本章我们将探索这些问题的答案 影响买者物品需求的因素有哪些？ 影响卖者物品供给的因素有哪些？ 供给与需求怎么决定物品出售的价格与数量？

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0 第4章 供给与需求的市场力量 上海杉达学院 国贸系
This is perhaps the most important chapter in the textbook. It’s worth mentioning to your students that investing extra time to master this chapter will make it easier for them to learn much of the subsequent material in the book. This is also one of the longest chapters in the textbook, and this PowerPoint file is one of the most graph-intensive. Many students taking economics for the first time have difficulty grasping the graphs, which are critically important in this and all subsequent chapters in the book. So an extra degree of hand-holding might be appropriate. Accordingly, this PowerPoint has carefully detailed animations that build many of the graphs with great care. For example, we show a demand or supply schedule next to the axes, and highlight each coordinate pair in the table as the corresponding point appears on the graph. Please be assured that the presentation of graphs is more streamlined in subsequent chapters. In this early chapter, though, we do not want to leave any students behind. If your students are already very comfortable with scatter-type graphs, you may wish to simplify or turn off the animation on these slides, in order to get through them faster.

1 本章我们将探索这些问题的答案 影响买者物品需求的因素有哪些？ 影响卖者物品供给的因素有哪些？ 供给与需求怎么决定物品出售的价格与数量？
影响供给与需求的因素又是如何影响市场价格与数量？ 市场是如何配置资源的？

2 4.1 市场与竞争 市场（market）是某种物品或劳务的买者与卖者组成的一个群体。
竞争市场（competitive market）是有许多买者和卖者，以至于每个人对市场价格的影响都微乎其微的市场。 在一个完全竞争（perfectly competitive）市场里: 可供销售的物品完全同质 买者和卖者人数众多，以至于没有任何一个买者 或卖者可以影响市场价格，每个人都是 “price taker” （价格接受者） 本章假设市场是完全竞争的

3 4.2 需求Demand 需求曲线：价格和需求量之间的关系
需求量(quantity demanded)指在某一价格下，买者愿意并且能够购买的一种物品的数量。

4 需求量的决定 市场价格 Market price 消费者收入 Consumer income
相关商品的价格 Prices of related goods 嗜好 Tastes 预期 Expectations 买者的数量 Numbers of consumers 需求定理(Law of demand)—认为在其他条件不变时，一种物品的价格上升，对该物品的需求量减少的观点。

5 需求表 需求表（Demand schedule）: 表示一种物品的价格与需求量之间关系的表格 Eg: Helen对拿铁咖啡的需 求
拿铁咖啡的价格 拿铁的 需求量 $0.00 16 1.00 14 2.00 12 3.00 10 4.00 8 5.00 6 6.00 4

6 Helen的需求表与需求曲线 拿铁咖啡价格 拿铁咖啡数量 $0.00 16 1.00 14 2.00 12 3.00 10 4.00 8
Helen的需求表与需求曲线 拿铁咖啡价格 拿铁咖啡数量 拿铁咖啡的价格 拿铁咖啡的需求量 $0.00 16 1.00 14 2.00 12 3.00 10 4.00 8 5.00 6 6.00 4

7 4.2.2 市场需求与个人需求 市场需求是所有个人对某种特定物品或劳务的需求的总和。 假设拿铁咖啡市场上只有 Helen和Ken两个买者
4.2.2 市场需求与个人需求 市场需求是所有个人对某种特定物品或劳务的需求的总和。 假设拿铁咖啡市场上只有 Helen和Ken两个买者 (Qd = 需求量) $0.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 价格 4 6 8 10 12 14 16 Helen的 Qd 2 3 4 5 6 7 8 Ken的 Qd 市场 Qd + = 24 + = 21 This example violates the “many buyers” condition of perfect competition. Yet, we are merely trying to show here that, at each price, the quantity demanded in the market is the sum of the quantity demanded by each buyer in the market. This holds whether there are two buyers or two million buyers. But it would be harder to fit data for two million buyers on this slide, so we settle for two. + = 18 + = 6 9 12 15 7 7

