班級:四尚三B 組長:吳湘晨 組員:陳妍.林郁帆.郭亮君.洪貫文.馬柏荃

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1 班級:四尚三B 組長:吳湘晨 組員:陳妍.林郁帆.郭亮君.洪貫文.馬柏荃

2 品牌架構 HANG TEN品牌在1960年初建立之際，首先以「專業運動服 飾領導品牌」為發展目標，逐漸獲得全球消費者的信賴與 肯定，隨之因為優良的製造水準及商品設計，加上與運動 休閒時尚的概念合流，持續拓展產品線與企業版圖。目前 擁有男裝、女裝、童裝及配飾類四條產品線的HANG TEN， 在短時間內迅速建立休閒連鎖服飾第一品牌的地位，鎖定 中階消費市場及親民訂價策略，無論在產品銷售表現及消 費者品牌認知上，皆有亮眼成績與驚人成長。 目前HANG TEN的企業架構可分為「零售業務」及「品牌授 權」兩大部分。自1991年起，努力建立長期經營的企業管 理機制外，並積極從事亞洲區零售業務的拓展，此外，更 致力於世界性的品牌管理及授權。隨著海外市場一步一腳 印的耕耘，逐步成為世界性休閒服飾品牌的擁有者及零售 業者。

3 品牌歷史 1959年在美國加州衝浪運動蔚為風氣，但讓喜愛衝浪的年 輕人最困擾的事，就是沒有適合衝浪穿著的褲子，當時也 沒有服裝品牌針對衝浪設計出輕巧方便、適合炎熱天氣的 專用褲。衝浪愛好者Duke Boyd深受其擾並希望徹底解決這 個問題，他找到了一個裁縫師Doris Boeck，依照Duke的構 想創造出第一條衝浪運動穿著的短褲，不僅在衝浪圈中大 受歡迎，也迅速在加州打響了名號。 Duke與Doris便開始合作進行衝浪相關服飾的設計與銷售， Duke以高爾夫球的最高境界「HOLE IN ONE-一桿進洞」做 為發想，「HANGING TEN」-意指雙腳緊貼住衝浪板代表衝 浪的精神所在，開始使用雙腳做為品牌商標，並將商標名 訂為HANG TEN。當晚Doris用手工繡了一雙金色的腳丫子在 褲子上，此後HANG TEN以這個LOGO為消費大眾週知，這個 LOGO不僅代表著一個美國海灘及衝浪專用品牌的誕生，也 是消費者心中對HANG TEN商品認知的開端。

4 品牌精神 「HANGING TEN」意指雙腳緊貼住衝浪板，也代表衝浪 的精神所在-捉住夢想，勇敢向前！
HANG TEN年輕、自由又充滿活力的加州風格及原創精 神，是全球各地消費者長期喜愛HANG TEN商品的原因。 而熱愛HANG TEN品牌的消費者，也同樣擁有認真經營 生活、強烈個人風格、活力十足、獨特流行品味等個 人特色，HANG TEN致力成為「適合每一個人的品牌」 之理想目標相互呼應。

5 HangTen的觸角 在亞洲部分就有七百多家分店，吸引了不同性別和年 齡層面的顧客。由高中畢業生到大專畢業生都有，這 群人大多都是樸實而又喜愛玩樂，著重展現真正的個 人風格。 世界的Hang Ten：香港 、韓國、新加坡、菲律賓、馬 來西亞、美國、中國、日本、南非、伊朗

6 品牌分析 消費族群： 6~45歲年齡層之間 特色：濃厚美式自由風格與自然簡約設計路線，做為 品牌精神與產品設計的發想概念，服裝多數以休閒舒 適為主要設計重點。

7 市場調查 Hang Ten屬於較便宜，在材質、顏色、流行度上，都有一 定的水準。代言人都是請流行、大眾的明星帶言，透過代 言人的廣告，虜獲大眾的眼光和消費者青睞，成為每季門 市熱銷推手，也讓Hang Ten話題持久發燒。 所以現今會購 買Hang Ten的消費者大多為年輕族群，包括學生、上班族 等。 雖然Hang Ten有網路和實體店門兩種通路，但是大部分的 消費者還是選擇到實體店面購買。以購買T-Shirt較多，也 有消費者是購買與其他品牌合作的衣服、或是貼身衣物等。

