自动洗衣机广告词

5 １５、聪明不必绝顶                 生发剂广告词 　　１６、六神有主                     六神丸广告词 　　１７、得“芯”应手          　　   电脑处理器广告词 　　１８、一“明”惊人                 视眼罩广告词 　　１９、“衣衣”不舍的朋友           太空棉广告词 　　２０、“咳”不容缓                 止咳药广告词 　　２１、趁早下“癍”请勿“逗”留    化妆品广告词

6 ⑴  利用语素的多义关系构成“双关”。         比如“口服心服”（矿泉水广告词），“不打不相识”（打字机广告词），“一切事情，从头做起”（美发露广告词）这几则广告比较典型。     “口服心服”作为成语，它的意义是“心里嘴里都佩服”。两个“服”都是“佩服”之意，而广告词的前一个“服”却是“服用、喝”之义，这样，广告词的意义就成了“喝了之后心里佩服”，造成一种言在此而意在彼的双解效果，令人回味。 ⑵ 利用“易色”法。“易色”就是由于表达的需要，临时改变词句的感情色彩、语体色彩或使用范围，造成一种幽默、风趣的情味。如： “一毛不拔”（牙刷广告），“两面三刀”（多功能菜刀广告），“一孔之见”（照相机广告）。     “一毛不拔”本形容人极其吝啬、自私，私毫不能触动自己的利益。字面上的意思是“一根汗毛都不肯拔”，是个贬义成语。此处却利用字面上的意义组成“一根牙刷毛都拔不下来”的意义，称赞牙刷坚固耐用，由贬而褒，别具匠心，令人叫绝。     “两面三刀”本比喻人当面一套，背后一套，玩两面派手段，是贬义的，用的是其比喻义。这里利用字面意义，强调菜刀功能之多，由贬而褒，幽默风趣，听来过耳难忘。

7 　⑶ 利用“别解”法。         运用词汇、语法等手段，临时赋予词语以新的意义的方法叫别解。许多广告正是运用了别解法，使某些成语丢掉其本来意义，只利用其表面意义赋予词以新的意义。如前面提到的“一毛不拔”、“两面三刀”，又如“出手不凡”（钻石手表广告词），做为成语，它的意思是：开始做某事就显出本领。而此处却利用其字面意义，别解为“伸出手来，不同于一般”。给人耳目一新之感。 　⑷ 利用“仿拟法”。近几年，广告中出现的大量使用成语的现象，多数使用的是“仿拟法”。可由于使用不当，以致人们无所适从，觉得成了一种文字污染，喊出了打假的口号，甚至连官方也站出来制止。         成语的翻造确实有其新的一面，与传统意义上的仿拟法比较起来，确有独到之处，下面拟将指出其新的一面。           比照现有的词，更换词语中某个词或语素，临时仿造一个新词语，就是仿词。在以前的仿拟法中，大多是以意义作为联想点，以意义相同或相反的词作为着眼点，一般不提及谐音的问题。如：

8 “大众化” ————“小众化” “白毛女” ————“白毛男” “自信力” ————“他信力”
 “自信力” ————“他信力” 　语言文字是人们最重要的交际工具，不仅是信息的载体，而且是民族文化、民族精神的载体。语言文字的规范与否，往往是一个国家、民族、地区文明程度的标志。不健康的语言环境，对人们的思想行为会产生负面影响，妨碍全民族的思想道德素质和科学文化素质。因此，清除语言污染，建设文明的语言环境，我们每个人都有不可推卸的责任。

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