8 拿铁的市场需求曲线 P P Qd (市场) $0.00 24 1.00 21 2.00 18 3.00 15 4.00 12 5.00 9 6.00 6 Q

9 市场需求Market Demand 凯瑟琳的需求 + 尼古拉的需求 = 市场需求 4 2.00 3 7=4+3 冰激凌 蛋卷的 价格
冰激凌蛋卷的数量 4 2.00 冰激凌 蛋卷的 价格 （美元） 3 7=4+3 凯瑟琳的需求 尼古拉的需求 = 市场需求

10 4.2.3 需求曲线的移动 需求曲线表示在其他条件不变的情况下，价格与需求量之间关系的图形
4.2.3 需求曲线的移动 需求曲线表示在其他条件不变的情况下，价格与需求量之间关系的图形 这些“其他条件”是决定需求的非价格因素（也就是决定买者对物品需求的、除物品价格的其他因素） 改变它们会引起需求曲线的移动…

11 需求曲线的移动(1): 收入 正常物品(normal good)的需求量与收入成正比
需求曲线的移动(1): 收入 正常物品(normal good)的需求量与收入成正比 收入增加会增加每种价格水平下的需求量，并使需求曲线D向右移动 低档物品(inferior good)的需求与收入成反比，收入增加会使低档物品的 D曲线 向左移动。

12 消费者收入：正常品 D2 D1 收入增加… 需求增加 $3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 1 2 3 4 5 6
冰激凌的价格 $3.00 收入增加… An increase in income... 2.50 2.00 需求增加 1.50 1.00 0.50 D2 D1 冰激凌的数量 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

13 消费者收入：劣等品 D2 D1 收入增加… 需求减少 $3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 1 2 3 4 5 6
冰激凌的价格 $3.00 2.50 收入增加… An increase in income... 2.00 1.50 需求减少 1.00 0.50 D2 D1 冰激凌的数量 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

14 需求曲线的移动(2): 相关物品的价格 Eg: 动车 与 飞机 动车票价上升时，飞机出行的需求量增加，飞机出行的需求曲线右移。
需求曲线的移动(2): 相关物品的价格 Eg: 动车 与 飞机 动车票价上升时，飞机出行的需求量增加，飞机出行的需求曲线右移。 替代品(substitutes)：当一种物品价格上升引起另一种物品需求量增加的两种物品 其他例子: 可口可乐&百事可乐 笔记本电脑&台式电脑 CD &音乐下载 红铅笔&蓝铅笔 电子书&纸质版书籍 If you are willing to spend a couple extra minutes on substitutes and complements, and have a blackboard or whiteboard to draw on, here’s an idea: Before (or instead of) showing this slide, draw the demand curve for hamburgers. Pick a price, say $5, and draw a horizontal line at that price, extending from the vertical axis through the D curve and continuing to the right. Suppose Q = 1000 when P = $5. Label this on the horizontal axis. Now ask your students: If pizza becomes more expensive, but price of hamburgers does not change, what would happen to the quantity of hamburgers demanded? Would it remain at 1000, would it increase, or would it decrease? Explain. Some and perhaps most students will see right away that people will want more hamburgers when the price of pizza rises. After establishing this, note that the increase in the price of pizza caused an increase in the quantity demanded of hamburgers. Then state the term “substitutes” and give the definition. Before giving the other examples (listed in the 3rd bullet of this slide), do a similar exercise to develop the concept of complements. Finally, give the examples of substitutes and complements from the 3rd bullet point of this and the following slides, but mix up the order and ask students to identify whether each example is complements or substitutes. 14

15 需求曲线的移动(2): 相关物品的价格 Eg: 电脑 与 软件 如果电脑价格上涨，人们便减少电脑的购买，因此也会减少软件的购买。软件的需求曲线向左移动 互补品(complements):一种物品价格的上升引起另一种物品需求量减少的两种物品 其他例子: 汽车&汽油，个人复印机&色粉盒；照相机&胶卷；网球&网球拍 等等。