8 商品樣式 男裝

9 以休閒為主要風格， 整體上讓人感覺很很舒適輕鬆年齡層約在17到30之間，因為款式的不同年齡層的分布就會更大

10 女裝

11 女裝風格也是以休閒為主 但是在服裝上會強調腰身 來展現出女性的性感風範 年齡層17到30左右，也因 為款式的不同年齡層的分 布就更廣了。

12 童裝 童裝多數都是棉T只有少數是襯衫類的，童裝的款式都比較偏向於可愛型的，但是還是保有了舒適休閒的特性。

13 設店位置 全台都有設立店面以及百貨公司裡有櫃位，全台以北 部的比例佔最多，國外也有設立銷售據點。 北部 基本上店鋪型態為四種:
1.大賣場量販店周邊的附屬店面 2.百貨公司的專櫃店面 3.精華地段.市區人口較密集處的獨立店面 4.火車站附近的商圈 和商圈百貨業相鄰的旗艦店賣場 5.年輕學生族群多的地方.大學校園周邊店面 6.捷運站和公車站附近.交通方便地段的獨立店面 7.鄉鎮市區人口較密集處的獨立店面

14 民生旗艦店 台北市松山區民生東路五段146號1樓 TEL　 週一至週日: 11:00-22:00 周圍環境:為市區的精華地段,多為商業大樓和獨立店面,建立形象的 實體店面好地點 人口流動:中等,但附近的主要民眾會前來參觀選購,同時旗艦店的水 準建立了較高層次的品牌形象,使都會民眾願意進入參觀選購 樓層大小:較大較多,類似一般大型店面,並且有別一般店面更多的設 計.裝潢和陳列展示空間 台北101 台北市信義區市府路45號B1 TEL　 週日至週四: 11:00-21:30 / 週五至週六: 11:00-22:00 周圍環境:位於全台的知名建築101旁的地下,有許多知名品牌雲集在 此 人口流動:多,為觀光客和高消費族群,主要是在該點建立知名度 樓層大小:位於101地下的一個店面

15 中部 基本上店鋪型態為三種: 1.大賣場量販店周邊的附屬店面 2.百貨公司的專櫃店面 3.鄉鎮市區人口較密集處的獨立店面 台中站前一店 台中市中區中正路7號1F/2F TEL　 週一至週日: 11:00-22:00 周圍環境:火車站的附近,其位置交通方便,增加了人們的到店機率,位處 火車站附近的商圈同樣也是個民眾逛街的好去處 人口流動:中等,但附近的主要民眾會前來或經過進入參觀選購,透過促 銷和折扣更能吸引路過者購買 樓層大小:為兩層樓實體店面

16 南部 基本上店鋪型態為三種: 1.大賣場量販店周邊的附屬店面 2.百貨公司的專櫃店面 3.鄉鎮市區中人口較密集處的獨立店面 屏東民生 屏東縣屏東市民生路319號 TEL　 週一至週五: 11:00-22:00 / 週六: 10:30-22:30 / 週日: 10:30- 22:00 周圍環境:為當地市區的人口較多的商圈,該位置為當地市中心,周邊同 時有多家品牌店面,帶來了群聚效應,會有逛街就到這裡的消費行為產生 人口流動:多,附近的主要民眾會前來參觀選購,透過促銷和折扣更能吸 引逛街民眾購買 樓層大小:大,為一樓實體店面,較大

17 比例佔最少的是花東 花連地區 / 台東地區 Hualien City / Taitung City
               花蓮中正店 花蓮縣花蓮市中山路231號1樓/2樓 TEL　                    週日至週五: 11:00-22:30 / 週六: 11:00-23:00                        花蓮中山店 花蓮縣花蓮市中山路207號 TEL　                    週日至週五: 11:00-22:30 / 週六: 11:00-23:00                台東店 台東縣台東市中華路一段442號1樓 TEL　                    週日至週五: 11:00-22:00 / 週六: 11:00-22:30

18 品牌LOGO 品牌LOGO涵義是指雙腳緊貼住衝 浪板，也代表衝浪的精神所在 -捉住夢想，勇敢向前！ 所以再LOGO上使用了一雙腳
來管貫穿他的理念。

19 HANG TEN的招牌有數種其中字體粗細也依各地區而有所 不同
較為地方性的店面使用藍底粗體白字的招牌,同時配上 大大的明星代言穿搭海報,店面也有1~2樓,其塑造了休 閒.平價.親民的的感覺,使得到店內選購是一件很輕鬆 方便的事情 另一種為黑底細體白字附上LOGO,為較都會區域的店鋪 風格,塑造了較都會感,店面也走向精緻的設計和陳列. 裝潢,鮮少使用搶眼的大型海報,以簡約.都會.雅緻為主 ,細體字營造了較高尚的感覺

