欧洲风情　西班牙小镇 堤亚纳湾.

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1 欧洲风情　西班牙小镇 堤亚纳湾

2 沙河长沙案名及LOGO提案 策达广告

3 纯西班牙风格建筑 百万平米规模 350亩天然湖 3.2公里湖岸线 林湖岛多重景观 联排、双拼、叠拼 花园洋房、宽景小高 独领长沙水岸欧陆风情豪宅 西班牙小镇 还有…… 本项目

4 纯西班牙小镇 欧洲风情 水岸毫宅 本项目理解 在这里， 我们体味产品的建筑氛围 憧憬欧式小镇风情之美 ．．．．．．．
探寻我们一次次的案名之旅 一种感觉 一直在每个人的脑海萦绕 纯西班牙小镇 欧洲风情 水岸毫宅 本项目理解

5 本项目的未来呈现

6 本项目的未来呈现

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10 纯西班牙小镇 欧洲风情 水岸毫宅

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13 　　　什么是“西班牙风格” ？

14 　 用万科城来谈，万科城有以下特点 欧风庭院 淡黄墙面 ３ 坡屋顶　 ４ 社区有高大的塔楼 这些并不仅仅是西班牙建筑的特点，差不多地中海沿岸国家、中近东地区以至整个阿拉伯世界的建筑是乎都有着类似特征。

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20 　　 到底，什么是“西班牙风格” ？ 　　　建筑是文化的符号，建筑是凝固的艺术，谈西班牙建筑离不开西班牙文化和西班牙艺术。

21 　　　西班牙的历史十分独特 　　　早先，随着罗马帝国的强盛，受到过罗马和哥特人长达千余年的统治；后来，随着阿拉伯帝国的扩张，　从8世纪到15世纪，西班牙出现了多个穆斯林王朝，一度“伊拉克化” ；15世纪以后，重新回到基督教世界，成为“基督教西班牙” 。 这样的历史过程中，基督教文化和穆斯林文化相互渗透、融合，形成了多元、神秘、奇异的西班牙文化。

22 　　 艺术来源于文化 　　 独特的文化背景孕育了多元、神秘、奇异为特征的西班牙艺术。 现代，以毕加索为代表的西班牙艺术家，构成了印象派艺术的中间，他们的艺术作品一反传统艺术原则，从个人感官出发，通过简单几何图形构成图画。这种艺术传统，在1992年巴塞罗那奥运会闭幕式上，得到充分体现。

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24 丰富\缤纷的色彩,活泼\热情的构图

25 毕加索纪念馆 简单\统一\协调\有空间感

26 西班牙人的生活也是五彩缤纷的

27 　　 建筑灵感来自于艺术 　　 现代西班牙建筑集大成者非高迪莫属，他创作的“巴特勒公寓”和“巴塞罗那圣家族教堂” ，堪称西班牙历史上最伟大的建筑，每年吸引着世界各地数百万人膜拜。

28 　但是，纵观建筑史，古典风格， 包括以柱廊造型为特征的古希腊、罗马式，如雅典卫城、罗马的万神殿； 穹顶造型为特征的哥特式，如巴黎圣母院。 现代风格，包括以钢铁为特征的早期建筑，如埃菲尔铁塔； 几何图案造型为特征的现代主义建筑，如科布西耶的萨伏伊别墅、赖特的流水别墅、联合国总部、纽约世界贸易中心等； 以复合式造型为特征的后现代主义建筑，如美国波特兰市政府大楼； 以断裂、扭曲、散乱、动感为特征的解构主义建筑，如西班牙哥根翰姆博物馆。

29 进入高迪大师的世界吧 安东尼·高迪( ) 曾说，“只有疯子才会试图去描绘世界上不存在的东西！”高迪确实是一个疯狂的建筑天才。他生于离巴塞罗那不远的加泰罗尼亚小城雷乌斯的一个铁匠家庭，1878年获得建筑学学士学位。高迪一生把巴塞罗那当作舞台，为巴塞罗那和整个世界留下了格尔公园、米拉之家、巴特略之家、圣家堂等18件不朽的建筑杰作。他的建筑作品有17项被西班牙列为国家级文物，3项被联合国教科文组织列为世界文化遗产。