16 需求曲线的移动(3): 嗜好 Eg:阿特金斯饮食法在90年代开始流行，这引起对 鸡蛋的需求增加，使鸡蛋的需求曲线向右移动
需求曲线的移动(3): 嗜好 对一种物品嗜好的增加会使那种物品的需求增加，并使 它的需求曲线向右移动 Eg:阿特金斯饮食法在90年代开始流行，这引起对 鸡蛋的需求增加，使鸡蛋的需求曲线向右移动

17 需求曲线的移动(4): 预期 预期会影响消费者的购买决策 Eg: 若预期将来收入增加，他们对于昂贵餐厅的饮食需求现在就可能增加
需求曲线的移动(4): 预期 预期会影响消费者的购买决策 Eg: 若预期将来收入增加，他们对于昂贵餐厅的饮食需求现在就可能增加 如果经济不好，人们会担心他们未来的就业保障，现在对新汽车的需求就可能减少

18 需求曲线的移动(5): 买者的数量 买者数量的增加 增加了每一价格水平下物品的需求量，并使得需求曲线向右移动。
需求曲线的移动(5): 买者的数量 买者数量的增加 增加了每一价格水平下物品的需求量，并使得需求曲线向右移动。 Income is the first demand shifter discussed in this chapter of the textbook. I chose to start with a different one (number of buyers), for the following reason: In discussing the impact of changes in income on the demand curve, the textbook also introduces the concept of normal goods and inferior goods. Students may find it easier to learn about curve shifts if the presentation focuses solely on a curve shift (at least initially) without simultaneously introducing other concepts. If you wish to present the demand shifters in the same order as they appear in the book, simply reorder the slides in this presentation. 18

19 需求曲线的移动(5): 买者的数量 D1 D2 P 如果买者数量增加，那在每一种价格水平P，需求量Q会增加（在本例中需求量增加为5） Q
需求曲线的移动(5): 买者的数量 P Q D1 D2 如果买者数量增加，那在每一种价格水平P，需求量Q会增加（在本例中需求量增加为5） Beginning economics students often have trouble understanding the difference between a movement along the curve and a shift in the curve. Here, the animation has been carefully designed to help students see that a shift in the curve results from an increase in quantity at each price. (A more realistic scenario would involve a non-parallel shift, where the horizontal distance of the shift would be greater for lower prices than higher ones. However, to remain consistent with the textbook, and to keep things simple, this slide shows a parallel shift.) 19

20 总结: 影响买者的变量 变量 这些变量的变动将…… 价格 …表现为沿着需求曲线的变动 收入 …使需求曲线移动
总结: 影响买者的变量 变量 这些变量的变动将…… 价格 …表现为沿着需求曲线的变动 收入 …使需求曲线移动 相关物品的价格 …使需求曲线移动 嗜好 …使需求曲线移动 预期 …使需求曲线移动 买者数量 …需求曲线移动 Students should notice that the only determinant of quantity demanded that causes a movement along the curve is price. Also notice: price is one of the variables measured along the axes of the graph. Here’s a handy “rule of thumb” to help students remember whether the curve shifts: If the variable causing demand to change is measured on one of the axes, you move along the curve. If the variable that’s causing demand to change is NOT measured on either axis, then the curve shifts. This rule of thumb works with all curves in economics that involve an X-Y relationship. (I.e., it works for the supply curve, the marginal cost curve, the IS and LM curves, among many others, but it does not apply to curves drawn on time series graphs.) 20

21 主动学习1 需求曲线 画出一个音乐下载的需求曲线。在下述情况下需求曲线将如何改变？为什么？ A.iPod 价格下降 B.音乐下载的价格下降
C.CD价格下降 In each case, there are only three possible answers: - The curve shifts to the right - The curve shifts to the left - The curve does not shift (though there may be a movement along the curve) 21