20 在百貨樓層內沒有招牌的設立,透過了多種穿搭的圖片燈箱. 海 報輔以黑底粗體白字
在百貨樓層內沒有招牌的設立,透過了多種穿搭的圖片燈箱.海 報輔以黑底粗體白字.使識別性以及服裝款是能夠快速讓消費 者一目了然,同時字體也有別於招牌,黑底白字的字體加粗,增 加了可閱讀性 在狹窄的百貨公司內的分割區域店面,有時甚至連展示的空 間都沒有,但該點卻又是高消費的百貨區域,因此採取白底金字 輔以明星全身的服裝穿搭代言只需要一點空間就能充分展現出 品牌形象和識別性,其金色字體的採用是配合白底牆面和店面 陳列色系所選出的,同時金色也增加了存在感,表示了品牌對於 該位置的重視程度 在百貨專櫃.較小的專櫃空間.結帳台為了因應各種陳列展示設 計.店面風格與美感.有時會利用有限的空間加強各種陳列展示 ,此時去除了LOGO的英文字樣HANG TEN以銀色浮出立體字呈現, 塑造出百貨專櫃的感覺,是一種因應專櫃性質,地域性的陳列展 示設計

21 競爭品牌 - 佐丹奴 (Giordano) giordano休閑服飾設計一貫簡潔明快，力求集款 式新穎、大方得體及功能實用於一身。無論是休 閑一派，上班一族或稚齡兒童，都能在giordano 找到適合穿著的商品。一直以來對品質的註重， 更是樹立起giordano的優質形象以及公眾的品牌 信心。 這些品牌通常都會在HANG TEN 的隔壁設置店面， 因為風格和款式大多的樣式雷同所以消費族群也 就相同，相對的消費者就會自動去比較價位和服 裝的舒適度。

22 NET NET的服飾向來都挺有設計感,算是都會簡約的風格,男 女都有很多樣式可挑,耐看耐穿又有質感,平價也能穿 出時尚感,真的是高貴不貴,而且他們的品質也算是當 中最好的吧,不過相對也是當中單價最高的,折扣幅度 都比較小,甚至有不少都只能原價售出,要想等到折扣 早就售完了!還有NET的店面營造出高尚舒適的環境

23 BOSSINI ‧ 家 - BOSSINI服飾相信生活以「家」為本，因此他們致力滿 足每個家庭的需要。務求讓每一位親臨BOSSINI服飾的顧客，都 感受到「家」的親切，並以不同的產品系列，全面滿足一家所 需；透過多元化產品服飾、店內陳列設計及親切的服務態度， 將「家」的溫暖感覺完全展現。 ‧ 笑容 - BOSSINI服飾的店員態度親切友善，服務貼身貼心， 給顧客無憂自在的購物體驗，讓每個人帶走的，不只是物有所 值的優質貨品，還有滿足快樂的笑容。 ‧ 幽默 - BOSSINI服飾將幽默融匯品牌及產品當中，以輕鬆風 趣的手法，表現豁達的生活態度，為繁忙的都市人減壓，令每 一位顧客的生活，增添幽默感。 ‧ 色彩 - BOSSINI服飾致力將生氣與活力，透過充滿色彩的服 飾、陳列設計、帶著笑容的店員，以及友善的服務態度，感染 親臨店鋪的每一位顧客。

24 班尼路baleno 質優價廉更是消費的必然之道，且要求舒適的購物環境， 如室內裝修，燈光，貨場擺位設計，貨場整潔及背景音樂 等的配合；更加重視整體客戶服務，包括銷售前服務如售 貨員服務及售後服務如貨品更換，褲長改短等。 故此我們重新把消費者所付出的金錢應獲得的價值重新定 義，共五項： 　　‧ 大眾化設計 　　‧ 廉宜的價錢 　　‧ 優良質素 　　‧ 優質的客戶服務 　　‧ 舒適的購物環境

25 品牌設計圖 四尚三B 吳湘晨 主題: 夏天的氣息 設計理念: 運用了HANG TEN原本的擺設概念在搭上夏天的感覺而營造出來的視覺效果。
主題: 夏天的氣息 設計理念: 運用了HANG TEN原本的擺設概念在搭上夏天的感覺而營造出來的視覺效果。 色彩:主要以藍色和白色為主要色調 道具:草帽.沙灘排球.花.紗.衣服.人檯 燈光:崁燈.投射燈 預算:大約400元

