作业与评分 自行选择一个有一定量广告的品牌，收集这个品牌的所有广告，与可以见到有关这个品牌广告的研究、评论、讨论等资料。在此基础上对这些收集到资料，围绕广告与社会的主题进行整理研究。最后将提交所有收集的资料和研究报告，作为小组成员的平时成绩（平时成绩与考勤占总评的30%）。 小组成员5-10人。不足5人则合并到其他小组。小组间的品牌不能重复。组长作业成绩一般为100分。

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1 作业与评分 自行选择一个有一定量广告的品牌，收集这个品牌的所有广告，与可以见到有关这个品牌广告的研究、评论、讨论等资料。在此基础上对这些收集到资料，围绕广告与社会的主题进行整理研究。最后将提交所有收集的资料和研究报告，作为小组成员的平时成绩（平时成绩与考勤占总评的30%）。 小组成员5-10人。不足5人则合并到其他小组。小组间的品牌不能重复。组长作业成绩一般为100分。 广告作品上传到adsocial.shuad.org，文章材料帖到这个网站的文章区。（文章功能正在完美中。） 组长需要记录小组作业进展的情况，作为组长考核的内容。内容包括：会议记录、上传材料列表。本组上传广告被收看、推荐的情况，其他组同学的建议与评论，与老师的互动情况等汇总与总结。 每个小组的记录附在作业之后上交。

2 作业流程图 选择品牌 组长制订计划 收集并上传广告 组长分配收集与撰写任务 收集整理相关文章与资料 撰写报告 组长统稿 上传报告与资料

3 作业辅导 1、广告多的品牌，必需有一个统计，统计可以从广告的时间着手，如从什么时候开始做广告，广告最多的年份，也可以从广告战役着手，如列出几次比较有名的广告战役及其广告作品，比较出名的广告有哪些，广告可以分为几类。要有历史的眼光。 2、分析都要从广告出发，要避免从产品或品牌的营销出发。为了将广告分析得更为透彻，我们才需要引入产品、品牌、营销等资料。因为营销的资料比较好找，有些小组的分析被资料所吸引而偏离了广告这个核心。 3、至于找不到广告的品牌，要勇于放弃。没有广告就无法做广告分析。每位同学需要找5个以上的广告。 4、记得分析广告时，除了分析广告与品牌的关系之外，还需要与社会生活相联系，拟一个相关的子课题来展开论述。如广告中的性别歧视，广告中的贫富观，广告中的虚假现象，广告中的大学生诸如此类的子课题。

4 作业报告内容 1、品牌简介：品牌历史，品牌定位与特色，消费者对品牌的印象 2、广告资料展示：品牌广告情况综述，如广告主题，广告数量，广告创意手法，广告特色等。随附广告资料 3、广告内容分析：广告诉求，广告元素，广告结构等。 4、广告创作：广告的设想，主题解说，表现思路，与该品牌其他广告的关联。 5、如果有广告创作方面的设想，请展示作品或创意的说明与设想。 6、作业反馈：作业的苦与乐，作业的建议等，每位同学都应该有照片附在电子文件中。 一个小组做成一个文档，在第九周将打印稿上交，电子稿网站上上传。要有封面。

5 报告格式 前言（抱着什么样的目的与态度来完成这个作业的。） 一、品牌简介 四、广告创作（可略） 记得要有目录和页码。 1、广告的设想
1、品牌历史 2、品牌定位与特色 3、消费者对品牌的印象 二、广告资料展示 1、品牌广告概述(历史，数量等) 2、简单分类并展示广告资料 三、广告内容分析 1、广告内容与品牌核心的关系分析 2、广告与品牌风格、调性之间的关系分析 3、广告设计的ROI分析。 四、广告创作（可略） 1、广告的设想 2、主题解说 3、表现思路 (与该品牌其他广告的关联。展示作品或说明具体的表现细节方面的设想) 五、作业反馈 (作业的苦与乐，作业的建议等。) 记得要有目录和页码。 一个小组做成一个文档，在第九周将打印稿上交。要有封面。

6 报告内容：作业记录与检查 1、小组检查： 工作计划，作业的整体思路，对老师要求的理解，小组的设想。 工作分解说明，分工到小组成员。作业的具体要求，如哪些方面的材料，字数要求，发帖数等 工作进程日程表，日程节点检查，检查项目与要求。 2、组员总结：每周作业时间，总计作业时间，通过哪些途径查找材料，找过多少网站，重要的网站是哪几个，多少图书资料，重要的图书资料是哪些。发过多少帖子等。作业收获是什么。 3、组长：作业分配是否合理，组员工作是否能按时、按要求完成，组织过几次作业工作会议，工作会议的纪录与成果，小组成员作业之间的整合情况如何。最终结果与原初计划情况比较情况与满意程度，小组工作照片。 4、组长给每位组员的评分与评语。如果没有评分，组长会被扣分，并对组员随机按等级给分。 附在报告的后面。