22 主动学习1 音乐下载和 iPod是互补品。iPod价格的下降会使音乐下载的需求曲线向右移动 A. iPod价格的下降 音乐下载的价格 P1
音乐下载的数量 D1 D2 P1 Q1 Q2 Point out to your students that there are no numbers or units on either axis, and we are using “P1” and “Q1” to represent the initial price and quantity, rather than specific numerical values. Tell them that this is common, because in much economic analysis, the goal is only to see the direction of changes, not specific amounts. (Besides, if we put numbers on this graph, they’d just have been made up, so why bother?) Also point out the following: The price of music downloads is the same, but the quantity demanded is now higher. In fact, this is the nature of a shift in a curve: at any given price, the quantity is different than before. 22

23 主动学习1 B. 音乐下载价格的下降 需求曲线并不移动，而是沿着需求曲线到一个价格更低、需求量更高的点 音乐下载的价格 P1 P2 D1
Q2 P2 D1 Q1 音乐下载的数量 23

24 主动学习1 C. CD价格的下降 CD与音乐下载是替代品，CD价格的下降使音乐下载的需求曲线向左移动 音乐下载的价格 D1 D2 P1 Q1
音乐下载的数量 24

25 4.3 供给 4.3.1 供给曲线：价格与供给量之间的关系 供给(supply)—卖者在一定时期内，在各种可能的价格水平下，愿意并且有能力出售的某种商品的所有可能的（不同的）数量点的组合。 供给量(quantity supplied )指在某一价格下，卖者愿意并且能够出售的一种物品的数量。 Supply comes from the behavior of sellers. 25

26 决定供给量的因素 供给定理(Law of supply): 认为在其他条件不变时，一种物品价格上升，该物品供给量增加的观点。
市场价格 Market price 投入品价格 Input prices 技术 Technology 预期 Expectations 生产商的数量 Number of producers 供给定理(Law of supply): 认为在其他条件不变时，一种物品价格上升，该物品供给量增加的观点。

27 供给表 供给表Supply schedule ： 表示一种物品的价格与供给量 之间关系的表格 例如： 星巴克拿铁咖啡的供应
供给表 供给表Supply schedule ： 表示一种物品的价格与供给量 之间关系的表格 例如： 星巴克拿铁咖啡的供应 拿铁咖啡的价格 拿铁咖啡的供应数量 $0.00 1.00 3 2.00 6 3.00 9 4.00 12 5.00 15 6.00 18 注意星巴克的供给表满足供给定理

28 星巴克的供给表&供给曲线 S P Q 拿铁咖啡的价格 拿铁咖啡的供应数量 $0.00 1.00 3 2.00 6 3.00 9 4.00
星巴克的供给表&供给曲线 拿铁咖啡的价格 拿铁咖啡的供应数量 $0.00 1.00 3 2.00 6 3.00 9 4.00 12 5.00 15 6.00 18 P S Q

29 4.3.2 市场供给与个人供给 市场供给量是在每种价格水平下所有卖者的供给量之和
4.3.2 市场供给与个人供给 市场供给量是在每种价格水平下所有卖者的供给量之和 假设星巴克和吉特斯是这个市场上仅有的两个卖家 (Qs = 供应数量) $0.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 价格 18 15 12 9 6 3 星巴克 12 10 8 6 4 2 吉特斯 市场供应数量 + = + = 5 + = 10 Again, the assumption of only two sellers is a clear violation of perfect competition. However, it’s much easier for students to learn how the market supply curve relates to individual supplies in the two-seller case. + = 30 25 20 15 29 29

30 市场供给曲线 P Q S1 P QS (市场) $0.00 1.00 5 2.00 10 3.00 15 4.00 20 5.00 25 6.00 30

31 4.3.3 供给曲线的移动 供给曲线表示在其他条件不变的情况下，一种物品的价格与供给量之间的关系 所谓 “其他条件”是决定供应的非价格因素
4.3.3 供给曲线的移动 供给曲线表示在其他条件不变的情况下，一种物品的价格与供给量之间的关系 所谓 “其他条件”是决定供应的非价格因素 改变这些非价格因素会使供给曲线移动… “Non-price determinants of supply” simply means the things – other than the price of a good – that determine sellers’ supply of the good. 31