26 四尚三B 郭亮君 主題：夏日氣息 構圖：三角構圖、垂直線構圖 色彩：主力色彩為橘紅、黃色兩 色，配色有藍色、綠色 道具：木箱、向日葵、海灘球
燈光：崁燈 預算： 衣服→自己跟朋友有 人台→教室有 包包→300塊 沙灘球→跟朋友借 向日葵→跟朋友借 木箱→教室有 LOGO→買紙30塊 副標→買紙40塊 紗→200塊左右 預計：670塊

27 四尚三B 陳妍 1.主題：夏天的氣息 2.設計理念：直線構圖，直角三角形構 圖 靈感來源是夏天炙熱的陽光 沿著向日葵的方向照射而來，
　靈感來源是夏天炙熱的陽光 　沿著向日葵的方向照射而來， 　童心未泯的小孩拿著氣球。 3.色彩：主力色 – 藍色、白色、茶色 　搭配色 – 綠色、深藍 4.道具：草帽、向日葵、氣球、人台 5.燈光：右上角崁燈 6.預算：＄400以內

28 四尚三B　林郁帆 主題：夏日氣息 設計理念： HANG TEN主打簡潔，並有沙灘的感覺，主要以三 角構圖和直線構圖為主，藉由帆船和海浪說夏天的感 覺。 色彩： 主力色彩─藍色、黃色 輔助色彩─橘色、黑色 道具： 帆船、衣服、褲子、海浪、LOGO、海鷗、草帽 燈光：地板崁燈 預算： 帆船：用紙板糊　$400 衣服：湘晨提供 褲子：湘晨提供 海浪：用紙板糊　$200 海鷗：用紙裁剪　$21 草帽：陳妍提供 LOGO：用紙裁剪　$21 總共：$

29 四尚三B 馬柏荃 主題：HANG TEN 設計理念：背景藍色有著大海和藍天的感覺，地板則有沙灘的感覺，搭配夏天的衣服散發夏季的氣息。
色彩：藍色、黃色、綠色。 道具：項框、箱子、草帽、盆栽。 預算：2000以內

30 四尚三B 洪貫文 主題:夏日 品牌:HANG TEN 道具:麻繩.柵欄.鳳梨 向日葵.海砂.壁報紙 尼龍線.花籃 理念:用些有海灘感覺的道具
使用排列.吊掛來營造 夏日輕鬆涼快的感覺 成本:麻繩200.鳳梨130 向日葵150.尼龍繩20 海砂80.壁報紙70 學生:洪貫文D

31 各組實習設計圖 主題: 夏天的氣息 設計理念: 運用了HANG TEN原本的擺設概念在搭上夏天的感覺而營造出來的視覺效果。
主題: 夏天的氣息 設計理念: 運用了HANG TEN原本的擺設概念在搭上夏天的感覺而營造出來的視覺效果。 色彩:主要以藍色和白色為主要色調 道具:草帽.沙灘排球.花.紗.衣服.人檯 燈光:崁燈.投射燈 預算:大約400元 衣服→湘晨 人台→教室有 沙灘球→貫文 向日葵→陳妍 木箱→教室有 LOGO→馬柏荃.郁帆 副標→亮君 紗→湘晨

32 實習佈置工作圖

33 實習圖片-修正前與修正後 修正前 修正後

34 路人的建議 路人一 優點:有夏天氣氛、涼爽感 缺點:布置缺一角 路人二 衣服方面可以再清爽一點、木箱可以稍做裝飾 路人三
女生的衣服不搭，鞋子擺放位置可以再好一點 衣服平面擺放方式有點單調，人台的姿勢可以再調整得 更活潑以配合主題

35 工作分配 吳湘晨- 對象.資料搜尋.資料重整.佈置 陳妍- 商品.佈置.攝影 林郁帆- 市場調查.資料搜尋.道具製作.佈置
郭亮君- 市場調查.道具製作.佈置 洪貫文- 設店位置分析.佈置 馬柏荃- LOGO分析.道具製作

36 資料來源 百度百科(檢閱日期05/16/2012) http://baike.baidu.com/view/2095040.htm
PTT批踢踢underwear看版(檢閱日期05/16/2012) NET Hang Ten官方網站(檢閱日期05/16/2012)