7 作业目的 练习确定一个目标查找相关资料的能力，全面掌握资料的能力，小组同学协调的能力（了解在哪里，通过什么方式可以查找到资料，采用什么方式可以下载到资料。 了解广告效果如何通过品牌产生市场效益。 练习通过参考已有文献组织自己研究思路与研究结论的方法。

8 冬 春 秋 冬 春 秋 佳能 Gucci 花旗银行 亚马逊 乐事 奥迪 雷克萨斯 宝洁 H&M 卡地亚 华为 丰田汽车 Burberry 雀氏品牌 可口可乐 M&M 卡夫食品 联想 海飞丝 优衣库 汰渍 奔驰 Visa 肯德基 日清 雅培奶粉 维多利亚的秘密 苏宁 宝马 爱马仕 路易威登 尼康 新佰伦 蒙牛 Abercrombie&Fitch 阿迪达斯 百事 尼桑 多芬 松下 999感冒灵 宝马汽车 耐克 百威 诺基亚 匡威 淘宝 KFC 安利 迪奥 保时捷 旁氏 红牛 汉堡王 格力高 黑人牙膏 欧莱雅 必胜客 强生 联合利华 美宝莲 LG 曼秀雷敦 索尼 达能 微软 雪佛兰 XBOX 步步高 贵人鸟/法拉利 三星 大众汽车 黑莓 加多宝 旺旺 壳牌 New Balance 苹果 蒂凡尼 宜家 李宁 奥利奥 彩虹糖 Lee 英特尔 飞利浦 依云 李维斯 妮维雅 无印良品 麦当劳 福特 尊尼获加 迪士尼 美特斯邦威 康师傅饮料 凯迪拉克 雀巢 谷歌 护舒宝 劳力士 农夫山泉 绿箭 西门子 放弃 德芙 统一 Armani OPPO 喜力 Prada 杜蕾丝 雅诗兰黛 范思哲 安踏 现代汽车 IBM 士力架 好时Kisses 伊利 星巴克 ZARA 万宝路 资生堂 格力 雪碧 法拉利 香奈儿 联邦快递 NBA 奥妙 珍宝珠 路虎 益达 SK－II UPS 哈根达斯 已经做过作业的品牌

9 奢侈品 Gucci 2 爱马仕 迪奥 1 路易威登 欧莱雅 卡地亚 蒂凡尼 服装 H&M 阿迪达斯 耐克 食品 M&M 必胜客 达能 绿箭 卡夫食品 肯德基 麦当劳 信用卡 Visa 花旗银行 饮料 百事 可口可乐 雀巢 星巴克 雪碧 依云 酒 百威 喜力 尊尼获加 日用品 宝洁 强生 旁氏 宜家 汽车 宝马 保时捷 奔驰 大众汽车 福特 尼桑 现代汽车 电子 飞利浦 苹果 黑莓 佳能 诺基亚 三星 索尼 西门子 网络与软件 谷歌 微软 英特尔

10 迪奥 绿箭 宜家宜居 家具 家乐氏 快速消费品 佳能 电子产品 百威啤酒 酒类 摩根大通 金融服务 汇丰银行 帮宝适 雀巢咖啡 饮料 易趣
网络服务 Zara 服饰 Gucci 奢侈品 大众汽车 汽车 索尼 飞利浦 欧莱雅 埃森哲 商业服务 汤姆森路透 福特 亨氏 高露洁 高盛 戴尔 科技 花旗银行 西门子 多元化 达能 现代 摩根斯坦利 奥迪 任天堂 雀巢 安盛 尊尼获加 酒类 Prada 奢侈品 约翰迪尔 多元化 必胜客 餐饮 Kia 汽车 星巴克 Corona 司木露（Smirnoff) 拉夫·劳伦 服饰 喜力 黑莓 电子产品 万事达 金融服务 瑞信 哈雷戴维森 雅虎 网络服务 酩悦香槟 法拉利 Gap 迪奥 绿箭 M&M 依云 公司名称 所处行业 可口可乐 饮料 苹果 科技 IBM 商业服务 谷歌 微软 通用电气 多元化 麦当劳 餐饮 因特尔 三星 丰田 汽车 奔驰 宝马 迪士尼 媒体 思科 惠普 吉列 快速消费品 路易·威登 奢侈品 神谕（Oracle) 诺基亚 电子产品 亚马逊 网络服务 本田 百事可乐 H&M 服饰 美国运通 金融服务 SAP 耐克 运动产品 联合包裹 运输 施乐 科技 阿迪达斯 运动产品 卡特彼勒(Caterpillar) 多元化 安联 金融服务 爱马仕 奢侈品 肯德基 餐饮 松下 电子产品 雪碧 饮料 MTV 媒体 卡地亚 Facebook 网络服务 蒂凡尼 雅芳 快速消费品 保时捷 汽车 尼桑 Visa 壳牌 能源 桑坦德 3M Adobe 高科技 强生 Kleenex JackDaniel’s 酒类 Burberry