32 供给曲线的移动(1): 投入品价格 投入品价格的例子: 工人工资、原材料价格
供给曲线的移动(1): 投入品价格 投入品价格的例子: 工人工资、原材料价格 投入品价格的下降会使在每个产品价格下都更有利可图。因此企业会在每个价格下供应更多的数量，使供给曲线向右移动 In the second bullet point, “output price” just means the price of the good that firms are producing and selling. I have used “output price” here to distinguish it from “input prices.” 32

33 供给曲线的移动(1): 投入品价格 假设牛奶价格下降，在每个价格水平，拿铁咖啡的供给量都会增加（在本例中增加5单位） P Q S1 S2
供给曲线的移动(1): 投入品价格 P Q S1 S2 假设牛奶价格下降，在每个价格水平，拿铁咖啡的供给量都会增加（在本例中增加5单位） Again, the animation here is carefully designed to help make clear that a shift in the supply curve means that there is a change in the quantity supplied at each possible price. If it seems tedious, you can turn it off. In any case, be assured that, by the end of this chapter, the animation of curve shifts will be streamlined and simplified. 33

34 供给曲线移动(2): 技术 技术决定生产一单位的产出品需要多少投入品
供给曲线移动(2): 技术 技术决定生产一单位的产出品需要多少投入品 一个节约成本的技术改进与投入品价格下降有相同的作用，使供给曲线向外移动。

35 供给曲线移动(3): 预期 Eg: 卖者一般都会根据未来价格变化的预期调整他们物品的供给（如果物品不是易腐的） 中东局势紧张会导致高油价预期
供给曲线移动(3): 预期 Eg: 中东局势紧张会导致高油价预期 作为回应，得克萨斯的油田所有者现在会减少供给，储备一部分石油以便过段时间以更高的价格出售 S 曲线向左移动 卖者一般都会根据未来价格变化的预期调整他们物品的供给（如果物品不是易腐的）

36 供给曲线移动(4): 卖者的数量 卖者数量的增加使供给数量在每一个价格水平下都会增加，并使供给曲线向右移动

37 总结: 影响卖者的变量 p83 变量 这些变量的变动将 价格 …表现为沿着供给曲线的变动 投入品价格 …使供给曲线移动
总结: 影响卖者的变量 p83 变量 这些变量的变动将 价格 …表现为沿着供给曲线的变动 投入品价格 …使供给曲线移动 技术 …使供给曲线移动 卖者数量 …使供给曲线移动 预期 …使供给曲线移动

38 主动学习2 供给曲线 画出报税表编制软件的供给曲线，在下述情形下将会如何？ A. 零售商降低软件的价格
B. 一项技术进步使软件能以更低的成本生产 C. 职业报税表编制人员提高他们提供服务的价格 “Tax return preparation software” means programs like TurboTax by Quicken and TaxCut by H&R Block. 38

39 主动学习2 A. 报税表编制软件的价格下降 供给曲线并不移动，而是沿着曲线到一个更低的价格，更低的产量点上 报税表编制软件的价格 S1 P1
报税表编制软件的数量 供给曲线并不移动，而是沿着曲线到一个更低的价格，更低的产量点上 S1 P1 Q1 Q2 P2 39

40 主动学习2 B. 软件生产成本的减少 在每一个价格下，供给曲线向右移动，供给数量增加 报税表编制软件的价格 S1 S2 P1 Q1 Q2
报税表编制软件的数量 40

41 主动学习3 职业报税表编制人员提高他们提供服务的价格 这会使报税表编制软件的需求曲线移动，而不是供给曲线 报税表编制软件的价格 S1
报税表编制软件的数量 S1 这会使报税表编制软件的需求曲线移动，而不是供给曲线 41