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31 巴特略之家

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33 在巴塞罗那帕塞奥·德格拉西亚大街上，坐落着一幢闻名全球的纯粹现代风格的楼房——米拉公寓。老百姓多把它称为“石头房子”。它与高迪的另外两件作品一起，在1984年被联合国教科文组织宣布为世界文化遗产。佩雷·米拉是个富翁，

34 米拉公寓

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37 圣家族大教堂

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42 古埃尔公园

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47 在这些堪称经典的建筑风格中，我们从来没有看到一个独立的“西班牙风格” ，更没有看到在建筑史上如萨伏伊别墅般著名的“西班牙别墅” 。
　　　高迪是享有世界声誉的西班牙建筑大师，但他也没有创造出所谓的“西班牙光芒”。

48 　　　“西班牙风格”是一个虚无的建筑经典，是广告商、策划商、地产商和媒体臆造出来的一个概念，是典型的概念销售、造梦营销，利用西班牙文化艺术的多元、神秘、奇异特征，唤起消费者莫可名状的兴奋，冲动之中下单定购。 不信，无论万科城还是什么别的，谁能够清晰解释“西班牙风格”建筑的特点、来源、地位？ 不知道，下一次该吹“瑞典风情”还是“墨西哥风格”？

49 所以

50 西班牙风格建筑—— 再度成为我们今次命名思考的切入点

51 我们的命名思路由此展开—— 沙河世纪城为天然湖景的纯西班牙风情别墅社区 命名方案宜直接取欧洲舶来名 给市场烙下清晰的印迹 此类风格的案名 既贴切项目本身又迎合客户心理诉求，较受欢迎 以西班牙实际的风情名镇移植做案名，清晰传达地道的、原汁原味的西班牙风情印象

52 我们要用西班牙风情—— 感染我们的消费者,使他们达到购买的兴奋点

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54 我们只要西班牙概念,只要欧陆水岸风情生活——
我们不要传统的身份感,不要图腾;要格调,要品位,要与众不同

55 所以,外来的和尚好念经,人总是要追求没有享受到的——

56 塞维利亚 梅里达 普鲁特镇 奥汀宫廷 堤亚纳湾 弗拉明戈 奥汀宫廷 塞维利亚 普鲁特镇 弗拉明戈 普鲁特镇 奥汀宫廷 堤亚纳湾 弗拉明戈 奥汀宫廷 普鲁特镇 奥莱特 堤亚纳湾 弗拉明戈 奥莱特 伊比利亚湾 普鲁特镇 堤亚纳湾 伊比利亚湾 奥莱特 普鲁特镇 伊比利亚湾 普鲁特镇 梅里达 伊比利亚湾 奥莱特 普鲁特镇 梅里达 塞维利亚 塞维利亚 梅里达

57 策达广告，在数次激情澎湃、呕心沥血、披星戴月、搜肠刮肚之后，倾情、郑重、隆重新鲜推出——
堤亚纳湾

58 “堤亚纳湾”为何？

59 Triana 堤亚纳湾 词解 西班牙语：Triana 西班牙小镇 水 水湾、岸边 浩淼的、无际的湖、河、海 有弧线、蜿蜒之美

60 堤亚纳—— 堤亚纳（西班牙语：Triana ）
是西班牙一座重要而美丽的城市，堤亚纳在西班牙语里是“Triana”，“tri”是个字根，有“三”的意思，“ana”是河流的意思，这个词表示三条河流的汇合之处。另有一种说法，是说“Triana”是一位罗马皇帝的名字，传说这个地方是他开发出来的，因而以他的名字命名。

61 堤亚纳街景

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63 堤亚纳湾 独有性———目前在售楼盘中没有项目使用。 记忆性———特别、特殊、简单、顺口。 联想性———有想象空间，对项目、建筑、水。
欧陆风情，纯西班牙建筑，水岸之边的毫宅小镇 堤亚纳湾 Triana 独有性———目前在售楼盘中没有项目使用。 记忆性———特别、特殊、简单、顺口。 联想性———有想象空间，对项目、建筑、水。 易推广、易制作、有大盘概念

