中国手机网民行为及趋势 艾瑞咨询集团产业研究院 分析师 童斌 Kevin www.iresearch.com.cn   2011.5.

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1 中国手机网民行为及趋势 艾瑞咨询集团产业研究院 分析师 童斌 Kevin 2011.5

2 中国移动互联网发展现状

3 移动互联网规模快速增长 2012年移动互联网用户规模接近互联网用户规模，市场规模占比进一步增加
注：网络经济规模是互联网和移动互联网市场规模之和. Source: CNNIC, iResearch

4 移动互联网是重要增长动力 中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率 2006-2010 2011-2014e 移动互联网 20.3%
70.6% 电子商务 64.3% 52.3% 网络经济 45.0% 46.8% 搜索引擎 67.6% 46.1% 网络视频 —— 41.6% 品牌网络广告 45.8% 38.3% 网上招聘 22.3% 24.0% 网络游戏 43.7% 7.7% 单位：亿元 4 注：网络广告不包含搜索引擎广告。

5 智能手机将成网络体验获取的重要终端 2006-2011全球智能手机用户规模及预测 2008-2009不同地区智能手机占整体手机出货量的份额
Source: iSuppli,2010/8 不同地区智能手机占整体手机出货量的份额 全球终端出货量复合年均增长率 复合年均增长率（%） 35 30 25 20 15 10 5 18.6% 笔记本/上网本 5.8% 功能手机 3.9% 桌面电脑 34.1% 智能手机 Source: Gartner ，2009 Source: Gartner Dataquest, and IDC

6 中国智能手机市场快速发展 2006-2010中国智能手机用户规模 中国智能手机市场规模
Source: iSuppli,2010/8 Source: 赛诺，2009 中国智能手机市场规模 中国智能手机第三季度出货量 万，其中一半为Android系统手机。Symbian份额下降，iPhone增速低，但依托iP4和带wifi的3gs未来有更大增幅。 Android系统成为用户关注第二大系统 　　2010年7月，Android系统在中国智能手机市场关注比例达到16.5%，成为用户关注第二大系统，较以往第二大系统Windows Mobile系统高出5.5%。这跟HTC、摩托罗拉等多款Android机型的热销直接相关。 单位：百万美元 Source: ZDC Source: Morgan Keegan, 2010/12

7 智能手机终将改变终端市场竞争格局 2010Q3销量 2010Q3市场份额 +0.90% +0.10% +0.70% Nokia
手机终端厂商 2010Q3销量 2010Q3市场份额 2009Q3销量 2009Q3市场份额 市场份额变化 Nokia 117.46 28.2 113.5 36.7 -8.50% Samsung 71.672 17.2 60.6 19.6 -2.40% LG 27.48 6.6 31.9 10.3 -3.70% Apple 13.48 3.2 7.0 2.3 +0.90% Research In Motion 11.91 2.9 8.5 2.8 +0.10% Sony Ericsson 10.35 2.5 13.4 4.3 -1.80% Motorola 8.96 2.1 13.9 4.5 HTC 6.49 1.6 2.7 0.9 +0.70% ZTE 6.00 1.4 4.1 1.3 0.10% Huawei 5.48 3.3 1.1 0.20% Others 137.80 33 49.9 16.1 16.90% 总计 417.09 100 308.9 N/A 单位：万部 Source: Gartner,2010/11

8 中国手机网民行为分析

9 用户结构趋于均衡和成熟 Source: iResearch, 2011

10 新型手机服务使用度提升 新闻浏览、即时通信、搜索仍为三大主流服务 应用下载、微博使用度提升 商务类应用潜力巨大
Source: iResearch, 2011

11 用户手机上网时间呈碎片化特质 碎片化时间比pc高 Source: iResearch, 2011

12 诺基亚和Symbian仍为主流品牌和系统
Source: iResearch, 2011

13 游戏成应用商店热门下载产品 Source: iResearch, 2011

14 中国移动互联网发展趋势

15 跨界·融合 厂商跨界 终端跨界 体验跨界 上游跨界：ARM、Google 硬件跨界：Apple、Lenovo
内容跨界：Facebook、腾讯 服务跨界：Google 厂商跨界 终端跨界 单一功能向集成化功能迈进 体验跨界 硬件在移动终端的融合 屏幕成为统一接入和交互界面

16 应用开发成为热门 Source: iResearch, 2011

17 提升用户黏性是开发者面临的问题 应用使用周期下滑： 应用的经营成为开发者必备技能 下载免费应用后第2天，仅有20%的用户会继续运行该应用
1个月后，仅有5%的用户继续运行该应用 3个月后，运行该应用的概率接近为零 应用的经营成为开发者必备技能 Source: iResearch, 2011; Pinch Meida, 2009

18 应用经营推广之道 You have always dreamed of flying. 应用广告平台 应用商店 发行商/内置社交平台
第三方分享平台 You have always dreamed of flying. 交叉推广 社交网络 检索/社会化推荐

19 线上与线下的联系更加密切 移动+互联网= 位置+网络= 线上+线下！ 移动电商：B2C+App 位置签到：LBS+B2C/广告/场景化
移动支付：NFC 移动互联网的5种主流商业模式 移动互联市场最新商业模式碰撞：LBS+B2C Online向Offiline持续渗透 有效联动线上和线下是开发及运营重要思路

20 基于智能平台的手机游戏将成投融资重点 iOS和Android平台催生的新市场，游戏每月新增数和总量不断提升
手机游戏的创新和扩展性日益成为重要的游戏品质

21 共同推动移动互联网发展，艾瑞与你同在！ 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group