42 4.4 供给与需求的结合 4.4.1 均衡 均衡(Equilibrium): 市场价格达到使供给量与需求量相等的水平时的状态 P Q S D
4.4 供给与需求的结合 均衡 P Q 均衡(Equilibrium): 市场价格达到使供给量与需求量相等的水平时的状态 S D 均衡点Equilibrium We now return to the latte example to illustrate the concepts of equilibrium, shortage and surplus. 42

43 均衡数量Equilibrium quantity:
均衡数量Equilibrium quantity: 使供给与需求平衡的价格，也叫市场出清价格market-clearing price P Q S D P QD QS $0 24 1 21 5 2 18 10 3 15 4 12 20 9 25 6 30

44 均衡数量Equilibrium quantity:
均衡数量Equilibrium quantity: 均衡价格下的供给量和需求量 P Q S D P QD QS $0 24 1 21 5 2 18 10 3 15 4 12 20 9 25 6 30

45 过剩Surplus (又名超额供给): P Q Eg: 若 P = $5, S D 过剩 那么 QD = 9杯拿铁
过剩Surplus (又名超额供给): P Q Eg: 若 P = $5, S D 过剩 那么 QD = 9杯拿铁 而 QS = 25 杯拿铁 结果有16杯拿铁过剩

46 过剩Surplus (又名超额供给): P Q 面临过剩，卖者会通过降低价格来增加销量 S D 过剩 这会使 QD 增加 QS 减少…
过剩Surplus (又名超额供给): P Q 面临过剩，卖者会通过降低价格来增加销量 S D 过剩 这会使 QD 增加 QS 减少… ……减少过剩

47 过剩Surplus (又名超额供给): 面临过剩，卖者会通过降低价格来增加销量 价格会继续下降，直到达到均衡价格 P Q S D 过剩
过剩Surplus (又名超额供给): P Q 面临过剩，卖者会通过降低价格来增加销量 S D 过剩 这会使QD 增加，QS 减少 价格会继续下降，直到达到均衡价格

48 短缺Shortage(又名超额需求) 需求量大于供给量的状态 P Q S D 例如: 如果 P = $1 那 QD = 21 QS = 5
短缺Shortage(又名超额需求) 需求量大于供给量的状态 P Q S D 例如: 如果 P = $1 那 QD = 21 QS = 5 会有16单位的短缺 短缺

49 短缺Shortage(又名超额需求) 需求量大于供给量的状态 P Q 面对短缺，卖者会提高价格 S D 使QD减少 QS 增加
短缺Shortage(又名超额需求) 需求量大于供给量的状态 P Q 面对短缺，卖者会提高价格 S D 使QD减少 QS 增加 …这会使短缺减少 短缺

50 短缺Shortage(又名超额需求) 面对短缺，卖者会提高价格, 使 QD 减少 QS 增加 价格继续上升直到达到均衡价格
短缺Shortage(又名超额需求) 需求量大于供给量的状态 P Q 面对短缺，卖者会提高价格, S D 使 QD 减少 QS 增加 价格继续上升直到达到均衡价格 短缺

51 许多买者和卖者的活动自发地使市场价格向均衡价格移动。
一旦达到均衡价格，所有买者和卖者都得到满足，不存在价格上升或下降的压力。 大多数自由市场上，由于价格最终要变动到其均衡水平，所以，过剩和短缺都只是暂时的。 供求定理：law of supply and demand 任何一种物品价格的调整都会使该物品的供给与需求达到平衡。

52 4.4.2 分析均衡变动的三个步骤 分析均衡的变动： 1. 确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移 动（还是使两者都移动）
1. 确定该事件是使供给曲线移动还是使需求曲线移 动（还是使两者都移动） 2. 确定曲线移动的方向 3. 用供求图说明这种移动如何改变均衡价格和均衡 数量 Step one requires knowing all of the things that can shift D and S – the non-price determinants of demand and of supply. 52