64 堤亚纳湾 Triana 欧陆风情，纯西班牙建筑，水岸之边的毫宅小镇

65 堤亚纳叫人痴狂的一切还源于它的色彩： 河水清蓝如带 百褶长裙艳红飞舞 白墙丽瓦映人影 繁花点点饰巷间……

66 城市风情—— 堤亚纳是个融合传统与现代的城市，弗拉明戈舞与斗牛，都显现了西班牙的精神。

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69 文艺—— 在“意大利年”、“俄罗斯年”之后 2007年成为了“西班牙年”。
堤亚纳还以其特有的民族特色闻名，这里有优美的吉普赛音乐、热情奔放的弗拉明戈舞和安达鲁西亚的民歌。

70 堤亚纳—— 堤亚纳是斗牛的发源地 弗拉明戈艺术家的摇篮 历史人物的诞生的地方 哥伦布就出生在这里。

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75 塞维利亚堤亚纳节庆活动 二月及三月：爵士乐节。 三月：古音乐节；新西班牙音乐节。 六月：春会。 六月至八月：夏会。 九月：露天歌剧节。 塞维利亚堤亚纳购物 陶瓷艺品、吉他、传统佛朗明哥服饰、扇子及刺绣

76 到堤亚纳calle betis河岸上的餐馆、酒吧里
听听安达卢西亚的民歌，绝对的原汁原味。

77 Triana 堤亚纳湾 今天的选择， 明天的成功

78 我们何以如此倾情“堤亚纳湾” “堤亚纳湾”能为本项目在长沙代言吗？

79 “堤亚纳湾”如何与沙河世纪城嫁接

80 堤亚纳湾 沙河世纪城 百万平米世纪城 纯粹西班牙国际风情 大（西班牙城） 纯粹（城市风情） 历史（斗牛士、弗拉明戈、哥伦布等） 闲情逸致
堤亚纳湾 　　　沙河世纪城 大（西班牙城） 纯粹（城市风情） 历史（斗牛士、弗拉明戈、哥伦布等） 闲情逸致 共通的建筑 城市景点丰富 具备生活吸引力 百万平米世纪城 纯粹西班牙国际风情 故事性赋予项目文化及灵魂，利于各阶段推广 别墅群，财富聚集，有钱有闲 西班牙特色的居住表达，最基础的吸引力 为项目分期分组团推广预留空间，形成系统 一种不可复制项目所特有的西班牙风情生活方式

81 风情演绎

82 堤亚纳湾 Triana 欧陆风情，纯西班牙建筑，水岸之边的毫宅小镇

83 进入视觉．．．

84 ＬＯＧＯ　ＯＮＥ

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88 小镇标志物＿高塔 大面积淡黄色涂料 高大圆拱门 西班牙风格色彩，缤纷艳丽 坡屋顶 园林植物 ＴＯＷＮＨＯＵＳＥ社区

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97 案例

98 欧陆风情，法兰西建筑风格

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100 欧陆建筑 郊区 水岸 大社区 舶来

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107 请各位决策者

108 选择

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110 我们将非常感谢

111 我们可以和堤亚纳小镇缔结友好小镇 我们可以请堤亚纳小镇的政府官员和知名人士到长沙,到我们社区主持开盘仪式 我们可以请堤亚纳小镇的艺术表演人士和团体到我们社区作文化交流活动 我们可以在社区举办斗牛或西班牙舞表演 我们借高迪和毕家索提高我们项目的格调及文化品位 我们可以请我们的买家作文化交流使者,去西班牙旅游\感受当地的文化

112 塞维利亚堤亚纳节庆活动 二月及三月：爵士乐节。 三月：古音乐节；新西班牙音乐节。 六月：春会。 六月至八月：夏会。 九月：露天歌剧节。 塞维利亚堤亚纳购物 陶瓷艺品、吉他、传统佛朗明哥服饰、扇子及刺绣

113 祝福我们的堤亚纳湾

114 专注沟通，完美每件事！ ＴＨＡＮＫＳ．．．