11 2012-2013品牌分类比较 2013 2012 品牌名称 食品与饮料： 饮料 可口可乐，雀巢，百事，雪碧 酒类
百威啤酒，Corona，喜力，酩悦香槟，司木露（Smirnoff)，JackDaniel’s，尊尼获加 餐饮 肯德基，必胜客，星巴克，麦当劳 数码与家电 科技 三星，索尼，飞利浦，苹果，谷歌，因特尔，三星，微软，惠普，戴尔，施乐 高科技 Adobe 零售 沃尔玛，宜家，7-11连锁 商业服务 IBM，汤姆森路透，思科，神谕（Oracle)，埃森哲，SAP 网络服务 亚马逊，Facebook ，雅虎，易趣 汽车与零件 汽车 宝马、丰田，奔驰，本田，宝马，福特，大众汽车，现代，奥迪，保时捷，尼桑，法拉利，Kia，哈雷戴维森 多元化 通用电气，3M，约翰迪尔，西门子，卡特彼勒(Caterpillar) 航空与防务 波音，维珍航空，汉莎航空

12 品牌分类比较 日化 快速消费品 吉列，家乐氏，帮宝适，欧莱雅，亨氏，高露洁，达能，雀巢，强生，Kleenex，雅芳，宝洁，联合利华 奢侈品 路易威登，香奈尔，迪奥，Gucci，卡地亚，蒂凡尼，Burberry，Prada，爱马仕 服饰 Zara，拉夫•劳伦，Gap，H&M 电子产品 诺基亚，佳能，索尼，飞利浦，任天堂，松下，黑莓 能源 埃克森美孚，国家电网，壳牌 银行 金融服务 美国运通，摩根大通，汇丰银行，高盛，花旗银行， 摩根斯坦利，安盛，安联，Visa，桑坦德，万事达，瑞信 运动产品 阿迪达斯，耐克 运输 联合包裹 家具 宜家宜居

13 类别 品牌 必胜客 Visa 3M Kia 肯德基 奥迪 安联 卡特彼勒(Caterpillar) 宝马 麦当劳 保时捷 安盛 通用电气
餐厅飲食 必胜客 金融与保险 Visa 科技与多元化 3M 汽车与关联产品 Kia 肯德基 奥迪 安联 卡特彼勒(Caterpillar) 宝马 麦当劳 保时捷 安盛 通用电气 奔驰 星巴克 高盛 西门子 本田 花旗银行 大众汽车 服饰与运动产品 Gap 约翰迪尔 法拉利 H&M 汇丰银行 媒体 MTV 丰田 Zara 美国运通 迪士尼 福特 阿迪达斯 摩根大通 壳牌 哈雷戴维森 拉夫·劳伦 摩根斯坦利 尼桑 瑞信 现代 耐克 公共事务与服务 联合包裹 桑坦德 万事达 家庭用品 宜家宜居

14 品牌类别 公司名称 餐厅飲食 必胜客 肯德基 麦当劳 星巴克 服饰与运动产品 Gap H&M Zara 阿迪达斯 拉夫·劳伦 耐克
信息技术与数码 Adobe Facebook IBM SAP 埃森哲 戴尔 飞利浦 谷歌 黑莓 惠普 佳能 诺基亚 苹果 任天堂 三星 神谕（Oracle) 施乐 思科 松下 索尼 汤姆森路透 微软 雅虎 亚马逊 易趣 因特尔 饮料（非酒精） 百事可乐 可口可乐 雀巢咖啡 雪碧 依云 饮料（含酒精） Corona JackDaniel’s 百威啤酒 酩悦香槟 司木露（Smirnoff) 喜力 尊尼获加 品牌类别 公司名称 餐厅飲食 必胜客 肯德基 麦当劳 星巴克 服饰与运动产品 Gap H&M Zara 阿迪达斯 拉夫·劳伦 耐克 公共事务与服务 联合包裹 家庭用品 宜家宜居 金融与保险 Visa 安联 安盛 高盛 花旗银行 汇丰银行 美国运通 摩根大通 摩根斯坦利 瑞信 桑坦德 万事达 科技与多元化 3M 卡特彼勒(Caterpillar) 通用电气 西门子 约翰迪尔 媒体 MTV 迪士尼 能源 壳牌 汽车与关联产品 Kia 奥迪 宝马 保时捷 奔驰 本田 大众汽车 法拉利 丰田 福特 哈雷戴维森 尼桑 现代 时尚与奢侈品 Burberry Gucci Prada 爱马仕 迪奥 蒂凡尼 卡地亚 路易·威登 食品 M&M 达能 亨氏 家乐氏 绿箭 雀巢 卫生与护理用品 Kleenex 帮宝适 高露洁 吉列 欧莱雅 强生 雅芳

15 广告网站集锦 http://adsoftheworld.com 疯狂广告http://www.crazyad.cn/（网站有问题）
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