53 例子：混合动力汽车市场 P Q 混合动力汽车价格 S1 D1 P1 Q1 混合动力汽车数量

54 例 1: 需求移动 P Q 事件分析: 汽油价格上升 S1 D2 D1 P2 Q2 P1 Q1
例 1: 需求移动 P Q 事件分析: 汽油价格上升 S1 D2 D1 第1步：需求曲线移动，因为汽油价格影响混合动力车的需求；供给曲线不变，因为汽油价格并不影响生产混合动力车的成本 P2 Q2 P1 Q1 第2步：需求曲线向右移动，因为汽油价格上升使混合动力汽车相对于其他汽车更有吸引力 第3步：这种移动使混合动力车的价格上升，产量增加

55 例 1: 需求移动 注意：当混合动力汽车价格上升时，生产者的供应量会增加，即使供给曲线没有移动
P Q S1 D2 D1 P2 P1 Q1 仔细区分供给/需求曲线的移动V.S.沿着供给/需求曲线的移动 Q2

56 曲线移动与沿曲线移动 供给变动: 影响供给变动的非价格因素使供给曲线移动（比如技术或投入品成本） 供给量的变动：沿着一条固定供给曲线的变动
供给变动: 影响供给变动的非价格因素使供给曲线移动（比如技术或投入品成本） 供给量的变动：沿着一条固定供给曲线的变动 需求变动: 影响需求变动的非价格因素使需求曲线移动（比如收入或买者的数量） 需求量的变动：沿着一条固定需求曲线的变动 “Supply” refers to the position of the supply curve, while “quantity supplied” refers to the specific amount that producers are willing and able to sell. Similarly, “demand” refers to the position of the demand curve, while “quantity demanded” refers to the specific amount that consumers are willing and able to buy. If you’d like to be a rebel, delete this slide and all references to the jargon it contains, and just use the terms “movement along a curve” and “shift in a curve.” Note, however, that this is not the official recommendation of Cengage/South-Western or Dr. Mankiw. If you’d like to cover this slide but make it move more quickly, delete the text next to each second-level bullet (starting with “occurs when”). Instead, give the information to your students verbally or rely on them to read it in the textbook. 56 56

57 例 2: 供给移动 事件: 新技术降低了生产混合动力汽车的成本 P Q S1 S2
第一步：供给曲线移动，因为该事件影响生产成本。而需求曲线不变，因为生产技术并不影响需求 D1 P1 Q1 P2 Q2 第二步：供给曲线向右移动，因为该事件降低生产成本，使在任何一个给定价格下生产都更有利可图 第三步：这种移动使价格下降，产量增加

58 例3：供给与需求的移动 事件：汽油价格上升&新技术降低生产成本 P Q S1 S2 D2 第1步：两条曲线都移动 D1 P2 Q2
第2步：两条曲线都向右移动 P1 Q1 第3步：产量增加，但价格不确定。如果需求相对于供给增加的更多，那价格上升

59 例 3: 供给与需求的移动 如果供给相对于需求增加更多，那价格下降 P Q 第3步：继续 S1 S2 事件：汽油价格上升与新技术降低生产成本
D2 D1 如果供给相对于需求增加更多，那价格下降 P1 Q1 P2 Q2

60 主动学习3 供给和需求同时移动 利用3步法分析下列事件对音乐下载的均衡价格和均衡数量的影响 事件A: CD价格下降
事件B: 音乐下载的卖者通过谈判降低了他们出售每一首歌需要支付的特许使用费 事件C: 事件A和事件B同时发生 Important note about Event B: The royalties that sellers must pay the artists are part of sellers’ “costs of production.” Typically, this royalty is a fixed amount each time one of the artist’s songs is downloaded. Event B, therefore, describes a reduction in sellers’ “costs of production.” 60

61 主动学习3 A. CD价格下降 1. 需求曲线移动 2. 需求曲线左移 3. P 、Q 都下降 音乐下载市场 步骤 P Q S1 D2 D1
1. 需求曲线移动 S1 2. 需求曲线左移 D2 D1 P1 Q1 3. P 、Q 都下降 P2 Q2 This is an extension of Active Learning exercise 1C, where we saw that a fall in the price of compact discs would cause a fall in demand for music downloads, because the two goods are substitutes. 61

62 主动学习3 B. 特许使用费的下降 1. 供给曲线移动 2. 供给曲线右移 3. P 降低 Q 增加 (特许使用费是卖者成本的一部分)
音乐下载市场 步骤 P Q 1. 供给曲线移动 S1 S2 2. 供给曲线右移 D1 P1 Q1 3. P 降低 Q 增加 Q2 P2 NOTE: Don’t worry that the text on this slide looks garbled in “Normal view” (i.e., edit mode). It works fine in “Slide Show” (i.e., presentation mode). Event B: Sellers of music downloads negotiate a reduction in the royalties they must pay for each song they sell. This event causes a fall in “costs of production” for sellers of music downloads. Hence, the S curve shifts to the right. (特许使用费是卖者成本的一部分) 62

63 主动学习3 C. CD价格下降 且 特许使用费也下降 步骤 1. 两条曲线都移动（见 A与 B） 2. D 曲线左移，S曲线右移。
价格肯定下降，而数量则不确定： 需求减少会减少数量，而供给增加会使数量增加 It’s not necessary to draw a graph here. The answers to steps 1 and 2 should be clear from parts A and B. The answer to step 3 is a combination of the results from A and B. 63

64 P - P ↓ P ↑ Q - Q ↑ Q ↓ P↑ P ? Q↑ Q ? P↓
总结：当S、D变动时，P、Q如何变化 供给未变 供给增加 供给减少 需求未变 P - P ↓ P ↑ Q - Q ↑ Q ↓ 需求增加 P↑ P ? Q↑ Q ? 需求减少 P↓

65 4.5 结论: 价格如何配置资源 在任何一种经济制度中，必须把稀缺资源配置到不可兼得的各种用途当中。
第1章中经济学十大原理之一是： Markets are usually a good way to organize economic activity. 市场通常是组织经济活动的一种好方法。 在任何一种经济制度中，必须把稀缺资源配置到不可兼得的各种用途当中。 市场经济利用供给和需求的力量来实现这一目的。 经济学家们使用供求模型来分析竞争性市场。 供给和需求共同决定了经济中许多不同物品与劳务的价格；价格又是配置稀缺资源的信号。 In the textbook, the conclusion of this chapter offers some very nice elaboration on the second bullet point. There is also an “In the News” box with a very nice article titled “In Praise of Price Gouging.” 65

66 内容提要 在竞争性市场上，有许多买者与卖者，他们每个人对市场价格影响很小，甚至没有影响 经济学家使用供给与需求模型来分析竞争市场
根据需求定理，随着一种物品价格下降，需求量增加。向右下方倾斜的需求曲线反应了需求定理 66

67 内容提要 除了价格之外，决定消费者想购买多少物品的其他因素包括收入，替代品和互补品的价格，嗜好和买者的数量。如果这些因素中的一种改变了，需求曲线就会移动 根据供给定理，随着一种物品价格上升，供给量增加。向右上方倾斜的供给曲线反应了供给定理 除了价格之外，决定生产者想出售多少物品的其他因素包括投入品价格，技术，预期和卖者的数量。如果这些因素中的一种改变了，供给曲线就会移动

68 内容提要 供给曲线与需求曲线相交决定了市场均衡。当价格为均衡价格时，需求量=供给量。
当市场价格高于均衡价格时，存在物品的过剩，引起市场价格下降。 当市场价格低于均衡价格时，存在物品的短缺，引起市场价格上升。

69 内容提要 为了分析某个事件如何影响一个市场，我们用供求图来考察该事件对均衡价格和均衡数量的影响。我们遵循三个步骤进行
(1)确定该事件是使供给曲线移动，还是使需求曲线移动（还是使两者都移动）。 (2)确定曲线移动的方向。 (3)比较新均衡与原来的均衡。 在市场经济中，价格是引导经济决策，从而配置稀缺资源的信号